2025年美容師（初級）美容院投資決策理論知識考核試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：請從下列各題的四個選項中，選擇一個最符合題意的答案。1.美容院投資決策的首要環(huán)節(jié)是：A.市場調(diào)研B.制定經(jīng)營計劃C.確定投資規(guī)模D.選擇投資地點2.美容院投資決策中，屬于外部環(huán)境分析的是：A.美容師個人技能水平B.客戶需求分析C.競爭對手分析D.企業(yè)內(nèi)部管理3.美容院投資決策中，屬于內(nèi)部環(huán)境分析的是：A.客戶滿意度調(diào)查B.員工培訓計劃C.美容院設施設備D.行業(yè)發(fā)展趨勢4.美容院投資決策中，屬于投資方案評價的是：A.投資回報率B.項目風險C.投資期限D.項目可行性5.美容院投資決策中，屬于投資風險分析的是：A.投資成本B.市場風險C.技術風險D.財務風險6.美容院投資決策中，屬于投資效益分析的是：A.投資回報率B.投資成本C.項目風險D.投資期限7.美容院投資決策中，屬于投資決策程序的是：A.市場調(diào)研B.制定經(jīng)營計劃C.確定投資規(guī)模D.選擇投資地點8.美容院投資決策中，屬于投資決策原則的是：A.效益最大化原則B.風險最小化原則C.可持續(xù)發(fā)展原則D.實用性原則9.美容院投資決策中，屬于投資決策方法的是：A.案例分析法B.問卷調(diào)查法C.專家咨詢法D.價值工程法10.美容院投資決策中，屬于投資決策結果的是：A.投資方案B.投資效益C.投資風險D.投資期限二、簡答題要求：請根據(jù)所學知識，簡要回答下列問題。1.簡述美容院投資決策的意義。2.簡述美容院投資決策的基本程序。3.簡述美容院投資決策的原則。4.簡述美容院投資決策的方法。5.簡述美容院投資決策的結果。三、論述題要求：請根據(jù)所學知識，論述下列問題。1.論述美容院投資決策中市場調(diào)研的重要性。2.論述美容院投資決策中投資風險分析的方法。四、案例分析題要求：閱讀以下案例，回答提出的問題。案例：某美容院計劃投資開設一家新的分店，經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)美容市場競爭激烈，現(xiàn)有競爭對手包括多家知名美容院。美容院管理層決定對以下三個投資方案進行評估：方案一：投資500萬元，購買先進的美容設備，聘請高級美容師，打造高端美容品牌。方案二：投資300萬元，購置中等水平的美容設備，聘請普通美容師，提供性價比高的服務。方案三：投資200萬元，租賃現(xiàn)有美容院，進行簡單裝修，聘請初級美容師，提供基礎美容服務。問題：1.分析三個投資方案的優(yōu)缺點。2.評估三個投資方案的市場風險和財務風險。3.建議美容院選擇哪個投資方案，并說明理由。五、計算題要求：根據(jù)下列數(shù)據(jù)，計算美容院的投資回報率和投資回收期。美容院投資總額：100萬元年營業(yè)收入：200萬元年營業(yè)成本：80萬元年利潤：120萬元問題：1.計算美容院的投資回報率。2.計算美容院的投資回收期。六、論述題要求：論述美容院投資決策中，如何平衡投資效益與投資風險。問題：1.分析美容院投資決策中投資效益與投資風險的關系。2.提出平衡投資效益與投資風險的方法。本次試卷答案如下：一、選擇題1.A。美容院投資決策的首要環(huán)節(jié)是市場調(diào)研，通過調(diào)研了解市場需求、競爭對手情況等，為后續(xù)決策提供依據(jù)。2.C。美容院投資決策中，競爭對手分析屬于外部環(huán)境分析，有助于了解市場競爭力。3.C。美容院投資決策中，內(nèi)部環(huán)境分析主要關注企業(yè)內(nèi)部資源，如美容院設施設備。4.A。投資方案評價主要關注投資回報率，評估投資效益。5.B。投資風險分析主要關注市場風險，包括競爭對手、市場需求等。6.A。投資效益分析主要關注投資回報率，評估投資效益。7.A。投資決策程序包括市場調(diào)研、制定經(jīng)營計劃、確定投資規(guī)模、選擇投資地點等。8.A。投資決策原則包括效益最大化原則，即在保證投資效益的前提下，選擇最優(yōu)方案。9.A。投資決策方法包括案例分析法，通過分析成功或失敗的案例，為決策提供參考。10.A。投資決策結果包括投資方案，即最終確定的投資計劃。二、簡答題1.美容院投資決策的意義：-有助于明確投資目標，提高投資效益。-優(yōu)化資源配置，降低投資風險。-提高美容院的市場競爭力。2.美容院投資決策的基本程序：-市場調(diào)研：了解市場需求、競爭對手情況等。-制定經(jīng)營計劃：明確投資目標、投資規(guī)模、投資期限等。-確定投資規(guī)模：根據(jù)市場調(diào)研和經(jīng)營計劃，確定投資總額。-選擇投資地點：根據(jù)市場調(diào)研和經(jīng)營計劃，選擇合適的投資地點。-投資方案評價：對投資方案進行評估，包括投資效益、投資風險等。-投資決策：根據(jù)評估結果，選擇最優(yōu)投資方案。3.美容院投資決策的原則：-效益最大化原則：在保證投資效益的前提下，選擇最優(yōu)方案。-風險最小化原則：在投資過程中，盡量降低風險。-可持續(xù)發(fā)展原則：關注美容院長期發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。-實用性原則：投資方案應具有可操作性，符合實際需求。4.美容院投資決策的方法：-案例分析法：通過分析成功或失敗的案例，為決策提供參考。-問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查，了解客戶需求和市場競爭情況。-專家咨詢法：邀請行業(yè)專家對投資方案進行評估。-價值工程法：通過優(yōu)化資源配置，提高投資效益。5.美容院投資決策的結果：-投資方案：最終確定的投資計劃。-投資效益：投資回報率、投資回收期等指標。-投資風險：市場風險、財務風險等。三、論述題1.美容院投資決策中市場調(diào)研的重要性：-市場調(diào)研有助于了解市場需求、競爭對手情況等，為投資決策提供依據(jù)。-有助于發(fā)現(xiàn)市場機會，提高投資效益。-有助于降低投資風險，避免盲目投資。2.美容院投資決策中投資風險分析的方法：-市場風險分析：分析市場需求、競爭對手、行業(yè)發(fā)展趨勢等。-財務風險分析：分析投資成本、營業(yè)收入、利潤等財務指標。-技術風險分析：分析美容院設備、技術更新等。-運營風險分析：分析人員、管理、供應鏈等。四、案例分析題1.三個投資方案的優(yōu)缺點：-方案一：優(yōu)點是打造高端品牌，提高市場競爭力；缺點是投資成本高，風險較大。-方案二：優(yōu)點是投資成本適中，風險較低；缺點是競爭力相對較弱。-方案三：優(yōu)點是投資成本低，風險較低；缺點是競爭力最弱。2.三個投資方案的市場風險和財務風險：-方案一：市場風險較大，財務風險較高。-方案二：市場風險適中，財務風險較低。-方案三：市場風險較小，財務風險較低。3.建議選擇方案二，理由如下：-投資成本適中，風險較低，有利于美容院穩(wěn)健發(fā)展。-提供性價比高的服務，有利于吸引客戶，提高市場競爭力。五、計算題1.投資回報率計算：投資回報率=（年利潤/投資總額）×100%投資回報率=（120萬元/100萬元）×100%=120%2.投資回收期計算：投資回收期=投資總額/年利潤投資回收期=100萬元/120萬元≈0.83年六、論述題1.美容院投資決策中投資效益與投資風險的關系：-投資