市場營銷試題庫（含答案）一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1.下列不屬于選擇廣告媒體選擇應(yīng)考慮因素的是A、費用B、產(chǎn)品的銷售范圍C、媒體影響力D、消費資料的性質(zhì)正確答案：D2.企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品要承擔(dān)較大的風(fēng)險。在新產(chǎn)品上市階段最重要的問題是A、選擇投放對象B、選擇投放方法C、選擇投放時機D、選擇投放地點正確答案：C3.一小瓶法國香水，成本不超過十幾法郎，而售價一般可高達數(shù)百法郎，其采用的定價方法是？A、理解價值定價法B、成本導(dǎo)向定價法C、競爭導(dǎo)向定價法D、需求差異定價法正確答案：A4.下列選項中不屬于社會文化環(huán)境的。A、價值觀念B、消費理念C、宗教信仰D、民族傳統(tǒng)正確答案：B5.可口可樂的定價為三元一瓶，百事可樂的定價也為三元一瓶，這種定價方法為（）A、隨行就市定價法B、折扣定價C、心理病教D、需求差異定價法正確答案：A6.龍騰廣告公司為某企業(yè)制作了新產(chǎn)品推廣的廣告，取得了良好的效果，該廣告公司屬于微觀營銷環(huán)境中的A、實體分配機構(gòu)B、金融機構(gòu)C、一般公眾D、市場營銷服務(wù)機構(gòu)正確答案：D7.(2016年試題)決定企業(yè)產(chǎn)品在市場中價格上限的因素是A、需求能力B、需求強度C、產(chǎn)品成本D、競爭產(chǎn)品價格正確答案：A8.被稱為眼球經(jīng)濟的是A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟B、直復(fù)營銷C、關(guān)系營銷D、綠色營銷正確答案：A9.下列關(guān)于市場營銷環(huán)境的說法中，不正確的是A、市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)營銷能力和效果的各種參與者與社會影響力B、企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化對企業(yè)而言，可能會形成新的市場機會，不會構(gòu)成威脅C、企業(yè)必須隨時關(guān)注營銷環(huán)境，適時分析和判斷環(huán)境變化可能帶來的影響D、企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷的變化的正確答案：B10.下列說法不正確的是A、穩(wěn)定價格目標(biāo)要使人感到質(zhì)價相符B、產(chǎn)品的價格是按成本、利潤和稅金三部分來制定的C、成本可以分為固定成本和變動成本D、擁有差異性的產(chǎn)品，其定價靈活性較大正確答案：A11.以下機構(gòu)中，不屬于市場營銷服務(wù)機構(gòu)的是A、廣告機構(gòu)B、政府機構(gòu)C、營銷咨詢機構(gòu)D、調(diào)研機構(gòu)正確答案：B12.某企業(yè)生產(chǎn)一款學(xué)習(xí)機產(chǎn)品，單位固定成本為100元/個，單位變動成本為200元/個，加成率為15%，該款學(xué)習(xí)機的定價應(yīng)為元。A、230B、345C、330D、400正確答案：B13.公眾對企業(yè)的商品和市場營銷活動的態(tài)度深刻地影響和制約著企業(yè)的經(jīng)營，下列屬于社團公眾的是A、企業(yè)的員工B、環(huán)境保護組織C、廣播電臺D、投資公司正確答案：B14.根據(jù)什么劃分，市場可分為有形商品市場和無形商品市場（）A、產(chǎn)品的形態(tài)B、地域特征不同C、購買目的D、市場的時間結(jié)構(gòu)正確答案：A15.某服裝店對某型號女裝制定了三種價格：260元、340元、410元，并在消費者心中形成了低、中、高3個檔次，這是A、理解價值定價法B、成本導(dǎo)向定價法C、競爭導(dǎo)向定價法D、需求差異定價法正確答案：D16.個人扣除稅款，非稅性負擔(dān)以及維護生活必需品支出后的余額是A、個人可任意支配收入B、工資性收入C、消費者收入D、個人可支配收入正確答案：A17.王某向某建材廠訂購一萬元瓷磚并預(yù)先付款兩萬元約定于一周后取貨按照時間結(jié)構(gòu)劃分該交易屬于A、貸款交易市場B、現(xiàn)貨交易市場C、有形商品市場D、期貨交易市場正確答案：A18.下列選項中能體現(xiàn)社會營銷觀念的是A、企業(yè)必須積極推銷和大力促銷消費者才會大量購買本企業(yè)產(chǎn)品B、產(chǎn)品是有需求的化身產(chǎn)品等同于需求C、企業(yè)在制定營銷政策時要平衡企業(yè)利潤消費者需求和社會利潤D、企業(yè)只需要擴大生產(chǎn)就可以增加銷量正確答案：C19.某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于A、促銷折扣B、現(xiàn)金折扣C、數(shù)量折扣D、交易折扣正確答案：D20.關(guān)于影響分銷渠道選擇的因素下列說法錯誤的是A、如果企業(yè)能和中間商進行良好的合作，可選擇直接分銷渠道B、便利品分銷渠道應(yīng)“較長且寬”C、政府有關(guān)商品流通的政策、法規(guī)會限制渠道選擇的范圍D、對于單價較低、市場較廣的產(chǎn)品，通常采用多環(huán)節(jié)的間接分銷渠道。正確答案：A21.就產(chǎn)品的市場價格而言，主要是受——影響A、企業(yè)個別成本B、社會平均成本C、勞動成本D、總成本正確答案：B22.世界某著名奢侈公司準備在中國大陸開設(shè)一家頂級品牌專賣店，四個備選城市2011年度的恩格爾系數(shù)如下，其中哪個城市的恩格爾系數(shù)最符合該公司的要求A、41.8％B、36.5％C、47.2％D、29.8％正確答案：D23.可以較好地分散公司經(jīng)營風(fēng)險的目標(biāo)市場模式是A、單一市場集中B、選擇性專門化C、產(chǎn)品專門化D、市場專門化正確答案：B24.某電動自行車制造商與其代理商在價格，服務(wù)和促銷等方面發(fā)生沖突，這種沖突稱之為A、多渠道沖突B、水平渠道沖突C、不同渠道間的沖突D、垂直渠道沖突正確答案：A25.“七喜非可樂”體現(xiàn)的策略是A、尋找市場定位策略B、避強定位策略C、迎頭定位策略D、重新定位策略正確答案：B26.大多數(shù)消費者接受了產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售迅速增長，產(chǎn)品暢銷，這是產(chǎn)品生命周期中的A、成熟期B、衰退期C、成長期D、投入期正確答案：C27.某電器公司經(jīng)過分析和調(diào)查，消費者的生活方式正在發(fā)生變化，喜歡足不出戶就能滿足自己的需求，所以電器公司也開通了網(wǎng)上購物渠道，實現(xiàn)了電商模式，該電器公司的細分標(biāo)準屬于（）A、地理細分B、心理細分C、人口細分D、行為細分正確答案：B28.通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途改變推銷方式，開辟新市場，尋求型顧客，以此擴大產(chǎn)品銷售量的是（）A、降低策略B、產(chǎn)品改進C、市場營銷組合改進D、市場改進正確答案：D29.影響面廣，信任程度高，可提高企業(yè)知名度和聲譽的是A、營業(yè)推廣B、公共關(guān)系C、廣告D、人員推銷正確答案：B30.可以較好的分散公司的經(jīng)營風(fēng)險，即使某個細分市場失去了吸引力，公司仍可繼續(xù)在其他子市場上獲取利潤的目標(biāo)市場模式是A、單一市場集中化B、選擇性專門化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場專門化正確答案：B31.人們購買化妝品不是為了獲得它的某些化學(xué)成分而是要獲得美從這個角度來說，化妝品所提供的美化功能屬于A、形式產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品正確答案：C32.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新工藝、新材料和新結(jié)構(gòu)等制成的，在產(chǎn)品性能等方面有顯著提高的產(chǎn)品叫A、仿制新產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品C、改進新產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品正確答案：B33.下列選項中是消費者用于擴大購買量及提高消費水平的基礎(chǔ)，是營銷者最關(guān)注的部分A、居民儲蓄B、個人可任意支配收入C、個人可支配收入D、消費者收入水平正確答案：B34.假如一個人很想解決饑餓感，他就會想我到底是吃薯片、面包、糖果，還是餅干，由于這是滿足同一需求的不同方式，相關(guān)的企業(yè)就稱之為A、類別競爭者B、產(chǎn)品形式競爭者C、品牌競爭者D、欲望競爭者正確答案：A35.下列關(guān)于直復(fù)營銷的說法不正確的是A、直復(fù)營銷是一種互動性的營銷體系B、直復(fù)營銷的優(yōu)點之一是顧客坐在家中就可以買到自己需要的商品C、企業(yè)與消費者的關(guān)系是直復(fù)營銷的核心D、直復(fù)營銷是無店鋪銷售的一種正確答案：C36.下列情況中采用折扣定價策略的是？A、商店對換季商品實行價格優(yōu)惠B、電影院對白天的票價實行優(yōu)惠C、眼鏡店對學(xué)生實行價格優(yōu)惠D、商店對式樣過時的商品實行價格優(yōu)惠正確答案：A37.參加社區(qū)會議會贊助當(dāng)?shù)赜幸饬x的公益事業(yè)，是和哪類公眾建立良好關(guān)系A(chǔ)、社團公眾B、社區(qū)公眾C、政府公眾D、內(nèi)部公眾正確答案：B38.以顧客長期購買本企業(yè)產(chǎn)品的是A、交易印花B、銷售競賽C、贈品D、銷售折扣正確答案：A39.下列折扣定價策略中，目的是鼓勵顧客盡早付款，加速資金周轉(zhuǎn)，降低銷售費用，減少財務(wù)風(fēng)險的是A、回扣和津貼B、現(xiàn)金折扣。C、數(shù)量折扣D、功能折扣正確答案：B40.(2017年試題)共享單車因其出行方便、經(jīng)濟實惠深受大眾青睞，2016年底，摩拜和ofo兩大公司相繼開始大規(guī)模擴張，先是摩拜走出根據(jù)地上海，北上入京，南下入廣；緊接著ofo走出盤踞多時的校園市場，與摩拜進行正面交鋒。摩拜與ofo之間的競爭屬于()A、品牌競爭B、產(chǎn)品形式競爭C、欲望競爭D、類別競爭正確答案：A41.某餐飲公司同時開設(shè)了快餐廳、貴賓廳、兒童餐廳，該公司采用的目標(biāo)市場策略是A、差異性營銷策略B、滲透市場策略C、集中性營銷策略D、無差異性市場策略正確答案：A42.制定完善的銷售政策，以下因素不包括A、完善專營權(quán)政策B、完善產(chǎn)品政策C、完善促銷政策D、完善價格政策正確答案：B43.下列屬于功能折扣的是A、艾萊依羽絨服專賣店在七月份舉行促銷活動，所有羽絨制品一律六折銷售。B、嘉明華府銷售處規(guī)定一次性付清房款的業(yè)主可以享受3%的折扣。C、文山三七粉專賣店在母親期間推出賣義和九折兩賣兩河八折的促銷活動。D、康有床墊廠規(guī)定，銷售商在其當(dāng)?shù)厥袌鼍S康有床墊做廣告，進貨時可以享受10%的折扣。正確答案：D44.合同有效執(zhí)行的條件，也是企業(yè)提高對竄貨經(jīng)銷商威懾力的保障的措施是A、罰款B、取消優(yōu)惠政策C、保證金D、取消經(jīng)銷權(quán)正確答案：C45.大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區(qū)中居民平均收入水平的高低，該細分標(biāo)準屬于A、心理細分B、地理細分C、行為細分D、人口細分正確答案：D46.以下屬于折扣定價策略的是A、特價產(chǎn)品B、一律十元C、以舊換新D、清倉甩賣正確答案：C47.在現(xiàn)代營銷觀念中借助于因特網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)從而達到營銷目的的過程是A、網(wǎng)絡(luò)營銷B、綠色營銷C、關(guān)系營銷D、直復(fù)營銷正確答案：A48.企業(yè)細分出來的市場應(yīng)是企業(yè)能夠?qū)︻櫩桶l(fā)生影響，產(chǎn)品能夠展現(xiàn)在顧客面前的市場，這就要求企業(yè)在進行市場細分時應(yīng)該遵循A、反應(yīng)差異性原則B、可進入性原則C、可衡量性原則D、實效性原則正確答案：B49.產(chǎn)品投入期可以在短期內(nèi)使用產(chǎn)品迅速進入市場，盡快回收新產(chǎn)品的研發(fā)，投資的策略是A、選擇性滲透策略B、雙高策略C、雙低策略D、密集性滲透策略正確答案：B50.小王購買衣服時，偏重于衣服的款式、做工、品牌以及與身份相協(xié)調(diào)，對此產(chǎn)生影響的因素是A、科技因素B、經(jīng)濟因素C、地理因素D、人口因素正確答案：D51.深海集團總裁曾說過企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求并在第一時間滿足需求這樣企業(yè)才能在競爭中制勝這句話體現(xiàn)的市場營銷的觀念是A、市場營銷觀念B、社會營銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、推銷觀念正確答案：A52.企業(yè)店提價的原因有很多。但不包括A、為了適應(yīng)通貨膨脹B、應(yīng)對產(chǎn)品成本增加C、產(chǎn)品供不應(yīng)求D、企業(yè)需急需回籠大量現(xiàn)金正確答案：D53.下列說法正確的是A、產(chǎn)品線相容度實際上就是指各產(chǎn)品線之間的差異性B、企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營中，由于各產(chǎn)品線深度不同，所以產(chǎn)品線深度很難確定C、銷售目錄中，那些品牌、規(guī)格或價格檔次有所不同的單個品種就是產(chǎn)品項目D、產(chǎn)品線寬度是指一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線及產(chǎn)品項目的數(shù)目正確答案：C54.由于市場銷量開始變緩，某自行車廠對普通自行車加以改進。說明產(chǎn)品已經(jīng)進入生命周期的（）A、成熟期B、衰退期C、成長期D、投人期正確答案：A55.以下不屬于直接銷售渠道的是A、制造商通過自己的代理商將產(chǎn)品銷售給最終用戶B、制造商通過電話將其產(chǎn)品銷售給最終消費者C、制造商采取郵購方式將其產(chǎn)品銷售給最終用戶D、菜農(nóng)不僅在農(nóng)場門口還在城市市場上擺攤銷售自己的蔬菜正確答案：A56.對可能的顧客了解不夠充分時，應(yīng)采用A、試探性策略B、配方一成交策略C、誘導(dǎo)性策略D、針對性策略正確答案：A57.在食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為A、異質(zhì)市場B、同質(zhì)市場C、消費者市場D、目標(biāo)市場正確答案：B58.是企業(yè)產(chǎn)品的黃金階段，營銷策略要突出一個“好”字，這表明該企業(yè)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的（）A、投入期B、成長期C、衰退期D、成熟期正確答案：B59.使企業(yè)努力在產(chǎn)品質(zhì)量價格服裝品種等方面創(chuàng)造優(yōu)勢這體現(xiàn)了現(xiàn)代市場具有的特點是A、統(tǒng)一性B、有序性C、開放性D、競爭性正確答案：D60.精聯(lián)公司每年都推出t系列筆記本電腳新品該產(chǎn)品突出高質(zhì)量多功能這種做法體現(xiàn)的市場營銷關(guān)鍵是A、推銷觀念B、社會營銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：C61.卡夫食品推出“迷你”奧利奧，這款新的奧利奧小餅干屬于A、換代新產(chǎn)品B、全新產(chǎn)品C、改進生產(chǎn)D、地域性新產(chǎn)品正確答案：C62.某牙膏生產(chǎn)企業(yè)開展銷售競賽，對其業(yè)務(wù)人員全年銷售業(yè)績進行統(tǒng)計排序，對前三名進行獎勵，該做法屬于A、企業(yè)對員工開展公共關(guān)系活動B、企業(yè)開展宣傳活動C、一種廣告行為D、一種營業(yè)推廣正確答案：D63.在企業(yè)面臨微觀營銷環(huán)境中協(xié)助企業(yè)尋找客戶或直接與客戶進行交易的商業(yè)組織或個人指的是A、市場營銷服務(wù)機構(gòu)B、中間商C、實體分配機構(gòu)D、金融機構(gòu)正確答案：B64.在產(chǎn)品生命周期理論中，投入期應(yīng)采取的營銷策略是A、產(chǎn)品革新策略B、縮減產(chǎn)品組合策略C、雙高策略D、降低促銷費用策略正確答案：C65.某企業(yè)有選擇地進入幾個細分市場，向各個不同的顧客群分別供應(yīng)不同的產(chǎn)品，該企業(yè)選擇目標(biāo)市場模式是A、單一市場集中B、完全市場覆蓋C、選擇性專門化D、市場專門化正確答案：C66.(2016年試題)某主題游樂園的市場定位是“帶給顧客更多的快樂”，該市場定位方式是A、屬性和利益定位法B、特色定位法C、使用者定位法D、用途定位法正確答案：A67.尼泊爾發(fā)生八級以上地震，某飲用水企業(yè)捐助基本生活用水給災(zāi)區(qū)，這屬于A、廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系正確答案：D68.以下不屬于直接折扣形式的是A、回扣和津貼B、季節(jié)折扣C、交易折扣D、現(xiàn)金折扣正確答案：B69.某太陽能生產(chǎn)廠為了搶占市場，推出了目前市場需求較大的壁掛式太陽能，這屬于A、改進新產(chǎn)品B、仿制新產(chǎn)品C、全新產(chǎn)品D、換代新產(chǎn)品正確答案：B70.某家電企業(yè)在面對市場環(huán)境威脅時，實行多元化經(jīng)營，采用的對策是A、轉(zhuǎn)移政策B、促進對策C、限制政策D、減輕政策正確答案：A71.某品牌的蘇繡窗簾定價為1200元/米，該商品的定價策略是A、尾數(shù)定價B、習(xí)慣定價C、招徠定價D、聲望定價正確答案：D72.關(guān)于分銷渠道的選擇，下列說法正確的是A、企業(yè)本身資金雄厚，可自由選擇分銷渠道B、從微觀環(huán)境看，企業(yè)大多使用與競爭對手相同的分銷渠道C、生產(chǎn)企業(yè)規(guī)定的發(fā)貨限額高時，有利于間接銷售D、經(jīng)濟蕭條時，應(yīng)盡量增加流通環(huán)節(jié)，延長銷售渠道正確答案：A73.協(xié)助廠商存儲存并把貨物運送至目的地的倉儲公司是A、金融機構(gòu)B、中間商C、市場營銷服務(wù)機構(gòu)D、實體分配機構(gòu)正確答案：D74.同樣的一盒香煙，在某星五星級大酒店的定價為20元，在某普通飯店的定價為15元，在超市的定價為10元，這種定價是（）A、心理定價B、折扣定價C、需求差異定價法D、隨行就市定價法正確答案：C75.以下屬于產(chǎn)品定價的內(nèi)部影響因素的是A、競爭因素B、產(chǎn)品形象C、產(chǎn)品成本D、消費者需求正確答案：C76.一般在市場容量大，競爭激烈，產(chǎn)品知名度高，價格彈性又較大的情況下，采用A、密集性滲透策略B、選擇性滲透策略C、雙低策略D、雙高策略正確答案：A77.某企業(yè)把光伏產(chǎn)品市場細分為軍用市場、民用市場、商業(yè)市場,是根據(jù)_____細分變量A、用戶要求B、用戶地點C、用戶購買力D、用戶規(guī)模正確答案：A78.提價能夠增加企業(yè)的利潤率，為了保證提價策略的順利實現(xiàn)在以下的哪一種情況下，企業(yè)適合選擇提價。A、季節(jié)性商品進入銷售淡季B、產(chǎn)品進入成熟期C、產(chǎn)品在市場上處于優(yōu)勢地位D、競爭對手已經(jīng)降價正確答案：C79.根據(jù)購買數(shù)量或金額的差異給予不同的折扣，這是A、數(shù)量折扣B、季節(jié)折扣C、現(xiàn)金折扣D、交易折扣正確答案：A80.某高檔品牌推出低檔廉價產(chǎn)品，吸引購買力水平低的消費者慕名購買，占領(lǐng)了更多的市場份額，并在短期內(nèi)獲得了較大的效益。企業(yè)采取的是產(chǎn)品線延伸策略中的A、向上延伸形式B、向下延伸形式C、單向延伸形式D、雙向延伸形式正確答案：B81.(2015年試題)某手機生產(chǎn)商將其產(chǎn)品定位于成功人士，該市場定位方式是A、屬性和利益定位法B、使用者定位法C、特色定位法D、競爭定位法正確答案：B82.促銷的實質(zhì)是A、提供信息B、推銷商品C、吸引顧客D、溝通信息正確答案：D83.永和豆?jié){從一開始只賣新鮮的豆?jié){，后來又推出了油條，豆?jié){沖劑等產(chǎn)品。它采用的產(chǎn)品組合策略是A、擴大產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品線現(xiàn)代化C、產(chǎn)品線延伸D、縮減產(chǎn)品組合正確答案：A84.產(chǎn)品生命周期——宜采用短、窄渠道A、投入期B、衰退期C、成長期D、成熟期正確答案：A85.報紙廣告的優(yōu)越性表現(xiàn)在A、形象、生動B、專業(yè)性強C、讀者眾多，宣傳面廣D、表現(xiàn)手法多樣正確答案：C86.下列關(guān)于市場營銷觀念的說法不正確的是A、認為只有質(zhì)量好和有特色的產(chǎn)品才能抓住消費者的心理B、是一種以顧客需求和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)C、真正把消費者需求放在第一位D、是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)正確答案：A87.(2019年考題)江蘇金豐大閘蟹養(yǎng)殖基地在西安華盛超市設(shè)立專柜，自行銷售鮮活大閘蟹。該分銷渠道屬于A、寬渠道B、短渠道C、長渠道D、窄渠道正確答案：B88.竄貨的危害不包括A、竄貨促進了商品銷售由低價區(qū)向高價區(qū)流動B、竄貨導(dǎo)致生產(chǎn)廠家利潤下滑，影響企業(yè)決策C、竄貨擾亂市場價格D、竄貨影響渠道控制力和企業(yè)形象，降低品牌忠誠度正確答案：A89.專業(yè)商店和百貨商店的產(chǎn)品組合相比，呈現(xiàn)如下特點A、產(chǎn)品線寬度較小，深度較小B、產(chǎn)品線寬度較小，深度較大C、產(chǎn)品線寬度較大，深度較大D、產(chǎn)品線寬度較大，深度較小正確答案：B90.某化妝品公司將消費者劃分為非使用者、曾經(jīng)使用者、潛在使用者、初次使用者和經(jīng)常使用者。該公司采用的具體細分變化是