自然而然Naturally項目介紹手冊區(qū)位歷史History淮海路550號,上海文化消費目的地,先鋒建筑culture

consumption

Destination淮海路550號的多元先鋒屬性歷史始于1990年,從巴黎大戲院,

到復合文化空間,百年來一直為這座城市提供了前沿的文化消費

與生活方式。地下巴黎咖啡館,常常舉辦藝術(shù)沙龍,諸多文化

事件誕生于此1930年1月5日巴黎大戲院開幕廣告20世紀90年代初時代淮海電影院20世紀20年代東華大戲院舊貌項目區(qū)位Location距離地鐵13號線淮海中路站300m距離地鐵1號線/14號線黃陂南路站

400m2023年上半年淮海路日均客流為540,000人次淮海中路

Huaihai

Road(M)HAI

550

室內(nèi)商業(yè)區(qū)域總面積為7157聽,共8層。

這是一座向特定群體傳遞獨特理念的靈動綜合體。-

折疊公共街區(qū)象限

unfolding

public

Neighbor

Quadrant-

都心中的垂直自然vertical

Nature

in

urban淮海路550號，靈動且獨特Dynamic

nd

unique更關(guān)照人本身,書寫個人敘事,

而非社交媒體的圖像更多選擇的,自我表達的,超越日常的,迷人維度的動態(tài)區(qū)間20-40歲位于上海和新一線城市擁有長期專注的業(yè)余興趣

具備美學認知與表達欲望共性受過良好的教育擁有一定可支配的財富

擁有一定可支配的時間

向上流動的信仰異質(zhì)性品味良好的現(xiàn)代都市人有風格的知識分子保持前沿的創(chuàng)意階層

文藝的精英P人群畫像

ortr

it項目定位

positionin「自然而然」的跨光譜都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我們將「自然而然」闡釋為一種順心而為的生活美學、精神和態(tài)度?！缚绻庾V」意味著,多元與流動,像一棵樹的生長,自然地分叉出對未

來生活的想象。N項目敘事

arr

ti

eΓ自然而然」的跨光譜都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我們漫長的生活史是一段和自然關(guān)系變化的過程,由衣到住、一日

三餐,無不和自然密切關(guān)聯(lián)著。以自然為切口,重新建立和世界萬

物的關(guān)系,以更細膩的方式感受自然在空間的流動。-

自然,是永恒生長,流變不居,探索與激活對城市和生活的想

象力。-

而然,是自由伸展又回到起點,回到原初回歸真實,亦是本心

的循環(huán)。-生而自然,回歸自然。關(guān)鍵態(tài)度

keyAttitude自然派

Natural從自然出發(fā),重新

建立與世界的關(guān)聯(lián)感知力sensibility提供一種與自然感

召的聯(lián)覺體驗日常感

Daily在基本元素里變奏

出對生活的想象垂直動線垂直自然,循環(huán)生活vertical

Nature,

LooP

Life從「自然而然」出發(fā),汲取自然為靈感,在每一層衍生出生活的切面

與特定主題。我們希望邀請具有獨特理念的生活行動者,共同構(gòu)筑

對城市的未來預想。從自然出發(fā),以自然為靈感,衍生發(fā)散生活切面。真實的世界是平行的自然,淮海路550是矗立于此的一座垂直自然。Taste

of

nature在餐桌上sobremesa

I餐飲Entanglement

of

nature發(fā)酵中fermenting

I餐飲soil

of

nature公共LooP

of

nature循環(huán)looP

I生活方式&餐飲Flow

of

nature牡蠣商店mindshoP

I生活方式Grammar

of

naturemakemakemake

I零售Grammar

of

nature氣味方舟scentarkI生活方式Breath

of

nature去野gowild

I零售vitality

of

naturevitality

of

nature一重回自然一

循環(huán)生活垂直自然一從自然出發(fā)一生活切面f·

1F公共

soil

soul自然的土壤

soil

of

nature我們在字面上重新發(fā)明城市一一淮海路是一片海,一層則是大海中

的一座閑暇小島。把淮海路商業(yè)價值最高的一層向整座城市打開,作為和沿街接壤的

公共空間,邀請多樣性入內(nèi)。兼具文化展覽與品牌快閃的一期一

會,讓每一次途經(jīng)都煥然一新。探索城市中「新鮮閑暇的公共生活」back

to

soil,

back

to

soul.1F公共

soil

soul靈動公共生活,柔軟降落Dynamic

living,

soft

landing我們想要創(chuàng)造一種多孔的可滲透的靈動公共地。在這里不同風格的人類交集交互,呈現(xiàn)一種可移動的、可裝配式的、可編輯的生活

方式,此處不定期呈現(xiàn)聯(lián)合客座企劃。藝術(shù)

//

文化

//

設(shè)計

//

影像

//

裝置

//

品牌聯(lián)動Art

//

culture

//

Design

//

photography

//

Installation

//

Brand

cooperation一樓作為公共空間,也是致敬與重回上世紀電影院中的文化公共

空間,使我們與城市歷史關(guān)聯(lián)。2F穿衣

I

零售去野

Gowild自然的元氣vitality

of

nature人們?yōu)槭裁纯偸菬釔酃珗@和野外?大自然的生機賦予原始的生命力,我們一次又一次地想要走進自然,汲取能量和元氣。2FMF氣味

I

零售氣味方舟

scentArk自然的呼吸

Breath

of

Nature香氣是自然更迭時留給人們的季節(jié)信號。文藝復興時期,人們佩戴

草本香球來保存氣味、建立嗅覺感官。而如今在氣味方舟,不同的

氣味品牌跌宕出其理解的自然秩序。香水

//

香薰

//

精油

//

個護

//

日化MF3F器物

I

零售makemakemake自然的語法

Grammar

of

nature“在這個世界上,還有什么比相依的溫度更重要的呢?手藝傳遞的

正是溫度,是人、物、事三者的合體,是時間的積聚和情感的寄

寓。”手工和匠人的意義就在于,通過親身勞作,用飽滿的高情感的

物品保存對過去的共同記憶,形成一個凝聚性的時刻。從“手”出發(fā),把“做”當為方法,親身回到自然質(zhì)樸的語法,又發(fā)展

出無限的遐想,不斷地在時間的裂痕里回歸自身的起點。陶瓷

//木頭//

玻璃

//

紙

//

竹

//

編織

//草木

//

石頭

//

手工眼鏡3F4F循環(huán)

I

生活方式

循環(huán)

IooP自然的循環(huán)

LooP

of

nature從自然而來,我們在這一層嘗試探索如何與自然共生,持久或可持

續(xù)地生活。這是一個開放的可持續(xù)都市生活的實驗,不同的地球行

動者都將以自己的方式回答“如何可持續(xù)地生活”。SIowood

//

柴米多

//

循環(huán)理念設(shè)計品牌4F5F身心

I

生活方式“牡蠣”商店

mindshop自然的流動

FIow

of

nature“世界是我的牡蠣

(The

worId

is

my

oyster)”是威廉

.莎士

比亞的戲劇《溫莎的風流婦人》臺詞。想要成長出一顆珍珠,牡

蠣首先需要一顆沙礫。我們的心靈也是如此。冥想

//

瑜伽

//

生活方式5F6F發(fā)酵

I

餐飲發(fā)酵中fermenting自然的時間Time

of

nature發(fā)酵很古老,也很當代,發(fā)酵品是一種度量時間的物質(zhì)表現(xiàn),也是

SIow

food

for

buSy

Iife。我們以發(fā)酵為線索,除了品嘗食物本

身,也借由微生物風土(microbiaI

terroir)的自然世界,回歸慢速

生活狀態(tài)?！赴l(fā)酵中」代表了一種正在生成中的狀態(tài)?！副３掷^續(xù)發(fā)酵」是一種生活態(tài)度,ferment

your

Iife.發(fā)酵雜貨

:酸面包

//

貝果

//

奶酪

//

熟成牛肉

//

四川泡菜

//貴州紅酸湯發(fā)酵飲杯

:咖啡

//

紅茶

//

自然酒

//

酒糟

//

康普茶

//

梅酒6F7F飲與食

I

餐飲在桌子上

sobremesa自然的風味Taste

of

naturesobremesa是西班牙餐后在餐桌上放松的傳統(tǒng),沒有對應的中英

文詞匯,直譯是「在桌子上」。餐桌是一個不斷流動的場景,呈現(xiàn)了

人、物、自然的交互風景,一邊享受美好風味,一邊享受相處時間。在地風味

//

社交飲食

//

異國料理

//

0浪費餐廳

//

植物性料理待招商給到主力品牌/次主力品牌,陸續(xù)增加……7FP未來可能性

ossibilities國內(nèi)首個致力于可持續(xù)生活的垂直空間3R

Iabs

在上海嘗試

探索可持續(xù)商業(yè)空間愛爾蘭可持續(xù)買手店

sIow

street循環(huán)的垂直增長再想象

再利用

再創(chuàng)造循環(huán)理念的品牌占比30%70%50%Re

Re

Re核心團隊

Founder雅戈爾集團成立于1979年,近年來在培育集團自有品牌的同時,加速布局時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,先后完成對街頭潮流運動品牌UNDE-FEATED、挪威航海戶外品牌HeIIY

Hansen、美國設(shè)計師品牌AI-

exanderwang、出海居家時尚品牌SIashop、城市騎行生活方式

品牌而意RE、高端家居零售商cabana等標的的投資和引入,并推

出了全球時尚設(shè)計創(chuàng)新孵化平臺Innovation100,淮海550項目將

成為集團在可持續(xù)、時尚零售、商業(yè)領(lǐng)域新的實踐和探索。核心團隊Founder天目里是一座約23萬m2的建筑集群,由

17棟單體建筑及其中心廣

場構(gòu)成,匯集藝術(shù)、建筑