廣告策劃試題及答案大全

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.媒介選擇答案：C2.以下屬于廣告?zhèn)鞑ο蟮氖牵ǎ〢.企業(yè)B.廣告公司C.消費者D.媒體答案：C3.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素答案：C4.廣告預算的方法不包括（）A.銷售百分比法B.競爭對等法C.經(jīng)驗判斷法D.成本加成法答案：D5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.艾爾·里斯答案：A6.以下不屬于廣告媒介特點的是（）A.傳遞性B.吸引性C.固定性D.適應(yīng)性答案：C7.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.社會效果D.生產(chǎn)效果答案：D8.廣告定位的實質(zhì)是（）A.占據(jù)消費者心智B.突出產(chǎn)品功能C.標明產(chǎn)品價格D.強調(diào)品牌名稱答案：A9.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實性B.獨特性C.相關(guān)性D.隨意性答案：D10.廣告策劃的第一步是（）A.市場調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.媒介選擇D.制定預算答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素包括（）A.策劃主體B.策劃對象C.策劃目標D.策劃依據(jù)E.策劃方案答案：ABCDE2.市場調(diào)查的內(nèi)容有（）A.消費者調(diào)查B.產(chǎn)品調(diào)查C.競爭對手調(diào)查D.市場環(huán)境調(diào)查E.廣告效果調(diào)查答案：ABCD3.廣告目標的類型包括（）A.告知性目標B.說服性目標C.提醒性目標D.宣傳性目標E.形象性目標答案：ABC4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.元素組合法C.逆向思維法D.模仿創(chuàng)造法E.直覺思維法答案：ABCDE5.以下屬于印刷媒介的有（）A.報紙B.雜志C.海報D.宣傳單E.廣播答案：ABCD6.廣告預算的內(nèi)容包括（）A.廣告制作費B.廣告媒介租金C.廣告人員工資D.廣告調(diào)研費E.廣告公關(guān)費答案：ABCDE7.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場領(lǐng)導者定位E.比附定位答案：ABCDE8.廣告效果的特性有（）A.累積性B.復合性C.間接性D.滯后性E.耗散性答案：ABCDE9.廣告表現(xiàn)策略包括（）A.廣告主題表現(xiàn)策略B.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略C.廣告媒介表現(xiàn)策略D.廣告文案表現(xiàn)策略E.廣告畫面表現(xiàn)策略答案：ABDE10.廣告策劃書的內(nèi)容通常包括（）A.前言B.市場分析C.廣告策略D.廣告計劃E.效果評估答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃等同于廣告計劃。（×）2.消費者是廣告策劃的唯一關(guān)注對象。（×）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特性。（×）4.選擇廣告媒介只要考慮費用。（×）5.廣告目標一經(jīng)確定不能更改。（×）6.市場細分越細越好。（×）7.廣告預算越多效果一定越好。（×）8.品牌形象主要靠廣告塑造。（×）9.廣告效果只能在廣告發(fā)布后評估。（×）10.廣告策劃是一次性的工作。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的重要性。答案：它能合理整合資源，使廣告活動更具計劃性與高效性。明確目標與方向，避免盲目投放。塑造品牌形象、提高市場競爭力，通過精準策略滿足消費者需求，實現(xiàn)營銷目標。2.廣告定位有哪些作用？答案：能幫助企業(yè)突出產(chǎn)品獨特賣點，利于消費者快速識別。在市場中占據(jù)有利位置，區(qū)別于競爭產(chǎn)品，還可聚焦目標客戶群體，提高營銷的精準度。3.簡述廣告媒介選擇的依據(jù)。答案：依據(jù)產(chǎn)品特性，如日用品可選大眾媒體。目標受眾特點，如年輕人多的產(chǎn)品選互聯(lián)網(wǎng)平臺。廣告目標，如提知名度選廣泛傳播的媒體。還有預算限制和媒介自身特點等。4.廣告創(chuàng)意的要求有哪些？答案：要真實，基于產(chǎn)品事實；需獨特新穎，吸引受眾注意力；應(yīng)與產(chǎn)品、目標關(guān)聯(lián)，圍繞營銷目標展開；也要符合受眾心理和文化背景，避免引起反感。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體對廣告策劃的影響。答案：新媒體帶來傳播渠道多元化，傳播速度加快，互動性增強。促使策劃更注重精準營銷、個性化創(chuàng)作。數(shù)據(jù)獲取方便，利于實時調(diào)整策略，但也帶來競爭加劇、創(chuàng)意易模仿等挑戰(zhàn)。2.分析品牌形象與廣告策劃的關(guān)系。答案：品牌形象是廣告策劃的核心訴求，廣告策劃圍繞塑造傳播品牌形象展開。廣告策劃通過創(chuàng)意、媒介傳播等手段，將品牌形象精準傳達給受眾，有助于提升其認知度與美譽度。3.怎樣衡量廣告策劃是否成功？答案：從傳播效果看，廣告曝光度、到達率是否達標。經(jīng)濟效果上，銷量、市場占有率是否提升。社會效果衡量，品牌口碑、形象是否改善。同時看是否達成