自然而然Naturally項(xiàng)目介紹手冊(cè)區(qū)位歷史History淮海路550號(hào),上海文化消費(fèi)目的地,先鋒建筑culture

consumption

Destination淮海路550號(hào)的多元先鋒屬性歷史始于1990年,從巴黎大戲院,

到復(fù)合文化空間,百年來一直為這座城市提供了前沿的文化消費(fèi)

與生活方式。地下巴黎咖啡館,常常舉辦藝術(shù)沙龍,諸多文化

事件誕生于此1930年1月5日巴黎大戲院開幕廣告20世紀(jì)90年代初時(shí)代淮海電影院20世紀(jì)20年代東華大戲院舊貌項(xiàng)目區(qū)位Location距離地鐵13號(hào)線淮海中路站300m距離地鐵1號(hào)線/14號(hào)線黃陂南路站

400m2023年上半年淮海路日均客流為540,000人次淮海中路

Huaihai

Road(M)HAI

550

室內(nèi)商業(yè)區(qū)域總面積為7157聽,共8層。

這是一座向特定群體傳遞獨(dú)特理念的靈動(dòng)綜合體。-

折疊公共街區(qū)象限

unfolding

public

Neighbor

Quadrant-

都心中的垂直自然vertical

Nature

in

urban淮海路550號(hào)，靈動(dòng)且獨(dú)特Dynamic

nd

unique更關(guān)照人本身,書寫個(gè)人敘事,

而非社交媒體的圖像更多選擇的,自我表達(dá)的,超越日常的,迷人維度的動(dòng)態(tài)區(qū)間20-40歲位于上海和新一線城市擁有長(zhǎng)期專注的業(yè)余興趣

具備美學(xué)認(rèn)知與表達(dá)欲望共性受過良好的教育擁有一定可支配的財(cái)富

擁有一定可支配的時(shí)間

向上流動(dòng)的信仰異質(zhì)性品味良好的現(xiàn)代都市人有風(fēng)格的知識(shí)分子保持前沿的創(chuàng)意階層

文藝的精英P人群畫像

ortr

it項(xiàng)目定位

positionin「自然而然」的跨光譜都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我們將「自然而然」闡釋為一種順心而為的生活美學(xué)、精神和態(tài)度。「跨光譜」意味著,多元與流動(dòng),像一棵樹的生長(zhǎng),自然地分叉出對(duì)未

來生活的想象。N項(xiàng)目敘事

arr

ti

eΓ自然而然」的跨光譜都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我們漫長(zhǎng)的生活史是一段和自然關(guān)系變化的過程,由衣到住、一日

三餐,無不和自然密切關(guān)聯(lián)著。以自然為切口,重新建立和世界萬

物的關(guān)系,以更細(xì)膩的方式感受自然在空間的流動(dòng)。-

自然,是永恒生長(zhǎng),流變不居,探索與激活對(duì)城市和生活的想

象力。-

而然,是自由伸展又回到起點(diǎn),回到原初回歸真實(shí),亦是本心

的循環(huán)。-生而自然,回歸自然。關(guān)鍵態(tài)度

keyAttitude自然派

Natural從自然出發(fā),重新

建立與世界的關(guān)聯(lián)感知力sensibility提供一種與自然感

召的聯(lián)覺體驗(yàn)日常感

Daily在基本元素里變奏

出對(duì)生活的想象垂直動(dòng)線垂直自然,循環(huán)生活vertical

Nature,

LooP

Life從「自然而然」出發(fā),汲取自然為靈感,在每一層衍生出生活的切面

與特定主題。我們希望邀請(qǐng)具有獨(dú)特理念的生活行動(dòng)者,共同構(gòu)筑

對(duì)城市的未來預(yù)想。從自然出發(fā),以自然為靈感,衍生發(fā)散生活切面。真實(shí)的世界是平行的自然,淮海路550是矗立于此的一座垂直自然。Taste

of

nature在餐桌上sobremesa

I餐飲Entanglement

of

nature發(fā)酵中fermenting

I餐飲soil

of

nature公共LooP

of

nature循環(huán)looP

I生活方式&餐飲Flow

of

nature牡蠣商店mindshoP

I生活方式Grammar

of

naturemakemakemake

I零售Grammar

of

nature氣味方舟scentarkI生活方式Breath

of

nature去野gowild

I零售vitality

of

naturevitality

of

nature一重回自然一

循環(huán)生活垂直自然一從自然出發(fā)一生活切面f·

1F公共

soil

soul自然的土壤

soil

of

nature我們?cè)谧置嫔现匦掳l(fā)明城市一一淮海路是一片海,一層則是大海中

的一座閑暇小島。把淮海路商業(yè)價(jià)值最高的一層向整座城市打開,作為和沿街接壤的

公共空間,邀請(qǐng)多樣性入內(nèi)。兼具文化展覽與品牌快閃的一期一

會(huì),讓每一次途經(jīng)都煥然一新。探索城市中「新鮮閑暇的公共生活」back

to

soil,

back

to

soul.1F公共

soil

soul靈動(dòng)公共生活,柔軟降落Dynamic

living,

soft

landing我們想要?jiǎng)?chuàng)造一種多孔的可滲透的靈動(dòng)公共地。在這里不同風(fēng)格的人類交集交互,呈現(xiàn)一種可移動(dòng)的、可裝配式的、可編輯的生活

方式,此處不定期呈現(xiàn)聯(lián)合客座企劃。藝術(shù)

//

文化

//

設(shè)計(jì)

//

影像

//

裝置

//

品牌聯(lián)動(dòng)Art

//

culture

//

Design

//

photography

//

Installation

//

Brand

cooperation一樓作為公共空間,也是致敬與重回上世紀(jì)電影院中的文化公共

空間,使我們與城市歷史關(guān)聯(lián)。2F穿衣

I

零售去野

Gowild自然的元?dú)鈜itality

of

nature人們?yōu)槭裁纯偸菬釔酃珗@和野外?大自然的生機(jī)賦予原始的生命力,我們一次又一次地想要走進(jìn)自然,汲取能量和元?dú)狻?FMF氣味

I

零售氣味方舟

scentArk自然的呼吸

Breath

of

Nature香氣是自然更迭時(shí)留給人們的季節(jié)信號(hào)。文藝復(fù)興時(shí)期,人們佩戴

草本香球來保存氣味、建立嗅覺感官。而如今在氣味方舟,不同的

氣味品牌跌宕出其理解的自然秩序。香水

//

香薰

//

精油

//

個(gè)護(hù)

//

日化MF3F器物

I

零售makemakemake自然的語法

Grammar

of

nature“在這個(gè)世界上,還有什么比相依的溫度更重要的呢?手藝傳遞的

正是溫度,是人、物、事三者的合體,是時(shí)間的積聚和情感的寄

寓?！笔止ず徒橙说囊饬x就在于,通過親身勞作,用飽滿的高情感的

物品保存對(duì)過去的共同記憶,形成一個(gè)凝聚性的時(shí)刻。從“手”出發(fā),把“做”當(dāng)為方法,親身回到自然質(zhì)樸的語法,又發(fā)展

出無限的遐想,不斷地在時(shí)間的裂痕里回歸自身的起點(diǎn)。陶瓷

//木頭//

玻璃

//

紙

//

竹

//

編織

//草木

//

石頭

//

手工眼鏡3F4F循環(huán)

I

生活方式

循環(huán)

IooP自然的循環(huán)

LooP

of

nature從自然而來,我們?cè)谶@一層嘗試探索如何與自然共生,持久或可持

續(xù)地生活。這是一個(gè)開放的可持續(xù)都市生活的實(shí)驗(yàn),不同的地球行

動(dòng)者都將以自己的方式回答“如何可持續(xù)地生活”。SIowood

//

柴米多

//

循環(huán)理念設(shè)計(jì)品牌4F5F身心

I

生活方式“牡蠣”商店

mindshop自然的流動(dòng)

FIow

of

nature“世界是我的牡蠣

(The

worId

is

my

oyster)”是威廉

.莎士

比亞的戲劇《溫莎的風(fēng)流婦人》臺(tái)詞。想要成長(zhǎng)出一顆珍珠,牡

蠣首先需要一顆沙礫。我們的心靈也是如此。冥想

//

瑜伽

//

生活方式5F6F發(fā)酵

I

餐飲發(fā)酵中fermenting自然的時(shí)間Time

of

nature發(fā)酵很古老,也很當(dāng)代,發(fā)酵品是一種度量時(shí)間的物質(zhì)表現(xiàn),也是

SIow

food

for

buSy

Iife。我們以發(fā)酵為線索,除了品嘗食物本

身,也借由微生物風(fēng)土(microbiaI

terroir)的自然世界,回歸慢速

生活狀態(tài)?！赴l(fā)酵中」代表了一種正在生成中的狀態(tài)?！副３掷^續(xù)發(fā)酵」是一種生活態(tài)度,ferment

your

Iife.發(fā)酵雜貨

:酸面包

//

貝果

//

奶酪

//

熟成牛肉

//

四川泡菜

//貴州紅酸湯發(fā)酵飲杯

:咖啡

//

紅茶

//

自然酒

//

酒糟

//

康普茶

//

梅酒6F7F飲與食

I

餐飲在桌子上

sobremesa自然的風(fēng)味Taste

of

naturesobremesa是西班牙餐后在餐桌上放松的傳統(tǒng),沒有對(duì)應(yīng)的中英

文詞匯,直譯是「在桌子上」。餐桌是一個(gè)不斷流動(dòng)的場(chǎng)景,呈現(xiàn)了

人、物、自然的交互風(fēng)景,一邊享受美好風(fēng)味,一邊享受相處時(shí)間。在地風(fēng)味

//

社交飲食

//

異國(guó)料理

//

0浪費(fèi)餐廳

//

植物性料理待招商給到主力品牌/次主力品牌,陸續(xù)增加……7FP未來可能性

ossibilities國(guó)內(nèi)首個(gè)致力于可持續(xù)生活的垂直空間3R

Iabs

在上海嘗試

探索可持續(xù)商業(yè)空間愛爾蘭可持續(xù)買手店

sIow

street循環(huán)的垂直增長(zhǎng)再想象

再利用

再創(chuàng)造循環(huán)理念的品牌占比30%70%50%Re

Re

Re核心團(tuán)隊(duì)

Founder雅戈?duì)柤瘓F(tuán)成立于1979年,近年來在培育集團(tuán)自有品牌的同時(shí),加速布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,先后完成對(duì)街頭潮流運(yùn)動(dòng)品牌UNDE-FEATED、挪威航海戶外品牌HeIIY

Hansen、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌AI-

exanderwang、出海居家時(shí)尚品牌SIashop、城市騎行生活方式

品牌而意RE、高端家居零售商cabana等標(biāo)的的投資和引入,并推

出了全球時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新孵化平臺(tái)Innovation100,淮海550項(xiàng)目將

成為集團(tuán)在可持續(xù)、時(shí)尚零售、商業(yè)領(lǐng)域新的實(shí)踐和探索。核心團(tuán)隊(duì)Founder天目里是一座約23萬m2的建筑集群,由

17棟單體建筑及其中心廣

場(chǎng)構(gòu)成,匯集藝術(shù)、建筑