2025年市場(chǎng)分析師職業(yè)資格考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析的基本步驟？

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

答案：D

2.在市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.情感細(xì)分

D.人口細(xì)分

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的方法？

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.投票調(diào)查

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？

A.定性預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.概率預(yù)測(cè)

D.情感預(yù)測(cè)

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)概況

B.市場(chǎng)需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

答案：B

6.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求？

A.標(biāo)題

B.目錄

C.引言

D.結(jié)論

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.市場(chǎng)分析的基本步驟包括哪些？

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

E.提出解決方案

答案：ABCDE

2.市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.情感細(xì)分

D.人口細(xì)分

E.利益細(xì)分

答案：ABDE

3.市場(chǎng)調(diào)查的方法有哪些？

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.投票調(diào)查

E.問(wèn)卷調(diào)查

答案：ABCE

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有哪些？

A.定性預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.概率預(yù)測(cè)

D.情感預(yù)測(cè)

E.專(zhuān)家預(yù)測(cè)

答案：ABCE

5.市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容有哪些？

A.市場(chǎng)概況

B.市場(chǎng)需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

E.發(fā)展趨勢(shì)分析

答案：ABCDE

6.市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求有哪些？

A.標(biāo)題

B.目錄

C.引言

D.結(jié)論

E.參考文獻(xiàn)

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.市場(chǎng)分析是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。（）

答案：√

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的子市場(chǎng)。（）

答案：√

3.市場(chǎng)調(diào)查的方法主要包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。（）

答案：√

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)和概率預(yù)測(cè)。（）

答案：√

5.市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)概況、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)分析。（）

答案：√

6.市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求包括標(biāo)題、目錄、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共30分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析的基本步驟。

答案：市場(chǎng)分析的基本步驟包括：確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提出解決方案。

2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。

答案：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分、利益細(xì)分和情感細(xì)分。

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的方法。

答案：市場(chǎng)調(diào)查的方法包括：面訪調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。

4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。

答案：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括：定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、概率預(yù)測(cè)和專(zhuān)家預(yù)測(cè)。

5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容。

答案：市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容有：市場(chǎng)概況、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)分析。

6.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求。

答案：市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求有：標(biāo)題、目錄、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述市場(chǎng)分析在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

答案：市場(chǎng)分析在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。

（3）幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提前做好準(zhǔn)備。

（4）提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義。

答案：市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）有助于企業(yè)制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

（3）有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

（4）有助于提高企業(yè)的品牌形象。

3.論述市場(chǎng)調(diào)查在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

答案：市場(chǎng)調(diào)查在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求。

（2）為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。

（3）幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（4）提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度。

六、案例分析題（每題10分，共30分）

1.某公司計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析該市場(chǎng)的需求情況。

（1）市場(chǎng)概況：該市場(chǎng)位于我國(guó)東部沿海地區(qū)，人口眾多，消費(fèi)水平較高。

（2）市場(chǎng)需求：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品需求較大。

（3）競(jìng)爭(zhēng)情況：該市場(chǎng)已有多家知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（4）公司產(chǎn)品：公司產(chǎn)品以高品質(zhì)、環(huán)保、時(shí)尚為特點(diǎn)。

答案：該市場(chǎng)的需求情況如下：

（1）市場(chǎng)需求旺盛，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品需求較大。

（2）競(jìng)爭(zhēng)激烈，已有多家知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）公司產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有望在該市場(chǎng)取得成功。

2.某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：該產(chǎn)品具有創(chuàng)新性、實(shí)用性、環(huán)保性。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)：我國(guó)一線城市及部分二線城市。

（3）競(jìng)爭(zhēng)情況：市場(chǎng)上已有類(lèi)似產(chǎn)品，但創(chuàng)新性不足。

（4）公司實(shí)力：公司具備較強(qiáng)的研發(fā)能力和市場(chǎng)推廣能力。

答案：該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景如下：

（1）產(chǎn)品具有創(chuàng)新性、實(shí)用性、環(huán)保性，市場(chǎng)需求較大。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)明確，為公司提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

（3）競(jìng)爭(zhēng)激烈，但公司具備較強(qiáng)的研發(fā)能力和市場(chǎng)推廣能力，有望在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（4）公司實(shí)力雄厚，為產(chǎn)品市場(chǎng)前景提供了有力保障。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：市場(chǎng)分析的基本步驟包括確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提出解決方案。評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)屬于分析階段，而非基本步驟。

2.C

解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分、利益細(xì)分和情感細(xì)分。情感細(xì)分不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法。

3.D

解析：市場(chǎng)調(diào)查的方法主要包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。投票調(diào)查不屬于市場(chǎng)調(diào)查的方法。

4.D

解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、概率預(yù)測(cè)和專(zhuān)家預(yù)測(cè)。情感預(yù)測(cè)不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。

5.B

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容有市場(chǎng)概況、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)分析。市場(chǎng)需求分析屬于市場(chǎng)分析報(bào)告的內(nèi)容，而非主要內(nèi)容。

6.B

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求包括標(biāo)題、目錄、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)。目錄不屬于市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：市場(chǎng)分析的基本步驟包括確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提出解決方案。

2.ABDE

解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分、利益細(xì)分和情感細(xì)分。

3.ABCE

解析：市場(chǎng)調(diào)查的方法包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。

4.ABCE

解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、概率預(yù)測(cè)和專(zhuān)家預(yù)測(cè)。

5.ABCDE

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容有市場(chǎng)概況、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)分析。

6.ABCDE

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求包括標(biāo)題、目錄、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)。

三、判斷題

1.√

解析：市場(chǎng)分析是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析，企業(yè)可以更好地制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.√

解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的子市場(chǎng)，有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶。

3.√

解析：市場(chǎng)調(diào)查的方法主要包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查，這些方法可以幫助企業(yè)收集到真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

4.√

解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、概率預(yù)測(cè)和專(zhuān)家預(yù)測(cè)，這些方法可以幫助企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

5.√

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)概況、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)分析，這些內(nèi)容有助于企業(yè)全面了解市場(chǎng)。

6.√

解析：市場(chǎng)分析報(bào)告的格式要求包括標(biāo)題、目錄、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)，這些要求有助于提高報(bào)告的專(zhuān)業(yè)性和可讀性。

四、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)分析的基本步驟包括：確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提出解決方案。

解析：市場(chǎng)分析的基本步驟是確保分析過(guò)程系統(tǒng)化和科學(xué)化的關(guān)鍵。

2.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分、利益細(xì)分和情感細(xì)分。

解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法有助于企業(yè)識(shí)別和滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的特定需求。

3.市場(chǎng)調(diào)查的方法包括：面訪調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。

解析：市場(chǎng)調(diào)查的方法是獲取市場(chǎng)信息的重要手段，不同方法適用于不同情境。

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括：定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、概率預(yù)測(cè)和專(zhuān)家