學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播與法規(guī)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)2、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊3、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分4、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)5、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合6、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇7、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合8、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息9、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道10、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本11、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目12、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量13、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是14、對(duì)于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是15、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在社會(huì)治理中的角色和功能，以及如何通過傳播促進(jìn)社會(huì)問題的解決和社會(huì)進(jìn)步。2、（本題5分）在電視劇制作中，如何平衡商業(yè)利益與藝術(shù)追求，創(chuàng)作出既受歡迎又具有思想內(nèi)涵的作品？3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，受眾的注意力資源變得更加稀缺。探討傳媒如何通過創(chuàng)新內(nèi)容和形式，吸引和留住受眾的注意力。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體上的意見領(lǐng)袖對(duì)公眾輿論和社會(huì)行為具有較大影響力。請(qǐng)深入論述意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制、特點(diǎn)和作用，以及如何引導(dǎo)意見領(lǐng)袖發(fā)揮積極的社會(huì)影響。2、（本題5分）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請(qǐng)深入論述新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及如何提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量。3、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的情感定位策略，分析如何洞察消費(fèi)者的情感需求，將品牌與特定的情感聯(lián)系起來，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠。4、（本題5分）品牌形象塑造是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要任務(wù)。請(qǐng)全面論述品牌形象的構(gòu)成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽(yù)度。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)和傳承利用中的創(chuàng)新實(shí)踐和挑戰(zhàn)，如何讓文化遺產(chǎn)在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的活力。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某手機(jī)游戲在海外市場(chǎng)的推廣中，因不了解當(dāng)?shù)匚幕头ㄒ?guī)，遭遇了傳播困境。分析其在跨文化傳播中的失誤，以及如何制定適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的傳播策略。2、（本題10分）一個(gè)公益組織通過網(wǎng)絡(luò)