自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)咸陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳媒行業(yè)查與分析》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過(guò)去的懷念C.對(duì)未來(lái)的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛2、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放3、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量4、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告5、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場(chǎng)景D.宣傳品牌的悠久歷史6、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅7、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂(lè)和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿8、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息9、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸10、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說(shuō)服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)12、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色13、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過(guò)于真實(shí)B.廣告頻率過(guò)低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈14、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔易記且傳達(dá)核心價(jià)值。對(duì)于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個(gè)品牌口號(hào)更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價(jià)優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比之選”15、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害16、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播17、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果18、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體19、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡20、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合策略能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，請(qǐng)分析品牌聯(lián)合的形式、條件和風(fēng)險(xiǎn)，并結(jié)合案例說(shuō)明其效果。2、（本題5分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹立。3、（本題5分）在分析一個(gè)地區(qū)的人口健康狀況時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預(yù)期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產(chǎn)婦死亡率D.傳染病發(fā)病率三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和體驗(yàn)感。分析如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求營(yíng)造合適的廣告場(chǎng)景，如家庭場(chǎng)景、工作場(chǎng)景、社交場(chǎng)景等，并探討場(chǎng)景營(yíng)造對(duì)廣告效果的影響機(jī)制。2、（本題5分）廣告中的文化適應(yīng)策略對(duì)于國(guó)際品牌進(jìn)入不同市場(chǎng)至關(guān)重要。分析文化適應(yīng)的方法和策略，如產(chǎn)品調(diào)整、廣告創(chuàng)意本地化等，以及如何平衡全球品牌形象與本地文化特色。3、（本題5分）一家珠寶品牌的廣告以愛情和永恒為主題，在情人節(jié)期間加大投放力度。請(qǐng)分析這種節(jié)日營(yíng)銷廣告策略的效果和對(duì)品牌情感價(jià)值的傳遞。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)書店在數(shù)字化時(shí)代面臨困境，其廣告仍側(cè)重于實(shí)體書的優(yōu)勢(shì)，而忽略了線上服務(wù)。分析這種廣告策略的滯后性以及如何適應(yīng)市場(chǎng)變化進(jìn)行創(chuàng)新。5