打造中國(guó)品牌，講好中國(guó)品牌故事目前，在國(guó)際上知名的中國(guó)品牌，很多還處于市場(chǎng)的中低端，中國(guó)已是位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)，然而，人們不得不接受這樣的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)只是一個(gè)貼牌大國(guó)，而不是品牌大國(guó)。中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。貼牌和品牌的差別，直接體現(xiàn)在利潤(rùn)上。一個(gè)芭比娃娃，在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格約10美元，在中國(guó)離岸價(jià)格僅2美元，去掉1美元的管理費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)以及0.65美元的來料費(fèi)，貼牌生產(chǎn)毛利只剩下區(qū)區(qū)0.35美元。品牌缺失，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人作嫁衣”。中國(guó)制造一直不為海外了解與信任，直到今天，國(guó)人仍然沒有放棄對(duì)洋品牌的盲目崇拜。一些西方媒體借中國(guó)制造來抹黑中國(guó)，指責(zé)我們用廉價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品搶奪世界市場(chǎng)，掠奪全球資源，有些甚至將中國(guó)妖魔化為“兇猛貪婪、不講道義的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。作為全球白色家電的領(lǐng)頭羊，海爾過去幾年已很少投資興建工廠。但是，生產(chǎn)海爾產(chǎn)品的工廠卻在增加。意大利、印度、馬來西亞……分布在全球多個(gè)地方的工業(yè)企業(yè)，都是海爾的分供方?！?貼牌海爾’近年來已成為不少國(guó)外廠家的大宗生意?！焙柺紫瘓?zhí)行官?gòu)埲鹈粽f。曾經(jīng)，中國(guó)家電企業(yè)競(jìng)相掛著“洋品牌”，甚至七八家企業(yè)生產(chǎn)同一個(gè)國(guó)外品牌的產(chǎn)品。而今，中國(guó)品牌成功反轉(zhuǎn)，成為品牌的輸出方。以華為、老干媽為代表的中國(guó)品牌正在成為當(dāng)代中國(guó)品牌形象的閃亮名片。2015年5月國(guó)務(wù)院辦印發(fā)《中國(guó)制造2025》，是中國(guó)政府實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)，通過“三步走”實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。中宣部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講好中國(guó)故事，更好地弘揚(yáng)中國(guó)精神，傳播中國(guó)聲音，塑造國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。當(dāng)前中國(guó)正朝著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。2016年6月國(guó)務(wù)院辦印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出；要求發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會(huì)作用，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。國(guó)務(wù)院辦公廳2016年6月10日發(fā)〔2016〕44號(hào)文《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。提出三項(xiàng)重大工程。一、品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程。圍繞