百雀羚品牌設(shè)計(jì)策略解析演講人：日期:目錄01020304品牌文化傳承視覺識別體系產(chǎn)品包裝創(chuàng)新整合營銷設(shè)計(jì)0506用戶感知管理可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)01品牌文化傳承百年國貨歷史溯源百雀羚起源于中國上海，歷經(jīng)百年發(fā)展，成為中國化妝品行業(yè)的佼佼者。品牌起源與發(fā)展品牌承載了深厚的中國文化和歷史，注重傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。歷史傳承與沉淀挖掘品牌歷史，講述品牌故事，通過廣告、活動(dòng)等形式進(jìn)行傳播，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌故事與傳播東方美學(xué)基因提煉東方美學(xué)理念美學(xué)教育與推廣產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝百雀羚深入挖掘東方美學(xué)精髓，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，形成獨(dú)特的品牌美學(xué)。產(chǎn)品外觀簡約大方，線條流暢，色彩典雅，體現(xiàn)東方審美韻味；包裝設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)文化元素，凸顯品牌特色。開展美學(xué)教育活動(dòng)，提升消費(fèi)者對東方美學(xué)的認(rèn)識和欣賞水平，推廣品牌美學(xué)理念。非遺工藝現(xiàn)代表達(dá)百雀羚致力于保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的產(chǎn)品。非遺工藝傳承現(xiàn)代化生產(chǎn)線與工藝創(chuàng)新與研發(fā)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線和技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，保證產(chǎn)品品質(zhì)和安全性；同時(shí)保留傳統(tǒng)手工技藝，傳承非遺文化。注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，推出符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)保留傳統(tǒng)工藝和文化特色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。02視覺識別體系經(jīng)典LOGO迭代路徑初代LOGO設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)的中國元素，如圖案和書法，體現(xiàn)品牌的東方特色。01逐步簡化在保留品牌核心價(jià)值的前提下，逐漸簡化LOGO設(shè)計(jì)，使其更易于識別和記憶。02現(xiàn)代化改造在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，進(jìn)行LOGO的現(xiàn)代化改造，使其更具時(shí)代感和國際范。03青花瓷配色系統(tǒng)以青花瓷的藍(lán)白色調(diào)為主，體現(xiàn)品牌的清新、自然和優(yōu)雅。主色調(diào)選擇根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場需求，適當(dāng)加入其他色彩作為輔助，增加品牌的活力和層次感。輔助色彩運(yùn)用制定一套完整的色彩搭配規(guī)范，確保品牌在不同場合和媒介中的色彩表現(xiàn)一致。色彩搭配規(guī)范傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化重構(gòu)紋樣采集創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字化處理深入研究和收集中國傳統(tǒng)紋樣，如祥云、龍鳳、花卉等，作為品牌設(shè)計(jì)的元素。利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，將傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行數(shù)字化處理，使其更易于應(yīng)用和傳播。在傳統(tǒng)紋樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如融合現(xiàn)代元素、調(diào)整圖案結(jié)構(gòu)等，使其更符合現(xiàn)代審美和市場需求。03產(chǎn)品包裝創(chuàng)新草本元素立體化呈現(xiàn)通過浮雕工藝將草本元素如花朵、葉子等立體呈現(xiàn)，增強(qiáng)包裝的觸感和視覺效果。浮雕工藝色彩搭配圖案設(shè)計(jì)運(yùn)用草本植物的天然色彩，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，傳遞自然、健康的產(chǎn)品理念。將草本元素融入圖案設(shè)計(jì)中，如草葉紋、花瓣紋等，豐富包裝的細(xì)節(jié)和層次感。環(huán)保材料應(yīng)用實(shí)踐紙質(zhì)材料選用可回收的紙質(zhì)材料，如牛皮紙、卡紙等，減少塑料使用，降低環(huán)境污染。01生物降解材料應(yīng)用生物降解材料，如聚乳酸（PLA）等，使包裝在自然環(huán)境中能夠分解，減少對環(huán)境的負(fù)面影響。02材料優(yōu)化通過材料優(yōu)化，如減少包裝層數(shù)、采用輕量化設(shè)計(jì)等，降低包裝的成本和運(yùn)輸過程中的碳排放。03禮盒場景化設(shè)計(jì)節(jié)日禮盒根據(jù)不同節(jié)日的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有節(jié)日氛圍的禮盒，如春節(jié)的“?！弊侄Y盒、中秋節(jié)的月餅禮盒等，滿足消費(fèi)者的節(jié)日需求。場景主題禮盒定制禮盒針對消費(fèi)者不同的使用場景，設(shè)計(jì)具有特定主題的禮盒，如旅游禮盒、商務(wù)禮盒等，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和使用感受。提供個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，設(shè)計(jì)獨(dú)特的禮盒，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。12304整合營銷設(shè)計(jì)國潮聯(lián)名視覺方案與國潮品牌合作，共同推出聯(lián)名限量版產(chǎn)品，借助國潮品牌的知名度和文化價(jià)值，提升百雀羚品牌的時(shí)尚度和市場影響力。品牌聯(lián)合策略將國潮元素與百雀羚品牌風(fēng)格相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的聯(lián)名視覺形象，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。視覺風(fēng)格融合與國潮品牌合作開展跨界營銷活動(dòng)，如聯(lián)名展覽、快閃店等，增強(qiáng)品牌曝光度和市場關(guān)注度?？缃绾献魍卣股缃幻襟w動(dòng)態(tài)視覺社交媒體互動(dòng)通過社交媒體平臺與用戶進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)用戶留言和評論，增強(qiáng)品牌親和力和用戶黏性。03將品牌廣告和產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)海報(bào)，增強(qiáng)廣告的趣味性和互動(dòng)性，提高用戶點(diǎn)擊率。02動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)短視頻創(chuàng)意傳播利用短視頻平臺，推出具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的品牌宣傳視頻，吸引用戶關(guān)注和分享。01體驗(yàn)店空間視覺敘事根據(jù)品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的體驗(yàn)店空間布局，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)感受到品牌的魅力和文化?？臻g布局設(shè)計(jì)視覺元素整合店內(nèi)活動(dòng)體驗(yàn)將品牌標(biāo)志、產(chǎn)品展示、空間裝飾等元素進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)和整合，營造出具有品牌特色的空間氛圍。舉辦新品發(fā)布會(huì)、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者親身感受品牌的文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和忠誠度。05用戶感知管理時(shí)尚趨勢研究通過收集時(shí)尚資訊、預(yù)測未來設(shè)計(jì)趨勢，為年輕群體提供符合其喜好的設(shè)計(jì)元素。色彩搭配技巧運(yùn)用年輕人喜歡的色彩搭配方式，如對比色、漸變色等，營造視覺沖擊力。簡潔明快的設(shè)計(jì)符合年輕群體對簡潔、明快風(fēng)格的追求，避免繁瑣復(fù)雜的設(shè)計(jì)。社交媒體影響力借助社交媒體平臺，了解年輕群體的喜好和需求，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)策略。年輕群體審美洞察觸覺與嗅覺協(xié)同設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇選用柔軟、舒適的材質(zhì)，如純棉、絲綢等，提高用戶觸感的滿意度。細(xì)節(jié)處理在設(shè)計(jì)中注重細(xì)節(jié)處理，如線跡、拉鏈等，讓用戶在使用過程中感受到品質(zhì)。香味設(shè)計(jì)結(jié)合品牌特點(diǎn)和用戶喜好，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的香味，增強(qiáng)用戶的嗅覺體驗(yàn)。觸覺與嗅覺的協(xié)調(diào)性在設(shè)計(jì)中注重觸覺與嗅覺的協(xié)調(diào)性，讓用戶在使用產(chǎn)品時(shí)感受到整體的愉悅感。文化認(rèn)同感構(gòu)建路徑品牌故事傳播地域文化元素運(yùn)用設(shè)計(jì)風(fēng)格定位文化活動(dòng)參與通過品牌故事、歷史淵源等方式，傳遞品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感。在設(shè)計(jì)中融入品牌的獨(dú)特風(fēng)格，讓用戶能夠迅速識別出品牌的產(chǎn)品。結(jié)合品牌所在地域的文化元素，如圖案、色彩等，讓用戶感受到品牌的本土特色。積極參與文化活動(dòng)，如贊助藝術(shù)展覽、舉辦品牌文化講座等，與用戶建立更深層次的聯(lián)系。06可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)綠色包裝技術(shù)突破采用可回收、可降解的包裝材料，如紙質(zhì)、玉米淀粉等，減少對環(huán)境的污染。環(huán)保材料應(yīng)用通過優(yōu)化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，減少包裝材料的用量，降低資源消耗。包裝減量化設(shè)計(jì)采用環(huán)保油墨和無害印刷技術(shù)，減少印刷過程中對環(huán)境的污染。綠色印刷技術(shù)品牌IP生態(tài)化延展品牌故事傳承挖掘品牌背后的文化故事，以故事的形式傳遞品牌理念，增強(qiáng)品牌的文化認(rèn)同感。01跨界合作拓展與不同領(lǐng)域的品牌或IP進(jìn)行跨界合作，拓展品牌的受眾群體和市場空間。02社交媒體營銷通過社交媒體平臺，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打造品