2025年廣告學(xué)研究生入學(xué)考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的基本職能？

A.傳播信息

B.促進(jìn)銷售

C.市場調(diào)研

D.塑造品牌

答案：C

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.廣告預(yù)算

答案：C

3.以下哪種廣告形式不屬于新媒體廣告？

A.微博廣告

B.視頻廣告

C.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：D

4.廣告策劃的五個(gè)步驟依次是？

A.市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估

B.廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、市場調(diào)研、廣告效果評(píng)估

C.廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估、市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估、廣告預(yù)算、市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意

答案：A

5.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”是什么？

A.情感、邏輯、創(chuàng)新

B.邏輯、情感、創(chuàng)新

C.創(chuàng)新、情感、邏輯

D.創(chuàng)新、邏輯、情感

答案：A

6.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電臺(tái)廣告

D.公交車身廣告

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的基本內(nèi)容包括？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

E.媒介策略

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)新訴求

D.畫面訴求

E.文字訴求

答案：ABCDE

3.廣告策劃的五個(gè)步驟分別是？

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

4.廣告媒介的五大類型包括？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

E.電臺(tái)廣告

答案：ABCDE

5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.理解度

C.信任度

D.購買意愿

E.品牌知名度

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者需求。（）

答案：√

3.廣告媒介的五大類型包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和電臺(tái)廣告。（）

答案：√

4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有記憶度、理解度、信任度、購買意愿和品牌知名度。（）

答案：√

5.廣告策劃的五個(gè)步驟依次是市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估。（）

答案：√

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有情感訴求、邏輯訴求、創(chuàng)新訴求、畫面訴求和文字訴求。（）

答案：√

7.廣告媒介的五大類型包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和電臺(tái)廣告。（）

答案：√

8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有記憶度、理解度、信任度、購買意愿和品牌知名度。（）

答案：√

9.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

答案：√

10.廣告創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者需求。（）

答案：√

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”。

答案：廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”是情感、邏輯和創(chuàng)新。

3.簡述廣告媒介的五大類型。

答案：廣告媒介的五大類型包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和電臺(tái)廣告。

4.簡述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。

答案：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有記憶度、理解度、信任度、購買意愿和品牌知名度。

5.簡述廣告策劃的五個(gè)步驟。

答案：廣告策劃的五個(gè)步驟依次是市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估。

6.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

答案：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有情感訴求、邏輯訴求、創(chuàng)新訴求、畫面訴求和文字訴求。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提高產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃，企業(yè)可以更好地了解市場需求，制定有效的廣告策略，提高產(chǎn)品銷量。

（2）塑造品牌形象：廣告策劃有助于塑造企業(yè)品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（3）拓展市場：廣告策劃有助于企業(yè)拓展市場，擴(kuò)大市場份額。

（4）提升競爭力：廣告策劃有助于企業(yè)提升競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（5）促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新：廣告策劃可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有以下重要性：

（1）吸引消費(fèi)者注意力：創(chuàng)意廣告可以吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告效果。

（2）增強(qiáng)品牌記憶度：創(chuàng)意廣告有助于增強(qiáng)品牌記憶度，提高品牌知名度。

（3）提升廣告感染力：創(chuàng)意廣告可以提升廣告感染力，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

（4）塑造獨(dú)特品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造獨(dú)特品牌形象，使企業(yè)在市場中脫穎而出。

（5）推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新：創(chuàng)意廣告可以推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某手機(jī)品牌為了提高市場份額，決定推出一款全新手機(jī)。請(qǐng)結(jié)合廣告策劃的基本流程，為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解競爭對(duì)手、消費(fèi)者需求、市場趨勢等。

（2）廣告定位：確定目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭優(yōu)勢等。

（3）廣告創(chuàng)意：圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)意廣告主題和表現(xiàn)手法。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)市場調(diào)研和廣告定位，制定廣告預(yù)算。

（5）廣告效果評(píng)估：通過市場反饋和銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果。

2.案例背景：某知名化妝品品牌為了推廣新產(chǎn)品，決定開展一場線上廣告活動(dòng)。請(qǐng)結(jié)合廣告策劃的基本流程，為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解競爭對(duì)手、消費(fèi)者需求、市場趨勢等。

（2）廣告定位：確定目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭優(yōu)勢等。

（3）廣告創(chuàng)意：圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)意廣告主題和表現(xiàn)手法。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)市場調(diào)研和廣告定位，制定廣告預(yù)算。

（5）廣告效果評(píng)估：通過市場反饋和銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

解析：廣告的基本職能包括傳播信息、促進(jìn)銷售和塑造品牌，市場調(diào)研不屬于基本職能，而是廣告策劃的前期準(zhǔn)備工作。

2.C

解析：廣告創(chuàng)意的核心在于如何通過創(chuàng)意表現(xiàn)來吸引消費(fèi)者的注意力，因此創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的核心。

3.D

解析：新媒體廣告通常指的是利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣告宣傳，而報(bào)紙廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告。

4.A

解析：廣告策劃的基本流程通常包括市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估，這是一個(gè)邏輯上的順序。

5.A

解析：廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”是指情感、邏輯和創(chuàng)新，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

6.D

解析：戶外廣告是指在大街、廣場、交通工具等戶外場所發(fā)布的廣告，公交車身廣告屬于戶外廣告的一種。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的基本內(nèi)容包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告效果評(píng)估和媒介策略，這些都是廣告策劃不可或缺的組成部分。

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常多樣，包括情感訴求、邏輯訴求、創(chuàng)新訴求、畫面訴求和文字訴求，這些都是廣告創(chuàng)意可以采用的不同手法。

3.ABCDE

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟依次是市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估，這是廣告策劃的標(biāo)準(zhǔn)流程。

4.ABCDE

解析：廣告媒介的五大類型包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和電臺(tái)廣告，這些是廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇樾问健?/p>

5.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、理解度、信任度、購買意愿和品牌知名度，這些指標(biāo)用于衡量廣告的效果。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃的主要目的之一就是通過有效的廣告活動(dòng)來提高產(chǎn)品的銷量。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的核心在于滿足消費(fèi)者的需求，通過創(chuàng)意的方式吸引他們的注意力。

3.√

解析：廣告媒介的五大類型涵蓋了目前主要的廣告?zhèn)鞑デ?，包括傳統(tǒng)的和新興的媒體形式。

4.√

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)是衡量廣告效果的重要工具，這些指標(biāo)有助于評(píng)估廣告活動(dòng)的成功程度。

5.√

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟是一個(gè)邏輯上的順序，每個(gè)步驟都是基于前一個(gè)步驟的結(jié)果。

6.√

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，包括情感訴求、邏輯訴求、創(chuàng)新訴求、畫面訴求和文字訴求，這些都是創(chuàng)意廣告可以采用的不同手法