裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁襄陽汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《社群傳播研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是2、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是3、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則5、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查6、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量7、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)8、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選9、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度10、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道11、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰12、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是13、當(dāng)媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解14、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇15、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明在傳媒行業(yè)的個性化定制服務(wù)中，如何平衡個性化需求和公共價值的傳播。2、（本題5分）影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著決定性作用。請談?wù)剬?dǎo)演在影視制作中的主要職責(zé)，并結(jié)合具體作品分析導(dǎo)演的重要性。3、（本題5分）探討傳媒在促進社會公平競爭和市場秩序規(guī)范方面的作用和策略，以及如何通過傳播加強市場監(jiān)管和反壟斷宣傳。4、（本題5分）請具體論述在體育新聞報道中，如何挖掘運動員背后的故事，展現(xiàn)體育精神和人文關(guān)懷。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在促進新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播作用和策略，以及如何推動新材料的研發(fā)和應(yīng)用。2、（本題5分）論述媒體在促進社會公共衛(wèi)生服務(wù)體系完善和健康公平實現(xiàn)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動公共衛(wèi)生資源的均衡配置和服務(wù)質(zhì)量的提升。3、（本題5分）深入探討在工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的領(lǐng)域中，傳媒如何推動設(shè)計成果的轉(zhuǎn)化和市場應(yīng)用。4、（本題5分）分析媒體在推動社會公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的角色和責(zé)任，論述如何通過媒體促進公共文化資源的共享和文化服務(wù)的均等化。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造至關(guān)重要。請論述品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌形象塑造。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某網(wǎng)絡(luò)劇的編劇和劇情為例，分析網(wǎng)絡(luò)劇在劇本創(chuàng)作和劇情設(shè)計方面的特點。探討劇情對網(wǎng)絡(luò)劇口碑的影響。2、（本題10分）某體育賽事通過電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全球觀眾的關(guān)注，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。研究賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廣告招商、媒體合作等方面的運作模式，以及直播技術(shù)的發(fā)展對體育賽事傳播和觀眾體驗的影響。3、（本題10分）某游戲直播平臺上的一位知名主播因不當(dāng)言論被封禁，引發(fā)了行業(yè)反思。分析主播的行為影響、平臺監(jiān)