壽州恒太城開業(yè)營銷方案GrandOpening

Marketing

Plan1\營銷背景2\營銷目標

3\營銷策略

4\營銷方案

5\宣傳推廣

6\氛圍布置

7\執(zhí)行管控

8\費用預(yù)算目錄Part

1營銷背景客源背景?競品背景?客群背景?背景總結(jié)營銷背景城市級標桿型購物中心壽縣體量最大的城市級標桿型購物中心即將盛大開業(yè)17萬市民期待已久城市歡樂圣地市民首選休閑購物地中秋商業(yè)旺季項目開業(yè)活動疊加中秋佳節(jié)商業(yè)旺季客源背景?競品背景?客群背景?背景總結(jié)貨人場客源分析

核心客源地項目5公里范圍內(nèi)

覆蓋小區(qū)55+個

，常駐人口約17萬人

游離客源地項目10-15公里范圍內(nèi)覆蓋天謝家集區(qū)、八公山區(qū)、雙橋鎮(zhèn)、窯口鎮(zhèn)、澗溝鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)

，常駐人口

約15萬人

偶發(fā)客源地項目15-20公里及以外區(qū)域覆蓋堰口鎮(zhèn)、豐莊鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)

，常駐人口約19萬人合計約51萬人客源分析總結(jié)

：項目5km商圈范圍以內(nèi)的常駐人口難以滿足項目開業(yè)目標客流量

，蓄客及預(yù)熱階段需要擴大項目影響力

，要做到開業(yè)信息的

全面轟炸?？驮幢尘?競品背景?客群背景?背景總結(jié)豐莊鎮(zhèn)古城商圈：主要是壽州時代廣場、南大街、北大街、棋盤街等。業(yè)態(tài)以服裝、生活配套、小餐飲為主。優(yōu)勢：處于縣城習慣性消費地段

，商圈形成較早

，品牌集中

，是城鎮(zhèn)人口消

費的主要商圈。劣勢：購物體驗感差

，交通擁堵、停車不方便

，商圈所處地段市政建設(shè)已遠

遠落后于新區(qū)。環(huán)球港：定于2023年9月28日開業(yè)

，壽縣首家標準購物中心。優(yōu)勢：壽縣首家標準化購物中心

，主次力店招商優(yōu)勢明顯

，星巴克、必勝客、屈臣氏、星聚會等品牌首進。劣勢：項目位置較偏

，安徽區(qū)域目前僅一個項目

，運營期無集群優(yōu)勢。競品分析總結(jié)：

目前壽縣城區(qū)市民日常消費主場地仍然是傳統(tǒng)的商業(yè)街

，

消費場景難以滿足市民日益升級的購物需求

，市民對全業(yè)態(tài)一站式的消費

場所期盼已久。客源背景?競品背景?客群背景?背景總結(jié)客群背景總結(jié)：項目的主力客群為家庭客群

，同時學生客群與中年客群也是重要的組成部分。主力客群購買力較強

，且注重消費環(huán)境及體驗

，在后期營銷活動中將根據(jù)不同的客群需求

，制定相對應(yīng)的營銷策略。n媒體特性：新媒體、社區(qū)媒體、交通媒體等n業(yè)態(tài)輻射：兒童娛樂、餐飲、服飾、化妝品等n

營銷策略：特色體驗尊崇服務(wù)n媒體接觸：傳統(tǒng)媒體、社區(qū)媒體等n業(yè)態(tài)輻射：黃金珠寶、服飾、超市等n營銷策略：免費福利應(yīng)季促銷n

媒體接觸：新媒體等n

業(yè)態(tài)輻射：餐飲、影院、服飾等n營銷策略：新奇獨特

情感共鳴特性

：周末族、

有個性、

風向標特性：

主力軍、

享生活、

重體驗特性：

享環(huán)境、

重優(yōu)惠、

宣傳者客源背景?競品背景?客群背景?背景總結(jié)45-60歲客群（老年客群）

占比約25%25-45歲客群（家庭客群）

占比約21%15-25歲客群（青年客群）

占比約9%開業(yè)即出彩

，線下占領(lǐng)壽縣宣傳制高點、

線上制造城市話題引爆開業(yè)

，鎖定全城

目光拉高開業(yè)期待

，針對縣城顧客、周

邊主力鄉(xiāng)鎮(zhèn)客流通過全方位滲透式地推，在社區(qū)、學校、企業(yè)、

鄉(xiāng)鎮(zhèn)扎實推廣

，保證開業(yè)客流大爆發(fā).全城資源賦能

鎖定三大客群城市已經(jīng)具備較多購物選

擇方式

，消費者選擇多元項目周邊客群難以滿足開

業(yè)客流目標首戰(zhàn)即決戰(zhàn)

，在開業(yè)全方位滿足全客層

消費體驗需求

，以差異化營銷為主，

同

質(zhì)化品牌全城最低、獨有品牌新品促銷，體驗業(yè)態(tài)全面爆發(fā)吸客，

占領(lǐng)消費者心

智.攜手當?shù)亟逃龣C構(gòu)、社團、學校等資源，

共同舉辦資源性活動

，以項目開業(yè)為主線

，將各類資源優(yōu)勢性充分結(jié)合

，更好的進行事件傳播。驚艷全城

，

強力營銷聯(lián)動資源

，精準營銷蓄熱全城

，聚客引流客源背景?競品背景?客群背景?背景總結(jié)背景總結(jié)及策略Part

2營銷目標客流目標?銷售目標?會員目標活動時間2024年9月10日-2024年9月17日營業(yè)時間首日9:30-23:00

，23:00后自然閉店（第二天始9:30-22

：00

，22:00點后自然閉店）日期9月10日（二）9月11

日（三）9月12日（四）9月13日（五）9月14日（六）9月15日（日）9月16日（一）9月17日（二）類別客流客流客流客流客流客流客流客流當天小計53.5333543客流目標：

30萬挑戰(zhàn)目標：

36萬客流目標?銷售目標?會員目標開業(yè)目標分解日期9月10日（二)

(客流:5萬)9月11日（三)

(客流:3.5萬)9月12日（四)

(客流:3萬)9月13日（五)

(客流:3萬)9月14日（六)

(客流:3萬)9月15日（日)

(客流:5萬)9月16日（一）

(客流:4萬)9月17日（二）

(客流:3萬)合

計指標銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比銷售占比主次力店

（16個）8524%6024%5624%5624%7126%11526%10728%9727%64725.63%服裝零售

（37個）6719%4417%4419%4419%5219%7918%6116%5616%44717.71%生活配套

（29個)9928%6325%6227%6227%7026%13030%11129%10529%70227.81%生活體驗

（8個)72%52%52%52%62%72%62%72%481.90%兒童業(yè)態(tài)

(25個)257%166%167%167%218%256%215%226%1626.42%餐飲美食

(38個)7321%6626%4720%4720%4918%8119%8021%7120%51420.52%合計：153個品牌35614.10%25410.06%2309.11%2309.11%26910.66%44017.43%38715.33%35814.18%2520銷售目標：

2520萬挑戰(zhàn)目標：

2700萬客流目標?銷售目標?會員目標活動時間2024年9月10日-2024年9月17日日期9月10日（二）9月11

日（三）9月12日（四）9月13日（五）9月14日（六）9月15日（日）9月16日（一）9月17日（二）類別會員會員會員會員會員會員會員會員當天小計0.20.050.050.050.050.20.10.1會員目標：

0.8萬挑戰(zhàn)目標：

1.2萬客流目標?銷售目標?會員目標Part

3營銷方案整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動釋放全城開業(yè)話題、

主抓三大客群、

橫跨3個階段

30天造勢蓄水15天轟炸式造勢8天開業(yè)爆發(fā)蓄水收客階段造勢引流階段開業(yè)爆發(fā)階段壽州恒太城開業(yè)營銷工作分階段規(guī)劃

，貫穿開業(yè)前后30天，分為“蓄水、

造勢、

開業(yè)”

3個階段

8.9-8.268.27-9.99.

10-9.

17整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮趣啟程造勢期潮趣初見蓄水期潮趣開業(yè)爆發(fā)期大宣傳推廣類型

立體輻射全壽縣大免費來店禮提前聚集強大客流勢能大商品促銷核武器

全面拉動商戶銷售大主題狂歡之夜

引爆恒太城夜空大主題巡游快閃

循環(huán)導(dǎo)流內(nèi)外場場歡樂劇場延長客流駐留時間633535整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮趣初見-預(yù)熱蓄客#信息轟炸輻射全城#開業(yè)大禮包?依托項目自媒體矩陣

，協(xié)同

線下地推活動

，群面拓展項目

會員粉絲基數(shù)

，為持續(xù)運營夯

實基礎(chǔ)；?搭建恒太商業(yè)會員小程序項

目專屬平臺

，釋放項目個品牌

商戶開業(yè)優(yōu)惠

，助力商戶銷售

提升

，增強客戶黏性。開業(yè)禮派發(fā)單位行?制定政企單位拜訪計劃及開

業(yè)優(yōu)惠邀約函

，鎖定項目高端

客群

，拉近與政府各單位及企

事業(yè)單位的良好關(guān)系；?針對銀行等異業(yè)單位上門宣

導(dǎo)項目開業(yè)信息

，借助異業(yè)平

臺全面影響受眾客群。社區(qū)行/廣場行?聯(lián)動主次力店核心品牌

，深

入項目3KM之內(nèi)的大型社區(qū)

，利用大型公園及市民廣場舉辦社區(qū)鄰里節(jié)社區(qū)意見領(lǐng)袖交流會共享會員粉絲圈層會活動聚焦開業(yè)話題,針對客群特點有計劃性進行蓄水地推活動；鄉(xiāng)鎮(zhèn)行?精準定位符合項目交通條件

的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)；?結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集活動有效釋放

開業(yè)信息?精心梳理鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通路線

，投

放項目形象及開業(yè)信息

，持續(xù)

影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群對項目的認知度。蓄水活動策略：

通過蓄水地推聚焦開業(yè)信息

，

賦能項目主次力店及核心品牌蓄水整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動線下蓄水蓄水活動節(jié)點鋪排8月9日8月108月118月128月138月148月158月168月178月188月198月208月218月228月238月248月258月268月278月288月298月308月319月19月29月39月49月59月69月79月89月9五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一蓄水活

動恒太社區(qū)行恒太廣場行政企單位行恒太鄉(xiāng)鎮(zhèn)行車貼炸街抖音短視頻挑戰(zhàn)

賽媒體投

放線下廣告公交車體#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)公交站牌#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)PR/SP爆點活動+開業(yè)信息鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體

廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)社區(qū)道閘

廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)PR/SP爆點活動+開業(yè)信息LED廣告

車PR/SP爆點活動+開業(yè)信息項目周邊

陣地PR/SP爆點活動+開業(yè)信息線上廣告抖音開屏

廣告PR/SP爆點活動+開業(yè)信息朋友圈廣

告PR/SP爆點活動+開業(yè)信息今日頭條

信息流PR/SP爆點活動+開業(yè)信息整體策略?蓄水活動?造勢活動?人氣活動?商品活動?社區(qū)行（6場）舉辦時間

：8月10日-8月25日（周六至周日）社區(qū)行地點：大型社區(qū)門口及前坪舉辦形式：社區(qū)圈層交流會+社區(qū)鄰里節(jié)+主次力店地推辦卡+玩偶巡游+贈禮

參與商戶：影院、屈臣氏、兒童樂園、京東家電、手機數(shù)碼、健身房等?廣場行（2場）舉辦時間

：8月16日/8月23日（周五）公園地點：春申廣場舉辦形式：社區(qū)鄰里節(jié)+主次力店地推辦卡+玩偶巡游+贈禮?費用預(yù)算社區(qū)行：2萬（物料、禮品）廣場行

：3萬（物料、演藝、禮品）蓄水活動-社區(qū)廣場行：

福利進小區(qū),文化進公園

，

市民文化活動賦能客群蓄水歡樂社區(qū)行：商戶拓卡?探探玩偶巡游?社區(qū)鄰里節(jié)整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動形式日期小區(qū)名稱拓客目標禮品需求人員需求社區(qū)行8.10（六）西湖花園會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

3001、

客服：

2人；2、

商戶

：影院、

屈臣氏、

兒童樂園、

京東

家電、

手機數(shù)碼、

健身房等各2人；8.11（日）現(xiàn)代漢城會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

3008.17（六）賓陽南擴會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

3008.18（日）錦天楚都御花園會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

3008.24（六）翰林首府會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

3008.25（日）玫瑰公館會員目標：

500；

粉絲目標：

6001、

開業(yè)大禮包：

500；

2、

爆米花：

800；

3、

定制無紡布袋：

300廣場行8.16（五）春申廣場會員目標：

1000；

粉絲目標：

15001、

開業(yè)大禮包：

1000；

2、

定制無紡布袋：

1500；

3、

爆米花：

10001、

客服：

2人；2、

商戶

：影院、

屈臣氏、

兒童樂園、

京東

家電、

手機數(shù)碼、

健身房等等各2人；8.23（五）春申廣場會員目標：

1000；

粉絲目標：

15001、

開業(yè)大禮包：

1000；

2、

定制無紡布袋：

1500；

3、

爆米花：

1000蓄水活動-歡樂社區(qū)廣場行排期及禮品計劃整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動?項目開業(yè)宣講會舉辦時間

：8月26日-8月28日宣講會單位：企事業(yè)單位、銀行、異業(yè)方教育板塊等異業(yè)機構(gòu)宣講會形式：開業(yè)活動現(xiàn)場講解+開業(yè)優(yōu)惠禮包邀請函費用預(yù)算

：0.4萬（邀請函0.1萬、郵報0.1萬、銀行網(wǎng)點展架0.2萬）蓄水活動-政企單位行：

政企/異業(yè)全面聯(lián)動打造強大勢能整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動政企單位行：開業(yè)宣講會?開業(yè)優(yōu)惠邀請函日期類別地點活動目標禮品需求人員需求8.26（一）教培異業(yè)9095街舞、循舞國際藝術(shù)、金孔雀藝術(shù)學校2店、超能星球少兒只能運動館、練字虎1店、曙光教育等蓄客：

1000人開業(yè)大禮包：

1000企劃2人、業(yè)務(wù)2人重點銀行壽縣農(nóng)商銀行、中國工商銀行、壽縣聯(lián)合村鎮(zhèn)銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀

行、徽商銀行、中國郵政儲蓄銀行蓄客：

500人開業(yè)大禮包：

500總辦2人、財務(wù)2人8.27（

二）政府單位壽縣人民政府、壽縣民政局、壽縣人力資源和社會保障局、壽縣教育

局、壽縣融媒體中心、壽縣商務(wù)局、安徽省壽縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、壽縣文

化市場綜合執(zhí)法大隊蓄客：

500人開業(yè)大禮包：

500

無紡布袋:100總辦2人、業(yè)務(wù)4人8.28（

三）醫(yī)院、學校壽縣人民醫(yī)院、壽縣中醫(yī)醫(yī)院、壽縣和華醫(yī)院、壽春鎮(zhèn)中心醫(yī)院、壽縣城關(guān)醫(yī)院、安徽省壽縣第二中學、壽縣實驗小學本部校區(qū)、安徽省壽縣第三中學、安徽省壽縣第一中學蓄客：

1000人開業(yè)大禮包：

1000

抱枕:200總辦2人、業(yè)務(wù)4人地產(chǎn)營銷成美鉑悅府、春和景明蓄客：

1000人開業(yè)大禮包：

1000企劃2人、業(yè)務(wù)4人蓄水活動-單位企業(yè)行排期及禮品計劃整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集推廣舉辦時間

：8月17日-8月18日/8月24日-8月25日/推廣地點：項目周邊重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣形式：參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集

，玩偶巡游+DM單派發(fā)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅+鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告

,辦卡即送開業(yè)大禮包

，定制鑰匙扣參與商戶：黃金品牌、京東家電、兒童游樂城等費用預(yù)算：2萬（物料、禮品）蓄水活動-推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)行：

結(jié)合在地文化

，

持續(xù)釋放項目開業(yè)信息鄉(xiāng)鎮(zhèn)行：商戶拓卡?探探玩偶巡游?開業(yè)免費大禮包整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動日期地點活動目標禮品需求人員需求8.17日謝家集區(qū)（上午）會員目標：

1000；粉絲目標：

1000開業(yè)大禮包：

1000；定制帆布袋：

5001、客服：

1人2、黃金珠寶、超市、家電、運動

商戶：各2人8.18日堰口鎮(zhèn)（上午）會員目標：

1000；粉絲目標：

1000開業(yè)大禮包：

1000；定制帆布袋：

5001、客服：

1人2、黃金珠寶、超市、家電、運動

商戶：各2人8.24日安豐塘鎮(zhèn)（上午）會員目標：

1000；粉絲目標：

1000開業(yè)大禮包：

1000；定制帆布袋：

5001、客服：

1人2、黃金珠寶、超市、家電、運動

商戶：各2人8.25日正陽關(guān)鎮(zhèn)（上午）會員目標：

1000；粉絲目標：

1000開業(yè)大禮包：

1000；定制帆布袋：

5001、客服：

1人2、黃金珠寶、超市、家電、運動

商戶：各2人謝家集區(qū)、堰口鎮(zhèn)、安豐塘鎮(zhèn)、正陽關(guān)鎮(zhèn)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告宣傳覆蓋整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動蓄水活動-鄉(xiāng)鎮(zhèn)行推廣排期蓄水活動：全城車主福利-貼車貼送購物卡；【活動時間】2024年8月9日--9月9日【活動目的】通過招募壽縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)私家車主張貼

開業(yè)信息車貼

，全城釋放開業(yè)信息【推廣話題】#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#【活動敘述】通過招募壽縣全城車主

，貼車貼領(lǐng)恒太城購物卡

，預(yù)

計招募私家車主100人

，在私家車后擋風玻璃粘貼“壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)”車貼

，持續(xù)一個月

后

，可在恒太城開業(yè)期間領(lǐng)取100元恒太城購物卡。整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動蓄水活動：#壽州恒太城#抖粉短視挑戰(zhàn)賽；【活動時間】2024年8月9日--9月9日【活動目的】組織周邊客戶及粉絲參加抖粉短視頻挑戰(zhàn)賽，要求拍攝與壽州恒太城相關(guān)視頻內(nèi)容，并發(fā)布帶有#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#活動話題，擴大

線上信息釋放，提升項目影響力?！就茝V話題】#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#抖粉短視頻挑戰(zhàn)賽【活動敘述】通過招募壽縣本地的網(wǎng)紅資源，拍攝與恒太城相關(guān)的短視頻，并發(fā)布#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#城市話題，通過網(wǎng)紅粉絲的基礎(chǔ)量，擴大影響，吸引更多

的顧客參與短視頻大賽，期間點贊量最高的前15名抖粉將獲得中諾恒太城準備的獎品。在開業(yè)期間安排到

活動現(xiàn)場頒獎。設(shè)置獎品：一等獎1名2000元儲值卡；二等獎4名500元儲值卡；

三等獎10名100元儲值卡整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動開業(yè)禮包全民瘋搶獲取形式

：辦理會員免費領(lǐng)取

瘋搶時間：

8月9日-9月9日禮包組合

：

零售鞋服優(yōu)惠券（限定品牌、

限量發(fā)送）

餐飲50元代金券（指定品牌、

滿額使用）

奶茶5元代金券（指定品牌、

限量回收）兒童樂園免費體驗券（指定項目

，

限量回收）

家電200元代金券（指定商品

，特價除外）……蓄水活動：

商戶開業(yè)禮包

，精準導(dǎo)流助力商戶銷售整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動主力店展位主力店展位主力店展位主力店展位現(xiàn)場平面圖（社區(qū)行、

廣場行）抽獎區(qū)掃碼送購物袋社區(qū)公益活動整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動主力店展位主力店展位整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動城市禮物潮趣啟程-造勢引流#全城話題爆點釋放#小程序優(yōu)惠提前領(lǐng)?零售商戶優(yōu)惠券?餐飲商戶代金券?水吧5折果茶飲料券?兒童樂園免費體驗券?電玩免費代金券?健身房體驗券?影城體驗券開業(yè)免費禮?

10000斤開業(yè)大米免費送；?

10000份爆米花免費吃；?

10000個游戲幣免費玩。線上活動?關(guān)聯(lián)“開業(yè)錦鯉大獎

，全城

寵愛一人

”

，價值3萬開業(yè)錦

鯉大獎

，吸引全民參與到店

，關(guān)注公眾號后參與抽獎；?定制電子邀請函?達人探店?尋找恒太之聲?vlog前宣視頻線下活動?共享會員粉絲圈層會?誓師大會預(yù)演開業(yè)熱情?消防演練保障經(jīng)營安全?百人騎行/楚國車馬陣全城巡游炸街造勢活動：

4大造勢話題引發(fā)全城關(guān)注整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動萬元開業(yè)錦鯉大獎

，全城寵愛一人活動形式：線上報名活動時間：8.26-9.9活動內(nèi)容：綜合場內(nèi)各經(jīng)營商戶禮品及免費代金券

，統(tǒng)籌異業(yè)單位資源

，組

成開業(yè)錦鯉大禮包

，吸引消費者報名參與

，帶動場內(nèi)商戶社會知

名度

，并形成城市熱議。參與條件：關(guān)注項目官方微信公眾號即可免費參與線上開業(yè)錦鯉大禮包

，邀請好友助力增加抽獎可增加抽獎次數(shù)?；顒淤M用：價值6000元蘋果手機一部+價值3000元足金黃金戒指一枚+價值3000元品牌名表一塊+2000元購物卡一張+價值2000元健身年卡一張+影院價值1000元會員充值卡一張+兒童游樂園1000元游戲充值卡一張+餐飲業(yè)態(tài)開業(yè)霸王餐券等

異業(yè)談判造勢活動：

萬元錦鯉大獎

，

引發(fā)全城瘋搶整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動尋找恒太之聲

，歌手大賽活動形式：線上報名活動時間：8.26-9.9活動內(nèi)容：線上開發(fā)報名通道

，通過自媒體及合作媒體進行宣發(fā)報名，錄制Demo并采取全網(wǎng)投票。進行線上海選。合作單位

，原：

中國好聲音安徽賽區(qū)評委及推薦的10位安徽賽區(qū)

參賽選手。開業(yè)活動現(xiàn)場進行淘汰賽級晉級賽，并在活動最后一天選出冠亞季軍

，可參與壽縣恒太城的代言。造勢活動：

尋找恒太之聲

，打造歌手大賽可互動話題整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動虛擬AR探店恒太城活動形式：探店視頻活動時間：8.26-9.9活動內(nèi)容：邀請安徽頭部a

i風格網(wǎng)紅白梔（全網(wǎng)粉絲量11.5w

，直播在線人

數(shù)2w）進行拍攝拍攝。內(nèi)容分為三個系列：懸念篇、線索篇、探探篇

，開業(yè)前項目官網(wǎng)

發(fā)送預(yù)熱。造勢活動：

創(chuàng)意系列故事前宣虛擬AR探店恒太城整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動共享會員粉絲圈層會活動時間：9.5-9.8圈層明細：項目售樓處、壽縣農(nóng)業(yè)銀行、壽縣建設(shè)銀行、壽縣摩托車友群活動內(nèi)容：在項目售樓處、壽縣農(nóng)業(yè)銀行、壽縣建設(shè)銀行、壽縣摩托車友群、進行項目會員納新拓展活動（交流內(nèi)容：會員小程序納新推廣、儲值卡營銷、介紹品牌及裝修進度介紹、成立福利社群、特權(quán)宣傳）造勢活動：

共享會員粉絲圈層會整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動楚風來襲！楚王車馬趣游引領(lǐng)壽州楚韻新風活動形式：線下巡游活動時間：8.26-9.9活動內(nèi)容：楚王車馬陣

+探探鬧市區(qū)巡游，

大量發(fā)放探探熊公仔，

同時配

合線上線索篇宣傳視頻發(fā)放密函內(nèi)放置大量恒太城SP促銷券

+現(xiàn)場贈送恒太城高定版可口可樂，

巡游發(fā)放覆蓋全城

。

開業(yè)

前三天單時間段巡游巡游活動：

楚國車馬陣巡游！

初

次

見

面，

敬

請

笑

納

,

開

業(yè)

密函派

發(fā)整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動密函造勢活動：

誓師大會預(yù)演開業(yè)熱情；

消防演練保障經(jīng)營安全整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動9月2日（周一）

誓師大會

9月3日（周二）

消防演練?免費來店禮領(lǐng)取（城市禮物、

游戲幣、

電影票、

爆米花券等）

；?主次力店活動優(yōu)惠領(lǐng)?。ń∩矸?、

影院、

屈臣氏等）

；?商戶優(yōu)惠禮券領(lǐng)?。闶?、

餐飲、

娛樂、

體驗等）

；?釋放銀行活動優(yōu)惠信息；會員小程序平臺：

4大會員福利

，

增強會員黏性

，

助力商戶經(jīng)營整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動10000斤大米免費領(lǐng)

10000份爆米花免費吃10000個游戲幣免費玩造勢活動：

3大開業(yè)免費禮

，

轉(zhuǎn)發(fā)即送整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮趣開業(yè)-燃爆壽縣#全城話題爆點釋放#PR活動策略：

開業(yè)SLOGAN潮趣壽州愛聚恒太釋義："潮趣"二字傳達了一種追求時尚、新穎的生活態(tài)度

，意

味著項目未來潮流元素和趣味活動調(diào)性

，迎合年輕消費

者的喜好。"壽州"強調(diào)地方特色和對當?shù)厥袌龅年P(guān)注。釋義："愛聚"表達了情感的聯(lián)結(jié)

，暗示項目打造家庭和朋友

的城市聚會客廳

，一個充滿愛與歡樂的空間。"恒太"恒太商業(yè)所到之處

，終將成這座城市中心

，也將成為廣大顧客朋友開心、歡樂的首選之地。宣傳推廣核心：壽州恒太城9.10盛大開業(yè)整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動歡樂劇場?3大主題劇場聚焦家庭客群

，助力場內(nèi)客流滯留時間

“兒童歡樂劇場”；“國風盛典劇場”；“奇妙魔幻劇場”；?超20場多類型異業(yè)表演

，聯(lián)動全城資源；巡游快閃?

3大主題巡游快閃貫穿全場

“探探玩偶巡游快閃”；“光之英雄巡游快閃”

；

“炫酷機甲互動快閃”。潮流之夜?開業(yè)慶典開啟新紀元；?9月10日“網(wǎng)紅潮流之夜”；?9月11日“搖滾電音之夜”；?9月12日“激光震撼之夜”；?9月15日“潮流街舞大賽”；?9月16日“首屆歌手大賽”；?9月17日“廣場舞大賽”；PR活動策略：

三大主題狂歡

，

引爆壽縣之夜；整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動開業(yè)慶典：

開業(yè)盛典

，

開啟項目文化盛宴

，

開啟壽縣商業(yè)新紀元整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動慶典儀式09:20-09:25領(lǐng)導(dǎo)入場9:28-9:35開場鼓9:35-9:40主持人開場詞、

介紹領(lǐng)導(dǎo)、

嘉賓9:40-9:45壽縣政府領(lǐng)導(dǎo)致辭9:45-9:50鑫晟達領(lǐng)導(dǎo)致詞9:50-9:55恒太集團領(lǐng)導(dǎo)致詞9:55-10:00壽州恒太城總經(jīng)理致詞10:00-10:05縣領(lǐng)導(dǎo)宣布開業(yè)并剪彩同時放音樂禮炮+屏幕切換10:05-10:08舞獅點睛（

6人）開門迎客10:08開門迎客（進場路線1號門）開業(yè)慶典：

開業(yè)盛典

，

開啟項目文化盛宴

，

開啟壽縣商業(yè)新紀元整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮流主題夜：

9月10日網(wǎng)紅潮流之夜-網(wǎng)紅歌手藝人獻唱整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮流主題夜：

9月11日狂歡電音之夜-行業(yè)頂尖DJ+MC達人整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮流主題夜：

9月12日激光震撼之夜-震撼激光秀整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮流主題夜：

9月15日潮流街舞大賽潮流主題夜：

9月16日壽州恒太城首屆歌手大賽n資源導(dǎo)入“

聲動廬州演唱團

”本次歌手大賽將用招募的方式讓素人歌手自行報名。整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動潮流主題夜：

9月17日廣場舞大賽n資源導(dǎo)入“安徽省委宣傳部

”廣場舞評委整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動3大主題巡游快閃：

探探IP玩偶巡游+互動快閃3大主題巡游快閃：

光之英雄巡游+互動快閃整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動3大主題巡游快閃：

炫酷機甲巡游+互動快閃整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動巡游快閃點位及動線計劃3大主題歡樂劇場：

持續(xù)暖場

，延長到店客流停駐時間整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動9月10日-歡樂劇場、

9月11日-奇妙魔幻劇場、

9月12日-奇遇劇場20場異業(yè)單位演出：

鎖定兒童為主的家庭型客群

，打造多元文化平臺

，

持續(xù)旺場整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動壽州恒太城開業(yè)PR階段活動排期日期9月10日(二）9月11日(三）9月12日(四）9月12日(五）9月12日(六）9月12日(日）9月12日(一）9月12日(二）場地外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場外場內(nèi)場上午開業(yè)慶典壽縣桑尼街

舞培訓(xùn)中心/珠江鋼琴/思閱藝術(shù)中

心/黃金珠寶秀/運動時裝寶

秀/曙光教育美

術(shù)/西部跆拳道

教育中心/藝之聲教培

機構(gòu)下午/歡樂劇場/魔幻劇場/奇遇劇場//////////晨藝琴行衛(wèi)斯塔藝術(shù)

學校金孔雀藝術(shù)

學校金話筒楚都武道北舞之星/大胃王挑戰(zhàn)

賽/陀螺挑戰(zhàn)賽/思閱藝術(shù)中

心/瀾茉坊茶空

間/鼓同社晚上狂歡電音之

夜龍吟搏擊網(wǎng)紅潮流之

夜小荷風采藝

術(shù)學校激光震撼之

夜壽縣SUNNY桑尼街舞養(yǎng)星幼兒園亞美達達美

術(shù)壽縣博林幼

兒園聰明樹早教潮流街舞大賽明星拉丁舞首屆歌手大賽愛酷體能恒太城廣場舞大賽大風車幼兒

園全場3大主題巡游快閃月光潮樂市集/聚團圓-鳳鳥騰云整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動PR活動排期計劃SP策略：

MINI汽車大獎點燃消費爆點！

零售/餐飲/體驗業(yè)態(tài)重點突破！精準鎖定客群

導(dǎo)流提升銷售5優(yōu)惠100元/每克5增加客流滯留時間

提升商戶銷售客單免費策略引爆客流

充值辦卡提升銷售整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動娛樂/體驗抽獎/贈禮鞋服零售主次力店黃金飾品餐飲折起折京東家電家電購物節(jié)；

智能家電特價促銷；

數(shù)碼產(chǎn)品滿額贈禮麥當勞餐廳開業(yè)套餐特惠；

購套餐送飲料屈臣氏會員專屬折扣/特惠爆品；

妝品開業(yè)特惠；

全場滿額贈禮飛馬游樂樂園/萬達影城/恒曼健身充百送百萬達影城開業(yè)套票

，

充卡有禮主次力店：

開業(yè)鉅惠！

玩到嗨！

6大主次力店引領(lǐng)全館銷售爆發(fā)！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動折起男裝5折封頂；

女裝6折封頂國產(chǎn)運動6折起國際運動7折起百貨零售：

煥新裝！

秋季新款瘋狂搶購整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動5秋款服飾黃金飾品最高優(yōu)惠100（商戶自促立減60元

，

商管補貼40元）

，滿5克立減，每天限前200單

，補貼3天）鑲嵌飾品滿1000減200/300/400黃金珠寶：

買黃金

，

就來壽州恒太城！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動元/克5/6/7中秋團員套餐；水吧買一送一餐飲折

，滿百送百（贈送券國慶使用）餐飲業(yè)態(tài)：

開業(yè)鉅惠！

僅此3天！

餐飲5/6/7折！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動兒童游樂/成人電玩充100/200送100/200萬達影城充100/200送100/200/充值贈禮/9.9元會員觀影體驗娛樂：

充值優(yōu)惠送開業(yè)禮！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動小米/蘋果/華為手機開業(yè)特惠

，購機送套裝；數(shù)碼產(chǎn)品精選款特價；全場滿額贈禮妝品滿1000減300/400；

開業(yè)精選秋季禮盒；消費滿額贈禮妝品/數(shù)碼：

煥新季！

換新顏！

換新機！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動特等獎1名

：價值4.2萬元五菱宏光MINI汽車幸運獎40名

：價值1200元品牌電動車?9月10日-17日，

每天12:00/14:00/16:00/18:00/20:00

（汽車大獎與17日晚間20:00抽獎）?與中庭舞臺，

掃碼關(guān)注會員，

搖一搖開獎；?根據(jù)國家稅務(wù)法規(guī)，

中獎?wù)咝枥U納20%個人所得稅。

費用預(yù)算：

90000元整點抽獎：

開業(yè)豪禮！

電動車、

網(wǎng)紅汽車整點抽！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動一等獎8名

：價值3100元美的雙開門冰箱一臺二等級20名

：價值500元購物卡一張三等獎300名

：價值138元冰絲夏涼被四等獎3000名

：價值10元卷紙一提幸運獎10000名

：價值1.5元可樂一瓶?會員消費單票金額滿88元

，憑有效電腦小票即可參與；

?電腦抽獎

，聯(lián)動室內(nèi)外LED大屏同頻中獎現(xiàn)況；?根據(jù)國家稅務(wù)法規(guī)

，

中獎?wù)咝枥U納20%個人所得稅。費用合計：

121200元滿額抽獎：

開業(yè)豪禮！

美的冰箱幸運抽！整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動開業(yè)免費禮

，

來就送！

萬桶爆米花免費送到店關(guān)注壽州恒太城微信號/抖音號/

，即可領(lǐng)取萬份好禮。整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動開業(yè)贈禮/抽獎活動點位圖整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動聯(lián)動促銷：

開業(yè)消費滿額就送開業(yè)禮！銀行

：刷指定銀行信用卡/借記卡消費滿額直減；整體策略?蓄水活動?引流活動?人氣活動?商品活動宣傳推廣推廣策略?話題推廣?推廣渠道?推廣管控推廣策略：

以項目為中心

，重點輻射方圓10公里的消費客群

，全面覆蓋方圓15公里的消費客群

，

以新媒體+

傳統(tǒng)媒體+物料氛圍+自媒體為矩陣組合

，通過制造話題熱點

，全方位、

有節(jié)奏針對目標客群滲透項目開業(yè)信息。持

續(xù)

升

溫自媒體線上轟炸

，微信/微視/抖音/助

力轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈戶外媒體/站亭/公交車/社區(qū)廣告/鄉(xiāng)鎮(zhèn)

墻體布點全城開

業(yè)

曝

光重點釋放入住品牌推廣

，

工程進度推廣

吸引關(guān)注全

媒

體

發(fā)

布突出開業(yè)信息

，小程序活動/新媒體推

廣/線下媒體覆蓋/解讀開業(yè)活動攻略推廣策略?話題推廣?推廣渠道?管控計劃開業(yè)前

30天開業(yè)前

15天開業(yè)前

40天話題推廣：

工程進度、項目亮點、

品牌導(dǎo)入、活動造勢、

自創(chuàng)IP持續(xù)制造線上線下話題熱點開業(yè)前40天

開業(yè)前30天開業(yè)前15天

盛大開業(yè)開業(yè)后美陳景觀安裝軟裝安裝項目內(nèi)外場景觀亮燈品牌貨品上貨陳列品牌預(yù)熱探店社區(qū)、廣場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行開業(yè)錦鯉大獎全城車主福利貼車貼送購物卡

會員招募納新保潔開荒主力品牌助力開業(yè)發(fā)聲品牌員工集訓(xùn)全員誓師大會開業(yè)消防演練會員小程序福利開搶3大開業(yè)禮轉(zhuǎn)發(fā)即送百人巡游

，全城炸街開業(yè)倒計時IP地標打卡

9.10

主力SP、PR活動推廣人氣活動報道主力店店招上墻外廣場圍擋拆除外墻主力店廣告上墻

主次力店進場各樓層品類推廣推廣策略?話題推廣?推廣渠道?管控計劃8.18.9。開業(yè)回顧9.188.27

傳統(tǒng)媒體：戶外LED電子屏、路口行架、炸街巡游等

交通媒體：公交站臺、公交車體廣告、車貼炸街等

新媒體：本地融媒體、

自媒體大V、朋友圈廣告、抖音信息流廣告等

鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體：鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅、市集海報、宣傳車廣告

社區(qū)媒體：社區(qū)道閘廣告、社區(qū)電梯廣告、社區(qū)宣傳欄等推廣渠道策略：

搶占城市優(yōu)勢媒體渠道

，打造立體宣傳矩陣！傳統(tǒng)媒體新媒體交通媒體社區(qū)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體推廣策略?話題推廣?推廣渠道?管控計劃全面整合五大媒體資源媒介

形式宣傳方式第一階段（

30天）第二階段（

15天）數(shù)量費用預(yù)算

（萬）備注8月9日8月10

日8月11

日8月12

日8月13

日8月14

日8月15

日8月16

日8月17

日8月18

日8月19

日8月20

日8月21

日8月22

日8月23

日8月24

日8月25

日8月26

日8月27

日8月28

日8月29

日8月30

日8月31

日9月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日傳統(tǒng)

媒體DM單頁開業(yè)信息+項目品牌信息PR、

SP爆點活動+開業(yè)信息1萬張/物料制作費用LED廣告

車#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR爆點活動+開業(yè)信息SP爆點活動+開業(yè)信息1輛0.6覆蓋市區(qū)重點

社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#20塊0.8覆蓋重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體抖音信息

流廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR\SP爆點活動+開業(yè)信息20萬1大V頭條朋友圈

廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR\SP爆點活動+開業(yè)信息20萬1覆蓋全縣定向顧客網(wǎng)紅探店項目IP探店項目空間之美探索各主力店SP爆點活動10次0.8/戶外

媒體公交車體#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#1輛1.6覆蓋主要干道

及商業(yè)區(qū)公交站牌#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR爆點活動+開業(yè)信息20塊1.6覆蓋主要干道

及商業(yè)區(qū)項目大屏

廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR爆點活動+開業(yè)信息SP爆點活動+開業(yè)信息///社區(qū)

媒體社區(qū)道閘

廣告#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR爆點活動+開業(yè)信息10塊1.5/社區(qū)條幅#壽州恒太城9月10日盛大開業(yè)#PR爆點活動+開業(yè)信息100條0.5/合

計9.4媒體推廣計劃：

提前有效投放

，按時按質(zhì)驗收

，確保媒體推廣有效、

持續(xù)！推廣策略?話題推廣?推廣渠道?管控計劃媒介參與對象參與要求責任部門微信頭像商管全員、

商戶員工開業(yè)前一個月按照要求統(tǒng)一更換開業(yè)頭像信息企劃部朋友圈商管全員、

商戶員工、

業(yè)主

方全員開業(yè)前一個月按時按質(zhì)轉(zhuǎn)發(fā)項目開業(yè)釋放信息總辦抖音號本地商管全員、

商戶員工開業(yè)前30天

，

自行拍攝每周不少于1次項目開業(yè)關(guān)聯(lián)視頻

，如商戶裝修、

商戶貨品、

項目空間、

工作花絮等內(nèi)容人資部視頻號本地商管全員、

商戶員工開業(yè)前30天

，

自行拍攝每周不少于1次項目開業(yè)關(guān)聯(lián)視頻

，如商戶裝修、

商戶貨品、

項目空間、

工作花絮等內(nèi)容人資部小紅書本地商管全員、

商戶員工開業(yè)前30天

，

自行拍攝每周不少于1次項目開業(yè)關(guān)聯(lián)視頻

，如商戶裝修、

商戶貨品、

項目空間、

工作花絮等內(nèi)容人資部微信好友及微信群本地商管全員、

商戶員工開業(yè)前30天每次項目開業(yè)線上宣傳推廣內(nèi)容需轉(zhuǎn)發(fā)個人好友30人或300人微信群6個人資部員工自有媒體推廣管控：推廣策略?話題推廣?推廣渠道?管控計劃設(shè)置界面找到通用命

令菜單點擊開始群發(fā)

，然后

新建一個群發(fā)信息。功能的