Intelligence2024美妝行業(yè)流行趨勢(shì)洞察SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2025年5月美容護(hù)膚美容護(hù)膚美容護(hù)膚/美體/精油>面部護(hù)理套裝美容護(hù)膚/美體/精油>乳液/面霜美容護(hù)膚/美體/精油>面膜（新）美容護(hù)膚/美體/精油>化妝水/爽膚水美容護(hù)膚/美體/精油>潔面美容護(hù)膚/美體/精油>眼部護(hù)理（新）美容護(hù)膚/美體/精油>卸妝美容護(hù)膚/美體/精油>男士面部護(hù)理美容護(hù)膚/美體/精油>T區(qū)護(hù)理（新）美容護(hù)膚/美體/精油>唇部護(hù)理（新）美容護(hù)膚/美體/精油>面部磨砂/去角質(zhì)美容護(hù)膚/美體/精油>面部按摩霜美容護(hù)膚/美體/精油>旅行裝/體驗(yàn)裝美容護(hù)膚/美體/精油>防曬（新）美容護(hù)膚/美體/精油>面部精華（新）美容護(hù)膚/美體/精油>頸部護(hù)理淘天京東美妝護(hù)膚>面部護(hù)膚京東美妝護(hù)膚>男士面部護(hù)膚抖音美容護(hù)膚抖音美容護(hù)膚彩妝香水美妝工具淘天彩妝/香水/美妝工具京東抖音彩妝/香水/美妝工具美妝護(hù)膚>香水彩妝美妝護(hù)膚>美妝工具京東抖音彩妝/香水/美妝工具嬰童護(hù)膚淘天嬰童用品>嬰童護(hù)膚京東母嬰>嬰童洗護(hù)>嬰童護(hù)膚抖音嬰童用品>寶寶護(hù)膚醫(yī)用敷料淘天醫(yī)療器械>傷口敷料京東醫(yī)療保健>保健器械>醫(yī)用美護(hù)抖音醫(yī)療器械>醫(yī)用敷料?數(shù)據(jù)平臺(tái)：電商平臺(tái)：淘天、京東、抖音22Contents目錄01行業(yè)掃描02細(xì)分概念03流行趨勢(shì)t億千萬(wàn)億千萬(wàn)億千萬(wàn)億千萬(wàn)5052023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-110002023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-1100億千萬(wàn)億萬(wàn)654億千萬(wàn)億萬(wàn)65432212108412023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-110002023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-110055?從社媒平臺(tái)看美妝行業(yè)消費(fèi)人群變化，可以歸結(jié)為四個(gè)方面：1.以學(xué)生黨為代表的年輕Z世代群體，他們關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)教育和普及對(duì)各種成分有一定的了解，熱愛為喜歡的聯(lián)名買單，通過(guò)美妝產(chǎn)品獲取情緒滿足；2.中老年及銀發(fā)群體，有錢有閑，通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)美妝知識(shí)，是潛在的消費(fèi)群體；3.男性美妝產(chǎn)品，雖體量小，但是連續(xù)多年增速超越女性；4.90后高知父母，精細(xì)化育兒觀念深入人心，在寶寶護(hù)膚品上投入高額成本。2024年社媒平臺(tái)關(guān)注“美妝”產(chǎn)品的人群分男人/男生熬夜人群中老年群體中老年群體親子親子學(xué)生黨小月齡寶寶寶媽帶娃群體小月齡寶寶寶媽帶娃群體少女新手博主新手●養(yǎng)生人群●成熟女性高中生成熟女性情侶人群情侶人群懶人群體懶人群體環(huán)保人群95后、00后成為消費(fèi)主力，占比超過(guò)40%。他們追求個(gè)性化、社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品（如聯(lián)名款、95后、00后成為消費(fèi)主力，占比超過(guò)40%。他們追求個(gè)性化、社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品（如聯(lián)名款、IP合作注重成分透明（如“成分黨”興起）和功效性（抗初老、修護(hù)）。消費(fèi)決策受社交媒體（小紅書、抖音、B站）和KOL/KOC影響。50歲以上消費(fèi)者更關(guān)注抗衰老、淡斑、保濕功能，高端抗衰產(chǎn)品接受度提高。銀發(fā)族通過(guò)短視頻、直播學(xué)習(xí)美妝知識(shí)，消費(fèi)能力不容小覷。男性護(hù)膚/彩妝消費(fèi)增速連續(xù)多年超過(guò)女性，驅(qū)動(dòng)因素：性別觀念轉(zhuǎn)變、男明星/博主帶貨。90后、95后新生代父母占比超70%，尤其以一線至三線城市中高收入家庭為主，會(huì)研究成分表、查看測(cè)評(píng)，信任醫(yī)生或?qū)I(yè)博主的推薦。66?通過(guò)藥監(jiān)局備案信息+銷售信息打通可以查看每個(gè)成分在線上的實(shí)際交易數(shù)據(jù)，護(hù)膚行業(yè)中透明質(zhì)酸鈉的體量最高，其次是維生素E、泛醇、煙酰胺、角鯊?fù)榈缺容^成熟的成分，這些成分位于第二梯隊(duì)且同比增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，白黎蘆醇、胡蘿卜、紅花、環(huán)六肽-9等成分增速超100%；彩妝行業(yè)成分相對(duì)精簡(jiǎn)，基本為植物成分添加，其中柑橘、蓮花、金盞花（控油）水飛薊、黃瓜等成分在2024年實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，表現(xiàn)十分亮眼。2024年淘天+抖音平臺(tái)美容護(hù)膚行業(yè)下主流成分銷售額&同比增速（單位：億）2024年淘天+水解膠原水解透明質(zhì)酸檸檬酸檸檬酸銷售額：億元銷售額：億元77?將美容護(hù)膚行業(yè)TOP15備案功效從銷售額、銷量及同比增速的角度看，首先保濕依舊是所有護(hù)膚品必備的功效宣稱體量遙遙領(lǐng)先，第二矩陣中舒緩、修護(hù)、抗皺、緊致四大功效市場(chǎng)規(guī)模超600億元，且同比增速在60%以上。芳香、滋養(yǎng)等功效目前市場(chǎng)容量小，增速迅猛，屬于待觀察賽道；?從右側(cè)銷售額和銷量?jī)蓚€(gè)維度同比觀察，抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、滋養(yǎng)六個(gè)細(xì)分功效銷售額和銷量表現(xiàn)均超過(guò)平均值，消費(fèi)者需求擴(kuò)張明顯。2024年淘天+抖音平臺(tái)上美容護(hù)膚行業(yè)下各備案功效銷售額&同比增速（單位：億）2024年淘天+抖音平臺(tái)上美容護(hù)膚行業(yè)下各備案功效銷售額同比&銷售額增速＞60%銷售額增速＞60%銷售額增速＜60%o芳香銷售額增速＞平均值銷量增速>平均值88?在2024年，護(hù)膚品在社媒上的整體聲量1048萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4%；從功效角度看，TOP10功效均有所上漲，其中抗皺功效呼聲更高，聲量同比增長(zhǎng)80%，消費(fèi)者對(duì)皺紋和衰老的關(guān)注度大幅提升；消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚成分的認(rèn)知度已經(jīng)比較成熟，前十名成分都是比較常見的原料，角鯊?fù)榫哂休^強(qiáng)的親膚性，具有深層保濕滋潤(rùn)的效果，熊果苷則是美白體量成分，側(cè)面反映消費(fèi)者對(duì)于保濕和美白的需求；80%50%41%37%25%26%9%9%保濕補(bǔ)水抗皺抗老控油淡斑去黃祛痘防曬抗氧化保濕補(bǔ)水抗皺抗老控油淡斑去黃祛痘防曬抗氧化117%89%69%59%49%45%55%69%59%49%45%9%玻尿酸煙酰胺膠原蛋白氨基酸水楊酸積雪草神經(jīng)酰胺玻色因角鯊?fù)樾芄詹Ｄ蛩釤燉０纺z原蛋白氨基酸水楊酸積雪草神經(jīng)酰胺玻色因角鯊?fù)樾芄?6%30%23%24%23%21%7%4%外出游玩熬夜失眠旅行度假干燥暗沉泛紅上班工作化妝長(zhǎng)痘濕敷外出游玩熬夜失眠旅行度假干燥暗沉泛紅上班工作化妝長(zhǎng)痘濕敷99全民抗衰1純凈美妝2妝械聯(lián)合3嬰童護(hù)膚41.2024年中國(guó)抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2393.2億元，其中，抗衰護(hù)膚品規(guī)模為1069.12.抗衰老市場(chǎng)穩(wěn)步上漲中，但各個(gè)渠道的成交均價(jià)都出現(xiàn)一定程度的下滑，隨著更多的3.抗光老社媒聲量同比+175%，電商平臺(tái)銷售額同比+60%，通過(guò)抵御紫外線進(jìn)行4.玻尿酸（透明質(zhì)酸鈉）是抗衰老市場(chǎng)最大的成分之一，多種肽類成分皆是對(duì)抗衰老的?隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，“抗衰老”這個(gè)話題在如今已經(jīng)成為大眾關(guān)注度較高的話題之一。人們的生活方式和化妝習(xí)慣都在發(fā)生變化，都想永葆年輕，將衰老痕跡減少到最低，也直接促進(jìn)了抗衰老產(chǎn)品銷售的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2393.2億元，其中，抗衰護(hù)膚品規(guī)模為1069.1億元；關(guān)注抗衰老的人群越來(lái)越年輕化，消費(fèi)抗衰老產(chǎn)品的群體將不斷擴(kuò)大；--中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注抗衰老信息的年齡中國(guó)消費(fèi)者選擇抗衰老的方式（十七）發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)。（十七）發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)。深化皮膚衰老機(jī)理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用。推動(dòng)基因檢測(cè)、分子診斷等生物技術(shù)與延緩老年病深度融合，開發(fā)老年病早期篩查產(chǎn)品和服務(wù)。推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開發(fā)。——國(guó)務(wù)院官網(wǎng)：《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》?通過(guò)功效檢索，保濕仍是單一功效中體量最大的賽道，2024年市場(chǎng)規(guī)模超1000億元，但是由于多個(gè)功效的核心目的都是對(duì)抗衰老（抗皺、緊致、抗初老、抗光老等），最終匯總下來(lái)總體抗老市場(chǎng)規(guī)模最大，且同比增長(zhǎng)25.2%，其中抗光老功效同比增長(zhǎng)近60%，通過(guò)光防護(hù)減少紫外線對(duì)皮膚的損傷相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼；目前抗衰老市場(chǎng)穩(wěn)步上漲中，整個(gè)行業(yè)規(guī)模上漲的同時(shí)各個(gè)渠道的成交均價(jià)都出現(xiàn)一定程度的下滑。2024年淘天+抖音+京東平臺(tái)美容護(hù)膚行業(yè)下各功效市場(chǎng)規(guī)模銷售額同比銷售額同比40.0% 總體抗老=抗老or抗衰or抗初老or抗光老or抗皺or淡紋or緊致40.0%2023-2024年淘天+抖音+京東平臺(tái)美容護(hù)億萬(wàn)億萬(wàn)02023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-1102023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112023-2024年淘天+抖音+京東平臺(tái)美容護(hù)2023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-1102023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11韓束紅蠻腰禮盒面部護(hù)理套裝環(huán)六肽抗皺緊致嘭彈28天逆齡可視化，定格年輕赫蓮娜黑繃帶面霜30%玻色因強(qiáng)韌屏障、修復(fù)、淡紋愈顏抗皺配方，抵御肌膚三重老化痕跡雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華律波肽淡紋、筑屏障、皮膚穩(wěn)彈潤(rùn)亮夜間修護(hù)，調(diào)整肌膚紊亂節(jié)律自然堂抗皺煥活禮盒面部護(hù)理套裝六勝肽、膠原蛋白，泛喜馬拉雅黑松露修護(hù)抗皺緊致保濕填膠原固輪廓，肌膚充盈回彈珀萊雅紅寶石面霜3.0面霜雙環(huán)肽、信號(hào)肽飽滿充盈、修護(hù)肌膚、光澤煥亮速充膠原鎖定飽滿丸美小紅筆眼霜眼霜高濃度勝肽淡紋、煥亮滾一滾，兩周淡眼紋蘭蔻菁純眼霜眼霜玻色因淡紋、緊致、彈潤(rùn)6維逐紋精修，年輕眼見為實(shí)歐萊雅復(fù)顏水乳面部護(hù)理套裝視黃醇、依可多因抗皺、提拉緊致、抗暗沉一掃松垮暗淡，養(yǎng)出緊致飽滿雛菊的天空琥珀眼油眼部精油當(dāng)歸、人參、靈芝孢子亮眼周、長(zhǎng)鎖水、強(qiáng)支撐凝東方植物之精，油愈眼周嬌韻詩(shī)雙萃精華65%高純度姜黃銅緊致淡紋、維穩(wěn)雙管設(shè)計(jì)，熬夜急救，換季維穩(wěn)歐萊雅紫熨斗眼霜玻色因PRO保濕抗皺、緊致淡紋按摩頭設(shè)計(jì)，首發(fā)玻色因PRO?整個(gè)抗衰老市場(chǎng)體量最大的成分前五名是玻尿酸、維生素E、煙酰胺、乙酰基六肽-8、泛醇，這些成分十分成熟且作用廣泛，從增速上看，信號(hào)肽、黃金油肽兩種成分增幅超300%，具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ煌瑫r(shí)，積雪草、人參、靈芝、黃芪、白黎蘆醇等植物提取成分市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于大盤，植提成分抗老也是重點(diǎn)內(nèi)容之一；大眾認(rèn)知度較高的玻色因、依克多因、律波肽、麥角琉因前幾年比較流行的成分目前已出現(xiàn)不同程度的下滑。億億玻尿酸0玻尿酸64%60%62%64%60%62%維生素E煙酰胺乙酰基六肽-8泛醇積雪草二裂酵母肌肽神經(jīng)酰胺多肽棕櫚酰四肽-7玻色因棕櫚酰五肽棕櫚酰三肽-1人參視黃醇寡肽水楊酸膠原蛋白蝦青素維生素C富勒烯靈芝乙?；碾?5谷胱甘肽黃芪乙酰基八肽-3棕櫚酰六肽-12環(huán)六肽雙環(huán)肽藍(lán)銅勝肽六勝肽白藜蘆醇蛇毒肽依克多因信號(hào)肽類蛇毒肽律波肽黃金油肽輔酶Q10茶A肽綠茶多酚麥角琉因維生素E煙酰胺乙?；?8泛醇積雪草二裂酵母肌肽神經(jīng)酰胺多肽棕櫚酰四肽-7玻色因棕櫚酰五肽棕櫚酰三肽-1人參視黃醇寡肽水楊酸膠原蛋白蝦青素維生素C富勒烯靈芝乙酰基四肽-5谷胱甘肽黃芪乙?；穗?3棕櫚酰六肽-12環(huán)六肽雙環(huán)肽藍(lán)銅勝肽六勝肽白藜蘆醇蛇毒肽依克多因信號(hào)肽類蛇毒肽律波肽黃金油肽輔酶Q10茶A肽綠茶多酚麥角琉因?線上整體市場(chǎng)TOP10集中度為38%，國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅位居榜首，除歐萊雅、蘭蔻外其余品牌均正向增長(zhǎng)。從25年Q1新品來(lái)看眾多品牌紛紛推陳出新，膠原蛋白和知名抗衰成分是基礎(chǔ)，特殊項(xiàng)目后可用及敏感肌測(cè)試報(bào)告可擴(kuò)大目標(biāo)人群，“抗衰+修護(hù)、抗衰+美白”產(chǎn)品功效正在延展；卡姿蘭作為經(jīng)典彩妝品牌也在今年3月推出首套完整護(hù)膚品線——【動(dòng)能肽】系列，主打宣稱淡紋、緊致，對(duì)抗衰老，正式入局護(hù)膚賽道。2024年抗衰老線上整體TOP10品牌醇醇紋華1霜紋因334海藍(lán)之謎4海藍(lán)之謎5577亮99?橫向看，社媒數(shù)據(jù)表明關(guān)注抗衰老護(hù)膚品的人群有特征：成熟女性及中老年群體仍是中堅(jiān)力量，皮膚敏感人群對(duì)于抗衰產(chǎn)品需要考慮產(chǎn)品溫和度，保證功效的同時(shí)不能刺激皮膚，對(duì)產(chǎn)品要求度較高；學(xué)生黨、高中生、宿舍室友等關(guān)鍵詞說(shuō)明年輕群體正在提高對(duì)抗衰的關(guān)注且有在嘗試使用初級(jí)抗衰產(chǎn)品；?縱向看，與整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類似，以護(hù)膚套裝、精華和面霜為主要形式滲透，其中進(jìn)階品類面霜的滲透率提升明顯，眼部護(hù)理市場(chǎng)份額縮減。2024年社媒平臺(tái)關(guān)注“抗衰老”護(hù)膚產(chǎn)品的人群變數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察聲量：萬(wàn)%%%%22年市占率23年市占面部護(hù)理套裝a面部精華乳液/面霜.眼部護(hù)理.面膜化妝水/爽膚水n男士面?抗衰老在社交媒體上同樣表現(xiàn)高增的潛力，2024年平均每月發(fā)帖數(shù)量在40萬(wàn)條以上，其中肌膚緊致度的發(fā)聲量最高，消費(fèi)者對(duì)淡紋的訴求大幅度提升，抗光老在社媒上的聲量增加和銷售端數(shù)據(jù)呼應(yīng)，不少品牌以歐萊雅、Mistine為例宣稱抗光老=抗衰老，抗光老的核心原理是預(yù)防和修復(fù)由紫外線引發(fā)的皮膚損傷（表現(xiàn)為皺紋、色斑、松弛、粗糙等衰老現(xiàn)象）。購(gòu)買后用戶最關(guān)注產(chǎn)品的功效是否滿足期待，其實(shí)是產(chǎn)品是否真實(shí)添加抗衰老成分；?從社媒上來(lái)用戶在抗老需求單品的提及度最高的是精華、眼霜、面膜、套裝等和爆款單品對(duì)應(yīng)。萬(wàn)0緊致抗皺抗衰抗老淡紋抗初老萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)00?純凈美妝源起歐美，被稱為CleanBeauty，提倡“安全、無(wú)毒、無(wú)有害化學(xué)成分、成分透明、對(duì)環(huán)境友好”等概念，國(guó)內(nèi)2022年7月發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》明確指出：純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。從社媒平臺(tái)聲量來(lái)看，美妝話題分布廣泛，其中分時(shí)護(hù)膚、科技護(hù)膚、純凈美妝、妝養(yǎng)合一聲量同比增長(zhǎng)在50%以上，公式護(hù)膚、以油養(yǎng)膚仍為討論熱點(diǎn)，而微生態(tài)護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚相關(guān)聲量關(guān)注度出現(xiàn)下滑。 ● ● ● 一物多用,12%場(chǎng)景美妝,12% 。歐美妝,-16%0% l零殘忍：產(chǎn)品不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，通常帶有“LeapingBunny”或“PETA認(rèn) 能致敏）。l有機(jī)美妝：成分通過(guò)有機(jī)認(rèn)證（如USDAOrganic但純凈美妝更關(guān)注整?從社交媒體發(fā)帖人群來(lái)看，純凈美妝消費(fèi)群體主要以21-35歲、高線城市女性為主，2024年月份瑪麗黛佳官宣首位底妝代言人侯明昊在社媒引發(fā)巨大的討論熱度，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)文案“用創(chuàng)意詮釋自然美麗，將質(zhì)感、色彩和效果多元化結(jié)合。實(shí)現(xiàn)純凈美妝，自在發(fā)光”，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量1萬(wàn)+，所以提及品牌詞云圖顯示瑪麗黛佳聲量較高；從消費(fèi)者對(duì)于純凈美妝產(chǎn)品的功效偏好看，保濕是基礎(chǔ)訴求，抗皺、鎖水、祛痘等針對(duì)性功效增速迅猛，是潛力方向。6%47%47%25%抗皺鎖水 抗氧煥顏控油抗衰 祛痘18429抗皺13135,r"鎖水4661"…:47174661"…:m3416:'以油養(yǎng)膚3417m3416:'以油養(yǎng)膚2617嫩膚2155:'保濕2125補(bǔ)水1752,'淡紋u1625,'u總聲量抗老n1576i抗氧880親膚370%278%194%192%140%126%mm122%101%93%73%53%50%47%38%22%9%i7%?花皙蔻定位于東方純凈美妝，正式把CleanBeauty的理念帶入中國(guó)大眾視野，一葉子聯(lián)合上海日化協(xié)會(huì)、美麗修行、上海家化等多家單位共同?起草《天然指數(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》為純凈美容技術(shù)定義與標(biāo)準(zhǔn)給到明確規(guī)范；淂意堅(jiān)持打造兼具“純凈成分”和“卓越妝效”的經(jīng)典彩妝產(chǎn)品，給每個(gè)愛膚之人帶來(lái)全新的彩妝體驗(yàn)；朱棧秉持美可持續(xù)、精神可持續(xù)以及環(huán)境可持續(xù)，致力于為地球做最好的純凈彩妝品牌，兩者都強(qiáng)調(diào)打造完美妝效的同時(shí)堅(jiān)持使用天然成分。品牌成立時(shí)間熱門產(chǎn)品產(chǎn)品特色芢REN2008果酸發(fā)光橘子水最天然、安全的護(hù)膚品以至于孕婦都可以使用醉象DRUNKELEPHANT2012醉象水飽飽精華液避開六種引起皮膚敏感成分法沫溪FARMACY2015辣木籽卸妝膏Farm-to-face堅(jiān)持探索世界各地的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、尋求獨(dú)特成分花皙蔻MyClorisLand2011花皙蔻仙人掌花水乳套裝堅(jiān)持純凈美妝的的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，提供安全有效的護(hù)膚品蘭LAN2012時(shí)光精華油以油養(yǎng)膚，堅(jiān)持“精凈、高能”素幸SOBERBEAUTY2019素幸純素植物有機(jī)唇油唇蜜純素純凈，以油護(hù)唇；裸色透亮，為裸妝而生溪木源Simpcare2019溪木源山茶花水乳套裝在數(shù)以千萬(wàn)的自然成分中尋找最適合中國(guó)肌膚的成分詩(shī)膚理SIMPLYTHIS2019詩(shī)膚理肌透微精華水安全、有效、體驗(yàn)、可持續(xù)淂意DewyLab2020潯意得意遮瑕膏盤不添加任何有害與有爭(zhēng)議的成分朱棧REDCHAMBER2020朱棧多用膏“零負(fù)擔(dān)彩妝”+“高比例天然”的方式詮釋對(duì)世界的感知一葉子Oneleaf2022一葉子雙修次拋精華以天然植物的有效成分，通過(guò)鮮活的萃取技術(shù)，為肌膚注入滿滿植物能量?蘭LAN不僅是純凈護(hù)膚品牌也是以油養(yǎng)膚的代表品牌，頗受消費(fèi)者喜愛，2024年同比增長(zhǎng)76%，經(jīng)典單品時(shí)光精華油升級(jí)至3.0版本；朱棧作為純凈彩妝品牌，市場(chǎng)規(guī)模近4億元，淂意雖體量不如前者，增速非常迅猛，相較2023年增加1.5倍。2024年純凈護(hù)膚代表植物品牌：蘭LAN&一?海檀木籽油、靈芝油孢子油、10%蘭?VC-IP、煙酰胺、VE、脂溶VB3?專利舒敏安抑制泛紅、10大無(wú)添加安心萬(wàn)萬(wàn)0蘭LAN24年同比--溪木源24年同比2024年純凈彩妝代表植物品牌：淂意&淂意銷售額淂意銷售額朱棧銷售額淂意均價(jià)朱棧均價(jià)萬(wàn)萬(wàn)0朱棧24年同比--淂意24年同比?綜合社媒搜索增速及聲量，植物成分在社媒上的聲量增長(zhǎng)61%，而化學(xué)相關(guān)成分聲量增長(zhǎng)僅38%，植物成分在消費(fèi)者的認(rèn)知中一直與天然、綠色、環(huán)保相關(guān)聯(lián)，熱度會(huì)一直持續(xù)增長(zhǎng)；在純凈美妝市場(chǎng)，蘆薈、黃芪、紫蘇、積雪草四者發(fā)帖量在200萬(wàn)以上，乳木果油是護(hù)膚品中廣泛使用的天然植物油脂，尤其在純凈美妝領(lǐng)域備受推崇，因?yàn)楸裥暂^強(qiáng)前期作用較多的在身體護(hù)理產(chǎn)品中，目前在護(hù)膚品的添加明顯提升，尤其是唇部護(hù)理產(chǎn)品。2024年社交媒體平臺(tái)純凈美妝代表植物成分聲量及同比增速2024年400%300%“植物成分”聲量增長(zhǎng)“植物成分”聲量增長(zhǎng)“化學(xué)成分”聲量增長(zhǎng)積雪草蘆薈積雪草蘆薈特征二：精簡(jiǎn)配方&可持續(xù)原料|精簡(jiǎn)配方思路&可持續(xù)原料代替為純凈美妝提供落地方案?在護(hù)膚品領(lǐng)域，精簡(jiǎn)配方的核心是聚焦核心功效成分，剔除冗余添加劑（如香精、色素、復(fù)雜防腐體系），同時(shí)確保配方穩(wěn)定性和安全性，在成分上做減法，在技術(shù)上做加法，利用客戶售端提升成分利用率，使配方純凈的同時(shí)又能保證產(chǎn)品功效。另一種方式是可持續(xù)原料代替方案即采取可持續(xù)原來(lái)來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)成分，使配方對(duì)人體更加健康，對(duì)環(huán)境更友好。精簡(jiǎn)配方的核心原則：1.1.功效聚焦：1-3種核心活性成分（如透明質(zhì)酸保濕、神經(jīng)酰胺修護(hù)）2.減法設(shè)計(jì)：?移除香精、色素、非必要增稠劑?避免“概念性添加”（如微量植物提取物）3.穩(wěn)定性保障：?精簡(jiǎn)防腐體系（如多元醇替代傳統(tǒng)防腐劑）；?選擇性質(zhì)穩(wěn)定的活性成分（如維生素C衍生物替代純VC）只要找對(duì)方法只要找對(duì)方法，對(duì)癥下藥，就能解決一定的肌膚問(wèn)題，雖然說(shuō)成分少，但是只保留了有效成分，用起來(lái)效果也很明顯?！獊?lái)自真實(shí)消費(fèi)者反饋不少品牌響應(yīng)燉凈美妝號(hào)召不少品牌響應(yīng)燉凈美妝號(hào)召，推出產(chǎn)品時(shí)采取可持續(xù)原料來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)成分，比如用海洋友好防地劑代替可能使理瑚白化的防曬劑，用天然色素代替焦油色素、使用植萃“A醇”等。ONTOP建立“純凈防曬”高標(biāo)準(zhǔn)BABOR芭寶植萃A醇精華?純凈美妝對(duì)包材/包裝的要求不僅關(guān)注功能性和美觀性，更強(qiáng)調(diào)環(huán)保性、安全性和可持續(xù)性，以減少對(duì)環(huán)境和健康的負(fù)面影響。?環(huán)保包材or可持續(xù)包材or環(huán)保包裝在社媒上的聲量同比增長(zhǎng)150%，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保包裝有明顯的意向，或許是因?yàn)閲?guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的綠色可持續(xù)之路起步較晚，電商平臺(tái)在詳情頁(yè)的傳播中對(duì)這方面的內(nèi)容沒(méi)有做出宣傳。去除不必要的盒中盒、塑料封膜、過(guò)度印刷，裸裝設(shè)計(jì)優(yōu)先使用玻璃、鋁或PCR塑料植物基材料FSC認(rèn)證紙質(zhì)包裝提供替換裝如補(bǔ)充袋或散裝產(chǎn)品減少材料使用降低產(chǎn)品重量相融，最終整合出一個(gè)幾千億規(guī)模的新型復(fù)合市場(chǎng)——也就是“妝械聯(lián)合”的巨量市2.在這個(gè)全周期皮膚管理新方案中各大品牌積極布局醫(yī)用敷料，敷料作為醫(yī)美行業(yè)的入門級(jí)產(chǎn)品得益于成熟的原料、完善的供應(yīng)體系和低廉的成本，更易于切入醫(yī)美專業(yè)牌加入競(jìng)爭(zhēng)，重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸鈉作為該市場(chǎng)的最大成分，用戶接受度極高，還需根據(jù)術(shù)前術(shù)中術(shù)后不同場(chǎng)景搭配其他產(chǎn)品豐富產(chǎn)品矩陣，形成一套完整的解決方?顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)美容與抗衰老的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，傳統(tǒng)護(hù)膚手段效果有限，難以滿足現(xiàn)代人的高標(biāo)準(zhǔn)需求，醫(yī)美行業(yè)迅速崛起，成為眾多求美者的理想選擇。在巨大的消費(fèi)潛力之下，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)者滿意度卻面臨諸多挑戰(zhàn)；2024年醫(yī)美相關(guān)話題在社媒平臺(tái)共發(fā)布596萬(wàn)條帖子，相較2023年聲量同比+13%；與此同時(shí)過(guò)敏、長(zhǎng)痘、干癢、泛紅等術(shù)后潛在風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題頻發(fā)且呈現(xiàn)快速的上升趨勢(shì)，側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的高度關(guān)注以及阻礙該市場(chǎng)加速發(fā)展的關(guān)鍵因素；萬(wàn)萬(wàn)24年聲量——萬(wàn)萬(wàn)24年聲量——24年互動(dòng)量線性(02024-0120.聲量●同比640%443%335%293%291%361%335%293%291%244%193%271%244%193%過(guò)敏痘痘爛臉?lè)杭t屏障受損臉干?對(duì)比兩年社媒消費(fèi)者畫像，醫(yī)美行業(yè)目前以一線城市及新一線城市的21-35歲年輕女性群體為主，有逐步向下沉市場(chǎng)擴(kuò)展的趨勢(shì)；消費(fèi)者在治療前會(huì)在社媒分享自己的醫(yī)美訴求，在治療后會(huì)分享術(shù)后體驗(yàn)感，通過(guò)注射進(jìn)行深層抗老是消費(fèi)者最熱衷的訴求（抗衰、抗皺、抗初老、抗老、除皺等聲量同比大幅提升），成分方面一般是指術(shù)后通過(guò)醫(yī)生推薦和科學(xué)知識(shí)普及尋求一些具備修護(hù)維穩(wěn)功能的產(chǎn)品協(xié)同作用，達(dá)到比較理想的治療效果。一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市%%%%2024年消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的功能功效偏好聲量及同比2024年消費(fèi)者提及醫(yī)美時(shí)的高頻成分詞聲量及2024年消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的功能功效偏好聲量及同比2024年消費(fèi)者提及醫(yī)美時(shí)的高頻成分詞聲量及?“妝械聯(lián)合”是指將具有特定美容功效的妝字號(hào)產(chǎn)品與具有醫(yī)療或輔助醫(yī)療作用的械字號(hào)產(chǎn)品相結(jié)合，形成一套完整的全周期皮膚解決方案。全周期是指為了滿足消費(fèi)者的皮膚美容需求，應(yīng)該從點(diǎn)狀思維升級(jí)為管理思維。從治療維度，要考慮治療前、治療中、治療后的全周期；從場(chǎng)景維度，要考慮院內(nèi)、院外的全周期；從產(chǎn)品維度，要考慮醫(yī)療器械、功效護(hù)膚品的全周期；縱觀2024年各大品牌推出的械字號(hào)產(chǎn)品清單可以看出，醫(yī)用修護(hù)貼、醫(yī)用敷料是首要產(chǎn)品形態(tài)，修護(hù)+修復(fù)是術(shù)后關(guān)鍵詞，眾多護(hù)膚品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要方向，「醫(yī)用敷料」是繞不開的品類。醫(yī)美項(xiàng)目本質(zhì)上是一個(gè)“先破后立”的過(guò)程，無(wú)論是時(shí)下流醫(yī)美項(xiàng)目本質(zhì)上是一個(gè)“先破后立”的過(guò)程，無(wú)論是時(shí)下流行的光電項(xiàng)目、微針還是刷酸煥膚，絕大多數(shù)項(xiàng)目會(huì)對(duì)皮膚屏障造成暫時(shí)性的損傷，表現(xiàn)為皮膚紅斑、脫屑、腫脹，并伴有刺痛、瘙癢不適感。因此，有人總結(jié)說(shuō)真正有效的醫(yī)美是“三分做七分養(yǎng)”，科學(xué)、專業(yè)的術(shù)后護(hù)理不僅能緩解術(shù)后不適癥狀，而且能修復(fù)皮膚屏障，達(dá)到更好的醫(yī)美效果。品牌產(chǎn)品名稱產(chǎn)品簡(jiǎn)介即「注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液」前者可在有創(chuàng)醫(yī)美項(xiàng)目前后使用——前期修復(fù)、后紅十字系列(醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼綠十字系列適用于皮炎濕疹、痤瘡等光電術(shù)后藍(lán)十字系列適用于輕中度痤瘡、創(chuàng)面愈合與皮?醫(yī)用敷料是護(hù)膚品牌布局「械字號(hào)」產(chǎn)品的入門級(jí)產(chǎn)品，多數(shù)護(hù)膚品牌選擇入局醫(yī)用敷料的原因有三個(gè)：在產(chǎn)品開發(fā)、配方設(shè)計(jì)、科學(xué)傳播等方面擁有成本優(yōu)勢(shì)，醫(yī)用敷料不僅生產(chǎn)成本低，而且毛利率高，這也是它受歡迎的最主要原因，從醫(yī)用敷料的頭號(hào)玩家敷爾佳的財(cái)報(bào)可以看出，2020年-2023年公司綜合毛利率分別為76.47%、81.95%、83.07%及82.23%；另?yè)?jù)招股書披露，這類醫(yī)用敷料的成本僅為9.8元/盒，它雖然功效單一，但是市場(chǎng)的接受度較高，可以充分銜接術(shù)前/中/后的各種細(xì)分場(chǎng)景。覆蓋范圍廣泛，且在原有的護(hù)膚品矩陣上加入械字號(hào)的「醫(yī)用敷料」，護(hù)膚品牌可以快速打造「械+妝」協(xié)同的產(chǎn)品概念切入醫(yī)美市場(chǎng)，謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)；國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌方面，玉澤首次推出了「械字號(hào)」產(chǎn)品；璦科縵提出了「械妝聯(lián)合+全程抗衰」的理念；夸迪推出綠十字系列、藍(lán)十字系列、紅十字系列；國(guó)際護(hù)膚品牌方面唇部護(hù)理頭部品牌曼秀雷敦推出首款「械字號(hào)」新品——醫(yī)用修復(fù)?前兩年醫(yī)用敷料有明顯的爆發(fā)周期，主要集中在兩場(chǎng)S級(jí)大促，平銷期間月銷僅2億元，而在2024年整體規(guī)模逐步擴(kuò)大，平銷期和大促期間的體量差異大幅縮減，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該種類型的產(chǎn)品已形成日常使用的習(xí)慣，甚至部分用戶覺(jué)得用敷料類型的面貼膜代替?zhèn)鹘y(tǒng)妝字號(hào)面貼膜更為安全，從銷量上看2024年銷量提升更為顯著，全年銷量同比+61.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷售額同比。目前整個(gè)醫(yī)用敷料市場(chǎng)還是集中在淘天渠道，京東市場(chǎng)逐步擴(kuò)容，內(nèi)容電商渠道體量較小。近三年淘寶+天貓+抖音+京東平臺(tái)醫(yī)用敷料市場(chǎng)月度銷售額走勢(shì)（單位：億元）近三年線上醫(yī)用敷料市場(chǎng)渠道分布變化億654321-2024年銷售額：39.5億元銷售額同比：+35.0%2024年銷量：5239.8萬(wàn)件銷量同比：+61.3%0萬(wàn)萬(wàn)2022-012022-042022-072022-102023-01.抖音京東.淘天?醫(yī)用敷料TOP10品牌市場(chǎng)集中度已達(dá)58.9%，敷爾佳和可復(fù)美兩個(gè)品牌分別占比19%、16%，且兩者的體量和后來(lái)者保持較大的差距，但在2024年尾部品牌整體表現(xiàn)較好，同比增加95.5%，搶占了頭部品牌的5.1%的市場(chǎng)份額，越來(lái)越多品牌加入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌應(yīng)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，降低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。Δ市場(chǎng)份額銷售額同比Δ市場(chǎng)份額+22,4%+22,4%銷售額同比Δ市場(chǎng)份額銷售額同比銷售額同比Δ市場(chǎng)份額萬(wàn)-敷爾佳可復(fù)美綻妍芙清4000%?作為專研敏感肌膚的護(hù)膚品牌，薇諾娜一直致力于為該群體不同場(chǎng)景提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，醫(yī)美術(shù)后易發(fā)生敏感泛紅等問(wèn)題與薇諾娜品牌的定位十分匹配，數(shù)據(jù)顯示薇諾娜在醫(yī)療器械－醫(yī)用敷料類目下的銷售額連續(xù)三年超6千萬(wàn)元，銷量更是連年增長(zhǎng)，熱賣單品為薇諾娜透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜敷料，2024年銷售額4112萬(wàn)元，占整個(gè)薇諾娜品牌醫(yī)用敷料賽道的73%。舒敏保濕系列舒敏保濕系列屏障修護(hù)系列凈痘清顏系列銀核抗老系列敏肌美白系列敏肌防曬系列萬(wàn)萬(wàn)肌?成分上，開卷重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸兩大熱門原料，一方面是重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸已經(jīng)是市場(chǎng)上用戶認(rèn)知度比較高的原料，另一方面是其在醫(yī)用敷料方面具有合規(guī)性；曼秀雷敦推出的醫(yī)用修復(fù)貼系列，一款主打重組Ⅲ型人源化膠原蛋白成分，使用前期主打修復(fù)、后期主打防止瘢痕，另一款則宣稱采用三階分子矩陣透明質(zhì)酸傷口愈合新理念，主打皮膚屏障修護(hù)；由于華熙生物在透明質(zhì)酸上的用戶心智極為廣泛，夸迪推出了綠十字、藍(lán)十字系列醫(yī)用敷料，紅十字系列則作為重組膠原蛋白產(chǎn)品線的補(bǔ)充；透明質(zhì)酸鈉重組膠原蛋白膠原蛋白0.00億敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼黑膜黑膜敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼可復(fù)美重組叫原蛋白敷料芙清醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉護(hù)理貼夸迪醫(yī)療器械系列芙玥重組膠原蛋白冷敷貼?基于全程抗衰的策略，璦科縵推出「專妍」院線系列，打造美容項(xiàng)目前中后0-28天的「械妝聯(lián)合」護(hù)理方案，包括「修護(hù)金剛」、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白貼敷料、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠、「生機(jī)霜」、「超活精萃」等產(chǎn)品；?針對(duì)醫(yī)美術(shù)后創(chuàng)面護(hù)理場(chǎng)景，倩碧推出CX院線專研系列產(chǎn)品，包括重組膠原蛋白復(fù)配液體敷料（膠原子母瓶）、重組膠原蛋白創(chuàng)面敷貼（膠原微米貼搭配不同功效護(hù)膚品，形成了「美白淡斑」「控油祛痘」「高效保濕」「淡紋緊致」四大妝械聯(lián)合方案。?可復(fù)美作為巨子生物旗下專業(yè)護(hù)理品牌，很早就形好產(chǎn)品清單及使用方式，為消費(fèi)者提供極大的便利性。1.寶寶護(hù)膚市場(chǎng)處于“高增長(zhǎng)、高要求、高競(jìng)爭(zhēng)”階段，2024年線上銷售額達(dá)可找到新的機(jī)遇（比如入局傳統(tǒng)非剛需品類開辟新賽道、分齡護(hù)膚、敏感肌寶）；3.相較于成人護(hù)膚，嬰童護(hù)膚產(chǎn)品更關(guān)注成分安全性，天然植物添加可構(gòu)建消?盡管出生率下降，但“精細(xì)化育兒”驅(qū)動(dòng)客單價(jià)提升，高端產(chǎn)品需求旺盛。受益于中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大和育兒支出上升，配合政策支持（如三孩政策）及電商渠道下沉進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，通過(guò)下方一些核心數(shù)據(jù)表明，該市場(chǎng)正散發(fā)蓬勃的生命力，從月銷5億元到如今月銷10億元以上，僅用了不到一年的時(shí)間，連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)；隨著社交媒體的用戶范圍擴(kuò)大，眾多寶媽在網(wǎng)上發(fā)布寶寶護(hù)膚相關(guān)文章，2024年社媒聲量同比增長(zhǎng)44.5%；近兩年淘寶+天貓+抖音+京東平臺(tái)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)月度銷售額走勢(shì)（單位億2024年銷售額：107.3億元銷售額同比：+30.4%億8402023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11近兩年社媒平臺(tái)上嬰童護(hù)膚/寶寶護(hù)膚品類的聲量走勢(shì)（單位：萬(wàn)2024年社媒聲量：295萬(wàn)條聲量同比：+4.5%萬(wàn)02023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11億億8230.4%30.4%25.9%抖音京東淘天47%從內(nèi)至外方Miesthcdgy——全盤掃描核心品類下概念，基于波士頓矩陣直觀理解各——個(gè)賽道的潛力概念和機(jī)會(huì)品類概念的選取和研究方法品類概念的選取和研究方法銷售額和聲量的同比增速均>均值，表示概念在銷售額和社媒聲量上都取銷售額和聲量的同比增速均>均值，表示概念在銷售額和社媒聲量上都取得了積極的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)它們的興趣和需求逐漸增高。銷售額高于所有概念的均值，但是社媒聲量低于所有概念的均值，意味著概念具備一定市場(chǎng)規(guī)模但社媒宣傳不足。銷售額與社媒聲量都高于所有概念的均值，表示概念在當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)較為火熱，但同時(shí)也意味著玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。銷售額與社媒聲量都高于所有概念的均值，表示概念在當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)較為火熱，但同時(shí)也意味著玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。0銷售額和聲量的同比增速均<均值，銷售額與社媒聲量都低于所有概念的銷售額和聲量的同比增速均<均值，銷售額與社媒聲量都低于所有概念的均值，表示概念當(dāng)前討論度較低，且市場(chǎng)規(guī)模較小，參與玩家不多，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)仍有待挖掘。銷售額同比增速<均值但是社媒聲量同比增速>均值，意味著概念在社媒開始被更多地宣傳，但在銷售和市場(chǎng)接受度方面存在一些挑戰(zhàn)。銷售額低于所有概念的均值，但是社媒聲量高于所有概念的均值，意味著概念在社媒具有廣泛的討論度但市場(chǎng)銷售額低于所有概念的均值，但是社媒聲量高于所有概念的均值，意味著概念在社媒具有廣泛的討論度但市場(chǎng)規(guī)模仍較小。?上一年度兒童洗面奶、兒童護(hù)手霜、兒童精華水/爽膚水三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷售額同比增速超100%，與此同時(shí)兒童護(hù)手霜和兒童爽膚水在社媒上聲量同比增長(zhǎng)同樣超100%，可以看出媽媽群體對(duì)于寶寶面部關(guān)注度出現(xiàn)細(xì)分且精細(xì)化的管理現(xiàn)象，手部、面部、身體都要使用不同的產(chǎn)品來(lái)呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚；兒童乳液/面霜全年聲量居高不下，作為寶寶護(hù)膚基礎(chǔ)單品，熱度持續(xù)攀升，兒童防曬產(chǎn)品2月至5月發(fā)帖數(shù)據(jù)明顯上升。2024年嬰童護(hù)膚細(xì)分品類市場(chǎng)銷售額同比增速銷售額同比增速銷售額同比增速護(hù)手霜兒童精華水/爽膚水護(hù)手霜兒童精華水/爽膚水護(hù)臀膏兒童乳液/面霜潤(rùn)膚乳寶寶護(hù)唇/潤(rùn)唇"."按摩油潤(rùn)膚乳寶寶護(hù)唇/潤(rùn)唇嬰童防曬兒童乳液/面霜4000002024-012024-03?早些年間，強(qiáng)生、evereden、艾維諾等憑借品牌信任度曾長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，但近年因部分產(chǎn)品成分爭(zhēng)議面臨挑戰(zhàn)，前十名中僅貝親一個(gè)國(guó)際品牌，一頁(yè)、潤(rùn)本、袋鼠媽媽等本土品牌迅速崛起目前已占領(lǐng)頭部市場(chǎng)；掃描該市場(chǎng)的熱賣產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，“高保濕”“舒緩”“防皴”是主打的賣點(diǎn)標(biāo)簽，另外，新銳品牌棘寶，作為專研沙棘的天然護(hù)理品牌2024年單品沙棘保濕霜在抖音渠道銷售額7400萬(wàn)，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于天然植物萃取成分的青睞。2024年淘寶+天貓+抖音+京東平臺(tái)嬰童面霜市場(chǎng)TOP品牌銷售額&同比增速2024年淘寶+天貓+抖音+京東平臺(tái)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)熱銷TOP單品-6%●松達(dá)?從電商平臺(tái)拆分所有嬰童護(hù)膚產(chǎn)品標(biāo)題尋找熱門概念，通常分為兩大類，一類是成分詞如金盞花、洋甘菊、積雪草，一類是功效詞如保濕、舒緩、修護(hù)。隨著行業(yè)發(fā)展不斷成熟，寶媽們知識(shí)普及度提高，人群和場(chǎng)景也在不斷變得精細(xì)化，如剛出生的新生兒、0-3歲嬰幼兒、兒童和青少年，不同群體在不同的人生階段需要不一樣的產(chǎn)品，除此之外還有敏感肌的寶寶更需要特別關(guān)注（針對(duì)干敏紅問(wèn)題的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)211%)；億-●●223