廣告心理學測試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告吸引消費者注意的首要因素是（）A.顏色B.大小C.新奇性D.位置答案：C2.以下哪種記憶類型在廣告中被廣泛應(yīng)用來喚起消費者的情感（）A.語義記憶B.情景記憶C.程序記憶D.形象記憶答案：D3.廣告中的名人效應(yīng)主要利用了消費者的（）A.從眾心理B.模仿心理C.崇拜心理D.求異心理答案：C4.在廣告中，產(chǎn)品的（）往往是消費者購買決策的重要依據(jù)。A.外觀B.功能C.價格D.品牌形象答案：B5.廣告?zhèn)鞑プ罨镜男睦砉δ苁牵ǎ〢.誘導功能B.認知功能C.教育功能D.促銷功能答案：B6.消費者對廣告信息的理解（）A.完全取決于自身知識水平B.受多種因素影響C.只與廣告的表述有關(guān)D.不受文化背景影響答案：B7.能夠讓消費者產(chǎn)生深刻印象的廣告重復次數(shù)一般是（）A.1-2次B.3-5次C.6-8次D.9-10次答案：B8.廣告中使用幽默元素，主要是為了（）A.增加趣味性B.提高可信度C.強調(diào)專業(yè)性D.降低成本答案：A9.消費者對廣告的態(tài)度形成后（）A.很難改變B.輕易就能改變C.與消費行為無關(guān)D.只受廣告內(nèi)容影響答案：A10.廣告對兒童的影響主要體現(xiàn)在（）A.消費觀念的塑造B.職業(yè)選擇C.社交能力D.運動能力答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.影響廣告注意的因素包括（）A.刺激物的特點B.個體的主觀狀態(tài)C.周圍環(huán)境D.廣告投放時間答案：ABC2.廣告的情感訴求方式有（）A.恐懼訴求B.幽默訴求C.性感訴求D.懷舊訴求答案：ABCD3.消費者對廣告信息的加工模式有（）A.邊緣加工模式B.中樞加工模式C.混合加工模式D.自主加工模式答案：ABC4.廣告中品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.產(chǎn)品屬性B.服務(wù)質(zhì)量C.企業(yè)形象D.使用者形象答案：ABCD5.以下哪些屬于廣告心理效果的測評方法（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.投射法答案：ABCD6.消費者的購買動機在廣告中的體現(xiàn)可以是（）A.滿足需求B.追求時尚C.節(jié)省成本D.社會認同答案：ABCD7.廣告中色彩的心理功能包括（）A.吸引注意B.影響情緒C.增強記憶D.傳達信息答案：ABCD8.從廣告心理學角度看，廣告定位的策略有（）A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.消費者定位D.形象定位答案：ABCD9.影響消費者對廣告可信度判斷的因素有（）A.廣告來源B.廣告內(nèi)容C.廣告表現(xiàn)形式D.消費者自身經(jīng)驗答案：ABCD10.廣告中的文字信息應(yīng)具備（）A.簡潔性B.準確性C.生動性D.獨特性答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只要有創(chuàng)意就能吸引消費者。（）答案：錯誤2.消費者對廣告的記憶都是有意識的。（）答案：錯誤3.廣告中的音樂不會影響消費者的情緒。（）答案：錯誤4.產(chǎn)品的質(zhì)量是影響廣告效果的唯一因素。（）答案：錯誤5.消費者對廣告的態(tài)度和對產(chǎn)品的態(tài)度是完全相同的。（）答案：錯誤6.廣告中頻繁使用專業(yè)術(shù)語能提高消費者的信任度。（）答案：錯誤7.兒童比成年人更容易受到廣告的影響。（）答案：正確8.廣告中的人物形象越漂亮，廣告效果就越好。（）答案：錯誤9.所有消費者對廣告的理解都是一致的。（）答案：錯誤10.廣告的投放渠道不影響消費者的接受程度。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告如何利用消費者的從眾心理？答案：廣告可通過展示產(chǎn)品的高銷量、很多人使用的場景等方式利用從眾心理。如展示排隊購買產(chǎn)品的畫面，強調(diào)產(chǎn)品受歡迎程度，讓消費者覺得大家都在用，自己使用也不會出錯，從而促使其購買產(chǎn)品。2.廣告中顏色運用的基本原則有哪些？答案：要符合產(chǎn)品特點，如食品廣告多用暖色調(diào)。要考慮目標受眾偏好，年輕受眾可能偏好明亮色彩。還要注重色彩搭配協(xié)調(diào)，避免顏色沖突，同時要有獨特性，能在眾多廣告中吸引消費者注意力。3.什么是廣告的情感訴求？有何作用？答案：情感訴求是在廣告中融入情感元素。作用是喚起消費者情感共鳴，增強消費者對廣告和產(chǎn)品的好感度，影響其態(tài)度和購買決策，使消費者更易接受廣告?zhèn)鬟_的信息。4.如何提高廣告信息的可信度？答案：確保廣告來源權(quán)威可靠，如知名企業(yè)或?qū)＜彝扑]。廣告內(nèi)容要真實準確，不夸大。表現(xiàn)形式要專業(yè)，避免虛假誘導，還可利用消費者的正面評價來提高可信度。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告對消費者購買決策過程的影響。答案：廣告在消費者購買決策各階段都有影響。認知階段提供產(chǎn)品信息，引起注意。評價階段影響對產(chǎn)品的看法。購買階段可能促使沖動購買，使用后還影響對產(chǎn)品的滿意度和再次購買決策。2.分析不同文化背景下廣告心理的差異。答案：不同文化價值觀不同。西方文化強調(diào)個人主義，廣告可能更注重個性表達。東方文化重集體，廣告可能更多體現(xiàn)群體利益。宗教信仰、風俗習慣也影響廣告心理，如某些宗教禁忌的內(nèi)容不能用于廣告。3.闡述廣告重復對消費者的影響。答案：適度重復可加深消費者記憶，提高產(chǎn)品熟悉度。但過度重復會引起厭煩。重復頻率應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點