雙十一抖音達(dá)人活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景雙十一作為電商行業(yè)的年度盛事，已成為消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的標(biāo)志性節(jié)日。抖音作為當(dāng)下最具影響力的短視頻社交平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的達(dá)人資源。通過(guò)舉辦雙十一抖音達(dá)人活動(dòng)，能夠充分發(fā)揮抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助達(dá)人的影響力和創(chuàng)造力，吸引更多用戶關(guān)注雙十一購(gòu)物節(jié)，提升品牌知名度和銷售額，實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人、消費(fèi)者的三方共贏。二、活動(dòng)目標(biāo)1.品牌曝光：通過(guò)抖音達(dá)人的廣泛傳播，使活動(dòng)相關(guān)信息觸達(dá)至少[X]億人次，提升品牌在雙十一期間的曝光度。2.銷售轉(zhuǎn)化：引導(dǎo)用戶通過(guò)達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)雙十一期間銷售額較去年同期增長(zhǎng)[X]%。3.粉絲增長(zhǎng)：借助活動(dòng)吸引達(dá)人粉絲關(guān)注品牌賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)[X]人以上。4.用戶互動(dòng)：鼓勵(lì)用戶參與活動(dòng)互動(dòng)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，活動(dòng)期間互動(dòng)量達(dá)到[X]萬(wàn)次以上。三、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，涵蓋雙十一預(yù)熱期、正式活動(dòng)期和活動(dòng)延續(xù)期]四、活動(dòng)主體1.品牌方：[品牌名稱及簡(jiǎn)介]2.抖音達(dá)人：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域、不同量級(jí)的抖音達(dá)人參與活動(dòng)。達(dá)人類型包括但不限于美妝時(shí)尚類、生活好物類、美食探店類、搞笑娛樂(lè)類等。3.抖音平臺(tái)：提供活動(dòng)展示頁(yè)面、流量支持、技術(shù)保障等資源，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。五、活動(dòng)內(nèi)容及形式1.達(dá)人挑戰(zhàn)賽主題：圍繞雙十一購(gòu)物節(jié)，結(jié)合品牌特色和產(chǎn)品亮點(diǎn)，設(shè)置具有吸引力的挑戰(zhàn)賽主題，如“雙十一必買(mǎi)清單挑戰(zhàn)賽”“我的雙十一剁手秘籍挑戰(zhàn)賽”等。規(guī)則：達(dá)人根據(jù)挑戰(zhàn)賽主題創(chuàng)作短視頻，展示品牌產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等，并在視頻中添加指定話題標(biāo)簽和品牌專屬貼紙。用戶通過(guò)參與挑戰(zhàn)賽，模仿達(dá)人拍攝視頻并上傳，根據(jù)視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)等進(jìn)行排名，獲勝者將獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌產(chǎn)品大禮包+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)二等獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌產(chǎn)品套裝+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)三等獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌熱門(mén)單品+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名，品牌產(chǎn)品小樣+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)2.達(dá)人直播帶貨直播策劃：提前與達(dá)人溝通直播內(nèi)容和流程，制定詳細(xì)的直播腳本。直播內(nèi)容包括品牌介紹、產(chǎn)品展示、優(yōu)惠活動(dòng)講解、互動(dòng)環(huán)節(jié)等，確保直播過(guò)程生動(dòng)有趣、信息豐富。直播時(shí)間：根據(jù)雙十一購(gòu)物節(jié)的節(jié)奏，安排在不同時(shí)間段進(jìn)行直播，如預(yù)熱期的晚上黃金時(shí)段、正式活動(dòng)期的全天直播等，以覆蓋更多潛在用戶。優(yōu)惠活動(dòng)：為直播觀眾提供專屬的優(yōu)惠福利，如限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)品等，吸引用戶下單購(gòu)買(mǎi)?；?dòng)環(huán)節(jié)：在直播過(guò)程中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、秒殺等，增加用戶的參與度和粘性。觀眾通過(guò)在評(píng)論區(qū)留言、點(diǎn)贊等方式參與互動(dòng)，主播根據(jù)互動(dòng)情況抽取幸運(yùn)觀眾并發(fā)放獎(jiǎng)品。3.達(dá)人創(chuàng)意短視頻內(nèi)容要求：達(dá)人創(chuàng)作與雙十一相關(guān)的創(chuàng)意短視頻，形式不限，可以是產(chǎn)品評(píng)測(cè)、使用教程、情景短劇、創(chuàng)意混剪等。視頻內(nèi)容要突出品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠吸引用戶的關(guān)注并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。發(fā)布要求：達(dá)人在活動(dòng)期間按照規(guī)定的時(shí)間和格式發(fā)布短視頻，并在視頻文案中@品牌官方賬號(hào)，引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌。評(píng)選機(jī)制：活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)選，選出優(yōu)秀的創(chuàng)意短視頻，并給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌產(chǎn)品大禮包+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)最具人氣獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌產(chǎn)品套裝+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)最佳傳播獎(jiǎng)：[X]名，獎(jiǎng)金[X]元+品牌熱門(mén)單品+達(dá)人專屬榮譽(yù)證書(shū)六、活動(dòng)流程1.活動(dòng)籌備期（[籌備開(kāi)始時(shí)間區(qū)間]）品牌方與抖音平臺(tái)溝通：確定活動(dòng)的主題、形式、時(shí)間等關(guān)鍵要素，制定活動(dòng)整體方案。邀請(qǐng)抖音達(dá)人：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，篩選并邀請(qǐng)合適的抖音達(dá)人參與活動(dòng)。與達(dá)人溝通活動(dòng)細(xì)節(jié)，簽訂合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。準(zhǔn)備活動(dòng)素材：品牌方準(zhǔn)備好活動(dòng)所需的產(chǎn)品資料、宣傳海報(bào)、視頻素材等，達(dá)人根據(jù)活動(dòng)要求創(chuàng)作相關(guān)的短視頻腳本和直播內(nèi)容。搭建活動(dòng)頁(yè)面：抖音平臺(tái)在APP內(nèi)搭建活動(dòng)專屬頁(yè)面，展示活動(dòng)規(guī)則、達(dá)人作品、優(yōu)惠信息等內(nèi)容，為用戶提供便捷的參與入口。2.活動(dòng)預(yù)熱期（[預(yù)熱開(kāi)始時(shí)間區(qū)間]）發(fā)布活動(dòng)預(yù)告：品牌方和抖音達(dá)人通過(guò)各自的賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告短視頻，介紹活動(dòng)的主題、時(shí)間、形式、獎(jiǎng)勵(lì)等信息，吸引用戶關(guān)注。達(dá)人挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)：正式開(kāi)啟達(dá)人挑戰(zhàn)賽，發(fā)布挑戰(zhàn)賽規(guī)則和示例視頻，引導(dǎo)達(dá)人創(chuàng)作并發(fā)布相關(guān)短視頻。品牌方和達(dá)人在評(píng)論區(qū)與用戶互動(dòng)，解答疑問(wèn)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。直播預(yù)熱：達(dá)人在直播前發(fā)布直播預(yù)告短視頻，介紹直播時(shí)間、內(nèi)容、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，吸引用戶預(yù)約直播。同時(shí)，品牌方在官方賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告，為達(dá)人直播引流。3.活動(dòng)正式期（[正式活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間區(qū)間]）達(dá)人挑戰(zhàn)賽進(jìn)行中：達(dá)人按照挑戰(zhàn)賽規(guī)則持續(xù)創(chuàng)作短視頻，展示品牌產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。用戶積極參與挑戰(zhàn)賽，上傳自己的作品，形成全民參與的熱潮。達(dá)人直播帶貨：達(dá)人按照直播腳本進(jìn)行直播帶貨，詳細(xì)介紹品牌產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、使用方法等，并通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引用戶下單購(gòu)買(mǎi)。品牌方安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)控直播數(shù)據(jù)，及時(shí)與達(dá)人溝通調(diào)整直播策略。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析：抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)活動(dòng)數(shù)據(jù)，包括達(dá)人挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)、作品播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)，達(dá)人直播帶貨的觀看人數(shù)、銷售額、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略，優(yōu)化活動(dòng)效果。4.活動(dòng)延續(xù)期（[延續(xù)活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間區(qū)間]）活動(dòng)總結(jié)與回顧：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)的亮點(diǎn)和不足之處，收集品牌方、達(dá)人及用戶的反饋意見(jiàn)，為今后的活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)參考。優(yōu)秀作品展示與推廣：整理活動(dòng)期間達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)秀短視頻和直播回放，在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)、活動(dòng)專屬頁(yè)面等渠道進(jìn)行展示和推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。粉絲互動(dòng)與維護(hù)：品牌方和達(dá)人通過(guò)私信、評(píng)論等方式與參與活動(dòng)的用戶進(jìn)行互動(dòng)，感謝用戶的支持與參與，維護(hù)良好的粉絲關(guān)系。同時(shí)，對(duì)在活動(dòng)中關(guān)注品牌賬號(hào)的新粉絲進(jìn)行定期回訪和內(nèi)容推送，提高粉絲的活躍度和忠誠(chéng)度。七、活動(dòng)推廣1.抖音平臺(tái)資源位推廣：抖音平臺(tái)為活動(dòng)提供專屬的資源位，如開(kāi)屏廣告、首頁(yè)推薦、搜索結(jié)果頁(yè)置頂?shù)?，增加活?dòng)的曝光度。2.達(dá)人自有渠道推廣：達(dá)人利用自己的抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)、微博等自有渠道發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲參與活動(dòng)。3.品牌官方賬號(hào)推廣：品牌方通過(guò)官方抖音賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息、達(dá)人作品推薦等內(nèi)容，為活動(dòng)引流。同時(shí)，利用品牌官方微博、微信公眾號(hào)等其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。4.合作推廣：與抖音平臺(tái)上的其他知名博主、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，互相推薦活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升活動(dòng)的影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.達(dá)人合作費(fèi)用：根據(jù)達(dá)人的量級(jí)和影響力，支付相應(yīng)的合作報(bào)酬，預(yù)計(jì)[X]元。2.獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：包括挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)金、直播帶貨傭金、創(chuàng)意短視頻獎(jiǎng)勵(lì)等，預(yù)計(jì)[X]元。3.平臺(tái)推廣費(fèi)用：抖音平臺(tái)資源位推廣費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。4.活動(dòng)物料制作費(fèi)用：宣傳海報(bào)、視頻素材、直播道具等制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。5.其他費(fèi)用：包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、客服支持等方面的費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元?？傤A(yù)算：[X]元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.數(shù)據(jù)指標(biāo)評(píng)估曝光量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)上的總曝光量，評(píng)估活動(dòng)的傳播范圍。參與量：分析達(dá)人挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)、作品上傳數(shù)量，直播帶貨的觀看人數(shù)等，衡量用戶對(duì)活動(dòng)的參與度?；?dòng)量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間短視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)，直播的互動(dòng)率等，評(píng)估用戶與活動(dòng)內(nèi)容的互動(dòng)情況。銷售額：對(duì)比活動(dòng)前后品牌產(chǎn)品的銷售額，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的影響。粉絲增長(zhǎng)數(shù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間品牌賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌粉絲積累的效果。2.用戶反饋評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查：活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)在線問(wèn)卷調(diào)查的方式收集用戶對(duì)活動(dòng)的滿意度、參與體驗(yàn)、對(duì)品牌和產(chǎn)品的看法等反饋意見(jiàn)。評(píng)論分析：分析抖音平臺(tái)上用戶對(duì)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)、意見(jiàn)和建議?？头答仯赫砘顒?dòng)期間客服收到的用戶咨詢和投訴信息，分析用戶在參與活動(dòng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和困難。3.綜合評(píng)估根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)評(píng)估和用戶反饋評(píng)估的結(jié)果，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面、綜合的評(píng)估?？偨Y(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后的活動(dòng)策劃和執(zhí)行提供參考依據(jù)，不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，提升活動(dòng)效果。十、注意事項(xiàng)1.內(nèi)容合規(guī)：達(dá)人創(chuàng)作的短視頻和直播內(nèi)容要符合抖音平臺(tái)的規(guī)則和法律法規(guī)，不得含有虛假宣傳、低俗、暴力等不良信息。品牌方要對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。2.數(shù)據(jù)安全：在活動(dòng)過(guò)程中，要注意保護(hù)用戶的個(gè)人信息和數(shù)據(jù)安全。抖音平臺(tái)要采取有效的技術(shù)措施，防止用戶數(shù)據(jù)泄露和濫用。品牌方和達(dá)人要遵守相關(guān)的數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)定，不得擅自使用用戶數(shù)據(jù)。