小紅書POI

x小程序產(chǎn)品介紹多元營(yíng)銷

全面升級(jí)03pol全新升級(jí)產(chǎn)品介紹圍繞POI

,打造長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地O2小紅書本地業(yè)務(wù)發(fā)展從內(nèi)容到產(chǎn)品的全方位賦能O4

O5小程序全新升級(jí)產(chǎn)品介紹構(gòu)建品牌站內(nèi)閉環(huán)

,滿足多元營(yíng)銷部分行業(yè)細(xì)分玩法指南為商家提供自己的特色玩法推介小紅書平臺(tái)介紹3億+月活用戶在用的多元生活方式聚集地目錄Contents小紅書平臺(tái)介紹3億+月活用戶在用的多元生活方式聚集地5O%1億后占比社區(qū)分享者42%新用戶來(lái)到小紅書第一天便會(huì)使用搜索功能7O%小紅書月活用戶

有主動(dòng)搜索行為3億+月活用戶依托普通用戶源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），小紅書正在成為多元生活方式聚集地、更多人的生活指南、和更多人的搜索入口人們購(gòu)物、做飯、旅游、學(xué)習(xí)、求職之前，樂(lè)于先去小紅書搜索是靈感社區(qū)，也是生活的百科全書5億

截止2024年，“探店打卡”話題瀏覽超22億 城市話題如“上海美食”瀏覽超7億 組局類如“搭子”話題瀏覽超全面發(fā)展的本地生態(tài)，從探店種草，到品牌營(yíng)銷2小紅書本地業(yè)務(wù)發(fā)展————從內(nèi)容到產(chǎn)品的全方位賦能1

.O

階段：內(nèi)容出發(fā)，提供商家交易新路徑0成本發(fā)布商品筆記，實(shí)現(xiàn)高ROI交易轉(zhuǎn)化從0到1做賬號(hào)，沉淀品牌價(jià)值+發(fā)筆記促成商家交易+贏流量提升美食人氣單條筆記帶貨交易5w+亮點(diǎn)：多店通用，限量發(fā)售單條筆記帶貨交易3w+亮點(diǎn)：反向安利，引起興趣單條筆記帶貨交易2w+

亮點(diǎn)：招牌單品吸引注意單條筆記帶貨交易3w+

亮點(diǎn)：量大暢飲吸引用戶蕓山季

·云南野生菌火鍋鮨政Omakaseibarrel愛(ài)杯港麗2.0階段，打造活動(dòng)IP，拓展行業(yè)品類在通兌等產(chǎn)品功能支持下，為品牌打造多樣的活動(dòng)玩法打開(kāi)全新銷量入口的同時(shí)，用內(nèi)容融入社區(qū)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高效的品效合一優(yōu)質(zhì)案例酒類

商場(chǎng)地產(chǎn)類2023年小紅書本地行業(yè)先后推出了【飲酒地圖-多店玩法】【飲酒次卡-多店玩法】【挑戰(zhàn)卡-單店玩法】等多種形式2023年通過(guò)多種活動(dòng)從交易端口打開(kāi)了小紅書&用戶&綜合商場(chǎng)的【用戶交互體驗(yàn)】 讓酒類行業(yè)在小紅書實(shí)現(xiàn)了曝光種草&交易到店的雙贏

圍繞商場(chǎng)IP串聯(lián)正餐、飲品等多品類商家其他案例Brunch下午茶面包甜點(diǎn)正餐咖啡3.

○階段，打造開(kāi)放平臺(tái)，用產(chǎn)品賦能品牌多元營(yíng)銷，建立POI生態(tài)；提供品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷陣地，豐富線上線下交互更強(qiáng)大的商家營(yíng)銷能力-服務(wù)向小程序能力打卡簽到團(tuán)購(gòu)套餐群聊搭子用戶表態(tài)種草探店筆記更強(qiáng)大的商家營(yíng)銷能力-內(nèi)容向票務(wù)酒旅民宿預(yù)定旅游出行更開(kāi)放的小程序入駐POI+活動(dòng)信息的圖文/視頻同城標(biāo)簽頁(yè)面直達(dá)POI*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同更豐富的流量入口全新升級(jí)產(chǎn)品介紹————圍繞POI，打造長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地3POPOI產(chǎn)品形態(tài)POI（英語(yǔ)：

pointofinterest）指代電子地圖上的某個(gè)地標(biāo)、景點(diǎn)Before筆記中打標(biāo)地點(diǎn)（又叫做定位）

進(jìn)入后可看到相關(guān)地點(diǎn)信息Now新POI頁(yè)面發(fā)布,整合豐富的線上線下玩法內(nèi)容、互動(dòng)、商品、活動(dòng)等營(yíng)銷手段統(tǒng)一收口

讓單個(gè)POI運(yùn)營(yíng)價(jià)值不斷提升和凸顯POI新玩法*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同搜索→地圖區(qū)域地圖內(nèi)針對(duì)POI類型和

活動(dòng)合集給到不同展示效果筆記內(nèi)圖文筆記或視頻筆記

可直接跳轉(zhuǎn)同城頁(yè)面同城下專屬跳轉(zhuǎn)位*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同POI入口商家主頁(yè)賬號(hào)→線下門店專業(yè)號(hào)綁定小程序后主頁(yè)內(nèi)進(jìn)行展示筆記feeds流外顯筆記封面直接露出POI*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同POI入口筆記商家發(fā)布商品筆記，實(shí)現(xiàn)高ROI交易轉(zhuǎn)化全渠道博主資源聚合，超多合作方式選，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量“集中爆發(fā)”群聊商家的私域流量陣地，作為后續(xù)的活動(dòng)宣發(fā)、新品上新?tīng)I(yíng)銷、用戶反饋收集等的高效工具表態(tài)用戶可在到店后進(jìn)行打卡并

分享真實(shí)感受，簡(jiǎn)單直接的高效種草POI新版樣式（內(nèi)容模塊）留言用戶點(diǎn)評(píng)展示*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同體驗(yàn)提供多種商品形式，包括

單團(tuán)購(gòu)套餐&通兌活動(dòng)滿足商家不同的銷售方式POI新版樣式（服務(wù)模塊）簽到針對(duì)定位

打卡功能*根據(jù)不同地點(diǎn)情況及活動(dòng)機(jī)制等，具體實(shí)際展示可能會(huì)有所不同4小程序全新升級(jí)產(chǎn)品介紹————構(gòu)建品牌站內(nèi)閉環(huán)，滿足多元營(yíng)銷小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開(kāi)發(fā)的小程序可將小程序應(yīng)用至小紅書APP的賬號(hào)、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場(chǎng)景中用戶在APP上使用小程序服務(wù)也可擁有近似小紅書原生頁(yè)面的體驗(yàn)。構(gòu)建品牌站內(nèi)閉環(huán)，滿足多元營(yíng)銷訴求，打造可持續(xù)經(jīng)營(yíng)陣地O2多渠道流量

獲取能力O4線上線下全域能力O3站內(nèi)電商

交易能力品牌官方

運(yùn)營(yíng)陣地獲客留資經(jīng)營(yíng)能力O5核心定義商家/品牌自行在專業(yè)號(hào)平臺(tái)進(jìn)行小程序成員管理

開(kāi)發(fā)設(shè)置

、版本管理操作的自開(kāi)發(fā)模式商家將小程序授權(quán)給第三方平臺(tái)

(服務(wù)商)

由服務(wù)商完成開(kāi)發(fā)設(shè)置

、版本管理操作的

開(kāi)發(fā)模式適用場(chǎng)景有自己獨(dú)立的域名,

由公司品牌自己技術(shù)團(tuán)隊(duì)或

定制化技術(shù)服務(wù)商開(kāi)發(fā)的小程序業(yè)務(wù)域名

、完整服務(wù)完全由服務(wù)商提供需要品牌方將小程序授權(quán)給服務(wù)商

,

服務(wù)商走授

權(quán)代開(kāi)發(fā)流程

,提供完整

、標(biāo)準(zhǔn)化SAAS服務(wù)產(chǎn)品能力產(chǎn)品能力:

基于品牌業(yè)務(wù)需求可定制化產(chǎn)品能力:

一般情況使用服務(wù)商標(biāo)準(zhǔn)化組件和能力

如:

客服

、訂單管理

、店鋪裝修

、營(yíng)銷活動(dòng)等核心差異交易支付

:

可根據(jù)專業(yè)號(hào)和小程序服務(wù)類目自行確認(rèn)是否開(kāi)通過(guò)支付交易能力交易支付

:

如需開(kāi)通交易支付能力必須先授權(quán)服務(wù)商后才可操作接入方式專業(yè)號(hào)主頁(yè)「店鋪」/「商品TAB入口」賬號(hào)主頁(yè)內(nèi)直接露出APP側(cè)邊欄側(cè)邊欄加入小程序入口

可查看最近使用小程序小程序入口小程序入口-直播間入口已開(kāi)通直播的品牌方專業(yè)號(hào)可以在手機(jī)端直播頁(yè)面上架小程序商品小程序入口-短信跳轉(zhuǎn)及站內(nèi)分享入口服務(wù)商代開(kāi)發(fā)小程序案例商家小程序案例旅行

出游綜合酒旅美宿來(lái)了有贊松贊5部分行業(yè)細(xì)分玩法指南————為商家提供自己的特色玩法推介酒類商家結(jié)合POI運(yùn)營(yíng)的主要場(chǎng)景酒類商家目前在小紅書本地經(jīng)營(yíng)的線下場(chǎng)景主要有ol

官號(hào)發(fā)布店內(nèi)活動(dòng)

,群聊O2

撮合KOL發(fā)布「

達(dá)人筆記

O3用戶加入群聊/報(bào)名/領(lǐng)券/下單O4

新客到店體驗(yàn)

,

發(fā)布分享ol

服務(wù)商策劃組織活動(dòng)招商O2

雙方合作

,

POI基建與創(chuàng)建群聊O3

撮合KOL發(fā)布「

達(dá)人筆記

O4

用戶加入群聊/報(bào)名/領(lǐng)券/下單O5

新客到店體驗(yàn)

,

發(fā)布分享O1

服務(wù)商策劃組織活動(dòng)招商O2

雙方合作

,

POI基建與創(chuàng)建群聊

O3

撮合KOL發(fā)布「

達(dá)人筆記O4游客加入群聊/報(bào)名/領(lǐng)券/下單

O5攤主(商家)積累粉絲○6新客到店體驗(yàn)

,

發(fā)布分享ol

拉新:單店活動(dòng)/多店活動(dòng)/市集O2留存:POI頁(yè)服務(wù)/領(lǐng)券/群即組件發(fā)

生交互

,

成為商家粉絲常態(tài)群聊運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等觸達(dá)粉絲從以下四個(gè)主要的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景進(jìn)行切入，結(jié)合POI的運(yùn)營(yíng)視角，用新的產(chǎn)品功能去進(jìn)行玩法的創(chuàng)新，讓門店獲得更多的用戶交互綜合商場(chǎng)

結(jié)合POI運(yùn)營(yíng)的主要場(chǎng)景從這四個(gè)主要的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景切入，結(jié)合POl的產(chǎn)品能力視角，看看未來(lái)能結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景，如何支持綜合商場(chǎng)獲取更多的用戶交互。綜合商場(chǎng)以往跟媒介渠道的運(yùn)營(yíng)結(jié)合，共同關(guān)注的線下場(chǎng)景主要是這四個(gè)未來(lái)POI結(jié)合場(chǎng)景：A.

商場(chǎng)在中庭做了

一個(gè)七夕美陳場(chǎng)景

,

七夕節(jié)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)通過(guò)POI領(lǐng)券功能發(fā)放1萬(wàn)支花引流獲客B

.

商場(chǎng)推出六—

兒童節(jié)

"

巨型氣球"

引流場(chǎng)景

,

六一活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)POI領(lǐng)券功能發(fā)放一千個(gè)氣球

給小朋友引流C.

聯(lián)動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)品牌做IP美陳展

,

品牌為了吸引客流體驗(yàn)

,

可以使用POI領(lǐng)券功能發(fā)放品牌代金券或到

店禮品券(IP/場(chǎng)景引流為主-for客流指標(biāo))未來(lái)POI結(jié)合場(chǎng)景：A

,

年中618大促時(shí)

,

商場(chǎng)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶做50團(tuán)100的代金券優(yōu)惠,

可以通過(guò)原生交易能力進(jìn)行代金

券售賣B

.

服務(wù)商組織場(chǎng)內(nèi)的奶茶/甜品/咖啡的商家

,

利用原生通兌活動(dòng)的能力售賣半39

.

9元/4杯奶茶X家品

牌門店任選C.

商場(chǎng)要做無(wú)門檻的大促活動(dòng)

,通過(guò)POI領(lǐng)券功能進(jìn)行定時(shí)

、定量發(fā)放:甚至可以結(jié)合線下物料進(jìn)行掃

碼領(lǐng)取(商品力為主-for交易指標(biāo))未來(lái)POI結(jié)合場(chǎng)景：A.

商場(chǎng)舉辦線下音樂(lè)節(jié)活動(dòng),

可以通過(guò)POI領(lǐng)券功能在小紅書發(fā)起站內(nèi)用戶門票領(lǐng)取

,

幫助商場(chǎng)

在活動(dòng)開(kāi)展前做好客流牽引B.

商場(chǎng)的會(huì)員日活動(dòng)

,要做餐飲滿減券發(fā)放可以通過(guò)接入商場(chǎng)小程序在站內(nèi)發(fā)放滿減券C

.

商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)某個(gè)寵物組織

,

在周未做線下親子活動(dòng),

可以通過(guò)接入商場(chǎng)小程序發(fā)起活動(dòng)招募報(bào)名

用戶前來(lái)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以領(lǐng)取活動(dòng)小周邊(會(huì)員復(fù)購(gòu)為主-for會(huì)員指標(biāo))未來(lái)POI結(jié)合場(chǎng)景：A某奶茶新品牌在