百雀羚品牌設計策略解析演講人：日期:目錄01020304品牌文化傳承視覺識別體系產品包裝創(chuàng)新整合營銷設計0506用戶感知管理可持續(xù)發(fā)展設計01品牌文化傳承百年國貨歷史溯源百雀羚起源于中國上海，歷經(jīng)百年發(fā)展，成為中國化妝品行業(yè)的佼佼者。品牌起源與發(fā)展品牌承載了深厚的中國文化和歷史，注重傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合。歷史傳承與沉淀挖掘品牌歷史，講述品牌故事，通過廣告、活動等形式進行傳播，提升品牌知名度和美譽度。品牌故事與傳播東方美學基因提煉東方美學理念美學教育與推廣產品設計與包裝百雀羚深入挖掘東方美學精髓，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，形成獨特的品牌美學。產品外觀簡約大方，線條流暢，色彩典雅，體現(xiàn)東方審美韻味；包裝設計融合傳統(tǒng)文化元素，凸顯品牌特色。開展美學教育活動，提升消費者對東方美學的認識和欣賞水平，推廣品牌美學理念。非遺工藝現(xiàn)代表達百雀羚致力于保護和傳承非物質文化遺產，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合，打造獨具特色的產品。非遺工藝傳承現(xiàn)代化生產線與工藝創(chuàng)新與研發(fā)引進先進的生產線和技術，優(yōu)化生產工藝流程，保證產品品質和安全性；同時保留傳統(tǒng)手工技藝，傳承非遺文化。注重產品研發(fā)和創(chuàng)新，推出符合現(xiàn)代消費者需求的產品，同時保留傳統(tǒng)工藝和文化特色，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合。02視覺識別體系經(jīng)典LOGO迭代路徑初代LOGO設計采用傳統(tǒng)的中國元素，如圖案和書法，體現(xiàn)品牌的東方特色。01逐步簡化在保留品牌核心價值的前提下，逐漸簡化LOGO設計，使其更易于識別和記憶。02現(xiàn)代化改造在保留傳統(tǒng)元素的基礎上，進行LOGO的現(xiàn)代化改造，使其更具時代感和國際范。03青花瓷配色系統(tǒng)以青花瓷的藍白色調為主，體現(xiàn)品牌的清新、自然和優(yōu)雅。主色調選擇根據(jù)品牌特點和市場需求，適當加入其他色彩作為輔助，增加品牌的活力和層次感。輔助色彩運用制定一套完整的色彩搭配規(guī)范，確保品牌在不同場合和媒介中的色彩表現(xiàn)一致。色彩搭配規(guī)范傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化重構紋樣采集創(chuàng)新應用數(shù)字化處理深入研究和收集中國傳統(tǒng)紋樣，如祥云、龍鳳、花卉等，作為品牌設計的元素。利用現(xiàn)代設計技術，將傳統(tǒng)紋樣進行數(shù)字化處理，使其更易于應用和傳播。在傳統(tǒng)紋樣的基礎上進行創(chuàng)新設計，如融合現(xiàn)代元素、調整圖案結構等，使其更符合現(xiàn)代審美和市場需求。03產品包裝創(chuàng)新草本元素立體化呈現(xiàn)通過浮雕工藝將草本元素如花朵、葉子等立體呈現(xiàn)，增強包裝的觸感和視覺效果。浮雕工藝色彩搭配圖案設計運用草本植物的天然色彩，進行包裝設計的色彩搭配，傳遞自然、健康的產品理念。將草本元素融入圖案設計中，如草葉紋、花瓣紋等，豐富包裝的細節(jié)和層次感。環(huán)保材料應用實踐紙質材料選用可回收的紙質材料，如牛皮紙、卡紙等，減少塑料使用，降低環(huán)境污染。01生物降解材料應用生物降解材料，如聚乳酸（PLA）等，使包裝在自然環(huán)境中能夠分解，減少對環(huán)境的負面影響。02材料優(yōu)化通過材料優(yōu)化，如減少包裝層數(shù)、采用輕量化設計等，降低包裝的成本和運輸過程中的碳排放。03禮盒場景化設計節(jié)日禮盒根據(jù)不同節(jié)日的特點，設計具有節(jié)日氛圍的禮盒，如春節(jié)的“?！弊侄Y盒、中秋節(jié)的月餅禮盒等，滿足消費者的節(jié)日需求。場景主題禮盒定制禮盒針對消費者不同的使用場景，設計具有特定主題的禮盒，如旅游禮盒、商務禮盒等，提升消費者的購買體驗和使用感受。提供個性化定制服務，根據(jù)消費者的需求和喜好，設計獨特的禮盒，滿足消費者的個性化需求。12304整合營銷設計國潮聯(lián)名視覺方案與國潮品牌合作，共同推出聯(lián)名限量版產品，借助國潮品牌的知名度和文化價值，提升百雀羚品牌的時尚度和市場影響力。品牌聯(lián)合策略將國潮元素與百雀羚品牌風格相結合，打造獨具特色的聯(lián)名視覺形象，吸引年輕消費者的關注和喜愛。視覺風格融合與國潮品牌合作開展跨界營銷活動，如聯(lián)名展覽、快閃店等，增強品牌曝光度和市場關注度。跨界合作拓展社交媒體動態(tài)視覺社交媒體互動通過社交媒體平臺與用戶進行互動，及時回復用戶留言和評論，增強品牌親和力和用戶黏性。03將品牌廣告和產品宣傳設計成動態(tài)海報，增強廣告的趣味性和互動性，提高用戶點擊率。02動態(tài)海報設計短視頻創(chuàng)意傳播利用短視頻平臺，推出具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的品牌宣傳視頻，吸引用戶關注和分享。01體驗店空間視覺敘事根據(jù)品牌故事和產品特點，設計獨具特色的體驗店空間布局，讓消費者在購物的同時感受到品牌的魅力和文化。空間布局設計視覺元素整合店內活動體驗將品牌標志、產品展示、空間裝飾等元素進行統(tǒng)一設計和整合，營造出具有品牌特色的空間氛圍。舉辦新品發(fā)布會、品牌體驗活動等，讓消費者親身感受品牌的文化和產品特點，增強消費者對品牌的認知和忠誠度。05用戶感知管理時尚趨勢研究通過收集時尚資訊、預測未來設計趨勢，為年輕群體提供符合其喜好的設計元素。色彩搭配技巧運用年輕人喜歡的色彩搭配方式，如對比色、漸變色等，營造視覺沖擊力。簡潔明快的設計符合年輕群體對簡潔、明快風格的追求，避免繁瑣復雜的設計。社交媒體影響力借助社交媒體平臺，了解年輕群體的喜好和需求，及時調整設計策略。年輕群體審美洞察觸覺與嗅覺協(xié)同設計材質選擇選用柔軟、舒適的材質，如純棉、絲綢等，提高用戶觸感的滿意度。細節(jié)處理在設計中注重細節(jié)處理，如線跡、拉鏈等，讓用戶在使用過程中感受到品質。香味設計結合品牌特點和用戶喜好，設計出獨特的香味，增強用戶的嗅覺體驗。觸覺與嗅覺的協(xié)調性在設計中注重觸覺與嗅覺的協(xié)調性，讓用戶在使用產品時感受到整體的愉悅感。文化認同感構建路徑品牌故事傳播地域文化元素運用設計風格定位文化活動參與通過品牌故事、歷史淵源等方式，傳遞品牌的文化內涵，增強用戶的認同感。在設計中融入品牌的獨特風格，讓用戶能夠迅速識別出品牌的產品。結合品牌所在地域的文化元素，如圖案、色彩等，讓用戶感受到品牌的本土特色。積極參與文化活動，如贊助藝術展覽、舉辦品牌文化講座等，與用戶建立更深層次的聯(lián)系。06可持續(xù)發(fā)展設計綠色包裝技術突破采用可回收、可降解的包裝材料，如紙質、玉米淀粉等，減少對環(huán)境的污染。環(huán)保材料應用通過優(yōu)化設計結構，減少包裝材料的用量，降低資源消耗。包裝減量化設計采用環(huán)保油墨和無害印刷技術，減少印刷過程中對環(huán)境的污染。綠色印刷技術品牌IP生態(tài)化延展品牌故事傳承挖掘品牌背后的文化故事，以故事的形式傳遞品牌理念，增強品牌的文化認同感。01跨界合作拓展與不同領域的品牌或IP進行跨界合作，拓展品牌的受眾群體和市場空間。02社交媒體營銷通過社交媒體平臺，加強與消費者的互動，打造品