眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)挖掘與培育考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)的挖掘與培育策略的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)分析行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，評(píng)估考生在市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)的主要特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？

A.消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度低

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小

C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高

D.市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張

2.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)挖掘的常用方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.政策法規(guī)研究

D.天氣預(yù)報(bào)分析

3.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)培育的關(guān)鍵因素不包括以下哪項(xiàng)？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.渠道拓展

D.財(cái)務(wù)管理

4.以下哪項(xiàng)不是影響眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)需求的主要因素？

A.經(jīng)濟(jì)水平

B.人口結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)觀念

D.天氣變化

5.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略最為有效？

A.產(chǎn)品低價(jià)策略

B.限時(shí)折扣策略

C.品牌代言策略

D.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)策略

6.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最為重要？

A.銷(xiāo)售額

B.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

C.市場(chǎng)占有率

D.產(chǎn)品庫(kù)存量

7.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最為關(guān)鍵？

A.市場(chǎng)集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.供應(yīng)商數(shù)量

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

8.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.生產(chǎn)成本

D.政府政策

9.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌合作

D.品牌維護(hù)

10.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪項(xiàng)方式最為直接？

A.線上銷(xiāo)售

B.線下銷(xiāo)售

C.聯(lián)合推廣

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

11.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品的功能需求，以下哪項(xiàng)不是主要需求？

A.看清物體

B.時(shí)尚美觀

C.隱形效果

D.佩戴舒適

12.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研的常用工具？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.天氣預(yù)報(bào)

13.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不是分析內(nèi)容？

A.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.產(chǎn)品生命周期

D.消費(fèi)者行為

14.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考慮因素？

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.生產(chǎn)成本

D.政府審批

15.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的核心要素？

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌價(jià)值

D.品牌定位

16.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪項(xiàng)不是渠道選擇的關(guān)鍵因素？

A.渠道覆蓋范圍

B.渠道成本

C.渠道忠誠(chéng)度

D.渠道品牌形象

17.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.朋友推薦

18.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)不是市場(chǎng)容量指標(biāo)？

A.潛在消費(fèi)者數(shù)量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)滲透率

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售量

19.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的方法？

A.五力模型

B.SWOT分析

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.消費(fèi)者行為分析

20.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品測(cè)試的環(huán)節(jié)？

A.用戶(hù)測(cè)試

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.性能測(cè)試

D.環(huán)境測(cè)試

21.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷(xiāo)

D.合作伙伴

22.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理的關(guān)鍵任務(wù)？

A.渠道評(píng)估

B.渠道激勵(lì)

C.渠道培訓(xùn)

D.渠道監(jiān)督

23.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素？

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.社會(huì)文化

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.生理需求

24.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者行為變化

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.政策法規(guī)變化

D.天氣變化

25.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的工具？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.產(chǎn)品生命周期分析

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查

26.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品定位的考慮因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.生產(chǎn)成本

27.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的誤區(qū)？

A.品牌過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

B.忽視品牌定位

C.品牌創(chuàng)新不足

D.品牌傳播效果良好

28.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作的優(yōu)勢(shì)？

A.擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

B.降低渠道成本

C.提高品牌知名度

D.增強(qiáng)渠道控制力

29.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？

A.從眾心理

B.信任心理

C.習(xí)慣心理

D.求新心理

30.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.政治細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)挖掘時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.專(zhuān)家訪談

3.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪些指標(biāo)有助于了解競(jìng)爭(zhēng)格局？

A.市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

C.產(chǎn)品差異化程度

D.品牌知名度

4.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)是必要的？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.質(zhì)量控制

5.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括哪些？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

6.以下哪些是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展的途徑？

A.線上銷(xiāo)售

B.線下銷(xiāo)售

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.代理合作

7.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，以下哪些因素可能影響其選擇？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌聲譽(yù)

D.個(gè)人偏好

8.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)有助于了解市場(chǎng)容量？

A.潛在消費(fèi)者數(shù)量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)滲透率

D.市場(chǎng)飽和度

9.以下哪些是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型？

A.直接競(jìng)爭(zhēng)者

B.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)者

D.垂直競(jìng)爭(zhēng)者

10.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪些是產(chǎn)品測(cè)試的環(huán)節(jié)？

A.用戶(hù)測(cè)試

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.性能測(cè)試

D.安全測(cè)試

11.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪些是品牌傳播的有效渠道？

A.廣告

B.社交媒體

C.公關(guān)活動(dòng)

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

12.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些是渠道管理的任務(wù)？

A.渠道評(píng)估

B.渠道激勵(lì)

C.渠道培訓(xùn)

D.渠道維護(hù)

13.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素包括哪些？

A.從眾心理

B.信任心理

C.習(xí)慣心理

D.求異心理

14.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者行為變化

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.政策法規(guī)變化

D.經(jīng)濟(jì)周期

15.以下哪些是眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略

16.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪些是產(chǎn)品定位的考慮因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

17.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，以下哪些是品牌建設(shè)的誤區(qū)？

A.品牌過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

B.忽視品牌定位

C.品牌創(chuàng)新不足

D.品牌傳播效果良好

18.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些是渠道合作的優(yōu)勢(shì)？

A.擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

B.降低渠道成本

C.提高品牌知名度

D.增強(qiáng)渠道控制力

19.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的理性因素包括哪些？

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格合理性

D.售后服務(wù)

20.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)的挖掘需要考慮_______、_______和_______等因素。

2.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研常用的方法包括_______、_______和_______等。

3.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵指標(biāo)包括_______、_______和_______等。

4.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要關(guān)注_______、_______和_______等環(huán)節(jié)。

5.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括_______、_______和_______等。

6.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展的途徑包括_______、_______和_______等。

7.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素包括_______、_______和_______等。

8.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，了解市場(chǎng)容量需要關(guān)注_______、_______和_______等數(shù)據(jù)。

9.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要考慮_______、_______和_______等競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型。

10.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品測(cè)試的環(huán)節(jié)包括_______、_______和_______等。

11.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌傳播的有效渠道包括_______、_______和_______等。

12.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展的任務(wù)包括_______、_______和_______等。

13.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的理性因素包括_______、_______和_______等。

14.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括_______、_______和_______等。

15.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要考慮_______、_______和_______等競(jìng)爭(zhēng)因素。

16.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)品定位的考慮因素包括_______、_______和_______等。

17.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌建設(shè)的誤區(qū)可能包括_______、_______和_______等。

18.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展的優(yōu)勢(shì)可能包括_______、_______和_______等。

19.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素包括_______、_______和_______等。

20.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析的內(nèi)容包括_______、_______和_______等。

21.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要考慮_______、_______和_______等市場(chǎng)細(xì)分策略。

22.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要考慮_______、_______和_______等因素。

23.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌傳播的效果可以通過(guò)_______、_______和_______等指標(biāo)來(lái)評(píng)估。

24.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道管理的任務(wù)包括_______、_______和_______等。

25.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素中的_______、_______和_______等，會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)的挖掘只關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模，無(wú)需考慮消費(fèi)者需求。（）

2.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲取大量數(shù)據(jù)。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量是衡量眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的唯一指標(biāo)。（）

4.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)可以忽略消費(fèi)者的偏好。（）

5.品牌建設(shè)在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)中不是關(guān)鍵因素。（）

6.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展只需關(guān)注線上銷(xiāo)售渠道。（）

7.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)眼鏡產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格是唯一考慮的因素。（）

8.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)容量可以通過(guò)銷(xiāo)售額直接得出。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，只需關(guān)注主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其他競(jìng)爭(zhēng)者可忽略。（）

10.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品測(cè)試時(shí)，用戶(hù)測(cè)試是最重要的環(huán)節(jié)。（）

11.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌傳播可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種渠道進(jìn)行。（）

12.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，代理商的忠誠(chéng)度不重要。（）

13.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策完全受理性因素影響。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，只需考慮地理和人口因素即可。（）

15.競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，市場(chǎng)份額是衡量競(jìng)爭(zhēng)格局的最準(zhǔn)確指標(biāo)。（）

16.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)品定位可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)設(shè)定。（）

17.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)品牌建設(shè)的誤區(qū)包括忽視品牌故事和品牌形象。（）

18.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)渠道拓展中，渠道合作可以降低渠道成本并擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。（）

19.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素中，情感因素比理性因素更重要。（）

20.眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析的內(nèi)容只包括消費(fèi)者行為變化和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀，分析當(dāng)前眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)的特點(diǎn)，并舉例說(shuō)明。

2.在眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)中，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)挖掘潛在的市場(chǎng)需求？

3.請(qǐng)談?wù)勗谘坨R行業(yè)新興市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求？

4.針對(duì)眼鏡行業(yè)新興市場(chǎng)，提出一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某眼鏡品牌計(jì)劃進(jìn)入東南亞新興市場(chǎng)，但對(duì)該地區(qū)市場(chǎng)了解有限。

問(wèn)題：

（1）該眼鏡品牌應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解東南亞新興市場(chǎng)的現(xiàn)狀？

（2）針對(duì)東南亞新興市場(chǎng)的特點(diǎn)，該品牌應(yīng)如何制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略？

（3）該品牌應(yīng)采取哪些營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)入東南亞新興市場(chǎng)？

2.案例背景：一家國(guó)內(nèi)知名眼鏡品牌在進(jìn)入非洲新興市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品的功能需求與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在較大差異。

問(wèn)題：

（1）該眼鏡品牌應(yīng)如何分析非洲新興市場(chǎng)的消費(fèi)者需求？

（2）針對(duì)非洲新興市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，該品牌應(yīng)如何調(diào)整產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)？

（3）該品牌應(yīng)如何制定適合非洲新興市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.A

24.B

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

2.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

3.市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、產(chǎn)品差異化程度

4.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造

5.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

6.線上銷(xiāo)售、線下銷(xiāo)售、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

7.從眾心理、信任心理、習(xí)慣心理

8.潛在消費(fèi)者數(shù)量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)滲透率

9.直接競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品競(jìng)爭(zhēng)者、垂直競(jìng)爭(zhēng)者

10.用戶(hù)測(cè)試、市場(chǎng)測(cè)試、性能測(cè)試

11.廣告、社交媒體、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣

12.渠道評(píng)估、渠道激勵(lì)、渠道培訓(xùn)、渠道維護(hù)

13.產(chǎn)品功能、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格合理性、售后服務(wù)

14.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

15.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略

16.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)