學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁銅陵學院《播音創(chuàng)作基礎二》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測2、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質(zhì)量3、在網(wǎng)絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡紅人D.政府官員4、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源5、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質(zhì)問式提問6、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價7、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范8、當制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是9、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內(nèi)容真實準確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私10、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題11、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址12、在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關注度不變13、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺14、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求15、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋在影視制作的前期籌備中，如何進行劇本打磨、場地勘察、設備準備等工作確保順利開機。2、（本題5分）探討在媒體傳播中，如何針對不同年齡段、不同文化背景的受眾進行精準的內(nèi)容推送和營銷策略制定？3、（本題5分）媒體在報道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新相關話題時，應如何激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的熱情，提供有益的經(jīng)驗和指導？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）跨文化傳播是全球化時代的重要課題。請深入論述跨文化傳播中的文化差異、傳播障礙以及傳媒在促進跨文化理解和交流方面的作用和策略。2、（本題5分）廣告作為商業(yè)傳播的重要手段，在現(xiàn)代社會中無處不在。請全面論述廣告對社會文化、經(jīng)濟和消費者行為的影響，并探討如何規(guī)范廣告行業(yè)，使其發(fā)揮積極作用。3、（本題5分）詳細論述在大數(shù)據(jù)時代，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準定位受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高傳播效果。4、（本題5分）新聞采訪是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。請論述新聞采訪的原則和方法，并結合實際案例說明如何進行高質(zhì)量的新聞采訪。5、（本題5分）全面分析在時尚文化傳播中，傳媒如何引領時尚潮流，同時傳遞正確的時尚觀念和價值觀。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請了名醫(yī)坐診，受到觀眾信賴。分析節(jié)目在專家資源利用和內(nèi)容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學有效的信息。2、（本題10分）某網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為追求收