七度空間衛(wèi)生棉廣告推廣策略演講人：日期:CATALOGUE目錄01市場定位分析02產品優(yōu)勢聚焦03創(chuàng)意傳播方案04媒介投放策略05銷售轉化路徑06效果監(jiān)測體系01市場定位分析核心消費人群畫像年齡與性別消費習慣教育程度價值觀主要聚焦于18-35歲的女性消費者，她們對衛(wèi)生棉的需求量大，且注重品質和舒適度。以中高學歷的女性為主，她們對衛(wèi)生棉的材質、工藝和安全性有更高的要求。注重個人護理和衛(wèi)生，愿意嘗試新的衛(wèi)生棉品牌和產品，同時關注產品的性價比。追求時尚、潮流和個性化的生活方式，同時注重健康和環(huán)保。產品特點競品主要強調衛(wèi)生棉的吸水性、透氣性、防漏性等基本功能，而七度空間衛(wèi)生棉則在這些基礎上，更加注重材質的天然、無刺激和環(huán)保性。競品差異化研究品牌定位競品多定位為大眾消費品，而七度空間衛(wèi)生棉則通過獨特的品牌文化和產品設計，定位為高品質、高格調的衛(wèi)生棉品牌。營銷策略競品主要通過廣告轟炸和促銷活動來提高品牌知名度和銷量，而七度空間衛(wèi)生棉則更注重品牌建設和口碑傳播，通過精準營銷和社交媒體互動來吸引和留住消費者。使用場景需求洞察經期需求女性在經期需要更加注意衛(wèi)生和舒適度，七度空間衛(wèi)生棉可以提供更加貼合身體、吸收力更強的產品，滿足女性在這個特殊時期的需求。運動健身旅行出差在運動健身時，女性需要更加透氣、防漏的衛(wèi)生棉，以避免尷尬和不適。七度空間衛(wèi)生棉可以提供專業(yè)的運動型衛(wèi)生棉，滿足女性在運動時的需求。在旅行出差時，女性需要更加輕便、便攜的衛(wèi)生棉，以便隨時更換和攜帶。七度空間衛(wèi)生棉可以提供小巧便攜的包裝和易于處理的廢棄物處理方式，讓女性在旅行中更加輕松自在。12302產品優(yōu)勢聚焦超薄透氣技術解析創(chuàng)新性透氣材料采用高分子透氣膜材料，實現(xiàn)超薄同時保證透氣性，有效排出濕氣，避免悶熱不適。01透氣結構設計獨特的透氣孔設計，增加透氣面積，提高透氣效率，讓肌膚保持自由呼吸。02透氣性能驗證經過實驗室嚴格測試，透氣性能達到行業(yè)標準，確保長時間使用也能保持干爽舒適。03長效吸收性能驗證選用進口高分子吸水材料，能夠快速吸收并鎖定液體，避免側漏和后漏。高效吸收材料經過多次吸收測試，確定產品具有超大吸收容量，可長時間保持干爽狀態(tài)。超大吸收容量在不同溫度、濕度等環(huán)境下，吸收性能保持穩(wěn)定，確保產品始終如一的高效吸收。吸收性能穩(wěn)定性親膚材質安全認證綠色環(huán)保理念注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用可降解材料，減少對環(huán)境的污染和破壞。03產品通過國內外多項安全認證，確保材質安全、衛(wèi)生、無毒，讓消費者放心使用。02安全認證標準優(yōu)質親膚材料選用天然棉柔材質，觸感柔軟舒適，對肌膚無刺激，適合敏感肌膚使用。0103創(chuàng)意傳播方案情感營銷故事線設計選用年輕女性角色，展示其在生活中經歷煩惱、困惑和解放，最終獲得自信和成長的故事。主角設定故事情節(jié)情感共鳴通過女主角在不同場合使用七度空間衛(wèi)生棉，展現(xiàn)其效果和特點，強調產品在關鍵時刻的貼心關懷。強調女性在特殊時期所面臨的情感和心理壓力，以及使用七度空間衛(wèi)生棉所帶來的舒適和安心，引發(fā)女性消費者的共鳴。視覺符號系統(tǒng)構建產品包裝采用清新、簡約的設計風格，突出產品特點和品牌形象，吸引消費者的注意力。01視覺元素運用女性化的色彩和圖案，如粉色、蝴蝶結等，增強視覺吸引力和情感共鳴。02符號標識設計獨特的品牌標識和符號，如七度空間的“7”字形標志，便于消費者識別和記憶。03Slogan設計簡短、有力、易于傳播的Slogan，如“七度空間，關愛女性每一刻”等，突出品牌核心價值和產品特點?？缑浇閭鞑logan媒介選擇結合電視、網絡、社交媒體等多種媒介進行傳播，擴大品牌知名度和影響力。跨媒介整合在不同媒介上投放廣告，保持廣告內容和風格的一致性，形成品牌傳播合力。04媒介投放策略社交媒體精準觸達微信公眾號推廣抖音短視頻微博話題營銷小紅書種草筆記通過優(yōu)質內容營銷，借助微信公眾號平臺精準觸達女性用戶。借助熱門話題和明星力量，提高品牌曝光度和用戶關注度。制作有趣、創(chuàng)新的短視頻，展示產品特點和使用方法，吸引年輕用戶。邀請KOL和素人發(fā)布產品使用心得，提高品牌信任度和口碑。線下體驗場景搭建商場專柜體驗快閃店活動藥店合作推廣主題活動贊助在商場設立產品專柜，提供免費試用和咨詢服務，增強用戶購買信心。在人流密集的商業(yè)區(qū)舉辦快閃店，通過趣味互動和優(yōu)惠活動吸引用戶參與。與藥店合作，將產品入駐藥店，并提供專業(yè)培訓，增加銷售渠道和品牌影響力。贊助女性健康、時尚等相關主題活動，提高品牌知名度和美譽度。明星代言策略邀請知名女星作為品牌代言人，通過其影響力和粉絲基礎擴大品牌傳播。網紅直播帶貨與網紅合作進行直播帶貨，借助網紅的流量和影響力提高產品銷售量。行業(yè)專家背書邀請行業(yè)專家發(fā)表產品使用評價和推薦，增強品牌專業(yè)性和可信度。社交媒體KOL合作與社交媒體平臺上的KOL合作，通過內容營銷和互動推廣提高品牌曝光度。KOL矩陣聯(lián)動計劃05銷售轉化路徑限時促銷活動設計吸引消費者嘗試購買，提高品牌知名度和市場占有率。首次購買優(yōu)惠鼓勵消費者增加購買量，提升銷售額和利潤。滿額贈品或滿減制造緊張氛圍，激發(fā)消費者購買欲望，促進快速銷售。限時折扣或秒殺線上平臺合作與電商平臺、社交媒體合作，拓展線上銷售渠道，提高品牌曝光度。線下門店推廣在超市、便利店等場所設置專柜或貨架，增加品牌陳列面積，提升銷售機會。線上線下融合實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，為消費者提供便捷的購物體驗。新零售渠道整合會員服務體系搭建會員等級制度根據消費者購買金額、頻次等指標劃分會員等級，提供不同層次的優(yōu)惠和服務。01會員專屬活動定期舉辦會員專屬的優(yōu)惠活動、新品試用等，增強會員的歸屬感和忠誠度。02會員積分兌換鼓勵消費者購物時積累積分，積分可兌換商品、抵扣現(xiàn)金等，提高復購率。0306效果監(jiān)測體系廣告曝光數(shù)據追蹤曝光成本控制根據廣告預算，合理控制廣告的曝光成本，確保廣告投入產出比最大化。03對曝光數(shù)據進行深入分析，包括曝光時長、曝光位置等，評估廣告的曝光效果。02曝光質量分析曝光量監(jiān)測通過第三方監(jiān)測工具，對廣告在各個平臺的曝光量進行監(jiān)測，確保廣告能夠覆蓋目標受眾。01用戶行為反饋分析用戶點擊行為分析通過數(shù)據分析，了解用戶對廣告的點擊情況，包括點擊率、點擊時間等，評估廣告的吸引力。用戶轉化率分析用戶反饋收集追蹤用戶從廣告點擊到最終購買的行為路徑，分析轉化率及其影響因素，優(yōu)化廣告落地頁和購買流程。通過調查問卷、用戶評價等方式，收集用戶對廣告及產品的反饋意見，及時調整廣告策略。123投放策略動態(tài)優(yōu)化根