滴滴出行品

牌

視

覺

識

別

手

冊口滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

目錄系統(tǒng)概覽

03品牌宣言：至繁歸至簡

04品牌個(gè)性

05設(shè)計(jì)哲學(xué)

06視覺系統(tǒng)總覽

07品牌視覺架構(gòu)

08四個(gè)業(yè)務(wù)線在三種視覺表現(xiàn)下的分布

09基礎(chǔ)元素總覽

10基礎(chǔ)元素

11標(biāo)志

12色彩

27字體

44圖片風(fēng)格

51插畫風(fēng)格

60核心圖形

64版式原則

79應(yīng)用設(shè)計(jì)

88滴滴出行應(yīng)用設(shè)計(jì)

89滴滴快車應(yīng)用設(shè)計(jì)

93滴滴出租車應(yīng)用設(shè)計(jì)

95滴滴代駕應(yīng)用設(shè)計(jì)

97滴滴順風(fēng)車應(yīng)用設(shè)計(jì)

99滴滴優(yōu)享應(yīng)用設(shè)計(jì)

101品牌設(shè)計(jì)指導(dǎo)手冊及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)說明

1032為了讓這份品牌視覺識別系統(tǒng)更加易用，我們引入了三個(gè)小圖標(biāo)幫助我們來更直觀地理解內(nèi)容。正確用法錯(cuò)誤用法特殊用法系統(tǒng)概覽3我們身處一個(gè)多變的世界。城市的擴(kuò)張、人口的增長、社會(huì)的變革，在為我們帶來新可能性的同時(shí)，也讓我們的生活變得更加復(fù)雜并充滿挑戰(zhàn)。在滴滴出行，我們不把這些挑戰(zhàn)視為負(fù)擔(dān)，而視為我們存在的理由——讓所有在路上的人的生活更加輕松。通過將巨大規(guī)模的數(shù)據(jù)、無窮無盡的算法和復(fù)雜多變的政策條款，整合為指尖上一個(gè)簡單友好的APP，我們?yōu)閮|萬用戶提供安全、

可靠、高效的出行方案

，

365天風(fēng)雨無阻

，

永不間斷。因?yàn)槲覀兿嘈牛苿?dòng)出行，

一切都在于將至繁化為至簡。更多選擇

，

更少妥協(xié)；更多連接

，

更少擁堵；更多靈活

，

更少煩擾。將復(fù)雜的挑戰(zhàn)化為簡單的解決方案，滴滴出行將便捷帶給更多地方的更多用戶。無論去哪兒，無論他們身在何方。品牌宣言至繁歸至簡滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌宣言：至繁歸至簡

4品牌個(gè)性特征個(gè)性決定了品牌自內(nèi)而外所散發(fā)出的氣質(zhì)。先行的我們擁有五個(gè)最為鮮明的個(gè)性，恰到好處地詮釋了我們的品牌。智慧的溫暖的值得信賴的社會(huì)責(zé)任感的滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌個(gè)性

5我們相信設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)適度留白、簡潔干凈我們拒絕“為裝飾而裝飾

”我們關(guān)注為人與社會(huì)帶來的益處我們秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)精神我們重視模塊化、靈活度與易用性我們深知自己，并不懼創(chuàng)新我們打造同一個(gè)品牌，傳達(dá)同一種聲音我們的設(shè)計(jì)哲學(xué)滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

設(shè)計(jì)哲學(xué)

6·······滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

視覺系統(tǒng)總覽

7品質(zhì)感，高級感，專屬感使用更多深色使用較細(xì)的字體人物偏成熟、穩(wěn)重、專業(yè)偏重智慧的、先行的、值得信賴的正式的，自信的，簡潔的主流的，面向每個(gè)人使用更多白色及灰色使用稍粗的字體人物偏年輕、活力、互動(dòng)涵蓋所有滴滴品牌個(gè)性直接的，平易近人的，聰穎的更靈活的，激發(fā)想象力的使用更多亮色使用更粗的字體人物年輕、活潑，使用插畫偏重溫暖的、有趣的活潑的，流行的，大膽的約占品牌視覺系統(tǒng)的20%

約占品牌視覺系統(tǒng)的70%

約占品牌視覺系統(tǒng)的10%滴滴Dd滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌視覺架構(gòu)（三種視覺表現(xiàn)）

8滴滴

Dd滴滴

Dd品質(zhì)表現(xiàn)

核心表現(xiàn)

個(gè)性表現(xiàn)··················

商i商1力

·商i商1子

、i商

商快車i商、·商出手且車i商、·商

人車品質(zhì)表現(xiàn)

核心表現(xiàn)

個(gè)性表現(xiàn)滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

五個(gè)業(yè)務(wù)線在三種視覺表現(xiàn)下的分布

9BU標(biāo)識口滴滴代駕

i商

商快車

商i商出手且車口滴滴優(yōu)享圖片風(fēng)格<主品牌標(biāo)識口滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

基礎(chǔ)元素總覽

10字體華康金剛黑體滴AspiraDdL

M

SXL核心圖形

版式原則More

is

less

More

is

less

More

is

less

More

is

less

More

is

less至繁歸至簡至繁歸至簡

至繁歸至簡

至繁歸至簡

至繁歸至簡Semibold

Medium

Regular

LightThinDemiMedium

Regular

LightThin商滴順風(fēng)車色彩基礎(chǔ)元素11標(biāo)志標(biāo)志及保護(hù)空間

..........................................................................13色彩版本

....................................................................................

14標(biāo)志背景（品牌色彩）

................................................................

15標(biāo)志背景（其它色彩）

................................................................

16標(biāo)志與合作伙伴標(biāo)志組合（一個(gè)合作伙伴）.................................

17標(biāo)志與合作伙伴標(biāo)志組合（多個(gè)合作伙伴）.................................

18標(biāo)志與合作伙伴標(biāo)志的定位........................................................

19平面廣告標(biāo)志應(yīng)用尺寸及最小尺寸

..............................................

20戶外廣告通用標(biāo)志比例................................................................

21數(shù)字媒介標(biāo)志的應(yīng)用尺寸及最小尺寸..........................................

22移動(dòng)終端標(biāo)志應(yīng)用尺寸................................................................

23業(yè)務(wù)線標(biāo)志一覽

..........................................................................

24滴滴出行標(biāo)志與滴滴標(biāo)志的使用場景區(qū)分...................................

25標(biāo)志禁用示例.............................................................................

26滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

12滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)標(biāo)志及保護(hù)空間請始終確保標(biāo)志周圍有足夠的保護(hù)空間。標(biāo)志由圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志兩部分組成，并分為橫版標(biāo)志、豎版標(biāo)志兩個(gè)版本。標(biāo)志周圍應(yīng)保留足夠的保護(hù)空間，不允許其它元素侵入，以確保足夠的可識別性。13保護(hù)空間滴滴出行D

任何情況下

，

應(yīng)優(yōu)先使用橫版標(biāo)志。豎版標(biāo)志（特殊應(yīng)用）滴滴出行品牌標(biāo)志橫版標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用）

此組合形式僅在極特殊的情況下使用；有任何使用豎版標(biāo)志的需求，必須征得品牌部的同意0.25HH、s商、s商山1JH0.25H0.8H0.1H0.8H0.1H文字標(biāo)志圖形標(biāo)志滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)標(biāo)志的色彩版本不同色彩版本可滿足不同的使用需求。為了滿足標(biāo)志在各種背景色上均有最佳的可識別度，除全彩標(biāo)志外，我們還備有全彩標(biāo)志（字標(biāo)反白）

、

白色標(biāo)志、灰度標(biāo)志。標(biāo)志中所涉及的色值請參照下方表格。CMYK0

75

85

0RGB255

125

65HTML#

FF7D41.

栗灰PantoneCool

Gray

10

CCMYK0

0

0

80RGB90

90

90HTML#5A5A5A口滴滴出行品牌標(biāo)志

14如有特殊色彩（如水?。┑氖褂眯枨?，請與品牌部進(jìn)行確認(rèn)。。

全彩標(biāo)志優(yōu)先應(yīng)用于APP端、廣告宣傳、

辦公用品等媒介

灰度標(biāo)志可使用10-100%的黑色Pantone164

C全彩標(biāo)志（字標(biāo)反白）.

蜜桔灰度標(biāo)志全彩標(biāo)志白色標(biāo)志滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)標(biāo)志背景（品牌色）在不同的品牌色上，選擇最適合的標(biāo)志版本。每個(gè)標(biāo)志版本均應(yīng)該被放置在具有足夠識別度的背景色上。右側(cè)表格給出了在各個(gè)品牌色及其10%-100%色階（如有）的背景上的使用建議。白色背景上應(yīng)使用全彩標(biāo)志黑莓背景上應(yīng)使用全彩標(biāo)志（字標(biāo)反白）蜜桔、薄荷、栗灰等背景上的標(biāo)志選擇請參照右側(cè)表格在實(shí)際使用中，同一色彩在不同媒介

、

材質(zhì)及工藝下可能產(chǎn)生差別，請參照

右側(cè)圖表，但始終以實(shí)際情況下標(biāo)志

的可識別性為最終判斷依據(jù)。···口滴滴出行黑莓不允許使用色階品牌標(biāo)志15滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)標(biāo)志背景（其他色彩）在其它背景色上也可參考右圖選擇標(biāo)

志版本。如需將標(biāo)志放在除品牌色之外的色彩

背景上時(shí)，可參照右側(cè)示意選擇適用

的標(biāo)志版本。全彩標(biāo)志及全彩標(biāo)志（字標(biāo)反白）應(yīng)作為優(yōu)先選用的標(biāo)志版本當(dāng)標(biāo)志中的蜜桔與背景色的對比度不夠高時(shí)，可使用白色標(biāo)志或灰度標(biāo)志在實(shí)際使用中，同一色彩在不同媒介

、

材質(zhì)及工藝下可能產(chǎn)生差別，請參照

右側(cè)圖表，但始終以實(shí)際情況下標(biāo)志

的可識別性為最終判斷依據(jù)?！ぁて放茦?biāo)志

16口滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)品牌聯(lián)合形式（單一品牌）滴滴出行與單一品牌的合作有著統(tǒng)一

的形式。間距：間距：滴滴出行與合作品牌標(biāo)志之間的距離為2個(gè)滴滴出行圖標(biāo)高度連接符（乘號）

：色彩：栗灰（色值見下方）粗度：應(yīng)保持纖細(xì)、精致的視覺感受，且確保其具備可識別性對齊方式：對齊方式：首選水平居中對齊

，

允許合作伙伴標(biāo)志形態(tài)在視覺上

調(diào)整對齊方式.

栗灰Pantone

Cool

Gray

10

C品牌標(biāo)志0.5H商滴一行0.8H2H口滴滴出行合作伙伴的高度可參照滴滴出行標(biāo)志高度；根據(jù)合作品牌標(biāo)志的具體形態(tài)，允許在滴滴出行

標(biāo)志高度0

.8-1.2倍的范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)整如合作品牌標(biāo)志需高過1.2倍的滴滴出行標(biāo)志

高度以獲得更佳的視覺平衡，

請與品牌部確認(rèn)171.2HCMYK0

0

0

80RGB90

90

90HTML#5A5A5A合作伙伴標(biāo)志H····滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)品牌聯(lián)合形式

（多個(gè)品牌-1）滴滴出行與多個(gè)品牌合作時(shí)也有規(guī)律

可循。距離:·滴滴出行與合作品牌標(biāo)志之間的·

最小距離為4個(gè)滴滴出行圖標(biāo)高度多個(gè)合作品牌標(biāo)志之間的橫向和縱向距離建議為1/2個(gè)滴滴出行圖標(biāo)

高度對齊方式：·對齊方式為水平居中對齊，但允許根據(jù)合作伙伴標(biāo)志形態(tài)調(diào)整對齊方式若合作伙伴需細(xì)化合作類型，如“活動(dòng)

支持”等，可在排在第一位的合作伙伴

上方以品牌字體進(jìn)行標(biāo)注，并采用左對

齊的形式。合作品牌與滴滴出行標(biāo)志的比例關(guān)系

請參考前頁。合作伙伴標(biāo)志合作伙伴標(biāo)志更多合作伙伴標(biāo)志商商1J品牌標(biāo)志組合形式DDDD合作伙伴標(biāo)志合作伙伴標(biāo)志多個(gè)合作伙伴標(biāo)志的行數(shù)、列數(shù)，應(yīng)結(jié)合合作

伙伴標(biāo)志的個(gè)數(shù)及版式共同考量，此處僅提供

標(biāo)志間距的參考合作伙伴標(biāo)志合作伙伴標(biāo)志間距離0.5H

0.5H更多合作伙伴標(biāo)志更多合作伙伴標(biāo)志最小距離合作伙伴標(biāo)志合作伙伴標(biāo)志0.5H18H滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)品牌聯(lián)合形式

（多個(gè)品牌-2）根據(jù)合作伙伴標(biāo)志的個(gè)數(shù)和排列選擇適

用的方式。滴滴出行與合作品牌合作的形式千變?nèi)f

化，在實(shí)際應(yīng)用中，可以根據(jù)合作品牌

的標(biāo)志個(gè)數(shù)和排列方式，并根據(jù)版式選

用最合適的定位及對齊方式。任何情況下，應(yīng)基于物料的具體類型

，

以及已有的設(shè)計(jì)示意，優(yōu)先決定滴滴出

行標(biāo)志的定位，再依據(jù)此頁對合作伙伴

標(biāo)志進(jìn)行考量。本頁僅作對齊方式示意，與合作伙伴標(biāo)

志尺寸、間距相關(guān)的信息請見前頁。口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行品牌標(biāo)志

19左右分布，頂部或底部對齊：適用于合作伙伴標(biāo)志少于等于2行的情況上下分布，左對齊或右對齊：適用于合作伙伴標(biāo)志少于等于2列的情況左右分布，居中對齊：適用于合作伙伴標(biāo)志多于2行的情況上下分布，居中對齊：適用于合作伙伴標(biāo)志多于2列的情況A5

9

mm9

mm15

mm22

mm印刷品中的標(biāo)志最小尺寸快速找到平面廣告中最合適的標(biāo)志

尺寸。我們規(guī)定了不同平面廣告尺寸下標(biāo)志

的大小，為確保標(biāo)志永遠(yuǎn)具有足夠的可識別度。請參照下方表格，在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)

版式尺寸選擇正確的標(biāo)志高度。如有其它尺寸的平面廣告制作需求

，

請參考第81頁獲取適用的標(biāo)志尺寸。單位：毫米

（

mm）版面尺寸

標(biāo)志高度A5

(

148

x

210

)A4

(

210

x

297

)9A3

(

297

x

420

)15A2

(

420

x

594

)22A1

(

594

x

841

)32A0

(

841

x

1189

)50滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌標(biāo)志

20

最小印刷尺寸

3

mmA3A2A41080×

1920電腦顯示器中的標(biāo)志最小尺寸標(biāo)志在不同尺寸的線上廣告中均應(yīng)保證較高的識別度。我們?yōu)槌Ｓ玫木€上廣告（電腦顯示器）

預(yù)設(shè)了合適的標(biāo)志尺寸。請參照下方表格，在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)

版式尺寸選擇適用的標(biāo)志高度。單位：像素

（px）300×72090

×728250

×250240

×40028300

×720341080

×

192080240

×

400滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌標(biāo)志

2190×728250

×250

最小顯示尺寸

10

px版面尺寸

標(biāo)志高度1242

x22081080

x

1920移動(dòng)終端中的標(biāo)志最小尺寸針對各類常用的移動(dòng)終端請參照規(guī)范

的標(biāo)志尺寸。此處列舉了幾種手機(jī)端的常用尺寸。請參照下方表格，在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)

版式短邊與標(biāo)志比例選擇正確的標(biāo)志

高度。單位：像素

（px）版面尺寸

標(biāo)志高度884

x

1178534

×71224640

×96032750×

113440884×

1178461080

×

1920641242×2208741125×243680滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌標(biāo)志

221:4

或更長戶外廣告中的標(biāo)志比例在戶外廣告中選擇合適的標(biāo)志比例。根據(jù)不同比例的戶外廣告，我們建

議了不同的標(biāo)志比例；請參照下方

表格，定義適合的標(biāo)志高度。戶外廣告比例標(biāo)志高度1:31:21:11:1

1/15版式高度1:1:231/13

版式高度1:4或更長

1/7

版式高度滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌標(biāo)志

23滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)業(yè)務(wù)線標(biāo)志一覽各業(yè)務(wù)線的標(biāo)志均擁有統(tǒng)一的外觀。五個(gè)業(yè)務(wù)線標(biāo)志進(jìn)行了全面更新，與滴滴出行母品牌標(biāo)志使用了相同的色彩構(gòu)成與字體樣式，確保了一致的視覺風(fēng)格。24商

·商出手且車商

商

人車口滴滴代駕商

商快車口滴滴優(yōu)享品牌標(biāo)志滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴出行標(biāo)志與滴滴標(biāo)志使用場景區(qū)分正確使用標(biāo)志是保證品牌傳播一致性的

重要根基。滴滴的業(yè)務(wù)具有大體量、跨領(lǐng)域的特征

，

需要在不同的場合下正確使用適合的標(biāo)志。在實(shí)際應(yīng)用中，請參照右側(cè)說明，根據(jù)

需求選用正確的標(biāo)志，確保品牌傳播的

一致性。品牌標(biāo)志所有和出行業(yè)務(wù)相關(guān)的傳播、以及與“一站式出行平臺”

內(nèi)容相關(guān)的傳播，應(yīng)使用此標(biāo)志。25

i商i商超出左側(cè)所述范圍的傳播,如智能交通、招聘、

大數(shù)據(jù)等相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)使用此標(biāo)志。滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌標(biāo)志

26標(biāo)志禁用示例巨滴滴出行禁止使用線條描邊禁止修改標(biāo)志的比例

滴滴出行禁止改變標(biāo)志的顏色

（包括漸變）

滴滴出行禁止改變標(biāo)志字體C滴滴出行

禁止在標(biāo)志上使用任何效果口滴滴出行

禁止自定義標(biāo)志的顏色口滴滴出行C滴滴出行禁止調(diào)整標(biāo)志的角度請注意避免錯(cuò)誤的標(biāo)志使用方式，

包括但不局限于右側(cè)所列情況。

禁止將標(biāo)志放在影響其可識別性的背景之上

禁止將標(biāo)志置于顏色相近的背景之上禁止對圖標(biāo)進(jìn)行

任何更改與創(chuàng)作禁止將標(biāo)志進(jìn)行重新組合s商

s商LJ

LJ禁止改變標(biāo)志的字間距'

J色彩滴滴出行色彩介紹......................................................................28滴滴出行色值.............................................................................

29滴滴出行三種視覺表現(xiàn)下的色彩比例..........................................

30滴滴出行色彩應(yīng)用示例

|

核心表現(xiàn)

..............................................

31滴滴出行色彩應(yīng)用示例

|

品質(zhì)表現(xiàn)

..............................................

32滴滴出行色彩應(yīng)用示例

|

個(gè)性表現(xiàn)

..............................................

33滴滴快車色值

.............................................................................

34滴滴快車色彩應(yīng)用示例...............................................................

35滴滴出租車色值

..........................................................................

36滴滴出租車色彩應(yīng)用示例

............................................................37滴滴代駕色值.............................................................................

38滴滴代駕色彩應(yīng)用示例...............................................................

39滴滴順風(fēng)車色值

..........................................................................

40滴滴順風(fēng)車色彩應(yīng)用示例

............................................................

41滴滴優(yōu)享色值..........................................................................

42滴滴優(yōu)享色彩應(yīng)用示例

............................................................

43滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

27栗灰

:用于背景或文字，平衡整個(gè)版面薄荷

:僅用于極小

比例的點(diǎn)綴蜜桔

:我們最核心的品牌色滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)色彩我們的色彩自信、鮮亮而精簡。28黑莓

:體現(xiàn)了我們的

智能，帶入了

品質(zhì)感品牌色彩椰白

:可用于大面積背景色滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴母品牌色值準(zhǔn)確使用品牌色彩，

能夠過幫助品牌

樹立清晰獨(dú)特的形象。在進(jìn)行設(shè)計(jì)及創(chuàng)作時(shí)，可使用品牌色

的色階，滿足更多設(shè)計(jì)需求。色階：栗灰：允許使用10－100%的色階蜜桔：允許使用20/40/60/80%的色階黑莓：不允許使用色階薄荷：允許使用20/40/60/80%的色階CMYKRGBHTML0

0

0

0255

255

255#FFFFFFPantone

CMYKRGBHTMLCool

Grey

10

C0

0

0

8090

90

90#5A5A5APantone

CMYKRGBHTML164

C0

75

85

0255

125

65

#FF7D41色彩漸變區(qū)間（用于人像背景）

：栗灰：

10–30%

、

20–60%

、40–100%蜜桔：

40–100%黑莓：

40–100%薄荷：

40–100%栗灰蜜桔黑莓薄荷品牌色彩主色333

C60

0

40

060

220

190

#3CDCBE532

C50

30

0

90

15

20

25#0F1419Pantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTML輔助色椰白29········使用更多黑莓及栗灰品質(zhì)感、高級感、專屬感偏重智慧的、先行的、值得信賴正式的、自信的、簡潔的滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩

30三種不同視覺表現(xiàn)下的

色彩比例使用更多椰白及栗灰平易近人的、活力的、聰穎的涵蓋所有滴滴品牌個(gè)性品質(zhì)表現(xiàn)

核心表現(xiàn)

個(gè)性表現(xiàn)由品牌的三種調(diào)性

出發(fā)，三種不同的

色彩比例各司其職。使用更多蜜桔及薄荷活潑的、流行的、大膽的·········70%

核心表現(xiàn)整體風(fēng)格偏主流、

面向每個(gè)人。平易近人的、活力的、聰穎的涵蓋所有滴滴品牌個(gè)性滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩

31··20%品質(zhì)表現(xiàn)，整體風(fēng)格偏成熟、穩(wěn)重。品質(zhì)感、高級感、專屬感偏重智慧的、先行的、值得信賴正式的、自信的、簡潔的滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩

32···10%

個(gè)性表現(xiàn)，整體風(fēng)格活潑大膽、

靈活有趣?；顫姷?、流行的、大膽的滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩

33·滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴快車色值蜜桔是滴滴快車的核心顏色。椰白、蜜桔作為主色調(diào)；搭配栗灰與薄荷輔助色使用。品牌色彩（滴滴快車）主色椰白栗灰蜜桔薄荷Cool

Grey

10

C0

0

0

8090

90

90#5A5A5A333

C60

0

40

060

220

190

#3CDCBE164

C0

75

85

0255

125

65

#FF7D410

0

0

0255

255

255

#FFFFFFPantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTMLCMYKRGBHTML輔助色34滴滴快車色彩應(yīng)用示例整體風(fēng)格干凈自然，溫暖而有活力。背景色以白色為主，簡約清晰蜜桔用于凸顯中心人物與關(guān)鍵信息，

活潑溫暖滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴快車）

35··檸檬是滴滴出租車的核心顏色。椰白椰白、檸檬作為主色調(diào)；搭配栗灰、薄荷與蜜桔輔助色使用。滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴出租車色值品牌色彩（滴滴出租車）主色薄荷栗灰檸檬蜜桔PantoneCMYKRGBHTML333

C60

0

40

060

220

190

#3CDCBECool

Grey

10

C0

0

0

8090

90

90#5A5A5A7406

C0

25

100

0255

200

0

#FFC800164

C0

75

85

0255

125

65

#FF7D410

0

0

0255

255

255

#FFFFFFPantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTMLCMYKRGBHTML輔助色36滴滴出租車色彩應(yīng)用示例整體風(fēng)格明亮跳躍，充滿動(dòng)感。背景色以白色為主，干凈大方檸檬可大面積使用，活力動(dòng)感蜜桔作為識別色，用于展示關(guān)鍵信息滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴出租車）

37···滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴代駕色值鱷梨是滴滴代駕的核心顏色。椰白、鱷梨作為主色調(diào)；搭配黑莓、栗灰、薄荷與蜜桔

輔助色使用。品牌色彩（滴滴代駕）主色椰白CMYKRGBHTML0

0

0

0255

255

255#FFFFFFPantone

CMYKRGBHTML2398

C/U

90

0

45

0

0

165

159

#00A59F薄荷蜜桔鱷梨黑莓栗灰Pantone

CMYKRGBHTMLCool

Grey

10

C0

0

0

8090

90

90#5A5A5APantone

CMYKRGBHTML333

C60

0

40

060

220

190

#3CDCBE532

C50

30

0

90

15

20

25#0F1419164

C0

75

85

0255

125

65

#FF7D41Pantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTML輔助色38滴滴代駕色彩應(yīng)用示例整體風(fēng)格穩(wěn)重大氣，自信可信賴。黑莓作為背景使用，凸顯品質(zhì)鱷梨作為識別色，用于展示關(guān)鍵信息灰色的使用，有效平衡整體色彩的分布滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴代駕）

39···滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)滴滴順風(fēng)車色值藍(lán)莓是滴滴順風(fēng)車的核心顏色。椰白、藍(lán)莓作為主色調(diào)；搭配栗灰與蜜桔輔助色使用。品牌色彩（滴滴順風(fēng)車）主色椰白CMYKRGBHTML0

0

0

0255

255

255#FFFFFFPantone

CMYKRGBHTML2727

C75

45

0

035

135

250

#2585FB栗灰藍(lán)莓蜜桔Cool

Grey

10

C0

0

0

8090

90

90#5A5A5A164

C0

75

85

0255

125

65

#FF7D41Pantone

CMYKRGBHTMLPantone

CMYKRGBHTML輔助色40滴滴順風(fēng)車色彩應(yīng)用示例整體風(fēng)格年輕靈動(dòng)，活潑大膽，個(gè)性十足。背景色以白色為主，干凈大方藍(lán)莓作為主色，可大面積使用蜜桔作為點(diǎn)綴色，注入動(dòng)感與活力滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴順風(fēng)車）

41···CMYK0

0

0

0Pantone2101

CPantoneCool

Grey

10

CPantone164

CRGB255

255

255RGB135

94

175CMYK0

0

0

80CMYK0

75

85

0HTML#FFFFFFHTML#875EAFRGBHTML90

90

90#5A5A5ARGBHTML255

125

65

#FF7D41滴滴優(yōu)享色值優(yōu)享紫是滴滴優(yōu)享的核心顏色椰白、優(yōu)享紫作為主色調(diào)；搭配栗灰與蜜桔輔助色使用。滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴優(yōu)享）

42栗灰優(yōu)享紫蜜桔主色椰白輔助色滴滴優(yōu)享色彩應(yīng)用示例視覺體現(xiàn)出優(yōu)享品牌自在、愉悅、有態(tài)度的

精神內(nèi)核。整體風(fēng)格現(xiàn)代簡潔有設(shè)計(jì)感板式以紫色為主，用顏色加強(qiáng)用戶的記憶度優(yōu)享紫用于凸顯中心人物與關(guān)鍵信息滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌色彩（滴滴優(yōu)享）

43···字體中英文品牌字體及系統(tǒng)替代字體.................................................45三種視覺表現(xiàn)下的字體應(yīng)用........................................................

46中文語境下的字體應(yīng)用...............................................................

47英文語境下的字體應(yīng)用...............................................................

48中英文語境下的字體應(yīng)用

............................................................49字體禁用示例

.............................................................................

50滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

44Semibold

我們遵循

One

brand,One

voice

的理念

DemiMedium

我們遵循

One

brand,One

voice

的理念

Medium

Regular

我們遵循

One

brand,

One

voice

的理念

Regular

Light

我們遵循

One

brand,One

voice

的理念

Light

Thin

我們遵循

One

brand,One

voice

的理念

Thin品牌專用字體我們有且僅有一套中西文字體，字重豐富，

兼具實(shí)用性與簡約感。中英文品牌字體及系統(tǒng)替代字體華康金剛黑

（

KingGothic

）·

下載鏈接：/#/brand/font

·

系統(tǒng)替代字體：微軟雅黑

（Windows

系統(tǒng)）蘋方

（MacOS

系統(tǒng)）Aspira·

下載鏈接：/#/brand/font·

系統(tǒng)替代字體：

Ca

libri

（Mac及Windows系統(tǒng)）華康金剛黑

Aspira滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

品牌字體

4品牌專用英文字體品牌專用中文字體不再怕?lián)矶拢蔚螢槟阋?guī)劃最合理的線路。不畏前路

，

安享旅途

。不再怕?lián)矶?，滴滴為你?guī)劃最合理的線路。不畏前路

，

安享旅途

。不再怕?lián)矶?，滴滴為你?guī)劃最合理的線路。不畏前路，

安享旅途。主導(dǎo)字體：華康金剛黑Semibold/Aspira

Demi輔助字體：華康金剛黑Medium/Aspira

Medium華康金剛黑Regular/Aspira

Regular可用于滴滴出行的個(gè)性物料及傳播，以及滴滴順風(fēng)車的視覺傳播主導(dǎo)字體：華康金剛黑Thin/Aspira

Thin輔助字體：華康金剛黑Light/Aspira

Light華康金剛黑Regular/Aspira

Regular可用于滴滴出行的高端物料及傳播，以及滴滴代駕的視覺傳播主導(dǎo)字體：華康金剛黑Medium/Aspira

Medium輔助字體：華康金剛黑Regular/Aspira

Regular可用于滴滴出行的絕大多數(shù)傳播，以及滴滴快車、滴滴出租車的視覺傳播

主導(dǎo)字體：可用于主標(biāo)題文字，凸顯調(diào)性；輔助字體：可用于內(nèi)文文字，呈現(xiàn)信息；本頁提供推薦使用的字重及示意；在實(shí)際應(yīng)用中，可根據(jù)需求靈活使用除推薦字體之外的其它粗度。滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)

三種視覺表現(xiàn)下的字體應(yīng)用

46品質(zhì)表現(xiàn)