甘肅省節(jié)慶旅游形成機理分析〔作者:___________單位:___________郵碼:___________〕

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的根本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動和節(jié)慶旅游吸引力的拉動及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的甘肅客源市場節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動及相關(guān)的商務(wù)活動拉動節(jié)慶旅游形成;同時,旅游業(yè)開展要求社會經(jīng)濟條件區(qū)位交通條件旅游業(yè)開展根底以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機理

節(jié)慶旅游是個龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者節(jié)慶旅游活動本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素從某個具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的根本形成來看,它的產(chǎn)生形成開展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下列圖)

一節(jié)慶旅游需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場〞轉(zhuǎn)向“買方市場〞的形勢下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進一步的增強因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場的形成

游客旅游的積極性來源于旅游需求所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內(nèi)部動因或動力,它是旅游決策行為的驅(qū)動力[1]現(xiàn)就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內(nèi)旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內(nèi)客源以周邊沿海經(jīng)濟興旺省份和省內(nèi)市場為主

1.海外旅游者的需求

根據(jù)國家旅游局抽樣調(diào)查說明,來華游客需求的開展趨勢有如下明顯特征:追求新奇刺激,熱衷探險獵奇,向往荒涼原始的遙遠地區(qū)和純自然的環(huán)境;愿意從事參與性旅游活動,要求對傳統(tǒng)的旅游資源進行深層開發(fā);對異地文化有著長盛不衰的興趣,特別是對那些具有獨特文化色彩帶有地方神秘性的旅游資源尤其感興趣[2]

目前,到甘肅旅游的亞洲游客主要來自東亞的日本和以新加坡為代表的東盟國家,其中,東盟國家以華人和華僑居多這些國家的旅游者在目的地選擇上,除普通觀光外,更愿意選擇文化氣氛濃厚的人文勝地和具有現(xiàn)代化氣息的大都市,對中國古老文化非常感興趣,獨具地方特色的旅游工程往往受到他們的喜愛如2004年日本旅華游客為292.6萬人次,旅甘游客5.02萬人次,占外國人旅甘市場份額的21.2%同時,日本游客對絲綢之路情有獨鐘,來華日本游客的20%到達中國西部,走絲路線的21.4%到甘肅[3]馬來西亞印度尼西亞兩國居民穆斯林眾多,甘肅省穆斯林旅游產(chǎn)品對其有一定吸引力甘肅可依托豐富的絲路文化和以裕固族穆斯林為代表的多姿多采的民俗風(fēng)情開發(fā)的節(jié)慶旅游應(yīng)具有較大的市場潛力[4]

以德法英意為主的歐洲市場及以美加為主的美洲市場,是甘肅重要的客源國一般說來,歐美文化背景下的游客到中國來主要是為了滿足“求新求異〞的心理需求據(jù)美國旅行業(yè)協(xié)會的調(diào)查,愿意造訪具有某種歷史價值的地方或舉辦節(jié)慶旅游的地方,美國游客高達55%[5]大多數(shù)歐美游客偏愛河西的自然風(fēng)光和甘南草原藏民俗風(fēng)情同時,由于甘肅省地貌類型多樣,開發(fā)出的絲綢之路長跑戈壁越野汽車拉力賽等專項旅游活動,在歐美市場也頗受歡送據(jù)旅游界協(xié)會(TIA)2004年調(diào)查[6],歐美旅游者最喜歡的節(jié)慶旅游主題是藝術(shù)節(jié),到達33%,其次是傳統(tǒng)節(jié)慶旅游,到達22%甘肅58.9%的節(jié)慶旅游是從傳統(tǒng)節(jié)慶旅游演變而來的,可以很好地滿足歐美旅游者的需求

2.國內(nèi)旅游者的需求

國內(nèi)旅游需求一般以觀光旅游和探親訪友及度假休閑為主(見下表)觀光游覽和探親訪友二者合計占70%,其他的旅游包括節(jié)慶旅游在內(nèi)僅占7.1%,從目前的旅游市場狀況來看,甘肅省的節(jié)慶旅游的市場份額非常小,這與我國整體旅游市場狀況根本一致,但甘肅可以通過主題新穎內(nèi)容豐富的節(jié)慶旅游來激發(fā)他們的需求

二節(jié)慶旅游吸引物激發(fā)節(jié)慶旅游形成

在旅游研究中,一些學(xué)者根據(jù)旅游吸引物的吸引性質(zhì),將其分為場所吸引物和事件吸引物場所吸引物是指旅游地固有的物質(zhì)實體(如自然風(fēng)景名勝古跡)對游客的吸引,這樣的實體即是場所吸引物;假設(shè)旅游者去一個地方旅游,主要是或僅僅是因為這一地方發(fā)生著什么事情,這種吸引就是事件吸引這種由事件引起的旅游可稱之為事件旅游,而作為吸引物的事件那么稱為旅游事件,節(jié)慶旅游就屬于事件旅游的一種節(jié)慶旅游吸引物可以分為兩種類型:資源依托型和資源脫離型這里的資源依托型指節(jié)慶旅游舉辦地的旅游資源〔自然文化歷史城市環(huán)境等資源〕;資源脫離型指節(jié)慶旅游本身特有的根本內(nèi)容和活動,即根據(jù)節(jié)慶旅游組委會相關(guān)規(guī)定必須具備的內(nèi)容和舉行的活動

1.節(jié)慶旅游舉辦地的吸引

節(jié)慶旅游舉辦地的吸引主要指當?shù)氐穆糜钨Y源對旅游者的吸引節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)必須建立在對相關(guān)資源根底的利用之上,所以,節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的載體條件既包括傳統(tǒng)意義上的自然人文旅游資源,也包括能成為節(jié)慶載體的物質(zhì)文明和精神文明等潛在的旅游資源,如美食特產(chǎn)文化習(xí)俗等

甘肅旅游資源具有三大特色:一是以絲路文化遠古始祖文化黃河文化三國文化長城文化先秦文化和現(xiàn)代文明為代表的人文資源特色;二是以高山草原天池溶洞丹霞地貌冰川雪山雅丹地貌草原風(fēng)光黃河景觀等獨具特色的西部自然風(fēng)光為特點的自然資源;三是以藏回裕固保安東鄉(xiāng)蒙古哈薩克等少數(shù)民族濃郁風(fēng)情為特色的民族風(fēng)情資源所有這些自然景觀和人文景觀交相輝映,形成了甘肅獨具特色的節(jié)慶旅游開展的資源優(yōu)勢,依托當?shù)氐穆糜钨Y源舉辦節(jié)慶旅游對國內(nèi)外游客具有很強的吸引力

2.節(jié)慶旅游本身的吸引

特色是增強節(jié)慶旅游吸引力影響力的重要途徑節(jié)慶旅游的特色是它的文化特質(zhì),缺乏文化內(nèi)涵的“吸引物〞不能構(gòu)成真正的旅游吸引物今天的旅游業(yè),無論其形式還是內(nèi)容,只有當它表達出多種不同的文化底蘊時,才能對旅游者形成持久的吸引力,才能為自身的可持續(xù)開展帶來源源不斷的內(nèi)在驅(qū)動力如伏羲文化旅游節(jié)中選中國最具開展?jié)摿Φ墓?jié)慶之一,其主要原因是已具有了頗具地方特色的活動內(nèi)容,具有較大的吸引力

甘肅節(jié)慶旅游活動內(nèi)容主要有:一是歌舞表演主要是通過有一定情節(jié)的歌舞形式,來表現(xiàn)不同民族的勞動和生活,這類表演特色鮮明題材廣泛,充滿喜慶歡樂的氣氛,如花兒節(jié)香巴拉旅游節(jié)金張掖馬蹄寺觀光旅游節(jié)等;二是民間工藝品展示將民間工藝品搬到特定的場所展示,有的還將制作工藝向游客現(xiàn)場演示,這類表演有些還允許游客參與,如慶陽香包民俗文化節(jié)等;三是傳統(tǒng)的民間民俗活動如各地傳統(tǒng)的廟會;四是神奇的民族宗教活動;五是歷史文化活動展示從歷史的角度刻畫節(jié)目內(nèi)容和人物,再現(xiàn)一個區(qū)域的歷史和文化,有較深的歷史和政治烙印以及經(jīng)濟開展的特征,使游客在了解歷史的同時,了解政治經(jīng)濟文化并受到啟迪,如天水伏羲文化旅游節(jié)王母宮朝圣旅游節(jié)等;六是體育競技表演這類表演通常以競技性強民族特色濃郁的表演為主,如崆峒文化旅游節(jié)山丹馬場賽馬藝術(shù)節(jié)等

除節(jié)慶旅游文化活動以外,節(jié)慶旅游舉辦之時還有相關(guān)的商務(wù)活動,這些活動也是構(gòu)成節(jié)慶旅游者參加節(jié)慶旅游的吸引物之一

三節(jié)慶旅游舉辦地的保健條件保障了節(jié)慶旅游形成

筆者將節(jié)慶旅游者在旅游過程中的一些相關(guān)的輔助要素稱為保健因素,具體來說這些保健因素主要有:旅游業(yè)開展要求社會經(jīng)濟條件區(qū)位交通條件旅游業(yè)開展根底以及政府的政策支持等這些因素對節(jié)慶旅游的形成不產(chǎn)生鼓勵作用,但如果這些因素不完善,有可能阻礙節(jié)慶旅游的形成

1.旅游業(yè)開展的要求

甘肅擁有極其豐富的旅游資源,但是,豐富的旅游資源不直接決定旅游業(yè)的開展水平,只有旅游產(chǎn)品的開發(fā)能力才能構(gòu)成旅游地的核心競爭能力對甘肅來說,旅游業(yè)根本停留在以觀光旅游產(chǎn)品為主的初級產(chǎn)品階段,很多高品位旅游資源沒有通過產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)化成滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品,旅游資源的價值沒有實現(xiàn),導(dǎo)致甘肅旅游業(yè)整體開展水平較低甘肅省統(tǒng)計局的調(diào)查顯示:2005年,全省旅游接待總?cè)藬?shù)為1236.7萬人次,比上年增長27.073%;旅游業(yè)總收入為62.56億元,增長11.68%;接待入境旅游人數(shù)28.84萬人次,增長21.84%,外匯收入5876.29萬美元,比上年增長34.2%[7],縱向比,形勢可謂喜人然而放眼全國,甘肅旅游經(jīng)濟仍排在倒數(shù)幾位我們應(yīng)借鑒其他區(qū)域旅游業(yè)開展的模式,對旅游資源進行深度開發(fā)和綜合利用,形成較為完善的旅游產(chǎn)品體系,而開發(fā)節(jié)慶旅游符合旅游業(yè)開展這一要求

2.社會經(jīng)濟條件

舉辦地的社會經(jīng)濟開展狀況將在需求和供應(yīng)兩個方面影響當?shù)毓?jié)慶旅游的開展從供應(yīng)方面看,舉辦地的社會經(jīng)濟根底在很大程度上決定了舉辦地根底設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量,決定了節(jié)慶旅游的規(guī)模節(jié)期和水平隨著節(jié)慶旅游的開展,市場化運作已成必然趨勢,靠政府撥款社會捐贈等非商業(yè)性籌資方式已不能滿足開支,商業(yè)化籌資手段開始占主導(dǎo)地位,舉辦地自身的經(jīng)濟技術(shù)實力是成功舉辦節(jié)慶旅游的根底

從需求方面看,與社會經(jīng)濟開展水平密切相關(guān)的居民平均收入水平,決定了居民節(jié)慶旅游需求的規(guī)模和質(zhì)量,這將對節(jié)慶旅游的開展產(chǎn)生重要影響大多數(shù)節(jié)慶旅游的客源市場具有明顯的區(qū)域性,節(jié)慶旅游的吸引范圍是以其為中心的2小時旅行圈,圈內(nèi)經(jīng)濟開展水平,居民收入特別是可自由支配收入直接影響著節(jié)慶旅游的開展[8]

近年來,甘肅省經(jīng)濟和社會各項事業(yè)獲得長足開展,2005年,甘肅省國內(nèi)生產(chǎn)總值1928.14億元,人均國內(nèi)生產(chǎn)總值5970元,城鎮(zhèn)居民人均可自由支配收入8086.82元,分別比2000年增長96.14%,55.6%和64.49%甘肅經(jīng)濟實力的迅速增長為節(jié)慶旅游的舉辦提供了一定的保障[9]

3.旅游交通條件

交通條件是節(jié)慶旅游舉辦地后天賦予的,依賴于現(xiàn)代交通工具,使游客發(fā)生空間位移的便利程度,即節(jié)慶旅游舉辦地的可進入性對外交通狀況直接決定了節(jié)慶旅游舉辦地客源市場的廣度和與周邊旅游地進行整合的可能性

從旅游交通方面看,甘肅的旅游交通有顯著改善一是公路根底設(shè)施建設(shè)得到了快速開展至2005年底,全省二級以上的公路到達5653km,高速公路超過1000km,全省公路通車里程到達40751km,公路網(wǎng)密度到達9.57km/百km2全省鄉(xiāng)(鎮(zhèn))通班車率達98%,行政村通班車率到達87%全省建成等級汽車客運站276個,等級汽車貨運站43個[10]二是甘肅省鐵路客運狀況也有了進一步的改善隨著旅游業(yè)的開展,鐵路客運部門先后開辟了蘭州至西安西寧銀川嘉峪關(guān)張掖天水平?jīng)龅仁‰H省內(nèi)旅游城市之間的旅游列車,鐵路客運站開展到348個三是甘肅省航空運力顯著增強甘肅境內(nèi)現(xiàn)有蘭州(中川)機場敦煌機場嘉峪關(guān)機場慶陽機場,天水張掖酒泉軍用機場等到2004年底,我省已開辟了43條航線和1條地區(qū)航線,通航城市達29個[11]

4.旅游根底設(shè)施條件

旅游業(yè)開展根底對節(jié)慶旅游形成也是一個強有力的保障要素近年來,甘肅的旅游根底設(shè)施建設(shè)步伐加快,從2004年到2005年底,全省正在建設(shè)和已建成的旅游設(shè)施798個,總投資達72.8億元具備一定接待能力的景區(qū)(點)有219處,比2001年的73個增加了146個,其中有17個旅游景區(qū)到達4A級標準;旅游星級賓館飯店228家,其中五星級1家即陽光大廈;四星級有2家,分別為飛天大酒店敦煌太陽大酒店;三星級分別以沙洲大酒店敦煌賓館等為代表旅行社到達294家,其中國際旅行社有甘肅絲綢之路國際旅行社甘肅中國國際旅行社蘭州鐵道國際旅行社甘肅康輝國際旅行社等國際旅行社共27家從2000年至2005年,全省旅游業(yè)直接從業(yè)人員從1.6萬增加到8萬,間接就業(yè)人員從6.2萬增加到38萬蘭州天水嘉峪關(guān)敦煌張掖武威已被評定為中國優(yōu)秀旅游城市這些都為我們加快開展節(jié)慶旅游奠定了堅實的根底[12]

5.當?shù)卣叨戎匾暿枪?jié)慶旅游取得成功的最重要外力

甘肅省節(jié)慶旅游84.6%都是由當?shù)卣吐糜尉种鬓k的,得到了領(lǐng)導(dǎo)重視,有的領(lǐng)導(dǎo)親自過問親手抓,節(jié)慶旅游的各項工作很容易開展如在歷屆天水伏羲文化旅游節(jié)的舉辦中,市委市政府高度重視,從加強領(lǐng)導(dǎo)擴大宣傳完善程序提升檔次等方面做了大量的工作特別是2005年的伏羲文化旅游節(jié),首次由省政府主辦,提高了節(jié)慶旅游的水平和影響力

綜上所述,在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動和節(jié)慶旅游吸引力的拉動及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下,導(dǎo)致了甘肅省節(jié)慶旅游市場的形成

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