百貨零售企業(yè)品牌授權(quán)與聯(lián)名合作考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對百貨零售企業(yè)品牌授權(quán)與聯(lián)名合作的理解和應用能力，包括對授權(quán)流程、合作模式、風險管理等方面的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.品牌授權(quán)是指（）

A.企業(yè)內(nèi)部的品牌管理

B.企業(yè)將品牌使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)

C.企業(yè)對品牌進行市場推廣

D.企業(yè)與消費者之間的品牌互動

2.品牌授權(quán)的核心價值在于（）

A.提高品牌知名度

B.增加企業(yè)收入

C.降低企業(yè)管理成本

D.優(yōu)化品牌形象

3.下列哪項不是品牌授權(quán)的必要條件？（）

A.明確的授權(quán)范圍

B.嚴格的授權(quán)期限

C.充足的授權(quán)費用

D.獨有的品牌特點

4.品牌聯(lián)名合作的優(yōu)勢不包括（）

A.擴大市場份額

B.提升品牌形象

C.增加消費者忠誠度

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

5.品牌聯(lián)名合作的風險之一是（）

A.品牌形象受損

B.市場競爭加劇

C.營銷策略不當

D.聯(lián)名產(chǎn)品定價過高

6.品牌授權(quán)合同中，授權(quán)方的主要責任是（）

A.提供品牌使用權(quán)

B.監(jiān)督被授權(quán)方的經(jīng)營行為

C.負責產(chǎn)品的研發(fā)設計

D.獲得品牌授權(quán)費用

7.被授權(quán)方在品牌授權(quán)合作中的主要義務是（）

A.保障產(chǎn)品質(zhì)量

B.維護品牌形象

C.承擔市場風險

D.按時支付授權(quán)費用

8.品牌授權(quán)的流程中，第一步是（）

A.簽訂授權(quán)合同

B.選擇被授權(quán)方

C.明確授權(quán)范圍

D.確定授權(quán)期限

9.品牌聯(lián)名合作的策劃階段，以下哪項不是主要任務？（）

A.明確合作目標

B.選擇合適的聯(lián)名品牌

C.設計聯(lián)名產(chǎn)品

D.確定市場推廣策略

10.品牌授權(quán)的執(zhí)行階段，以下哪項不是關鍵環(huán)節(jié)？（）

A.監(jiān)督被授權(quán)方的經(jīng)營行為

B.跟蹤市場反饋

C.及時調(diào)整授權(quán)策略

D.評估授權(quán)效果

11.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種不屬于常見的授權(quán)方式？（）

A.獨家授權(quán)

B.非獨家授權(quán)

C.區(qū)域授權(quán)

D.時間授權(quán)

12.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式不包括（）

A.按銷售額分成

B.按利潤分成

C.按成本分成

D.按市場份額分成

13.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪項不屬于預防措施？（）

A.選擇信譽良好的被授權(quán)方

B.明確授權(quán)范圍

C.建立嚴格的監(jiān)督機制

D.增加授權(quán)費用

14.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪種方式不是常用的？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關活動

D.產(chǎn)品展示

15.品牌授權(quán)的終止條件不包括（）

A.授權(quán)期限屆滿

B.被授權(quán)方違約

C.授權(quán)方違約

D.市場競爭加劇

16.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪項不是主要任務？（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.設計產(chǎn)品外觀

C.確定產(chǎn)品價格

D.制定銷售策略

17.品牌授權(quán)的評估階段，以下哪項不是主要指標？（）

A.品牌知名度

B.銷售業(yè)績

C.市場份額

D.被授權(quán)方滿意度

18.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種方式適用于多品牌合作？（）

A.獨家授權(quán)

B.非獨家授權(quán)

C.區(qū)域授權(quán)

D.時間授權(quán)

19.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式中，以下哪種方式適用于風險共擔的聯(lián)名合作？（）

A.按銷售額分成

B.按利潤分成

C.按成本分成

D.按市場份額分成

20.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪項不是應對措施？（）

A.建立風險預警機制

B.及時調(diào)整授權(quán)策略

C.增加授權(quán)費用

D.加強被授權(quán)方培訓

21.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪種方式適用于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關活動

D.產(chǎn)品展示

22.品牌授權(quán)的終止條件中，以下哪種情況不屬于正常終止？（）

A.授權(quán)期限屆滿

B.被授權(quán)方違約

C.授權(quán)方違約

D.市場競爭加劇

23.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪項不是關鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.設計產(chǎn)品外觀

C.確定產(chǎn)品價格

D.制定銷售策略

24.品牌授權(quán)的評估階段，以下哪項不是評估指標？（）

A.品牌知名度

B.銷售業(yè)績

C.市場份額

D.被授權(quán)方滿意度

25.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種方式適用于單一品牌授權(quán)？（）

A.獨家授權(quán)

B.非獨家授權(quán)

C.區(qū)域授權(quán)

D.時間授權(quán)

26.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式中，以下哪種方式適用于風險共擔的聯(lián)名合作？（）

A.按銷售額分成

B.按利潤分成

C.按成本分成

D.按市場份額分成

27.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪項不是應對措施？（）

A.建立風險預警機制

B.及時調(diào)整授權(quán)策略

C.增加授權(quán)費用

D.加強被授權(quán)方培訓

28.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪種方式適用于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關活動

D.產(chǎn)品展示

29.品牌授權(quán)的終止條件中，以下哪種情況不屬于正常終止？（）

A.授權(quán)期限屆滿

B.被授權(quán)方違約

C.授權(quán)方違約

D.市場競爭加劇

30.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪項不是關鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.設計產(chǎn)品外觀

C.確定產(chǎn)品價格

D.制定銷售策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.品牌授權(quán)的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加企業(yè)收入

C.降低企業(yè)管理成本

D.擴大市場份額

E.優(yōu)化品牌形象

2.品牌授權(quán)的流程包括（）

A.選擇被授權(quán)方

B.簽訂授權(quán)合同

C.明確授權(quán)范圍

D.監(jiān)督被授權(quán)方

E.評估授權(quán)效果

3.品牌聯(lián)名合作的優(yōu)勢有（）

A.擴大市場份額

B.提升品牌形象

C.增加消費者忠誠度

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

E.優(yōu)化供應鏈

4.品牌授權(quán)的風險包括（）

A.品牌形象受損

B.市場競爭加劇

C.營銷策略不當

D.被授權(quán)方違約

E.法律法規(guī)風險

5.品牌授權(quán)合同應包括的內(nèi)容有（）

A.授權(quán)范圍

B.授權(quán)期限

C.授權(quán)費用

D.質(zhì)量標準

E.違約責任

6.品牌聯(lián)名合作的策劃階段需要考慮的因素有（）

A.合作目標

B.市場定位

C.產(chǎn)品設計

D.營銷策略

E.合作成本

7.品牌授權(quán)的執(zhí)行階段需要關注的環(huán)節(jié)有（）

A.監(jiān)督被授權(quán)方

B.跟蹤市場反饋

C.調(diào)整授權(quán)策略

D.評估授權(quán)效果

E.優(yōu)化供應鏈

8.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式有（）

A.按銷售額分成

B.按利潤分成

C.按成本分成

D.按市場份額分成

E.按銷售額和利潤分成

9.品牌授權(quán)的風險管理措施包括（）

A.選擇信譽良好的被授權(quán)方

B.明確授權(quán)范圍

C.建立風險預警機制

D.及時調(diào)整授權(quán)策略

E.加強被授權(quán)方培訓

10.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略包括（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關活動

D.產(chǎn)品展示

E.線上營銷

11.品牌授權(quán)的終止條件包括（）

A.授權(quán)期限屆滿

B.被授權(quán)方違約

C.授權(quán)方違約

D.市場競爭加劇

E.法律法規(guī)變化

12.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段需要考慮的因素有（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品價格

D.銷售渠道

E.市場需求

13.品牌授權(quán)的評估階段需要關注的指標有（）

A.品牌知名度

B.銷售業(yè)績

C.市場份額

D.被授權(quán)方滿意度

E.合作成本

14.品牌授權(quán)的合作模式包括（）

A.獨家授權(quán)

B.非獨家授權(quán)

C.區(qū)域授權(quán)

D.時間授權(quán)

E.聯(lián)合授權(quán)

15.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式中，以下哪些適用于風險共擔的聯(lián)名合作？（）

A.按銷售額分成

B.按利潤分成

C.按成本分成

D.按市場份額分成

E.按銷售額和利潤分成

16.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪些是預防措施？（）

A.選擇信譽良好的被授權(quán)方

B.明確授權(quán)范圍

C.建立風險預警機制

D.及時調(diào)整授權(quán)策略

E.加強被授權(quán)方培訓

17.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪些方式適用于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關活動

D.產(chǎn)品展示

E.線上營銷

18.品牌授權(quán)的終止條件中，以下哪些情況不屬于正常終止？（）

A.授權(quán)期限屆滿

B.被授權(quán)方違約

C.授權(quán)方違約

D.市場競爭加劇

E.法律法規(guī)變化

19.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪些不是關鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.設計產(chǎn)品外觀

C.確定產(chǎn)品價格

D.制定銷售策略

E.優(yōu)化供應鏈

20.品牌授權(quán)的評估階段，以下哪些不是評估指標？（）

A.品牌知名度

B.銷售業(yè)績

C.市場份額

D.被授權(quán)方滿意度

E.合作成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌授權(quán)是指______將品牌使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)。

2.品牌授權(quán)的核心價值在于______。

3.品牌授權(quán)的必要條件包括______、______、______。

4.品牌聯(lián)名合作的優(yōu)勢不包括______。

5.品牌聯(lián)名合作的風險之一是______。

6.品牌授權(quán)合同中，授權(quán)方的主要責任是______。

7.被授權(quán)方在品牌授權(quán)合作中的主要義務是______。

8.品牌授權(quán)的流程中，第一步是______。

9.品牌聯(lián)名合作的策劃階段，以下哪項不是主要任務？______

10.品牌授權(quán)的執(zhí)行階段，以下哪項不是關鍵環(huán)節(jié)？______

11.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種不屬于常見的授權(quán)方式？______

12.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式不包括______。

13.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪項不屬于預防措施？______

14.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪種方式不是常用的？______

15.品牌授權(quán)的終止條件不包括______。

16.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪項不是主要任務？______

17.品牌授權(quán)的評估階段，以下哪項不是主要指標？______

18.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種方式適用于多品牌合作？______

19.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式中，以下哪種方式適用于風險共擔的聯(lián)名合作？______

20.品牌授權(quán)的風險管理中，以下哪項不是應對措施？______

21.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略中，以下哪種方式適用于提高品牌知名度？______

22.品牌授權(quán)的終止條件中，以下哪種情況不屬于正常終止？______

23.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，以下哪項不是關鍵環(huán)節(jié)？______

24.品牌授權(quán)的評估階段，以下哪項不是評估指標？______

25.品牌授權(quán)的合作模式中，下列哪種方式適用于單一品牌授權(quán)？______

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌授權(quán)是指企業(yè)將品牌所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)。（）

2.品牌聯(lián)名合作一定是雙方品牌知名度的簡單疊加。（）

3.品牌授權(quán)合同中，授權(quán)方無需對被授權(quán)方的產(chǎn)品質(zhì)量負責。（）

4.品牌授權(quán)的目的是為了降低企業(yè)的市場推廣成本。（）

5.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計應由雙方共同完成。（）

6.品牌授權(quán)的風險管理主要是預防被授權(quán)方違約。（）

7.品牌授權(quán)的執(zhí)行階段主要是監(jiān)督被授權(quán)方的市場推廣活動。（）

8.品牌授權(quán)的評估階段只需關注銷售業(yè)績指標。（）

9.品牌授權(quán)的合作模式中，獨家授權(quán)意味著授權(quán)方無法再與其他企業(yè)合作。（）

10.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式應確保雙方都能獲得合理利潤。（）

11.品牌授權(quán)的風險管理中，建立風險預警機制是應對措施之一。（）

12.品牌聯(lián)名合作的市場推廣策略應優(yōu)先考慮廣告宣傳。（）

13.品牌授權(quán)的終止條件包括授權(quán)期限屆滿和被授權(quán)方違約。（）

14.品牌授權(quán)的評估階段應包括對被授權(quán)方滿意度的評估。（）

15.品牌授權(quán)的合作模式中，區(qū)域授權(quán)意味著被授權(quán)方只能在特定地區(qū)經(jīng)營。（）

16.品牌聯(lián)名合作的收益分配方式中，按成本分成適用于雙方風險共擔的情況。（）

17.品牌授權(quán)的風險管理中，加強被授權(quán)方培訓是預防措施之一。（）

18.品牌授權(quán)的終止條件中，市場競爭加劇可能導致授權(quán)終止。（）

19.品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品研發(fā)設計階段，產(chǎn)品外觀設計是關鍵環(huán)節(jié)之一。（）

20.品牌授權(quán)的評估階段應綜合考慮品牌知名度、市場份額和合作成本等多個指標。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述百貨零售企業(yè)進行品牌授權(quán)的動機和可能面臨的風險。

2.分析品牌聯(lián)名合作對百貨零售企業(yè)品牌形象和市場競爭力的影響。

3.設計一個品牌授權(quán)的評估體系，包括評估指標和評估方法。

4.針對百貨零售企業(yè)在進行品牌聯(lián)名合作時可能遇到的問題，提出相應的解決方案和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某百貨零售企業(yè)計劃與一家知名運動品牌進行品牌授權(quán)合作，授權(quán)該品牌在其門店內(nèi)設立專柜。請分析以下問題：

（1）該百貨零售企業(yè)在進行品牌授權(quán)前應考慮哪些因素？

（2）如何制定合理的品牌授權(quán)合同條款，以保障雙方的權(quán)益？

（3）在品牌授權(quán)合作過程中，百貨零售企業(yè)應如何進行風險管理？

2.案例題：

某百貨零售企業(yè)與一家時尚品牌進行聯(lián)名合作，推出限量版商品。請分析以下問題：

（1）在策劃聯(lián)名合作時，百貨零售企業(yè)應如何選擇合適的聯(lián)名品牌和產(chǎn)品？

（2）如何制定有效的市場推廣策略，以提高聯(lián)名商品的市場知名度和銷售業(yè)績？

（3）在聯(lián)名合作過程中，如何評估合作效果并優(yōu)化未來合作策略？

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.A

6.A

7.B

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.B

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.企業(yè)

2.提高品牌知名度

3.明確的授權(quán)范圍；嚴格的授權(quán)期限；充足的授權(quán)費用

4