糖果與巧克力市場定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對糖果與巧克力市場定位策略的理解和運用能力，通過對實際案例的分析，評估學(xué)生在市場調(diào)研、目標市場選擇、產(chǎn)品定位以及營銷策略等方面的綜合運用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是市場定位策略的基本原則？（）

A.明確性

B.差異化

C.一致性

D.可持續(xù)性

2.糖果與巧克力市場的主要消費群體是：（）

A.中老年群體

B.青少年群體

C.兒童群體

D.以上都是

3.市場細分的基礎(chǔ)是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費者需求

C.市場規(guī)模

D.競爭對手

4.以下哪項不屬于市場定位的三大要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

5.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用高端市場定位？（）

A.甜水面糖

B.巧克力豆

C.硬糖

D.水果糖

6.以下哪項不是巧克力市場定位策略中的一種？（）

A.休閑巧克力

B.巧克力豆

C.巧克力蛋糕

D.巧克力飲料

7.以下哪種營銷策略適合糖果與巧克力市場？（）

A.低價策略

B.品牌策略

C.促銷策略

D.以上都是

8.糖果與巧克力市場的競爭者分析包括：（）

A.直接競爭者

B.潛在競爭者

C.替代品競爭者

D.以上都是

9.以下哪項不是巧克力市場定位策略中的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.消費者偏好

D.原材料價格

10.糖果與巧克力市場的市場滲透策略包括：（）

A.價格滲透

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道拓展

D.以上都是

11.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用差異化市場定位？（）

A.普通糖果

B.節(jié)日糖果

C.健康糖果

D.水果糖果

12.以下哪項不是巧克力市場定位策略中的目標市場？（）

A.中高端消費者

B.家庭消費

C.禮品市場

D.以上都是

13.糖果與巧克力市場的產(chǎn)品生命周期包括：（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

14.以下哪種營銷組合策略適合糖果與巧克力市場？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

15.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用市場領(lǐng)導(dǎo)者定位？（）

A.普通糖果

B.節(jié)日糖果

C.健康糖果

D.水果糖果

16.糖果與巧克力市場的市場細分依據(jù)不包括：（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

17.以下哪種巧克力產(chǎn)品更適合采用高端市場定位？（）

A.巧克力豆

B.巧克力蛋糕

C.巧克力飲料

D.巧克力糖

18.糖果與巧克力市場的市場定位策略中，以下哪項不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特性

C.價格策略

D.市場需求

19.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用差異化市場定位？（）

A.普通糖果

B.節(jié)日糖果

C.健康糖果

D.水果糖果

20.糖果與巧克力市場的市場細分依據(jù)不包括：（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

21.以下哪種巧克力產(chǎn)品更適合采用高端市場定位？（）

A.巧克力豆

B.巧克力蛋糕

C.巧克力飲料

D.巧克力糖

22.糖果與巧克力市場的市場定位策略中，以下哪項不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特性

C.價格策略

D.市場需求

23.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用差異化市場定位？（）

A.普通糖果

B.節(jié)日糖果

C.健康糖果

D.水果糖果

24.糖果與巧克力市場的市場細分依據(jù)不包括：（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

25.以下哪種巧克力產(chǎn)品更適合采用高端市場定位？（）

A.巧克力豆

B.巧克力蛋糕

C.巧克力飲料

D.巧克力糖

26.糖果與巧克力市場的市場定位策略中，以下哪項不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特性

C.價格策略

D.市場需求

27.以下哪種糖果產(chǎn)品更適合采用差異化市場定位？（）

A.普通糖果

B.節(jié)日糖果

C.健康糖果

D.水果糖果

28.糖果與巧克力市場的市場細分依據(jù)不包括：（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

29.以下哪種巧克力產(chǎn)品更適合采用高端市場定位？（）

A.巧克力豆

B.巧克力蛋糕

C.巧克力飲料

D.巧克力糖

30.糖果與巧克力市場的市場定位策略中，以下哪項不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特性

C.價格策略

D.市場需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場定位策略的制定需要考慮以下因素：（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特性

D.市場趨勢

2.巧克力產(chǎn)品在市場定位時，可以考慮以下哪些目標市場？（）

A.年輕人市場

B.節(jié)日禮品市場

C.健康意識強的消費者

D.老年人市場

3.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌形象塑造

C.價格策略

D.渠道選擇

4.糖果與巧克力市場定位時，需要考慮以下哪些市場細分方法？（）

A.按年齡細分

B.按性別細分

C.按地域細分

D.按收入水平細分

5.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場領(lǐng)導(dǎo)者定位的特點？（）

A.品牌知名度高

B.市場份額大

C.產(chǎn)品線豐富

D.價格較高

6.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場挑戰(zhàn)者定位的策略？（）

A.攻擊市場份額較小的競爭對手

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.采用低成本策略

D.加強品牌宣傳

7.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是目標市場的選擇標準？（）

A.消費者需求

B.消費者購買力

C.消費者偏好

D.消費者行為

8.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場跟隨者定位的特點？（）

A.專注于細分市場

B.避免直接競爭

C.采取模仿策略

D.關(guān)注競爭對手的動態(tài)

9.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價格

10.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的價格定位策略？（）

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.目標利潤定價

D.心理定價

11.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是渠道定位的策略？（）

A.直接銷售

B.經(jīng)銷商銷售

C.電商平臺銷售

D.社交媒體銷售

12.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的促銷定位策略？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關(guān)活動

D.口碑營銷

13.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是市場細分的方法？（）

A.按人口統(tǒng)計細分

B.按心理細分

C.按行為細分

D.按利益細分

14.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場滲透策略？（）

A.增加市場份額

B.擴大產(chǎn)品線

C.優(yōu)化渠道

D.提高品牌知名度

15.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是市場開發(fā)策略？（）

A.新市場拓展

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.渠道多元化

D.跨界合作

16.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是市場細分的目標？（）

A.明確目標客戶

B.優(yōu)化資源配置

C.提高市場占有率

D.增強品牌競爭力

18.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成長期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

19.糖果與巧克力市場定位時，以下哪些是市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費者需求分析

B.競爭對手分析

C.市場趨勢分析

D.產(chǎn)品特性分析

20.以下哪些是糖果與巧克力市場定位策略中的市場定位評估方法？（）

A.SWOT分析

B.市場細分分析

C.市場定位一致性分析

D.市場競爭分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力市場定位策略的第一步是______。

2.市場細分的基礎(chǔ)是______。

3.糖果與巧克力市場定位策略中，目標市場選擇應(yīng)考慮______。

4.巧克力產(chǎn)品在市場定位時，可以考慮的目標市場之一是______。

5.巧克力市場定位策略中的差異化策略包括______。

6.糖果與巧克力市場定位時，市場細分依據(jù)不包括______。

7.糖果與巧克力市場定位策略中的市場領(lǐng)導(dǎo)者定位的特點之一是______。

8.市場挑戰(zhàn)者定位的策略之一是______。

9.糖果與巧克力市場定位時，目標市場的選擇標準不包括______。

10.糖果與巧克力市場定位策略中的市場跟隨者定位的特點之一是______。

11.糖果與巧克力市場定位時，產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素不包括______。

12.糖果與巧克力市場定位策略中的價格定位策略不包括______。

13.糖果與巧克力市場定位時，渠道定位的策略不包括______。

14.糖果與巧克力市場定位策略中的促銷定位策略不包括______。

15.糖果與巧克力市場定位時，市場細分的方法不包括______。

16.糖果與巧克力市場定位策略中的市場滲透策略不包括______。

17.糖果與巧克力市場定位時，市場開發(fā)策略不包括______。

18.糖果與巧克力市場定位策略中的市場組合策略不包括______。

19.糖果與巧克力市場定位時，市場細分的目標不包括______。

20.糖果與巧克力市場定位策略中的產(chǎn)品生命周期策略不包括______。

21.糖果與巧克力市場定位時，市場調(diào)研的內(nèi)容不包括______。

22.糖果與巧克力市場定位策略中的市場定位評估方法不包括______。

23.糖果與巧克力市場定位策略中，市場細分有助于______。

24.糖果與巧克力市場定位策略中，市場細分可以幫助企業(yè)______。

25.糖果與巧克力市場定位策略中，市場細分可以______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.糖果與巧克力市場定位策略的核心是產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

2.市場細分是根據(jù)產(chǎn)品特性來劃分市場的過程。（）

3.巧克力市場定位時，高端市場定位意味著產(chǎn)品價格必須很高。（）

4.糖果與巧克力市場定位策略中，目標市場的選擇應(yīng)遵循最大化市場份額的原則。（）

5.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位的企業(yè)通常不會進行市場細分。（）

6.市場跟隨者定位的企業(yè)應(yīng)該模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者的所有策略。（）

7.糖果與巧克力市場定位時，產(chǎn)品定位應(yīng)考慮消費者的心理需求。（）

8.糖果與巧克力市場定位策略中的價格定位應(yīng)與產(chǎn)品定位相一致。（）

9.巧克力市場定位時，渠道定位應(yīng)該優(yōu)先考慮線上銷售。（）

10.糖果與巧克力市場定位策略中，促銷定位應(yīng)包括廣告和公關(guān)活動。（）

11.市場細分可以幫助企業(yè)更有效地利用資源。（）

12.糖果與巧克力市場定位策略中，市場滲透策略主要針對新市場。（）

13.糖果與巧克力市場定位時，市場開發(fā)策略可以通過新產(chǎn)品開發(fā)來實現(xiàn)。（）

14.糖果與巧克力市場定位策略中，市場組合策略包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面。（）

15.市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解競爭對手。（）

16.糖果與巧克力市場定位策略中，市場細分可以提高產(chǎn)品的差異化程度。（）

17.糖果與巧克力市場定位時，市場細分可以幫助企業(yè)預(yù)測市場趨勢。（）

18.糖果與巧克力市場定位策略中，市場細分可以減少市場競爭。（）

19.市場調(diào)研是糖果與巧克力市場定位策略制定的基礎(chǔ)。（）

20.糖果與巧克力市場定位策略中，市場定位評估方法可以通過SWOT分析來完成。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析糖果與巧克力市場定位策略中差異化策略的應(yīng)用及其效果。

2.論述糖果與巧克力市場定位時，如何選擇合適的目標市場，并舉例說明。

3.闡述糖果與巧克力市場定位策略中，市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者和補缺者四種定位策略的區(qū)別及其適用條件。

4.請結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)，討論糖果與巧克力市場定位策略中，如何通過產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面的組合策略來提升市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某巧克力品牌“甜蜜時光”在市場上推出了一款名為“健康巧”的巧克力產(chǎn)品。該產(chǎn)品以低糖、低脂肪、高纖維為賣點，針對注重健康飲食的消費者群體。請分析“甜蜜時光”在市場定位策略上的選擇，并評估其可能面臨的市場挑戰(zhàn)和機遇。

2.案例題：

某地區(qū)糖果市場近年來出現(xiàn)了新的競爭者，一家名為“樂糖果”的品牌以創(chuàng)意糖果為主題，推出了多種形態(tài)各異的糖果產(chǎn)品，吸引了年輕消費者的關(guān)注。請分析“樂糖果”在市場定位策略上的創(chuàng)新點，以及其對傳統(tǒng)糖果品牌的潛在影響。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.B

13.D

14.D

15.A

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.C

24.D

25.C

26.D

27.C

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AB

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.消費者需求

3.消費者需求、購買力、偏好、行為

4.年輕人市場

5.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象塑造、渠道選擇

6.消費者地域

7.品牌知名度高

8.攻擊市場份額較小的競爭對手

9.消費者偏好

10.品牌形象

11.產(chǎn)品品質(zhì)

12.心理定價

13.線上銷售

14.廣告宣傳

15.按人口統(tǒng)計細分、按心理細分、按行為細分、按利益細分

16.增加市場份額

17.新市場拓展

18.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略

19.明確目標客戶、優(yōu)化資源配置、提高市場占有率、增強品牌競爭力

20.引入期策略、成長期策略、成熟期策略、衰退期策略

21.消費者需求分析、競爭對手分析、市場趨勢分析、產(chǎn)品特性分析

22.SW