2025年新聞傳播學(xué)專業(yè)旅游傳播試題及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.旅游傳播

2.旅游形象

3.旅游業(yè)

4.旅游目的地

5.旅游者

答案：

1.旅游傳播是指通過一定的媒介和渠道，將旅游信息傳遞給旅游者和其他相關(guān)利益相關(guān)者的過程。

2.旅游形象是指旅游目的地在旅游者心中所形成的總體印象和評價。

3.旅游業(yè)是指以旅游為核心，包括旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系。

4.旅游目的地是指吸引游客前往的特定區(qū)域，具有獨特的自然、文化、歷史等旅游資源。

5.旅游者是指為了旅游目的而離開自己的居住地，到其他地方進行短期停留的人。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述旅游傳播的基本特征。

2.簡述旅游目的地形象塑造的步驟。

3.簡述旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響。

4.簡述旅游者行為的影響因素。

答案：

1.旅游傳播的基本特征包括：①信息傳遞的雙向性；②跨地域性；③傳播內(nèi)容的多樣性；④傳播手段的多樣性；⑤傳播效果的滯后性。

2.旅游目的地形象塑造的步驟包括：①調(diào)研分析；②目標市場定位；③形象定位；④形象傳播；⑤形象評估與調(diào)整。

3.旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響包括：①創(chuàng)造就業(yè)機會；②促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；③增加外匯收入；④提高區(qū)域知名度；⑤改善基礎(chǔ)設(shè)施。

4.旅游者行為的影響因素包括：①個人因素；②社會因素；③文化因素；④心理因素；⑤經(jīng)濟因素。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述旅游傳播在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。

2.論述如何提高旅游目的地形象的傳播效果。

答案：

1.旅游傳播在旅游業(yè)發(fā)展中的作用包括：①促進旅游產(chǎn)品銷售；②提高旅游目的地知名度；③優(yōu)化旅游市場環(huán)境；④推動旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；⑤提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

2.提高旅游目的地形象的傳播效果可以從以下幾個方面入手：①明確傳播目標；②創(chuàng)新傳播手段；③加強傳播內(nèi)容策劃；④注重傳播渠道選擇；⑤加強傳播效果評估。

四、案例分析題（每題30分，共60分）

1.案例一：以我國某旅游目的地為例，分析其旅游形象塑造的成功經(jīng)驗和不足之處。

2.案例二：以某國際旅游節(jié)為例，分析其旅游傳播策略。

答案：

1.案例一：成功經(jīng)驗：①深入挖掘旅游目的地特色；②注重旅游形象策劃；③創(chuàng)新旅游產(chǎn)品；④加強旅游宣傳推廣。不足之處：①旅游形象同質(zhì)化；②旅游產(chǎn)品單一；③旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。

2.案例二：旅游傳播策略：①充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳；②邀請國內(nèi)外知名旅游達人參與；③舉辦特色活動，提高旅游節(jié)知名度；④加強與旅游企業(yè)的合作，共同推廣旅游產(chǎn)品。

五、綜合應(yīng)用題（每題40分，共80分）

1.假設(shè)你是一名旅游傳播從業(yè)者，針對某旅游目的地，為其制定一套旅游傳播方案，包括傳播目標、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果評估等方面。

2.假設(shè)你是一名旅游目的地形象策劃師，針對某旅游目的地，為其策劃一個旅游形象定位，并闡述其理由。

答案：

1.旅游傳播方案：

傳播目標：提高旅游目的地知名度，吸引更多游客。

傳播內(nèi)容：①宣傳旅游目的地特色資源；②介紹旅游產(chǎn)品和服務(wù)；③展示旅游目的地文化底蘊。

傳播渠道：①網(wǎng)絡(luò)媒體；②傳統(tǒng)媒體；③旅游展會；④旅游達人推廣。

傳播效果評估：①游客滿意度調(diào)查；②旅游市場占有率；③旅游收入增長情況。

2.旅游形象定位：

定位：以“自然風(fēng)光與人文景觀相融合”為核心，打造“生態(tài)旅游”品牌。

理由：①旅游目的地擁有豐富的自然資源和人文景觀；②生態(tài)旅游符合現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢；③有利于提高旅游目的地形象辨識度。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.旅游傳播：旅游傳播是指通過一定的媒介和渠道，將旅游信息傳遞給旅游者和其他相關(guān)利益相關(guān)者的過程。解析思路：理解旅游傳播的定義，包括信息傳遞的對象和方式。

2.旅游形象：旅游形象是指旅游目的地在旅游者心中所形成的總體印象和評價。解析思路：理解旅游形象的概念，包括其在旅游者心中的形成過程和評價內(nèi)容。

3.旅游業(yè)：旅游業(yè)是指以旅游為核心，包括旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系。解析思路：理解旅游業(yè)的定義，包括其涵蓋的范圍和核心內(nèi)容。

4.旅游目的地：旅游目的地是指吸引游客前往的特定區(qū)域，具有獨特的自然、文化、歷史等旅游資源。解析思路：理解旅游目的地的概念，包括其吸引游客的特點和資源類型。

5.旅游者：旅游者是指為了旅游目的而離開自己的居住地，到其他地方進行短期停留的人。解析思路：理解旅游者的定義，包括其旅游目的和停留時間。

二、簡答題

1.旅游傳播的基本特征包括：①信息傳遞的雙向性；②跨地域性；③傳播內(nèi)容的多樣性；④傳播手段的多樣性；⑤傳播效果的滯后性。解析思路：理解每個特征的含義，并能夠列舉出具體的例子來支持每個特征。

2.旅游目的地形象塑造的步驟包括：①調(diào)研分析；②目標市場定位；③形象定位；④形象傳播；⑤形象評估與調(diào)整。解析思路：理解每個步驟的目的和順序，并能夠解釋每個步驟在實際操作中的重要性。

3.旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響包括：①創(chuàng)造就業(yè)機會；②促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；③增加外匯收入；④提高區(qū)域知名度；⑤改善基礎(chǔ)設(shè)施。解析思路：理解旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的多個方面的影響，并能夠舉例說明每個影響的具體表現(xiàn)。

4.旅游者行為的影響因素包括：①個人因素；②社會因素；③文化因素；④心理因素；⑤經(jīng)濟因素。解析思路：理解影響旅游者行為的多個因素，并能夠解釋每個因素對旅游者行為的具體影響。

三、論述題

1.旅游傳播在旅游業(yè)發(fā)展中的作用包括：①促進旅游產(chǎn)品銷售；②提高旅游目的地知名度；③優(yōu)化旅游市場環(huán)境；④推動旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；⑤提高旅游服務(wù)質(zhì)量。解析思路：理解旅游傳播在旅游業(yè)發(fā)展中的多個作用，并能夠詳細闡述每個作用的具體內(nèi)容和重要性。

2.提高旅游目的地形象的傳播效果可以從以下幾個方面入手：①明確傳播目標；②創(chuàng)新傳播手段；③加強傳播內(nèi)容策劃；④注重傳播渠道選擇；⑤加強傳播效果評估。解析思路：理解提高旅游目的地形象傳播效果的多個方面，并能夠詳細闡述每個方面的具體策略和方法。

四、案例分析題

1.成功經(jīng)驗：①深入挖掘旅游目的地特色；②注重旅游形象策劃；③創(chuàng)新旅游產(chǎn)品；④加強旅游宣傳推廣。不足之處：①旅游形象同質(zhì)化；②旅游產(chǎn)品單一；③旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。解析思路：分析案例中的成功經(jīng)驗和不足之處，并能夠解釋每個方面對旅游目的地形象塑造的影響。

2.旅游傳播策略：①充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳；②邀請國內(nèi)外知名旅游達人參與；③舉辦特色活動，提高旅游節(jié)知名度；④加強與旅游企業(yè)的合作，共同推廣旅游產(chǎn)品。解析思路：分析案例中的旅游傳播策略，并能夠解釋每個策略的具體實施方式和預(yù)期效果。

五、綜合應(yīng)用題

1.傳播目標：提高旅游目的地知名度，吸引更多游客。傳播內(nèi)容：①宣傳旅游目的地特色資源；②介紹旅游產(chǎn)品和服務(wù)；③展示旅游目的地文化底蘊。傳播渠道：①網(wǎng)絡(luò)媒體；②傳統(tǒng)媒體；③旅游展會；④旅游達人推廣。傳播效果評估：①游客滿意度調(diào)查；②旅游市場占有率；③旅游收入增長情況。解析思路：根據(jù)旅游目的地特點，制定傳播