天價(jià)雪糕面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)曾是“天價(jià)雪糕”品牌？A.伊利B.鐘薛高C.蒙牛答案：B2.天價(jià)雪糕頻出反映的市場(chǎng)現(xiàn)象核心是？A.消費(fèi)升級(jí)B.成本劇增C.惡意炒作答案：A3.“鐘薛高”名字來(lái)源是？A.創(chuàng)始人姓氏B.隨意組合C.諧音梗答案：A4.天價(jià)雪糕主要目標(biāo)群體是？A.兒童B.年輕人C.老年人答案：B5.早期天價(jià)雪糕興起借助的主要營(yíng)銷手段是？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷C.線下活動(dòng)答案：B6.以下哪個(gè)因素對(duì)天價(jià)雪糕定價(jià)影響較?。緼.原料成本B.包裝精美C.物流速度答案：C7.天價(jià)雪糕品牌通常選擇的銷售渠道不包括？A.便利店B.大型超市C.街邊小攤販答案：C8.天價(jià)雪糕能持續(xù)存在主要依賴？A.新奇口味B.品牌形象C.大量促銷答案：B9.當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)多個(gè)天價(jià)雪糕品牌時(shí)會(huì)導(dǎo)致？A.價(jià)格上升B.競(jìng)爭(zhēng)加劇C.消費(fèi)者減少答案：B10.天價(jià)雪糕包裝設(shè)計(jì)傾向于？A.簡(jiǎn)約B.復(fù)古C.獨(dú)特精美答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下屬于天價(jià)雪糕品牌的有（）A.哈根達(dá)斯B.茅臺(tái)冰淇淋C.中街1946D.小布丁答案：ABC2.天價(jià)雪糕價(jià)格高的原因包含（）A.優(yōu)質(zhì)原料B.品牌溢價(jià)C.營(yíng)銷費(fèi)用D.生產(chǎn)工藝復(fù)雜答案：ABCD3.天價(jià)雪糕在營(yíng)銷中會(huì)采用的方式有（）A.跨界聯(lián)名B.推出限量款C.請(qǐng)明星代言D.贊助綜藝答案：ABCD4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)天價(jià)雪糕的動(dòng)機(jī)有（）A.追求品質(zhì)B.社交需求C.跟風(fēng)嘗鮮D.價(jià)格實(shí)惠答案：ABC5.天價(jià)雪糕興起的市場(chǎng)環(huán)境因素有（）A.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變B.電商發(fā)展C.冷鏈技術(shù)進(jìn)步D.原材料價(jià)格穩(wěn)定答案：ABC6.天價(jià)雪糕面臨的挑戰(zhàn)有（）A.輿論爭(zhēng)議B.政策限制C.同行競(jìng)爭(zhēng)D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度低答案：ACD7.適合天價(jià)雪糕的銷售場(chǎng)景有（）A.高檔餐廳B.寫(xiě)字樓便利店C.景區(qū)D.社區(qū)小賣(mài)部答案：ABC8.天價(jià)雪糕品牌塑造形象的方向包括（）A.高端奢華B.國(guó)潮風(fēng)C.健康養(yǎng)生D.童趣可愛(ài)答案：ABC9.天價(jià)雪糕包裝設(shè)計(jì)注重（）A.色彩搭配B.材質(zhì)選擇C.文化元素融入D.成本控制答案：ABC10.影響天價(jià)雪糕市場(chǎng)規(guī)模的因素有（）A.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.人口結(jié)構(gòu)變化C.替代品發(fā)展D.消費(fèi)者收入水平答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.所有消費(fèi)者都能接受天價(jià)雪糕的價(jià)格。（×）2.天價(jià)雪糕的品質(zhì)一定比普通雪糕好很多。（×）3.網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)天價(jià)雪糕銷售影響不大。（×）4.天價(jià)雪糕品牌不會(huì)進(jìn)行價(jià)格下調(diào)。（×）5.原料成本是決定天價(jià)雪糕價(jià)格的唯一因素。（×）6.天價(jià)雪糕主要在一線城市銷售。（×）7.品牌形象一旦樹(shù)立，天價(jià)雪糕就不會(huì)面臨危機(jī)。（×）8.年輕人更注重天價(jià)雪糕的口味而非品牌。（×）9.天價(jià)雪糕的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。（×）10.包裝精美是天價(jià)雪糕吸引消費(fèi)者的重要因素之一。（√）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述天價(jià)雪糕興起的主要原因。答案：消費(fèi)觀念升級(jí)，消費(fèi)者愿為品質(zhì)和體驗(yàn)付費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助力品牌傳播；冷鏈技術(shù)發(fā)展；營(yíng)銷手段多樣，如跨界聯(lián)名、限量款等吸引消費(fèi)者。2.分析天價(jià)雪糕的目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)。答案：以年輕人為主，追求品質(zhì)生活，注重品牌形象與文化內(nèi)涵，有較強(qiáng)社交需求，樂(lè)于嘗試新鮮事物，對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，愿為獨(dú)特體驗(yàn)買(mǎi)單。3.談?wù)勌靸r(jià)雪糕面臨的主要問(wèn)題。答案：輿論爭(zhēng)議大，價(jià)格高易引發(fā)消費(fèi)者反感；同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)；消費(fèi)者忠誠(chéng)度有待提升，產(chǎn)品易被替代；品牌形象維護(hù)難度較大。4.舉例說(shuō)明天價(jià)雪糕的營(yíng)銷手段。答案：如鐘薛高與娃哈哈跨界聯(lián)名推出產(chǎn)品；茅臺(tái)冰淇淋推出限量款吸引關(guān)注；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人種草、明星代言等方式，利用社交媒體傳播，提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量。五、討論題（每題5分，共4題）1.天價(jià)雪糕未來(lái)發(fā)展方向有哪些？答案：可向健康養(yǎng)生方向發(fā)展，推出低糖、低脂產(chǎn)品；拓展二三線城市市場(chǎng)；加強(qiáng)文化內(nèi)涵挖掘，打造特色品牌；優(yōu)化價(jià)格體系，推出不同價(jià)位產(chǎn)品滿足多元需求。2.如何看待天價(jià)雪糕的高價(jià)策略？答案：高價(jià)策略有其合理性，能支撐優(yōu)質(zhì)原料、獨(dú)特工藝及品牌塑造。但過(guò)高價(jià)格易引發(fā)爭(zhēng)議，脫離大眾消費(fèi)。應(yīng)在保證品質(zhì)與品牌定位基礎(chǔ)上，平衡價(jià)格與市場(chǎng)接受度。3.若要進(jìn)入天價(jià)雪糕市場(chǎng)，新品牌應(yīng)注意什么？答案：明確品牌定位，突出特色，如獨(dú)特口味或文化主題；做好成本控制，合理定價(jià)；加強(qiáng)營(yíng)銷，利用新媒體提升知名度；注重品質(zhì)與服