學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黔南民族幼兒師范高等?？茖W(xué)校

《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是2、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價(jià)格策略3、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激4、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無需考慮競(jìng)爭對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平5、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度6、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確7、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過控制變量的方式來驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息8、廣告中的色彩搭配會(huì)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對(duì)于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色9、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言10、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以11、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道12、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言13、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配14、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是15、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象的更新要謹(jǐn)慎進(jìn)行，請(qǐng)闡述品牌形象更新的風(fēng)險(xiǎn)和注意事項(xiàng)？2、（本題5分）廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者情緒，請(qǐng)分析色彩心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用？3、（本題5分）情感訴求是廣告中常用的手法之一，請(qǐng)分析不同類型的情感訴求（如親情、愛情、友情等）在廣告中的應(yīng)用案例和效果，并探討如何運(yùn)用情感訴求引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和行動(dòng)。4、（本題5分）在分析一個(gè)國家的衛(wèi)生政策時(shí)，以下哪個(gè)方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標(biāo)和預(yù)期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個(gè)人偏好D.政策對(duì)不同群體的影響三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色廣告逐漸受到關(guān)注。請(qǐng)論述綠色廣告的概念、特點(diǎn)，以及企業(yè)如何實(shí)施有效的綠色廣告策略。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與現(xiàn)代詮釋，研究品牌如何在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代元素進(jìn)行詮釋，并通過廣告呈現(xiàn)。3、（本題5分）論述廣告中的聯(lián)想啟發(fā)手法，如何引導(dǎo)消費(fèi)者通過聯(lián)想建立產(chǎn)品與自身需求的聯(lián)系，從而促進(jìn)購買行為。4、（本題5分）探討廣告中的傳統(tǒng)竹編藝術(shù)元素融入，分析其如何通過竹編的質(zhì)樸傳遞品牌的環(huán)保理念。5、（本題5分）分析廣告中的節(jié)日營銷，如何利用節(jié)日氛圍和文化內(nèi)涵創(chuàng)造獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和傳播效果。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某食品品牌推出有機(jī)食品系列，廣告強(qiáng)調(diào)“天然有機(jī)，健康之源”。分析此廣告如何傳遞有機(jī)食品的價(jià)值，以及在健康食品市場(chǎng)中的推廣策略和消費(fèi)者接受度。2、（本題10分）分析廣告中的吉祥物設(shè)計(jì)如何增強(qiáng)品牌親和