呈上升趨勢；通訊器材類娛樂用品類糧食食品類煙酒類飲料類中西藥品類石油及制品類家電音像類日用品類家具類服裝鞋帽類化妝品類建筑裝潢類汽車類金銀珠寶類辦公用品類通訊器材類娛樂用品類糧食食品類煙酒類飲料類中西藥品類石油及制品類家電音像類日用品類家具類服裝鞋帽類化妝品類建筑裝潢類汽車類金銀珠寶類辦公用品類?2024.06藝恩ENDATAInc.?從2015年到2020年，中國啤酒產(chǎn)量持?從2015年到2020年，中國啤酒產(chǎn)量持升0牌巨頭把持，收割市場7成份額；2022年-2025年啤酒線上銷售大盤趨勢（銷量）2022年-2025年啤酒線上銷售大盤趨勢（銷量）0Y22Y23Y24Y25行業(yè)旺季行業(yè)旺季2022/62022/82022/102022/122023/22023/42023/62023/82023/102023/122024/22024/42024/62024/82024/102024/122025/22025/42022/62022/82022/102022/122023/22023/42023/62023/82023/102023/122024/22024/42024/62024/82024/102024/122025/22025/4source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：202受人口基數(shù)影響，中國人均飲酒量提升空受人口基數(shù)影響，中國人均飲酒量提升空國家，我國人均飲酒量處于較低水平，捷克奧地利德國波蘭羅馬尼亞愛爾蘭克羅地亞立陶宛西班牙比利時英國澳大利亞美國荷蘭丹麥中國0捷克奧地利德國波蘭羅馬尼亞愛爾蘭克羅地亞立陶宛西班牙比利時英國澳大利亞美國荷蘭丹麥中國啤酒呈現(xiàn)高需求態(tài)勢，社媒討論度及增速都遠超其他品類紅葡萄酒,189%龍舌蘭,176%清酒,162%白葡萄酒,152%利口酒,181%起泡酒,166%甜食酒,158%預(yù)調(diào)酒/雞尾酒,199%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.05.01-2025.04啤酒熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動特征，夏季迎來消費高峰互動量04000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.05.01-2025.0400source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.05.01-2025.04source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04當(dāng)代消費者將啤酒視為放松的媒介，在口味探索和創(chuàng)意調(diào)飲中，9,849.5萬9,849.5萬啤酒消費呈現(xiàn)均衡的性別特征，年輕化趨勢顯著，南北差異持續(xù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04當(dāng)前啤酒市場呈現(xiàn)顯著的口味多元化趨勢，其中果味啤酒通過降低傳統(tǒng)啤酒的苦度與酸感，顯著提升了適口性，從而吸引更廣物！”清爽醇厚400%400%增速均值：234%聲量：271聲量：271爽口！很上頭！”好睡覺”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.05.01-2025.04消費者“顏值消費”席卷啤酒界，啤酒品牌加速包裝升級啤酒“顏值”相關(guān)的互動量達到千萬級別，94%的消費者表示高顏值啤酒催生購買意愿，各大啤酒品牌紛紛開展視啤酒“顏值”啤酒“顏值”啤酒“顏值”“啤酒拍照”“啤酒拍照”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04消費者口感升級，加速精釀啤酒向主流消費市場滲透0000Aug-23Aug-23Aug-242022年VSVS預(yù)計23萬千升預(yù)計23萬千升味”2025年就這么簡單”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.05.01-2025.04濃度紛加碼，低濃度啤酒市場迎來快速增長隨著健康消費理念的持續(xù)升級，消費者對酒飲的啤酒憑借其健康護肝的特性和社交場景的適配性，精準契合當(dāng)代消費者的多元需940.7億元source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04健康加碼豐富口感包裝創(chuàng)新風(fēng)味探索健康加碼豐富口感包裝創(chuàng)新風(fēng)味探索聲量：72酒樽、建筑等元素，聲量：1互動量：59用戶原聲：比比誰酒量好”聲量：14這款首創(chuàng)的創(chuàng)新型無酒精啤酒，每聲量：14這款首創(chuàng)的創(chuàng)新型無酒精啤酒，每source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04各層級達人種草數(shù)據(jù)表現(xiàn)各內(nèi)容類型互動量表現(xiàn)互動量均值互動量/粉絲量8686420source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.05.01-2025.04直播溯源的風(fēng)也吹到了啤酒界，啤酒品牌紛紛開播，創(chuàng)新直播場景。從啤酒花種植基地到工廠生產(chǎn)線，展示生產(chǎn)原料，降級釀造工藝，將"從田間到舌尖"的全產(chǎn)業(yè)鏈透明化呈現(xiàn)給消費者。青島啤酒直接在啤酒生產(chǎn)線上搭建直播間，主播邊講解釀造工藝邊促銷，實現(xiàn)200萬+的觀看量；燕京啤酒深入啤酒花種植基地開展溯源直播，實現(xiàn)40%的轉(zhuǎn)化率增長。根據(jù)《2023年即時零售酒類白皮書》顯示費者日益增長的“即想即買即飲”的消費體驗需求，冷鏈到家服務(wù)，推出「-5℃鎖鮮配送」標(biāo)準；2購實現(xiàn)「30分鐘冰啤到家」；2023年，雪花同美團閃購簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雪花正式進入美團閃購，蝦」組合套餐（產(chǎn)地直發(fā)，48小時冷鏈直達）在啤酒電商運營中，"組貨策略"已成為撬動鍵杠桿。通過"啤酒+"的創(chuàng)意組合，品牌不僅實現(xiàn)客單升，更成功構(gòu)建起場景化消費生態(tài)。當(dāng)前行業(yè)主流模式呈現(xiàn)三大趨勢：），渝「火鍋套餐」），打造燕），渝「火鍋套餐」），打造燕京鄉(xiāng)村歡聚節(jié)情感共鳴；?季節(jié)限定搭配型，搭配應(yīng)季水果、飲食，綁定食用場景，提升客單價；?禮贈場景升級型，產(chǎn)品+周邊的百威啤酒作為全球音樂營銷的標(biāo)桿品牌，強勢綁定音樂節(jié)。其音樂節(jié)營銷規(guī)模龐大且策略精準，在全球范圍內(nèi)每年百威xDiesel聯(lián)名服裝音樂節(jié)現(xiàn)場明星嘉賓百威啤酒作為全球音樂營銷的標(biāo)桿品牌，強勢綁定音樂節(jié)。其音樂節(jié)營銷規(guī)模龐大且策略精準，在全球范圍內(nèi)每年百威xDiesel聯(lián)名服裝音樂節(jié)現(xiàn)場明星嘉賓圖片來源@路易艾斯無論是歡聚時的激情碰撞、獨處時的自我療愈，還是壓力下的短暫釋放，啤酒都成為消費者情緒版圖中不可或缺的拼圖。