2025年5月新媒體考試題（附參考答案）一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.試題：自媒體粉絲年齡屬于().選項A.粉絲探索選項B.粉絲概況選項C.粉絲興趣選項D.粉絲屬性2.試題：下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（）。選項A.廣告選項B.打賞選項C.電商選項D.年費3.試題：今日頭條在審核文章時，如果判定為（），就不會通過。選項A.不夠流量選項B.非原創(chuàng)選項C.不夠新穎選項D.非營銷4.試題：媒體內(nèi)容的擴散速度很多時候取決于擴散的（）.選項A.網(wǎng)站選項B.渠道選項C.廣告選項D.促銷5.試題：“耳朵”經(jīng)濟(jì)指的是（）營銷與推廣選項A.視頻選項B.音頻選項C.微信選項D.社群6.試題：能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營銷方式是()。選項A.直播+產(chǎn)品售賣選項B.直播+發(fā)布會選項C.直播+廣告植入選項D.直播+產(chǎn)品體驗7.試題：新媒體用戶分析就是（）。選項A.人口屬性分析選項B.性別屬性分析選項C.地域?qū)傩苑治鲞x項D.將用戶標(biāo)簽化8.試題：劍網(wǎng)三游戲社群.母嬰社群.××明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。選項A.動向社群選項B.興趣社群選項C.游戲社群選項D.活動社群9.試題：下列不屬于冠名廣告的是（）。選項A.平臺貼片選項B.主持人口播選項C.片尾字幕鳴謝選項D.片頭標(biāo)板10.試題：下面選項不屬于微信營銷模式的是()。選項A.微信廣告選項B.朋友圈選項C.微信受眾選項D.微信群二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.試題：關(guān)于微信群營銷說法正確的時（）選項A.群內(nèi)用戶禁止發(fā)布違反國家法律問題信息選項B.群用戶可以發(fā)送不同行業(yè)的廣告選項C.群內(nèi)用戶禁止發(fā)布非團(tuán)購相關(guān)優(yōu)惠信息選項D.群內(nèi)用戶可以相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法2.試題：進(jìn)行產(chǎn)品運營時，通常將產(chǎn)品分為三大類，包括哪些（）選項A.入駐產(chǎn)品選項B.平臺產(chǎn)品選項C.獨立產(chǎn)品選項D.品牌產(chǎn)品3.試題：問答平臺營銷的優(yōu)勢包括()。選項A.自然排名好選項B.品牌精準(zhǔn)營銷選項C.信息覆蓋面廣選項D.快速建立良好的口碑4.試題：企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的（)選項A.業(yè)務(wù)支出選項B.原料成本選項C.銷貨成本選項D.銷售成本5.試題：從發(fā)展演進(jìn)時間順序看，新媒體大致可以分為以下三種類型（）。選項A.移動新媒體選項B.數(shù)字新媒體選項C.網(wǎng)絡(luò)新媒體選項D.第一媒體6.試題：作為主播，選擇直播平臺的時，重點考慮的是（）。選項A.快速建立良好的口碑選項B.更多的用戶關(guān)注選項C.更好的平臺政策選項D.更大的平臺流量7.試題：微信平臺的賬號包括（）選項A.服務(wù)號選項B.企業(yè)微信選項C.微信個人賬號選項D.訂閱號8.試題：在直播間可以傳遞信息的方式有哪些（）選項A.主播口頭介紹選項B.主播微信公眾號/微博的介紹選項C.自制信息板選項D.直播間背景墻9.試題：運營人員需要具備的網(wǎng)感包括哪些（）選項A.會使用微信微博新媒體平臺選項B.預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢選項C.熟悉人性和傳播學(xué)知識選項D.對用戶需求熟悉10.試題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征（）選項A.長篇大論選項B.有干貨選項C.原創(chuàng)性選項D.不講套話三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.試題：用戶的基本信息包括年齡、性別、教育水平、地域選項A.對選項B.錯2.試題：網(wǎng)路營銷中選擇活動的名稱無關(guān)緊要選項A.對選項B.錯3.試題：地鐵廣告屏、報紙是屬于新媒體。選項A.對選項B.錯4.試題：微博活動策劃可以借助明星的影響力選項A.對選項B.錯5.試題：PR剪輯軟件中，可以設(shè)置素材的輸出比例選項A.對選項B.錯6.試題：4G指的是第四代移動通信技術(shù)選項A.對選項B.錯7.試題：評論區(qū)留言置頂不要操作過度，否則會影響用戶的活躍度選項A.對選項B.錯8.試題：H5營銷的常見形式包括幻燈片型、交互型、功能型。選項A.對選項B.錯9.試題：“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品為營銷理念選項A.對選項B.錯10.試題：導(dǎo)購型文案中，重視正文的撰寫至關(guān)重要，標(biāo)題井非是文案的重點。選項A.對選項B.錯11.試題：微博平臺目前只有新浪微博在使用選項A.對選項B.錯12.試題：新榜數(shù)據(jù)、西瓜助手、考拉新媒體助手等是常用的第三方數(shù)據(jù)分析工具。選項A.對選項B.錯13.試題：短視頻的營利模式主要有直接變現(xiàn)、間接變現(xiàn)和特色營利模式選項A.對選項B.錯14.試題：朋友圈搞活動，一般當(dāng)天預(yù)熱，最好是活動前選項A.對選項B.錯15.試題：秀米編輯器和135編輯器都可以編輯微信公眾號內(nèi)容選項A.對選項B.錯16.試題：在內(nèi)容消費上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。選項A.對選項B.錯17.試題：微信公眾號內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、圖片、排版選項A.對選項B.錯18.試題：短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時間回復(fù)用戶的評論。選項A.對選項B.錯19.試題：用戶屬性分析主要是對用戶的性別、語言、省份、城市、終端等數(shù)據(jù)的分析。選項A.對選項B.錯20.試題：在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。選項A.對選項B.錯答案與解析一、單選題答案1.答案：【D】2.答案：【D】解析：年費這種模式不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式。常見的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式主要有廣告，網(wǎng)紅通過為品牌宣傳推廣獲取報酬；打賞，粉絲對喜歡的網(wǎng)紅進(jìn)行金錢等方面的打賞；電商，網(wǎng)紅通過推薦商品、直播帶貨等引導(dǎo)粉絲購買商品從而實現(xiàn)變現(xiàn)。而年費并非典型的網(wǎng)紅營銷直接變現(xiàn)方式。3.答案：【B】解析：判定為非原創(chuàng)的文章不符合平臺對于內(nèi)容原創(chuàng)性的要求，會被判定不通過，而不夠新穎、不夠流量并不一定會直接導(dǎo)致不通過審核，非營銷內(nèi)容是符合平臺規(guī)定的，不會因為這個原因不通過審核。4.答案：【B】解析：媒體內(nèi)容的擴散速度在很大程度上取決于其擴散的渠道。一個優(yōu)質(zhì)的傳播渠道能夠讓媒體內(nèi)容更快速、廣泛地觸達(dá)受眾，從而加快擴散速度。而網(wǎng)站只是傳播的一個載體，廣告和促銷主要側(cè)重于營銷手段，對媒體內(nèi)容本身擴散速度的直接影響相對較小。5.答案：【B】解析：“耳朵”經(jīng)濟(jì)主要是指基于音頻的營銷與推廣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音頻內(nèi)容消費市場不斷擴大，包括有聲讀物、音樂、播客等各類音頻產(chǎn)品受到廣泛歡迎，圍繞音頻展開的營銷推廣活動逐漸形成一種經(jīng)濟(jì)模式，所以是音頻營銷與推廣。6.答案：【D】7.答案：【D】解析：新媒體用戶分析就是將用戶標(biāo)簽化，通過對用戶各種屬性如人口屬性（年齡、性別、職業(yè)等）、地域?qū)傩缘冗M(jìn)行分析，然后用標(biāo)簽來描述和區(qū)分不同的用戶群體，以便更好地了解用戶特征、行為習(xí)慣等，為新媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)營銷等提供依據(jù)。8.答案：【B】解析：興趣社群是僅靠全員的興趣支撐的社群，劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、明星愛好者自行組建的粉絲群等都符合興趣社群的特點，它們是基于成員對游戲、母嬰、明星等方面的興趣而形成的。活動社群通常圍繞特定活動組建；游戲社群只是興趣社群中的一種特定類型；動向社群并非此類靠興趣支撐的常見社群類型。9.答案：【A】解析：冠名廣告通常是指在節(jié)目開始的片頭標(biāo)板、主持人口播或者片尾字幕鳴謝等位置出現(xiàn)品牌名稱等進(jìn)行宣傳的廣告形式。而平臺貼片一般是在視頻播放前等位置的常規(guī)廣告，不屬于冠名廣告。10.答案：【C】解析：微信營銷模式包括朋友圈營銷、微信群營銷、微信公眾號營銷、微信廣告等，微信受眾是微信營銷的對象，不屬于營銷模式。二、多選題答案1.答案：【AD】解析：微信群營銷中群內(nèi)用戶相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法，有助于營銷推廣，A正確；群用戶不能隨意發(fā)送不同行業(yè)廣告，這樣可能會引起群成員反感，影響營銷效果，B錯誤；群內(nèi)用戶禁止發(fā)布違反國家法律問題信息，這是基本要求，C正確；群內(nèi)可以發(fā)布團(tuán)購相關(guān)優(yōu)惠信息以及其他合理的優(yōu)惠信息，D錯誤。2.答案：【ABC】解析：1.**獨立產(chǎn)品**：獨立存在、功能完整、可直接面向用戶提供價值的產(chǎn)品。例如，一款獨立的辦公軟件，用戶直接使用該軟件來完成辦公任務(wù)。2.**平臺產(chǎn)品**：為其他用戶或產(chǎn)品提供基礎(chǔ)支撐和交互環(huán)境的產(chǎn)品。比如，電商平臺為商家和消費者搭建交易場所，商家在平臺上展示商品，消費者在平臺上購買商品。3.**入駐產(chǎn)品**：以某種方式進(jìn)入到其他平臺或系統(tǒng)中，借助平臺的資源和流量來實現(xiàn)自身價值的產(chǎn)品。例如，商家入駐外賣平臺，通過平臺獲得更多訂單，消費者通過平臺找到商家的外賣服務(wù)。品牌產(chǎn)品通常不是產(chǎn)品運營分類中的這三大類，品牌更多是產(chǎn)品在市場上形成的一種形象和認(rèn)知，所以D選項不正確。3.答案：【ABCD】解析：1.**自然排名好**：在問答平臺上，優(yōu)質(zhì)的回答容易獲得較好的自然排名。當(dāng)用戶搜索相關(guān)問題時，靠前的回答更容易被用戶看到，從而增加曝光機會，為營銷帶來流量。2.**信息覆蓋面廣**：問答平臺涉及的領(lǐng)域廣泛，能覆蓋各種行業(yè)和話題。企業(yè)可以針對不同的目標(biāo)受眾和營銷需求，在各個相關(guān)話題下進(jìn)行營銷，擴大信息傳播范圍。3.**品牌精準(zhǔn)營銷**：通過回答與品牌相關(guān)的具體問題，能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)對該品牌感興趣或有相關(guān)需求的用戶群體。針對特定品牌的疑問進(jìn)行解答，塑造品牌形象，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。4.**快速建立良好的口碑**：提供專業(yè)、有用的回答可以樹立企業(yè)在用戶心中的良好形象，贏得用戶的信任和認(rèn)可。用戶之間會相互分享有價值的回答，從而快速傳播品牌的正面信息，建立良好的口碑。4.答案：【ACD】解析：企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的銷售成本、銷貨成本、業(yè)務(wù)支出以及其他耗費。原料成本只是成本的一部分，不全面，所以選項D不準(zhǔn)確，而選項A、B、C都屬于成本的范疇。5.答案：【ABC】解析：新媒體的發(fā)展演進(jìn)呈現(xiàn)出階段性，數(shù)字新媒體是早期基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的新媒體形態(tài)；網(wǎng)絡(luò)新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及而興起的；移動新媒體則是在移動設(shè)備廣泛應(yīng)用后出現(xiàn)的。這三種類型代表了新媒體在不同階段的主要形式，而第一媒體通常指傳統(tǒng)的報紙等媒體，不屬于新媒體范疇。6.答案：【BCD】7.答案：【ABCD】解析：微信平臺的賬號類型豐富多樣，微信個人賬號是最常見的供個人使用的賬號；企業(yè)微信是專門為企業(yè)打造的溝通工具；服務(wù)號主要用于為用戶提供服務(wù)，具有較強的功能和較高的推送權(quán)限；訂閱號則主要用于向用戶推送資訊等內(nèi)容。這幾種賬號類型共同構(gòu)成了微信平臺豐富的賬號體系。8.答案：【ACD】9.答案：【ABCD】解析：運營人員具備網(wǎng)感，需要預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢，緊跟熱點和潮流，提前布局運營策略；熟悉人性和傳播學(xué)知識，以便更好地把握用戶心理，傳播信息；對用戶需求熟悉，能精準(zhǔn)滿足用戶期望；會使用微信微博等新媒體平臺，這是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運營的基礎(chǔ)操作技能。所以這四個選項都是運營人員需要具備的網(wǎng)感內(nèi)容。10.答案：【BCD】解析：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先應(yīng)具備原創(chuàng)性，這是其獨特價值的基礎(chǔ)，A選項正確。長篇大論并不等同于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)鍵在于實質(zhì)價值而非篇幅，B選項錯誤。不講套話能夠以更直接、真實、有針對性的方式傳遞信息，C選