廣告征集面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用“最”字描述產(chǎn)品時(shí)，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以隨意使用，增加吸引力

B.必須有充分證據(jù)支持

C.不能使用，違反廣告法

D.僅在特定情況下可以使用

答案：B

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意過(guò)程中常用的方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.隨機(jī)聯(lián)想

D.重復(fù)使用舊創(chuàng)意

答案：D

3.在廣告中使用名人代言時(shí)，以下哪項(xiàng)是必須遵守的？

A.名人必須使用過(guò)該產(chǎn)品

B.名人的形象可以隨意修改

C.代言費(fèi)用越高越好

D.名人可以代言任何產(chǎn)品

答案：A

4.廣告中的色彩運(yùn)用主要考慮哪些因素？

A.色彩的個(gè)人喜好

B.產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)

C.色彩的流行趨勢(shì)

D.色彩的稀有性

答案：B

5.以下哪項(xiàng)不是廣告文案撰寫(xiě)時(shí)需要考慮的要素？

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.廣告預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告

答案：C

6.廣告投放的地理選擇主要依據(jù)是什么？

A.廣告主的個(gè)人喜好

B.產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍

C.廣告媒體的覆蓋范圍

D.廣告主的資金實(shí)力

答案：B

7.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷(xiāo)售額

C.廣告的創(chuàng)意水平

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

答案：C

8.廣告中使用的音樂(lè)應(yīng)該符合以下哪項(xiàng)原則？

A.音量越大越好

B.與廣告內(nèi)容和氛圍相匹配

C.越復(fù)雜越好

D.越長(zhǎng)越好

答案：B

9.以下哪項(xiàng)不是廣告中常見(jiàn)的視覺(jué)元素？

A.圖片

B.文字

C.聲音

D.氣味

答案：D

10.廣告中使用動(dòng)畫(huà)的目的通常是什么？

A.增加廣告的趣味性

B.減少?gòu)V告的制作成本

C.增加廣告的復(fù)雜性

D.減少?gòu)V告的傳播范圍

答案：A

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告創(chuàng)意過(guò)程中可能包括哪些步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.收集相關(guān)信息

C.創(chuàng)意發(fā)想

D.創(chuàng)意評(píng)估

答案：ABCD

2.廣告中使用的語(yǔ)言應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.晦澀難懂

D.符合目標(biāo)受眾習(xí)慣

答案：ABD

3.廣告中使用圖片時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.圖片的清晰度

B.圖片與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

C.圖片的版權(quán)問(wèn)題

D.圖片的色彩搭配

答案：ABCD

4.廣告投放的時(shí)機(jī)選擇需要考慮哪些因素？

A.產(chǎn)品上市時(shí)間

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放

C.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

D.廣告預(yù)算

答案：ABCD

5.廣告中使用名人代言的優(yōu)勢(shì)包括哪些？

A.提高品牌知名度

B.增加消費(fèi)者信任

C.降低廣告成本

D.擴(kuò)大產(chǎn)品影響力

答案：ABD

6.廣告效果評(píng)估中可能包括哪些內(nèi)容？

A.廣告的覆蓋范圍

B.廣告的點(diǎn)擊率

C.廣告的轉(zhuǎn)化率

D.廣告的創(chuàng)意評(píng)價(jià)

答案：ABCD

7.廣告中使用色彩時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.色彩的心理影響

B.色彩的文化差異

C.色彩的對(duì)比度

D.色彩的飽和度

答案：ABCD

8.廣告中使用音樂(lè)時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.音樂(lè)的節(jié)奏感

B.音樂(lè)的情感表達(dá)

C.音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題

D.音樂(lè)與廣告內(nèi)容的匹配度

答案：ABCD

9.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)，需要考慮哪些要素？

A.廣告的目標(biāo)受眾

B.廣告的傳播媒介

C.廣告的創(chuàng)意主題

D.廣告的發(fā)布時(shí)間

答案：ABCD

10.廣告中使用動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)包括哪些？

A.增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

B.提高信息傳遞效率

C.降低廣告制作成本

D.增加廣告的趣味性

答案：ABD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用“第一”、“最好”等絕對(duì)化用語(yǔ)是被允許的。（錯(cuò)誤）

2.廣告創(chuàng)意必須完全原創(chuàng)，不能借鑒他人的創(chuàng)意。（錯(cuò)誤）

3.廣告中使用的音樂(lè)可以隨意選擇，不需要考慮版權(quán)問(wèn)題。（錯(cuò)誤）

4.廣告投放的媒體選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（正確）

5.廣告中的色彩運(yùn)用可以隨意搭配，不需要考慮產(chǎn)品特性。（錯(cuò)誤）

6.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)，可以忽略廣告預(yù)算的限制。（錯(cuò)誤）

7.廣告效果評(píng)估只需要考慮廣告的覆蓋范圍。（錯(cuò)誤）

8.廣告中使用名人代言可以無(wú)條件增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（錯(cuò)誤）

9.廣告中使用動(dòng)畫(huà)可以提高廣告的傳播效率。（正確）

10.廣告中使用圖片時(shí)，可以忽略圖片的版權(quán)問(wèn)題。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過(guò)程中的頭腦風(fēng)暴法。

答案：頭腦風(fēng)暴法是一種集體創(chuàng)意技巧，通過(guò)組織一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)成員自由地提出任何想法，無(wú)論多么離奇或非傳統(tǒng)，都應(yīng)被接受和記錄。這種方法旨在激發(fā)創(chuàng)新思維，通過(guò)大量的創(chuàng)意中篩選出可行的廣告方案。

2.描述廣告中使用名人代言的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

答案：名人代言的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括名人形象受損時(shí)對(duì)品牌造成的負(fù)面影響、代言費(fèi)用高昂可能導(dǎo)致成本失控、名人與產(chǎn)品形象不符可能引起消費(fèi)者反感等。

3.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)，為什么需要考慮目標(biāo)受眾？

答案：考慮目標(biāo)受眾是因?yàn)閺V告文案需要與受眾的需求、興趣和文化背景相匹配，以提高廣告的吸引力和說(shuō)服力。了解目標(biāo)受眾有助于制定更有效的廣告策略，提高廣告效果。

4.廣告投放時(shí)機(jī)選擇的重要性是什么？

答案：廣告投放時(shí)機(jī)的選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要，正確的時(shí)機(jī)可以確保廣告在目標(biāo)受眾最可能接觸媒體的時(shí)候出現(xiàn)，從而提高廣告的曝光率和影響力。此外，時(shí)機(jī)選擇還應(yīng)考慮市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)以及產(chǎn)品生命周期等因素。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告中使用動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍視頻的優(yōu)劣。

答案：動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)在于成本可控、創(chuàng)意自由度高、易于修改和重復(fù)使用；劣勢(shì)是可能缺乏真實(shí)感和情感共鳴。實(shí)拍視頻的優(yōu)勢(shì)在于真實(shí)感強(qiáng)、情感共鳴度高；劣勢(shì)是成本高、拍攝條件限制多、后期修改困難。

2.探討廣告中色彩運(yùn)用的心理影響。

答案：色彩在廣告中的心理影響包括色彩的情感聯(lián)想（如紅色代表熱情、藍(lán)色代表冷靜）、色彩的文化差異（不同文化對(duì)色彩的理解和感受不同）、色彩的注意力吸引（鮮艷色彩更能吸引眼球）等方面。

3.分析廣告文案中使用雙關(guān)語(yǔ)的效果。

答案：雙關(guān)語(yǔ)在廣告文案中可以增加趣味性和記憶點(diǎn)，但同時(shí)也可能導(dǎo)致信息傳達(dá)不清晰