市場集團筆試題目及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.行為因素C.人口密度D.心理因素答案：C2.以下哪個屬于促銷手段？（）A.產(chǎn)品研發(fā)B.廣告C.成本控制D.質(zhì)量檢測答案：B3.目標市場選擇策略不包括（）A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷D.分散性市場營銷答案：D4.產(chǎn)品生命周期中利潤最高的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：C5.市場定位的本質(zhì)是（）A.產(chǎn)品定價B.塑造產(chǎn)品形象C.選擇渠道D.市場調(diào)研答案：B6.以下哪種定價方法屬于競爭導(dǎo)向定價？（）A.成本加成定價B.需求導(dǎo)向定價C.隨行就市定價D.目標利潤定價答案：C7.4P營銷理論中的“P”不包含（）A.產(chǎn)品（Product）B.人（People）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）答案：B8.品牌的核心是（）A.名稱B.標識C.價值D.包裝答案：C9.市場調(diào)研的第一步是（）A.收集資料B.明確問題和目標C.分析數(shù)據(jù)D.撰寫報告答案：B10.關(guān)系營銷的目標是（）A.短期交易B.滿足需求C.建立長期關(guān)系D.提高銷量答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實驗法答案：ABCD2.產(chǎn)品整體概念包含（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品答案：ABCD3.影響消費者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD4.營銷渠道的功能包括（）A.信息傳遞B.促銷C.談判D.物流答案：ABCD5.市場競爭的類型有（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷答案：ABCD6.廣告的作用有（）A.傳遞信息B.誘導(dǎo)購買C.創(chuàng)造需求D.樹立品牌形象答案：ABCD7.品牌策略包括（）A.品牌化策略B.品牌歸屬策略C.品牌統(tǒng)分策略D.品牌延伸策略答案：ABCD8.新產(chǎn)品開發(fā)的過程包括（）A.構(gòu)思B.篩選C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場試銷答案：ABCD9.定價的影響因素包括（）A.成本B.需求C.競爭D.政策法規(guī)答案：ABCD10.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有（）A.跨時空B.多媒體C.交互式D.個性化答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.市場細分越細越好。（）答案：×2.促銷就是推銷。（）答案：×3.產(chǎn)品的質(zhì)量越好，銷量一定越高。（）答案：×4.市場定位一旦確定就不能改變。（）答案：×5.品牌是一種無形資產(chǎn)。（）答案：√6.價格越低，產(chǎn)品的競爭力越強。（）答案：×7.渠道越長，產(chǎn)品到達消費者手中的成本越低。（）答案：×8.廣告的投放應(yīng)該越多越好。（）答案：×9.市場調(diào)研只需要了解消費者需求。（）答案：×10.關(guān)系營銷只注重與客戶的關(guān)系。（）答案：×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述目標市場選擇的重要性。答案：有助于企業(yè)集中資源，更好滿足特定顧客需求；能精準定位市場，提高市場占有率；利于降低營銷成本，制定有效營銷策略，增強企業(yè)競爭力。2.簡述產(chǎn)品成熟期的營銷策略。答案：市場改進，尋找新用戶、新用途；產(chǎn)品改進，提高質(zhì)量、改進特性和款式等；營銷組合改進，調(diào)整價格、渠道和促銷手段，以維持或擴大銷量。3.簡述影響定價的主要因素。答案：成本是基礎(chǔ)，決定價格下限；需求影響價格，需求大價格可高；競爭是關(guān)鍵，對手價格影響本企業(yè)定價；政策法規(guī)也會對定價產(chǎn)生約束。4.簡述品牌對企業(yè)的作用。答案：能提升企業(yè)辨識度，增加消費者忠誠度；有助于企業(yè)拓展市場，吸引消費者重復(fù)購買；好品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，利于樹立良好形象，增強競爭力。討論題（每題5分，共4題）1.在當前市場環(huán)境下，企業(yè)如何創(chuàng)新營銷方式？答案：利用社交媒體平臺進行互動營銷，精準觸達客戶；開展直播帶貨、社群營銷，增加用戶粘性；結(jié)合數(shù)字化與場景化營銷，為用戶提供個性化體驗。2.分析新產(chǎn)品開發(fā)失敗的主要原因及應(yīng)對措施。答案：原因有市場調(diào)研不充分、產(chǎn)品與需求不符、競爭激烈等。措施為充分調(diào)研，準確把握市場；加強研發(fā)管理，確保產(chǎn)品優(yōu)勢；提前制定競爭策略。3.談一談品牌建設(shè)對于企業(yè)長期發(fā)展的意義。答案：品牌建設(shè)可提升企業(yè)聲譽，獲取消費者信賴；形成品牌差異化優(yōu)勢，吸引更多客戶；品牌增值有助于企業(yè)開拓新市場，提升市場競爭力，利于