商場暑期營銷活動方案一、活動主題“清涼一夏，暢享購物狂歡”二、活動目的通過暑期營銷活動，吸引更多消費(fèi)者前來商場購物，提升商場的銷售額和知名度，增強(qiáng)顧客粘性，同時豐富商場暑期的商業(yè)氛圍，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：X月X日X月X日]四、活動地點(diǎn)商場內(nèi)各樓層及中庭區(qū)域五、活動對象全體消費(fèi)者六、活動內(nèi)容及模塊（一）清涼購物季1.夏日折扣風(fēng)暴聯(lián)合商場內(nèi)各大品牌推出夏季商品折扣活動，涵蓋服裝、鞋履、箱包、美妝等品類。設(shè)立折扣專區(qū)，集中展示參與活動的商品，并設(shè)置醒目的標(biāo)識，方便顧客選購。制定不同梯度的折扣方案，如部分商品低至[X]折，部分商品滿[X]元減[X]元等，吸引顧客購買。2.冰爽商品特賣引入各類夏季清涼商品進(jìn)行特賣，如空調(diào)、風(fēng)扇、冰箱、涼席、冰墊等。與供應(yīng)商合作，爭取優(yōu)惠的價格和豐富的貨源，以低于市場的價格銷售，吸引消費(fèi)者關(guān)注。在商場中庭或特定區(qū)域設(shè)置特賣專區(qū)，營造濃厚的促銷氛圍。3.清涼飲品免費(fèi)嘗在商場內(nèi)設(shè)置多個清涼飲品供應(yīng)點(diǎn)，如奶茶店、果汁店、冰沙店等。每天定時提供免費(fèi)的清涼飲品試喝活動，吸引顧客駐足品嘗，增加顧客在商場內(nèi)的停留時間。與飲品供應(yīng)商合作，在試喝飲品的包裝上印上商場的宣傳信息和活動二維碼，擴(kuò)大活動傳播范圍。（二）親子歡樂匯1.兒童才藝表演舉辦兒童才藝大賽，邀請商場內(nèi)會員家庭或周邊社區(qū)的兒童報名參加。比賽項(xiàng)目包括唱歌、跳舞、朗誦、樂器演奏等，為孩子們提供展示自我的舞臺。設(shè)立不同年齡段的獎項(xiàng)，如幼兒組、兒童組、少年組，獲獎?wù)呖色@得商場提供的獎品和榮譽(yù)證書。在比賽期間，每周安排固定時間進(jìn)行表演展示，吸引更多顧客前來觀看，增加商場人氣。2.親子手工坊在商場內(nèi)開設(shè)親子手工制作區(qū)域，如陶藝、繪畫、手工編織等。邀請專業(yè)老師現(xiàn)場指導(dǎo)，家長和孩子可以一起參與手工制作，增進(jìn)親子關(guān)系。制作完成的手工作品可以作為紀(jì)念品帶走，也可在商場內(nèi)進(jìn)行展示，增強(qiáng)活動的趣味性和互動性。3.兒童游樂區(qū)升級對商場內(nèi)原有的兒童游樂區(qū)進(jìn)行升級改造，增加新的游樂設(shè)施和項(xiàng)目，如充氣城堡、旋轉(zhuǎn)木馬、海洋球池等。延長游樂區(qū)開放時間，為孩子們提供更多的娛樂時間。推出游樂區(qū)套票優(yōu)惠活動，購買一定次數(shù)的套票可享受折扣優(yōu)惠，吸引家長帶孩子前來游玩。（三）夏日狂歡夜1.夜市美食節(jié)在商場外廣場或特定區(qū)域舉辦夜市美食節(jié)，邀請各地特色小吃攤主入駐。提供豐富多樣的美食選擇，如烤串、小龍蝦、臭豆腐、冰淇淋等，滿足消費(fèi)者的味蕾需求。設(shè)立美食攤位集中區(qū)域，統(tǒng)一規(guī)劃布局，營造熱鬧的夜市氛圍。在美食節(jié)期間，舉辦美食評選活動，顧客可以通過投票選出自己喜愛的美食攤位，獲獎?wù)呖色@得商場提供的獎勵。2.露天電影放映在商場外廣場設(shè)置露天電影放映區(qū)域，每周安排固定時間放映經(jīng)典電影。準(zhǔn)備舒適的座椅和觀影設(shè)備，為顧客提供免費(fèi)的觀影體驗(yàn)。在電影放映前，可播放商場的宣傳視頻和活動預(yù)告，增加活動的吸引力。結(jié)合電影主題，開展相關(guān)的互動活動，如電影知識問答、cosplay表演等，提升顧客的參與度。3.音樂派對邀請知名DJ或樂隊(duì)在商場外廣場舉辦音樂派對，打造激情四溢的夏夜氛圍。準(zhǔn)備燈光、音響等設(shè)備，營造震撼的視聽效果。鼓勵顧客參與互動，如跳舞、唱歌等，現(xiàn)場設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，獎品包括商場購物券、品牌禮品等，增加活動的趣味性和吸引力。（四）會員專屬福利1.積分加倍在活動期間，會員消費(fèi)可享受積分加倍活動，如平時消費(fèi)1元積1分，活動期間消費(fèi)1元積[X]分。鼓勵會員增加消費(fèi)頻次和金額，通過積分兌換禮品、抵扣現(xiàn)金等方式，提高會員的忠誠度和消費(fèi)積極性。2.專屬折扣為會員提供專屬的折扣優(yōu)惠，會員在參與活動的品牌店鋪消費(fèi)可享受額外的[X]折優(yōu)惠。與品牌商合作，爭取更多的優(yōu)惠資源，讓會員感受到專屬的福利。3.生日特權(quán)為當(dāng)月生日的會員提供特別福利，如生日當(dāng)天可在商場服務(wù)臺領(lǐng)取生日禮品一份，禮品包括商場購物券、品牌護(hù)膚品、餐飲優(yōu)惠券等。生日會員在指定餐廳消費(fèi)可享受[X]折優(yōu)惠，在指定娛樂場所消費(fèi)可享受一定的折扣或免費(fèi)項(xiàng)目。通過會員系統(tǒng)記錄會員生日信息，提前發(fā)送生日祝福短信和活動通知，提升會員的生日體驗(yàn)。（五）互動體驗(yàn)活動1.主題拍照打卡在商場內(nèi)設(shè)置多個主題拍照打卡點(diǎn)，如夏日海灘風(fēng)、熱帶雨林風(fēng)、童話城堡風(fēng)等。布置相應(yīng)的場景和道具，如沙灘椅、遮陽傘、綠植、卡通人偶等，吸引顧客拍照留念。鼓勵顧客將拍攝的照片分享到社交媒體平臺，并帶上商場的活動話題和定位，即可參與抽獎活動，獎品包括商場購物券、品牌禮品等。2.線上互動游戲開發(fā)線上互動游戲平臺，如夏日消消樂、水果連連看等與夏季主題相關(guān)的游戲。顧客關(guān)注商場官方微信公眾號或下載商場APP即可參與游戲。設(shè)立游戲排行榜，根據(jù)游戲成績給予相應(yīng)的獎勵，如游戲積分可兌換商場購物券，排名靠前的玩家可獲得額外的大獎。3.DIY創(chuàng)意工作坊不定期舉辦DIY創(chuàng)意工作坊，如手工制作夏日風(fēng)鈴、自制香薰蠟燭、繪制T恤等。邀請專業(yè)老師進(jìn)行指導(dǎo)，顧客可以在工作坊中發(fā)揮自己的創(chuàng)意，制作獨(dú)一無二的作品。工作坊收取一定的材料費(fèi)用，制作完成的作品顧客可以帶走作為紀(jì)念。通過DIY創(chuàng)意工作坊，增加顧客的參與感和體驗(yàn)感。七、宣傳推廣1.線上宣傳利用商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動信息和預(yù)告。制作精美的活動海報和視頻，在各大平臺進(jìn)行推廣，吸引用戶關(guān)注和分享。投放朋友圈廣告、抖音信息流廣告等，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，擴(kuò)大活動傳播范圍。與本地生活服務(wù)類平臺合作，如大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等，發(fā)布活動信息，吸引更多潛在顧客。2.線下宣傳在商場周邊社區(qū)、學(xué)校、寫字樓等地發(fā)放活動傳單，吸引周邊居民和上班族的關(guān)注。在商場內(nèi)懸掛橫幅、張貼海報、擺放展架等，營造濃厚的活動氛圍。利用商場內(nèi)的廣播系統(tǒng)，定時播放活動信息，提醒顧客關(guān)注活動詳情。與周邊商家合作，如餐廳、咖啡館、理發(fā)店等，在其店內(nèi)放置活動傳單或宣傳資料，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推廣。八、活動執(zhí)行與保障1.成立活動執(zhí)行小組由商場管理層牽頭，各部門負(fù)責(zé)人參與，成立活動執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行。明確各成員的職責(zé)和分工，確?；顒痈黜?xiàng)工作有序推進(jìn)。2.活動籌備與準(zhǔn)備提前與各品牌商家溝通協(xié)調(diào)，確定參與活動的品牌、商品及折扣方案。準(zhǔn)備活動所需的物資和設(shè)備，如宣傳資料、獎品、道具、音響設(shè)備、燈光設(shè)備等。對活動現(xiàn)場進(jìn)行布置和裝飾，營造出符合活動主題的氛圍。對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟悉活動流程和規(guī)則，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)。3.活動現(xiàn)場管理在活動期間，安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)，確保顧客的人身安全和購物環(huán)境的整潔。加強(qiáng)對活動現(xiàn)場的巡查，及時處理突發(fā)情況，如設(shè)備故障、人員沖突等。設(shè)立咨詢服務(wù)臺，為顧客提供活動咨詢、引導(dǎo)和幫助，解答顧客的疑問。4.活動效果評估制定活動效果評估指標(biāo)體系，如銷售額、客流量、顧客滿意度、社交媒體曝光量等。在活動結(jié)束后，對活動效果進(jìn)行全面評估，分析活動的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。根據(jù)評估結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的營銷活動提供參考和借鑒。九、預(yù)算安排1.宣傳推廣費(fèi)用線上廣告投放費(fèi)用：[X]元線下傳單制作與發(fā)放費(fèi)用：[X]元海報、展架制作費(fèi)用：[X]元與本地生活服務(wù)類平臺合作費(fèi)用：[X]元宣傳推廣總費(fèi)用：[X]元2.活動物料費(fèi)用獎品費(fèi)用：[X]元道具、裝飾費(fèi)用：[X]元美食節(jié)攤位租賃費(fèi)用：[X]元露天電影放映設(shè)備租賃費(fèi)用：[X]元音樂派對音響、燈光設(shè)備租賃費(fèi)用：[X]元活動物料總費(fèi)用：[X]元3.人員費(fèi)用工作人員加班補(bǔ)貼費(fèi)用：[X]元專業(yè)老師授課費(fèi)用：[X]元人員費(fèi)用總計(jì)：[X]元4.其他費(fèi)用水電費(fèi)、場地清潔費(fèi)等：[X]元不可預(yù)見費(fèi)用：[X]元其他費(fèi)用總計(jì)：[X]元總預(yù)算：[X]元十、注意事項(xiàng)1.活動期間要確保商場內(nèi)的