產(chǎn)品定位試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品定位的核心是（）A.產(chǎn)品功能B.目標(biāo)市場C.產(chǎn)品價格D.產(chǎn)品包裝2.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量D.心理因素3.產(chǎn)品定位的第一步是（）A.分析競爭對手B.確定目標(biāo)市場C.明確產(chǎn)品特色D.進行市場調(diào)研4.以下哪種不屬于產(chǎn)品定位策略（）A.功能定位B.價格定位C.渠道定位D.情感定位5.產(chǎn)品定位主要是針對（）而言。A.產(chǎn)品本身B.消費者C.企業(yè)D.經(jīng)銷商6.企業(yè)確定產(chǎn)品價格時無需考慮（）A.成本B.市場需求C.消費者偏好D.生產(chǎn)工藝7.尋找產(chǎn)品獨特賣點的關(guān)鍵是（）A.與競爭對手相同B.滿足企業(yè)需求C.滿足消費者需求D.追求高利潤8.產(chǎn)品定位要基于（）A.企業(yè)想象B.市場實際C.領(lǐng)導(dǎo)決策D.行業(yè)慣例9.目標(biāo)市場選擇的前提是（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.廣告宣傳D.渠道建設(shè)10.產(chǎn)品定位中，塑造產(chǎn)品形象主要針對（）A.產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量B.產(chǎn)品外觀C.消費者認知D.生產(chǎn)流程答案：1.B2.C3.D4.C5.B6.D7.C8.B9.A10.C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.影響產(chǎn)品定位的因素有（）A.市場需求B.競爭對手C.企業(yè)資源D.技術(shù)發(fā)展2.目標(biāo)市場選擇的模式包括（）A.單一市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化3.產(chǎn)品定位的方法有（）A.比附定位B.功效定位C.品質(zhì)定位D.文化定位4.市場細分的變量有（）A.行為變量B.地理變量C.心理變量D.人口變量5.產(chǎn)品定位需考慮的產(chǎn)品特性有（）A.功能B.質(zhì)量C.外觀D.包裝6.消費者需求分析包括（）A.現(xiàn)實需求B.潛在需求C.需求趨勢D.需求層次7.產(chǎn)品定位的意義在于（）A.明確目標(biāo)客戶B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢C.指導(dǎo)營銷策略D.提升企業(yè)競爭力8.確定產(chǎn)品定位時，對競爭對手分析的內(nèi)容有（）A.產(chǎn)品特點B.市場份額C.營銷策略D.企業(yè)規(guī)模9.產(chǎn)品定位過程中，涉及的營銷組合要素有（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷10.有效的產(chǎn)品定位應(yīng)具備的特點（）A.獨特性B.可傳播性C.一致性D.可盈利性答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品定位就是確定產(chǎn)品價格。（）2.市場細分越細越好。（）3.產(chǎn)品定位一旦確定就不能改變。（）4.只考慮消費者需求就可做好產(chǎn)品定位。（）5.目標(biāo)市場可以是整個市場。（）6.產(chǎn)品特色就是產(chǎn)品定位。（）7.企業(yè)資源會影響產(chǎn)品定位。（）8.產(chǎn)品定位與品牌定位是一樣的。（）9.市場調(diào)研對產(chǎn)品定位作用不大。（）10.產(chǎn)品定位有助于企業(yè)制定營銷策略。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述產(chǎn)品定位的流程。答案：先進行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；接著分析市場，進行市場細分，選擇目標(biāo)市場；再明確產(chǎn)品特色，找出獨特賣點；最后塑造產(chǎn)品形象，確定傳播策略。2.為什么要進行市場細分？答案：市場細分能讓企業(yè)更精準(zhǔn)了解不同消費者需求差異，集中資源滿足特定目標(biāo)群體，提高營銷效率，增強競爭力，有助于發(fā)現(xiàn)新市場機會，更好地滿足消費者多樣化需求。3.產(chǎn)品定位中如何分析競爭對手？答案：分析競爭對手產(chǎn)品特點，包括功能、質(zhì)量等；了解其市場份額，明確其市場地位；研究營銷策略，如價格策略、促銷手段等，找出自身優(yōu)勢與差異化方向。4.產(chǎn)品定位對企業(yè)有哪些重要性？答案：幫助企業(yè)明確目標(biāo)客戶，針對性滿足需求；突出產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引消費者；為企業(yè)制定產(chǎn)品、價格等營銷策略提供依據(jù)，利于提升企業(yè)競爭力和市場占有率。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新產(chǎn)品如何進行精準(zhǔn)產(chǎn)品定位。答案：先全面調(diào)研市場，了解需求空白與趨勢。分析競品找準(zhǔn)差異化點。根據(jù)企業(yè)資源和目標(biāo)確定目標(biāo)市場，結(jié)合消費者需求和心理，從功能、價格等方面塑造獨特產(chǎn)品形象，制定合適傳播策略。2.當(dāng)市場環(huán)境變化時，產(chǎn)品定位應(yīng)如何調(diào)整？答案：密切關(guān)注市場變化，如需求轉(zhuǎn)變、新競品出現(xiàn)。評估變化對產(chǎn)品影響，若定位不再契合，重新分析市場，調(diào)整目標(biāo)市場或產(chǎn)品特色，優(yōu)化營銷組合策略，以適應(yīng)新環(huán)境。3.產(chǎn)品定位與品牌建設(shè)有什么關(guān)系？答案：產(chǎn)品定位是品牌建設(shè)基礎(chǔ)，明確產(chǎn)品針對人群與特色，為品牌定位提供方向。品牌建設(shè)圍繞產(chǎn)品定位展開，通過傳播等塑造品牌形象，強化產(chǎn)品定位