皮具品牌策劃專員考試試題姓名_________________考試時間_________________分?jǐn)?shù)_________________一、選擇題（每題3分，共30分）1.皮具品牌定位的核心依據(jù)是（）A.老板個人喜好B.市場調(diào)研與目標(biāo)客群需求C.競爭對手策略D.生產(chǎn)成本答案：B2.以下哪項(xiàng)屬于皮具品牌的“情感價值”傳遞？（）A.皮革材質(zhì)說明B.精湛工藝展示C.品牌故事與文化內(nèi)涵D.產(chǎn)品價格區(qū)間答案：C3.品牌策劃中，“SWOT分析”不包括以下哪項(xiàng)？（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.預(yù)算答案：D4.皮具品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名時，首要考慮的因素是（）A.合作方粉絲數(shù)量B.雙方品牌調(diào)性契合度C.合作費(fèi)用高低D.聯(lián)名產(chǎn)品利潤空間答案：B5.以下哪種社交媒體平臺最適合推廣高端皮具品牌？（）A.抖音B.小紅書C.InstagramD.拼多多答案：C6.品牌廣告語“匠藝傳承，奢享時光”主要突出了（）A.產(chǎn)品性價比B.品牌歷史與品質(zhì)感C.促銷活動D.環(huán)保理念答案：B7.皮具品牌的視覺識別系統(tǒng)（VIS）不包含（）A.品牌LOGOB.產(chǎn)品定價策略C.包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格D.門店裝修主色調(diào)答案：B8.品牌危機(jī)公關(guān)中，錯誤的做法是（）A.及時公開回應(yīng)B.推卸責(zé)任給供應(yīng)商C.提出解決方案D.真誠道歉答案：B9.分析皮具品牌市場份額時，需參考的數(shù)據(jù)不包括（）A.行業(yè)報告B.競品銷量C.員工滿意度D.消費(fèi)者復(fù)購率答案：C10.品牌年輕化策略中，不適合的舉措是（）A.推出潮流聯(lián)名款B.啟用年輕代言人C.降低產(chǎn)品質(zhì)量以壓縮成本D.入駐Z世代社交平臺答案：C二、填空題（每題3分，共30分）11.品牌策劃的起點(diǎn)是明確__________和品牌價值主張。答案：目標(biāo)客群12.皮具品牌的__________設(shè)計(jì)需體現(xiàn)獨(dú)特性與辨識度，強(qiáng)化品牌記憶。答案：視覺符號（或LOGO）13.社交媒體營銷中，__________是提升品牌曝光度的關(guān)鍵指標(biāo)。答案：傳播裂變率（或互動量/粉絲增長數(shù)）14.品牌定位需結(jié)合市場需求、競爭環(huán)境和企業(yè)__________。答案：自身優(yōu)勢15.品牌故事需圍繞品牌核心價值，增強(qiáng)消費(fèi)者的__________。答案：情感共鳴16.品牌延伸策略中，需確保新產(chǎn)品與原品牌的__________保持一致。答案：調(diào)性（或定位/形象）17.品牌促銷活動策劃時，需平衡銷量提升與__________維護(hù)。答案：品牌價值18.品牌市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、__________和大數(shù)據(jù)分析。答案：用戶訪談（或焦點(diǎn)小組）19.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的基礎(chǔ)部分包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和__________。答案：標(biāo)準(zhǔn)色20.品牌忠誠度的衡量指標(biāo)包括復(fù)購率、__________和口碑傳播。答案：推薦率三、判斷題（每題2分，共20分）21.品牌策劃只需關(guān)注產(chǎn)品功能，無需考慮情感價值。（）答案：×22.高端皮具品牌應(yīng)避免頻繁打折促銷，以防品牌貶值。（）答案：√23.品牌LOGO設(shè)計(jì)可隨意更改，無需考慮消費(fèi)者認(rèn)知慣性。（）答案：×24.社交媒體營銷中，內(nèi)容創(chuàng)意比發(fā)布頻率更重要。（）答案：×25.品牌跨界聯(lián)名需確保雙方目標(biāo)客群高度重合。（）答案：√26.品牌危機(jī)公關(guān)中，沉默處理能避免事態(tài)擴(kuò)大。（）答案：×27.品牌定位一旦確定，不可隨市場變化調(diào)整。（）答案：×28.品牌視覺形象需在所有傳播渠道保持統(tǒng)一。（）答案：√29.品牌推廣預(yù)算應(yīng)全部投入線上廣告，無需考慮線下渠道。（）答案：×30.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知主要來自產(chǎn)品質(zhì)量和品牌傳播。（）答案：√四、簡答題（每題10分，共20分）31.簡述皮具品牌定位的主要步驟。答案：①市場調(diào)研：分析行業(yè)趨勢、競品及消費(fèi)者需求；②確定目標(biāo)客群：明確年齡、收入、消費(fèi)偏好；③提煉核心價值：結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢提出差異化賣點(diǎn)；④設(shè)計(jì)品牌形象：匹配視覺、傳播與服務(wù)策略；⑤持續(xù)評估調(diào)整，確保定位精準(zhǔn)。32.說明皮具品牌如何通過社交媒體提升品牌影響力。答案：