1整合營銷精準傳播網(wǎng)媒炒作網(wǎng)絡招商上海軒信網(wǎng)絡品牌整合式營銷參謀BrandStrategy-SalesDriveWHOAREWE?上海軒信是誰？網(wǎng)絡整合營銷與網(wǎng)絡媒體資源運營平臺通過互聯(lián)網(wǎng)對形象力，產(chǎn)品力和銷售力的深度籌劃運用網(wǎng)絡門戶平臺與媒體廣告資源整合推動催生企業(yè)內(nèi)部新的核心競爭力的超越建構企業(yè)外部更大格局競爭的網(wǎng)絡系統(tǒng)競爭力23上海軒信網(wǎng)絡品牌營銷效勞平臺品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃與塑造工程社會影響力與公關營銷娛樂影音營銷媒介策劃執(zhí)行專題報道與活動營銷網(wǎng)絡互動營銷公關媒介執(zhí)行與發(fā)稿口碑營銷顧客關系管理俱樂部營銷影視劇制作CI系統(tǒng)規(guī)劃理念，行為，視覺，空間系統(tǒng)體育營銷運動員經(jīng)紀CEO營銷個人品牌營銷網(wǎng)站用戶體驗分析品牌行銷培訓網(wǎng)絡策劃培訓明星炒作營銷搜索引擎精準投放廣告策略與創(chuàng)意發(fā)展媒介企劃媒介購買執(zhí)行出版策劃與制作產(chǎn)品概念創(chuàng)新集群管理招商營銷推廣攝影動漫炒作品牌營銷板塊服務產(chǎn)品模塊游戲炒作執(zhí)行上海軒信消費者為中心的精準互動營銷4上海的整合品牌推廣分析〔針對房地產(chǎn)行業(yè)〕—我們從事地產(chǎn)行業(yè)炒作多年，為數(shù)十個工程提供了整體定位及全方位的品牌推廣

上海軒信廣告?zhèn)鞑スぞ?---品牌的多元傳播5網(wǎng)絡炒作落地與工程品牌匹配的VI系統(tǒng)籌劃6面向專題報道的策略：符合工程特征的樓書設計制定7利用專題炒作：突出工程訴求點的廣告創(chuàng)意89我們主張：以消費者體驗為中心進行精準互動營銷上海軒信的網(wǎng)絡營銷〔針對全行業(yè)〕—我們知道我們的客戶的客戶在那里，我們知道我們在做什么把消費者在網(wǎng)上的行為引導到現(xiàn)實中對品牌的積極行動，是為企業(yè)開展精準互動營銷的根本目的。上海軒信——精準互動營銷的觀點10網(wǎng)站建設體系搭建及互動創(chuàng)意策略11網(wǎng)絡營銷效勞體系之--網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意與設計++企業(yè)/產(chǎn)品網(wǎng)站功能分析互動信息交流平臺網(wǎng)站架構、內(nèi)容與頁面設計企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)站全面建設更完善更有效的形象展示與信息發(fā)布平臺更加完備的電子商務途徑12網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意與設計案例---泛海國際網(wǎng)站13網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意案例----西鐵城手表網(wǎng)網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意案例----VAGARY手表網(wǎng)站15網(wǎng)絡全程效勞16網(wǎng)絡營銷效勞體系之--網(wǎng)絡廣告全程效勞

◆全面覆蓋100余家主流網(wǎng)絡媒體

◆充分考慮到客戶需求，組合媒體資源進行廣告投放

◆充分考慮到產(chǎn)品特點對其產(chǎn)品進行市場定位與調(diào)研更好的融合到互聯(lián)網(wǎng)

◆深入研究網(wǎng)絡媒體，精準投放保障網(wǎng)絡廣告高性價比◆常規(guī)互動廣告〔含富媒體廣告〕◆特殊渠道軟性網(wǎng)絡廣告◆以論壇、微博為主體的口碑營銷◆以百度、谷歌為主題的SEM營銷◆以事件專題籌劃為主體的專題營銷網(wǎng)絡媒體策略及購置互動廣告創(chuàng)意17網(wǎng)絡廣告全程效勞----全程媒介策略媒介策略制定流程前期需進行嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研使用專業(yè)數(shù)據(jù)分析目標群體媒體忠誠度市場分析①受眾分析②營銷內(nèi)容投放④媒體監(jiān)測、評價⑤執(zhí)行營銷策略⑥營銷計劃③對網(wǎng)絡營銷效果進行專業(yè)評估系統(tǒng)的營銷投放監(jiān)測18網(wǎng)站管理者媒介采購/方案廣告監(jiān)測效勞器監(jiān)測代理商

(DoubleClick/AFA)監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)生的廣告代碼，發(fā)送給網(wǎng)站定制和優(yōu)化直接在廣告服務器上生效報表數(shù)據(jù)反饋到系統(tǒng)監(jiān)測系統(tǒng)管理界面網(wǎng)絡廣告監(jiān)測–監(jiān)測流程全程投放監(jiān)測〔監(jiān)測效勞流程〕19網(wǎng)絡廣告帶來的訪問情況媒介平臺點擊數(shù)炒作主題瀏覽頁面訪客停留時間訪客重復訪問訪問者瀏覽路徑頻道點擊率主要瀏覽路徑網(wǎng)絡炒作熱度評估訪問者轉化情況主要轉化步驟各步驟轉化率重復轉化網(wǎng)站瀏覽行為監(jiān)測網(wǎng)絡營銷全程效勞—投放監(jiān)測〔網(wǎng)站瀏覽行為監(jiān)測〕20Re-media主要分析模型成本廣告效果交易數(shù)據(jù)會員數(shù)據(jù)訪問日志活動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡廣告全程效勞—投放監(jiān)測〔分析模型〕21網(wǎng)絡營銷全程效勞---網(wǎng)絡活動全程創(chuàng)意----媒體營銷策略決定瀏覽量網(wǎng)絡整合營銷互動創(chuàng)意決定點擊量22網(wǎng)絡廣告全程效勞特點----產(chǎn)品廣告全程創(chuàng)意策略〔西鐵城光動能三問報時表〕創(chuàng)意表現(xiàn)方式：選用全屏廣告形式，在設計中出現(xiàn)的湖面、遠山、光動能三問報時手表等元素，利用幽靜的畫面，感受時間的流淌，用意境抓住了產(chǎn)品的傳播主張，簡明達意，充分表達出光動能三問報時手表的環(huán)保、科技、時尚。23網(wǎng)絡營銷效勞體系之----網(wǎng)絡全程公關〔EPR)E-PR營銷，是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以符合網(wǎng)絡傳播特質(zhì)的軟性內(nèi)容為中心，通過整合傳播手段，針對目標受眾進行最有效的網(wǎng)絡信息告知，并產(chǎn)生信息連鎖式傳播，使信息傳播效果最大化，為客戶贏得網(wǎng)絡中強勢的影響力。病毒營銷11病毒營銷事件營銷活動營銷BBS社區(qū)博客新聞稿視頻社區(qū)IM即時通訊工具SNS社區(qū)危機公關E-PR營銷傳播互動協(xié)調(diào)引導普通受眾普通受眾普通受眾普通受眾品牌奉獻者品牌認可者品牌跟隨者品牌追隨者EPR營銷的傳播模型24網(wǎng)絡公關----EPR營銷圍繞網(wǎng)民行為軌跡傳播

意見領袖的正面評論熱點話題病毒式傳播hot負面口碑的監(jiān)測和處理

制造良性的用戶體驗口碑找到網(wǎng)民聚集地-擴大用戶知曉度-深度教育用戶-提升品牌美譽度-促進用戶轉化率-增大接觸目標人群的幾率

EPR營銷25網(wǎng)絡公關—全程運作流程定制傳播內(nèi)容執(zhí)行發(fā)布制定傳播策略受眾分析產(chǎn)品分析組建執(zhí)行團隊選定目標媒體效果監(jiān)測持續(xù)維護日執(zhí)行報告結案周報最終結案報告網(wǎng)絡公關--危機公關效勞流程網(wǎng)絡危機事件負面言論新聞、專題評論謾罵刪除或沉帖可引導言論組織正面言論回應論壇言論言論記錄搜集作者資料言論信息分析無法診斷言論匯報給AEAE反饋處理意見謾罵能夠正面回應刪除、沉帖或回應危機文章文章記錄擴大監(jiān)測范圍匯報給AEAE反饋處理意見采用下稿等方式處理形成網(wǎng)絡危機監(jiān)測單27網(wǎng)絡公關--專業(yè)全面的網(wǎng)絡信息監(jiān)控系統(tǒng)28網(wǎng)絡營銷效勞體系之—全程互動活動促成網(wǎng)民主動參與傳播EVENTEVENT成為目標群體的焦點事件注重實效EVENT29網(wǎng)絡活動案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動式體驗營銷把星座性格測試與VAGARY的產(chǎn)品特性高度結合。采用娛樂性較強的性格與產(chǎn)品搭配的互動游戲，活動畫面，所取主色調(diào)色彩為黑色，使活動網(wǎng)站整體透露著些許神秘感；但整個活動網(wǎng)站整體風格神秘中透出輕松、愉樂，充分表現(xiàn)Vagary“自由自在的玩樂心情〞的主張。30VAGARY魔法游戲活動，吸引了愛好時尚、休閑的網(wǎng)友的廣泛參與，整個活動的參與人數(shù)超過10萬人，超過同類型活動參加人數(shù)的兩倍。得到了網(wǎng)民高度認可，據(jù)客戶反映還帶動了VAGARY的在線銷售，比活動之前提升了30%左右。搜狐2021年度網(wǎng)絡營銷籌劃案例大獎2021年中國廣告節(jié)網(wǎng)絡廣告大賽銀獎網(wǎng)絡活動案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動式體驗營銷31網(wǎng)絡活動案例之----DIOR在線互動式促銷活動2021“DiorAddict纏上，愛上〞32數(shù)據(jù)截取時間：活動參與度：活動參與人數(shù):83,088人〔包括圖片上傳和留言〕投票用戶數(shù)1,594,904人廣告效果及活動參與狀況被有效跟蹤和統(tǒng)計活動參與率高達4.3%2月14日情人節(jié)之夜PV高達803,794，是平均值的8.3倍用戶參與質(zhì)量：日志頁面日均流量超過10,000其中DiorAddict的經(jīng)典視頻點擊超過33,000留言版共有留言13,000多條并有網(wǎng)友明確表現(xiàn)出對DiorAddict產(chǎn)品的喜好以及購置需求網(wǎng)絡活動案例之--DIOR在線互動式促銷活動持續(xù)的網(wǎng)友活動提升品牌忠誠度33網(wǎng)絡營銷效勞體系之—互動活動〔線上活動延伸至線下〕網(wǎng)絡媒體沙龍網(wǎng)友公益活動網(wǎng)絡媒體新產(chǎn)品培訓網(wǎng)友自駕游現(xiàn)場與網(wǎng)絡互動34網(wǎng)絡營銷效勞體系之--新媒體及其他營銷方式

植入式營銷植入模式構化營銷載體評測植入方式篩選搜索推廣市場資源分析搜索引擎優(yōu)化引擎排名以及關鍵詞研究無線營銷短信廣告WAPsite數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫結構籌劃數(shù)據(jù)庫平臺開發(fā)與實施數(shù)據(jù)資料收集數(shù)據(jù)庫二次開發(fā)和應用EDM許可郵件許可郵件用戶分析郵件市場最新導向許可郵件創(chuàng)意設計富媒體手段推廣35上海軒信經(jīng)典案例分享—諾頓線上品牌推廣活動媒體：發(fā)布30余家媒體，一周內(nèi)700余家媒體轉載消息SEO：3個月，我們按照要求，把baidu，google的關鍵詞搜索排到了第一位網(wǎng)絡推廣：我們幫助每日到達最少10000IP流量，alexa我們?nèi)齻€月內(nèi)到達了5萬，PR我們幫助提升到了5EDM：的到達率在95%以上，翻開率在30%—40%之間，我們轉換率最高值在7%36視頻案例傳播分享—網(wǎng)站視頻病毒傳播

37我們：與900余家互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)動與200余家各地知名門戶論壇媒體有過深層次合作成為最具實力的“網(wǎng)絡推廣招商〞效勞商！上海軒信的合作媒體資源合作伙伴iResearchMarketingAnalysisOnlinemarketingresearch,andcompetitors'analysis1.CompetitorAnalysis2.ConsumerAnalysisCTRMarketingResearch-CNRSConsumeronlinebehavioranalysisTargetPointActualadvertisingperformanceanalysis3.AdvertisingPlanningNielsen//NetRatingsChoiceofmedia,channel,andadvertisementTargetPoint5.MediaTrackingAdmaster24-hrstrackingofadvertisement4.AdvertisingLaunchingAdmasterConfirmationofadvertisementlocation,