第七章搜索引擎營(yíng)銷學(xué)習(xí)重點(diǎn)：掌握搜索引擎營(yíng)銷的概念、結(jié)構(gòu)和工作原理；掌握搜索引擎營(yíng)銷推廣方式；掌握搜索引擎營(yíng)銷流程和工作方法；掌握搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容及其技巧。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：掌握搜索引擎營(yíng)銷的常見(jiàn)方式；掌握搜索引擎營(yíng)銷的基本形式和過(guò)程。教學(xué)建議：充分理解和識(shí)記搜索引擎的基本理論與基本概念，嘗試使用搜索引擎推廣站點(diǎn)。目錄CONTENTS第一節(jié)

搜索引擎1第二節(jié)

搜索引擎營(yíng)銷2第三節(jié)

搜索引擎優(yōu)化3可口可樂(lè)的SEM基于百度用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，可口可樂(lè)利用百度大量的美食餐廳，特別是火鍋餐廳的檢索量，在這些檢索行為發(fā)生時(shí)，展現(xiàn)可口可樂(lè)的廣告創(chuàng)意，并和商業(yè)電視廣告（TeleVisionCommercial，TVC）形成呼應(yīng)?？煽诳蓸?lè)采用網(wǎng)頁(yè)浮層關(guān)聯(lián)廣告和iLook美食榜單冠名的形式，在網(wǎng)民搜索“火鍋”或知名火鍋店時(shí)，展現(xiàn)可口可樂(lè)“爽動(dòng)美味”的火鍋主題視頻。此次可口可樂(lè)獲得了很好的SEM效果，廣告在線時(shí)間61天，總展現(xiàn)量達(dá)337萬(wàn)次，廣告展開(kāi)次數(shù)達(dá)38萬(wàn)次。導(dǎo)入案例iLook

美食榜單冠名1第一節(jié)搜索引擎一、搜索引擎的概念和基本結(jié)構(gòu)搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)用戶最常用的信息檢索工具，這種可以為用戶提供發(fā)現(xiàn)信息和機(jī)會(huì)的搜索引擎，也就理所當(dāng)然地成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段之一。當(dāng)你的網(wǎng)站發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上之后，想要讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那就必須讓別人能夠找到你的網(wǎng)站。進(jìn)行搜索引擎注冊(cè)，使消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎找到你的網(wǎng)站，這是最經(jīng)典、最常用的網(wǎng)站推廣手段方式搜索引擎是一個(gè)專用的www服務(wù)器，雖然各個(gè)搜索引擎的具體結(jié)構(gòu)不太相同，但一般都包含Robot、分析器、索引器、檢索器和用戶接口五個(gè)基本部分。Robot一般采用廣度優(yōu)先或深度優(yōu)先的策略，對(duì)Web進(jìn)行瀏覽并下載文檔。然后，分析器對(duì)Robot下載的文檔進(jìn)行分詞、過(guò)濾和轉(zhuǎn)換等分析，提供給索引器使用。索引器將文檔顯示為一種便于檢索的形式儲(chǔ)存于索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。一旦用戶通過(guò)用戶界面發(fā)出檢索要求，檢索器就從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出與用戶查詢請(qǐng)求相關(guān)的文檔。用戶接口為用戶提供可視化的查詢輸入和結(jié)果輸出界面單擊此處添加文本內(nèi)容，文字內(nèi)容需概括精煉單擊此處添加文本內(nèi)容，文字內(nèi)容需概括精煉單擊此處添加文本內(nèi)容，文字內(nèi)容需概括精煉

單擊此處添加文本內(nèi)容，文字內(nèi)容需概括精煉2.搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)1.搜索引擎的概念搜索引擎添加標(biāo)題1.抓取網(wǎng)頁(yè)4.排序2.索引3.搜索詞處理了解搜索引擎的工作流程對(duì)日常搜索應(yīng)用和網(wǎng)站提交推廣都會(huì)有很大幫助。搜索引擎的工作可分為以下幾個(gè)步驟原理二、搜索引擎工作原理02目錄索引類搜索引擎01全文搜索引擎03元搜索引擎集成搜索引擎集成048三、搜索引擎的分類91.自然推廣2.競(jìng)價(jià)排名3.混合競(jìng)價(jià)01自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過(guò)網(wǎng)頁(yè)等形式發(fā)布到搜索引擎，然后通過(guò)正當(dāng)?shù)乃阉饕鎯?yōu)化(SEO)技術(shù)使需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一個(gè)理想的排名02自然推廣固然免費(fèi)，但是自然推廣存在著很多不確定性，雖然搜索引擎優(yōu)化可以幫助得到一個(gè)好的排名，搜索引擎優(yōu)化不是一個(gè)短期就能產(chǎn)生效果的方法03搜索引擎在競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上，又推出了“混合競(jìng)價(jià)”方式，即在排序時(shí)除了考慮價(jià)格方面的因素，還同時(shí)考慮點(diǎn)擊率的高低四、搜索引擎的推廣方式搜索引擎的應(yīng)用可以讓消費(fèi)者直接搜索某商品，查詢、比較商品在眾多網(wǎng)上商店中的價(jià)格、介紹、評(píng)論等信息，見(jiàn)圖7-2。我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們搜索某種產(chǎn)品時(shí)，在搜索引擎中出現(xiàn)的不僅僅是單一的產(chǎn)品，而更像是產(chǎn)品的小商城，不僅有產(chǎn)品，還有產(chǎn)品的周邊，讓消費(fèi)者更加全面地去了解產(chǎn)品；消費(fèi)者既可直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，也可以在獲得全方位的商品比較信息之后，在線下商店購(gòu)買。盡管電子商務(wù)的味道相當(dāng)濃郁，但網(wǎng)民普遍認(rèn)為依托現(xiàn)有的搜索引擎服務(wù)在確切獲取有用信息方面確實(shí)有用，直接增加了消費(fèi)者對(duì)所關(guān)注網(wǎng)站的注意力。專業(yè)化的搜索引擎不僅能夠滿足用戶的細(xì)化需求，而且精確的搜索結(jié)果滿足了用戶在線購(gòu)物過(guò)程中，希望能夠直接了解對(duì)所查詢目標(biāo)的細(xì)節(jié)要求五、搜索引擎在營(yíng)銷中的作用1.有助于消費(fèi)者了解商品信息2.有助于企業(yè)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者用戶在搜索引擎上進(jìn)行信息查詢時(shí)，主要看結(jié)果是否和自己的需求吻合。當(dāng)我們使用一種智能跟蹤用戶檢索行為的搜索引擎時(shí)，分析用戶檢索行為，建立用戶消費(fèi)模型；使用相關(guān)度反饋機(jī)制，讓用戶告訴搜索引擎哪些文檔和自己的需求相關(guān)(及其相關(guān)的程度)，哪些不相關(guān)，通過(guò)多次交互逐步求精，可以使用戶直接準(zhǔn)確地定位自己需要的信息，既實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)一”營(yíng)銷，還能加深用戶對(duì)網(wǎng)站的印象，建立起企業(yè)的“品牌”效應(yīng)，通過(guò)對(duì)用戶搜索過(guò)程的存儲(chǔ)，建立相關(guān)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，使用智能數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析用戶消費(fèi)行為，有效地解決了企業(yè)準(zhǔn)確找到自己目標(biāo)受眾的問(wèn)題，更好地鎖定消費(fèi)者2第二節(jié)搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷是基于搜索引擎平臺(tái)，通過(guò)一整套的技術(shù)和策略系統(tǒng)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶的一種營(yíng)銷方式。用戶使用搜索引擎時(shí)輸入的檢索詞能表達(dá)用戶對(duì)這一主題的關(guān)注。這種關(guān)注就是企業(yè)運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷挖掘潛在客戶的根本原因。搜索引擎營(yíng)銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。一、搜索引擎營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)1.搜索引擎營(yíng)銷的定義010205040306搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營(yíng)銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售142.搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)D第四層，轉(zhuǎn)化層C第三層，關(guān)注層B第二層，表現(xiàn)層A第一層，存在層從搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程和實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的基本任務(wù)，可以進(jìn)一步推論，在不同的發(fā)展階段，搜索引擎營(yíng)銷具有不同的目標(biāo)，最終的目標(biāo)在于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為真正的顧客，從而實(shí)現(xiàn)銷售收入的增加15二、搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次和任務(wù)1.搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次1.構(gòu)造適合搜索引擎檢索的信息源信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)2.創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄機(jī)會(huì)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著可以達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的3.讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的靠前位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果4.以搜索結(jié)果中有限信息獲得關(guān)注需要針對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對(duì)性的研究5.為用戶獲取信息提供方便用戶通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營(yíng)銷是否可以最終為企業(yè)帶來(lái)收益2.搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)1商業(yè)分析明確網(wǎng)站要達(dá)到何種商業(yè)目的2市場(chǎng)調(diào)研弄清目標(biāo)客戶是如何搜索到網(wǎng)站的等行為3搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷的前提4實(shí)施鏈接策略實(shí)施鏈接策略也叫作外部?jī)?yōu)化5提交到搜索引擎網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了6搜索引擎收費(fèi)服務(wù)搜索引擎越來(lái)越多地引入付費(fèi)收錄點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式7管理搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷策略是要隨著網(wǎng)站的流量來(lái)進(jìn)行不斷調(diào)整的三、搜索引擎營(yíng)銷的流程從工作原理來(lái)看，常見(jiàn)的搜索引擎技術(shù)大概可分為兩類：一類是純技術(shù)型的全文檢索搜索引擎，如谷歌等，其主要原理是通過(guò)機(jī)器檢索程序到各個(gè)網(wǎng)站收集、存儲(chǔ)信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)供用戶查詢。這些信息并不是搜索引擎即時(shí)從網(wǎng)絡(luò)檢索到的。通常所謂的搜索引擎，其實(shí)是一個(gè)收集了大量網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)資料并按照一定規(guī)則建立索引的在線數(shù)據(jù)庫(kù)，這種方法不需要各網(wǎng)站主動(dòng)登錄搜索引擎。另一類搜索引擎技術(shù)稱為分類目錄，這類方法并不采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用各種網(wǎng)站向搜索引擎提交網(wǎng)站信息，填寫(xiě)關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述資料，最后經(jīng)過(guò)人工審核和編輯從而使各網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)登錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。四、搜索引擎營(yíng)銷的常用方法1.搜索引擎技術(shù)免費(fèi)登錄分類目錄是最早的網(wǎng)站推廣手段。目前，一部分重要的搜索引擎都已開(kāi)始收費(fèi)，免費(fèi)搜索引擎登錄的方式正在逐步退出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷舞臺(tái)免費(fèi)登錄分類目錄收費(fèi)登錄分類目錄與免費(fèi)登錄不同，只有繳納費(fèi)用的網(wǎng)站才被收錄。一些搜索引擎提供的固定排名服務(wù)一般也是在收費(fèi)登錄的基礎(chǔ)上開(kāi)展的收費(fèi)登錄分類目錄常見(jiàn)方式2.搜索引擎營(yíng)銷登錄的常見(jiàn)方式01每千人成本(costpermille，CPM)，即廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一千人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本02每點(diǎn)擊成本(costperclick，CPC)，即以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法可以加強(qiáng)作弊的難度，但是有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平03每行動(dòng)成本(costperaction，CPA)，指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量04每回應(yīng)成本(costperresponse，CPR)，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)05每購(gòu)買成本(costperpurchase，CPP)，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用063.關(guān)鍵詞營(yíng)銷包月方式，即按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式收費(fèi)4.內(nèi)容定向廣告網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營(yíng)銷模式的進(jìn)一步延伸。廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。谷歌從2003年3月12日開(kāi)始正式推出按內(nèi)容定位的廣告。按照谷歌的說(shuō)明，這項(xiàng)服務(wù)是將通過(guò)關(guān)鍵詞檢索定位的廣告顯示在谷歌之外的相關(guān)網(wǎng)站上。它可以在網(wǎng)站的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上展示相關(guān)性較高的谷歌廣告，并且這些廣告不會(huì)過(guò)分夸張醒目。由于所展示的廣告同網(wǎng)站上查找的內(nèi)容相關(guān)，因此網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容廣告不僅會(huì)為其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能夠得到內(nèi)容的充實(shí)。值得關(guān)注的是，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到的并不僅僅是將關(guān)鍵詞檢索廣告增加一種顯示方式。由于大大拓展了廣告投放的空間，增加了被用戶瀏覽的機(jī)會(huì)，實(shí)際上已經(jīng)超出了關(guān)鍵詞檢索的基本形態(tài)。搜索引擎的特點(diǎn)決定了搜索引擎營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的一種應(yīng)用。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，必然會(huì)出現(xiàn)更多新的搜索引擎營(yíng)銷的方式和方法。3第三節(jié)搜索引擎優(yōu)化一、搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎優(yōu)化(searchengineoptimization，SEO)的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引，以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)案例：網(wǎng)站中多產(chǎn)品分頁(yè)設(shè)計(jì)方法的問(wèn)題經(jīng)?？吹竭@樣的網(wǎng)站：假定某個(gè)企業(yè)有100種產(chǎn)品，在產(chǎn)品目錄頁(yè)面每個(gè)頁(yè)面安排了1～10種產(chǎn)品，然后用戶要逐級(jí)點(diǎn)擊「下一頁(yè)」來(lái)查看其他產(chǎn)品，這樣不僅非常麻煩，而且也影響搜索引擎收錄。稍微好一點(diǎn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，可能是列出每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，用戶可以通過(guò)第一個(gè)產(chǎn)品目錄頁(yè)面直接進(jìn)入到第N個(gè)網(wǎng)頁(yè)。下面是某網(wǎng)站的產(chǎn)品分頁(yè)設(shè)計(jì)截屏圖

01020304考慮因素考慮因素考慮因素考慮因素讀者不會(huì)非常仔細(xì)地一個(gè)字一個(gè)字看網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，很少有人通篇都看。所以，每頁(yè)不一定要填充非常多的內(nèi)容，也就是說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)不要過(guò)長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)的頭兩段非常重要，讀者們基本上最關(guān)注這個(gè)部分。所以，這兩段的寫(xiě)作好壞能直接影響讀者是否有興趣繼續(xù)待在此頁(yè)面獲取信息將重要的關(guān)鍵詞盡可能地及早在標(biāo)題、副標(biāo)題和段落的前部顯示給讀者。這個(gè)安排內(nèi)容的方法對(duì)搜索引擎也同樣重要，因?yàn)樗阉饕娴拈喿x方式是在模仿人搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，除非能被放置在搜索結(jié)果頁(yè)的最頂端和右邊廣告區(qū)的前兩位，否則無(wú)法得到搜索者的關(guān)注二、搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)認(rèn)識(shí)1.搜索引擎優(yōu)化的必要性2.搜索引擎優(yōu)化人員1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員2.網(wǎng)站管理人員3.內(nèi)容編輯人員4.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士搜索引擎優(yōu)化的工作一般可分為網(wǎng)站內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站外部搜索引擎優(yōu)化。(一)網(wǎng)站內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化直線經(jīng)理的職責(zé)(二)網(wǎng)站外部搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化工作的主要內(nèi)容有：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞寫(xiě)作、站內(nèi)鏈接優(yōu)化等網(wǎng)站外部搜索引擎優(yōu)化工作的主要內(nèi)容有：網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)、輔助站點(diǎn)的建設(shè)、網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)工具的應(yīng)用等。隨著搜索引擎技術(shù)的逐漸進(jìn)步，搜索引擎優(yōu)化的工作難度也越來(lái)越大三、搜索引擎優(yōu)化的分類四、搜索引擎優(yōu)化的工作內(nèi)容1)關(guān)鍵詞的重要性4)選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞5)關(guān)鍵詞的選擇步驟2)關(guān)鍵詞密度1.網(wǎng)站內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化3)突出關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞(2)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度(3)關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)(5)選擇關(guān)鍵詞(4)計(jì)算關(guān)鍵詞效能關(guān)鍵詞的選擇步驟(1)列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞選擇搜索引擎喜歡的域名1)域名后綴2)域名長(zhǎng)短與域名歷史3)域名的選擇4)域名的取名技巧(4)標(biāo)題可以設(shè)置得更醒目單擊填加問(wèn)題一？

標(biāo)題設(shè)置(5)學(xué)會(huì)用標(biāo)題推銷產(chǎn)品或服務(wù)(3)標(biāo)題中切勿堆砌關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的優(yōu)化(2)控制頁(yè)面標(biāo)題的字?jǐn)?shù)(1)用關(guān)鍵詞簡(jiǎn)短概括網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容標(biāo)題優(yōu)化的常見(jiàn)錯(cuò)誤(1)標(biāo)題中堆砌大量的關(guān)鍵詞(2)標(biāo)題中未曾有過(guò)關(guān)鍵詞(4)頁(yè)面標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短(3)網(wǎng)站中有過(guò)多的重復(fù)標(biāo)題(5)無(wú)頁(yè)面標(biāo)題(6)標(biāo)題中充斥著公司名字優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容優(yōu)化1)原創(chuàng)的新內(nèi)容2)重視訪問(wèn)者3)搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站更新4)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化1234網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容優(yōu)化的主要內(nèi)容核心核心核心核心(1)鏈接數(shù)量(2)鏈接質(zhì)量(3)錨定文本(4)鏈接相關(guān)性2.網(wǎng)站外部搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站鏈接的核心鏈接的作用(1)提供產(chǎn)品或者服務(wù)(2)有價(jià)值的信息(3)權(quán)威的信息來(lái)源(4)值得擁有的工具(5)業(yè)務(wù)關(guān)系鏈接的重要性SEO順口溜準(zhǔn)備篇：網(wǎng)絡(luò)行業(yè)千千萬(wàn)，確定主題是關(guān)鍵?？臻g域名帶備案，快速穩(wěn)定是首選。建設(shè)篇：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要整齊，樹(shù)形網(wǎng)狀是第一。內(nèi)部鏈接做到底，平行垂直都考慮。內(nèi)容篇：添加內(nèi)容莫心急，長(zhǎng)尾關(guān)鍵要布局。切忌初期就采集，原創(chuàng)才是硬道理。鏈接篇：內(nèi)外結(jié)合要并行，鏈接策略切勿扔。內(nèi)部做好錨文本，外部別忘談?dòng)亚?。登錄篇：萬(wàn)事俱備欠東風(fēng)，搜索引擎別忘登。分類目錄也要整，導(dǎo)航站點(diǎn)稍留心。標(biāo)題篇：標(biāo)題始終最重要，如何撰寫(xiě)有技巧。不長(zhǎng)不短剛剛好，核心關(guān)鍵往左靠。關(guān)鍵詞：不要去取堆積論，其實(shí)一個(gè)足夠用。分布合理又均勻，首尾呼應(yīng)捎帶中。描述篇：圍繞標(biāo)題幾句話，濃縮內(nèi)容是精華。引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊它，潛在流量成倍加。收錄篇：對(duì)于收錄要淡定，持續(xù)平穩(wěn)去更新。「蜘蛛」看你是新人，只是考察你耐性。心態(tài)篇：排名起伏屬正常，不必哭爹又喊娘。每天都有新氣象，時(shí)間會(huì)讓給輝煌。發(fā)展篇：網(wǎng)站走上正軌道，別神氣也別驕傲。一步一步往前跑，流量會(huì)變成鈔票。結(jié)束篇：做站前后三月余，邊工作來(lái)邊學(xué)習(xí)。雖然感覺(jué)有點(diǎn)累，看著流量心歡喜。附錄篇：一個(gè)網(wǎng)站三分地，產(chǎn)不產(chǎn)糧看自己。只要用心去管理，什么都不是問(wèn)題。謝謝聆聽(tīng)第八章網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)習(xí)重點(diǎn)：掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)；理解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布方法；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的方法。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及其相關(guān)概念的認(rèn)識(shí)；網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的實(shí)際操作能力和創(chuàng)新能力。教學(xué)建議：課程教學(xué)建議充分理解和識(shí)記基本理論與基本概念，嘗試結(jié)合產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告制作方法和策略；嘗試結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和發(fā)布2第三節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估3目錄CONTENTS2013年1月，全新福特翼虎在國(guó)內(nèi)正式上市。本次投放主要選擇在優(yōu)酷上進(jìn)行，其中流量較大的主要集中在今年熱門的電視劇頻道，通過(guò)篩選熱門劇情進(jìn)行投放，盡可能讓更多受眾觀看TVC，通過(guò)流媒體iStreaming和視頻浮層的表現(xiàn)形式，抓住受眾眼球。截止到2013年4月17日，投放共24天，總曝光量接近800萬(wàn)，點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，點(diǎn)擊率高達(dá)3.78%，投放效果良好，有效地配合了福特翼虎整體的推廣活動(dòng)導(dǎo)入案例1第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1993年創(chuàng)刊發(fā)行的美國(guó)雜志《連線》擁有一個(gè)叫作“熱線”的網(wǎng)站，這家網(wǎng)站在1994年10月登出了全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的序幕。國(guó)外我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，比美國(guó)晚起步了大約4年時(shí)間。當(dāng)時(shí)chinabyte的網(wǎng)站()上發(fā)布了英特爾公司的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大小(468×60像素)的全幅旗幟廣告。我國(guó)1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展信息容量發(fā)布交互性覆蓋范圍溝通模式對(duì)象接觸更多的人群，達(dá)到更好的廣告效應(yīng)了解到廣告的實(shí)際效果，并隨時(shí)修改廣告出現(xiàn)的頻率或者實(shí)時(shí)改變創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告依托網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布方式簡(jiǎn)單、快捷網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式更為緊湊，溝通效率也會(huì)因此提高突破了傳統(tǒng)廣告的局限和翻閱的呈現(xiàn)方式從全體消費(fèi)者中分離出了網(wǎng)民這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群體靈活性準(zhǔn)確性信賴度心理因素網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接計(jì)算廣告信息的下載次數(shù)，再加上瀏覽者通常會(huì)看到已經(jīng)被下載的廣告，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的信賴度比較高消費(fèi)者在瀏覽站點(diǎn)時(shí)，只會(huì)關(guān)注真正感興趣的廣告信息廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入消費(fèi)者的心中，并實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者100%的勸導(dǎo)廣告主建立有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直被保留，等待消費(fèi)者的隨時(shí)查詢，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別二、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)廣告的定義商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接介紹自己所推銷的商品或提供的服務(wù)的商業(yè)廣告綜上所述我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是指包括現(xiàn)實(shí)或虛擬身份、可識(shí)別的廣告主，以商品、觀念或服務(wù)等為主要的訴求內(nèi)容，利用數(shù)字制作技術(shù)，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義廣告是有可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其概念、商品或服務(wù)所做的任何方式的付費(fèi)的非人員性的陳述與推廣1.網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng)，需要目標(biāo)群體主動(dòng)搜尋和連接，屬于“軟件廣告”。而消費(fèi)者主動(dòng)搜尋廣告往往帶有更多的目的性，提高了廣告的促銷作用網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體費(fèi)用的3%，并可以進(jìn)行全球性范圍的傳播消除時(shí)間以及空間的限制與電話、電傳之類的個(gè)體媒介相比，在網(wǎng)絡(luò)廣告中廣告商和廣告主溝通時(shí)不需要同時(shí)在固定的時(shí)間、空間出現(xiàn)，更加自由網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基礎(chǔ)好，可以根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)，發(fā)布針對(duì)性高的廣告，如IT、通信等，會(huì)收到很好的效果網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽的主要信息等記錄，以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度2.網(wǎng)絡(luò)廣告的特征3.網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)本質(zhì)二本質(zhì)四本質(zhì)一

本質(zhì)三網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系三、網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素0201030504廣告主廣告主是指為推銷商品提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用就是從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)所付出的費(fèi)用，包括媒體使用費(fèi)、廣告制作費(fèi)和其他一些雜費(fèi)廣告信息廣告信息是指網(wǎng)絡(luò)廣告所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，主要有商品信息(包括勞務(wù)信息)、觀念信息、企業(yè)信息等廣告媒體廣告媒體就是傳播信息的中介物，網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體指的就是互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾廣告受眾指廣告信息的接受者，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾就是網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)主要集中在以下幾個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)①覆蓋面廣；②針對(duì)性強(qiáng)；③交互性強(qiáng)；④感官?zèng)_擊力強(qiáng)；①網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度低；②強(qiáng)制性廣告使網(wǎng)民感覺(jué)厭倦；③廣告創(chuàng)意不足；④無(wú)效廣告太多；⑤服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)；⑥受眾針對(duì)性強(qiáng)；⑦統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性高；⑧價(jià)格低廉。⑤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)濾。⑥⑦⑧四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及價(jià)值481234567網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值品牌推廣網(wǎng)站推廣銷售促進(jìn)顧客關(guān)系良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果在線調(diào)研信息發(fā)布文本鏈接廣告E-mail廣告贊助式廣告旗幟廣告五、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式撕頁(yè)廣告微電影廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類廣告搜索引擎廣告插播式廣告和彈出式廣告在線互動(dòng)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式六、網(wǎng)絡(luò)廣告的類別按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分成以下類別：標(biāo)準(zhǔn)以接收方式進(jìn)行分類以發(fā)布方式進(jìn)行分類網(wǎng)絡(luò)廣告的分類主動(dòng)搜索型：是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其針對(duì)的用戶主要是有特定需求、有明確消費(fèi)欲求的網(wǎng)民；被動(dòng)接觸型：瀏覽式廣告在某種程度上可以視為盲性投放，用戶是因?yàn)闉g覽而被動(dòng)獲得信息，再因?yàn)樾畔⒌拇碳ざl(fā)生消費(fèi)欲求的人群；以博客、論壇、SNS、IM和社交網(wǎng)絡(luò)為代表的分享型媒體，分享型媒體也是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的全新領(lǐng)域，它是一種將主動(dòng)搜索和被動(dòng)瀏覽結(jié)合在一起，讓網(wǎng)民和廣告發(fā)生互動(dòng)的模式。自行發(fā)布廣告信息：廣告主不借助廣告代理商，而是自己制作，自己建立平臺(tái)，自行發(fā)布廣告信息。；借助廣告代理商在各個(gè)相關(guān)平臺(tái)投放自己的廣告：傳統(tǒng)的廣告代理商順應(yīng)潮流，針對(duì)新的平臺(tái)模式，代理商本身不隸屬于任何廣告發(fā)布平臺(tái)，完全可以實(shí)現(xiàn)按照客戶需求進(jìn)行定制化投放；直接和網(wǎng)站合作，開(kāi)展廣告營(yíng)銷：廣告主直接尋找網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù)，執(zhí)行廣告計(jì)劃，甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。2第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和發(fā)布所謂策劃，就是對(duì)各種活動(dòng)進(jìn)行出謀劃策和計(jì)劃安排。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和研究的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署，以達(dá)到最大化網(wǎng)絡(luò)宣傳效果的過(guò)程網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)商是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主體。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)商在接受要求投放網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶委托后，要對(duì)廣告客戶的狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深入的了解，并在此基礎(chǔ)上分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，綜合考慮各方面因素后制定網(wǎng)絡(luò)廣告的方案，并提出廣告預(yù)算和預(yù)測(cè)方案實(shí)施后的經(jīng)濟(jì)效益。1一般在傳統(tǒng)廣告中，媒體組合是常用的方式，很難就某單一媒體進(jìn)行一項(xiàng)廣告2在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可利用的媒體只有互聯(lián)網(wǎng)一種，因此它更具有挑戰(zhàn)性一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義和重要性1.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義首先，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)的全過(guò)程中處于核心地位，對(duì)廣告活動(dòng)的目的、內(nèi)容起決定作用最后，從網(wǎng)絡(luò)廣告的管理角度分析，策劃處于網(wǎng)絡(luò)廣告管理的核心位置，策劃后決策權(quán)必須由廣告主決策層親自掌握，以保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)滿足廣告企業(yè)主的要求，為廣告主企業(yè)利益服務(wù)。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的實(shí)用性也說(shuō)明了它的這種核心地位。正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題的策劃，才產(chǎn)生了廣告活動(dòng)的成果2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要性3.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義意義二意義三意義一保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的計(jì)劃性保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的連續(xù)性保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的有效性二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則和類型1.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則系統(tǒng)性有效性可操作性創(chuàng)新性針對(duì)性整合性2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的分類按時(shí)間分按內(nèi)容分按產(chǎn)品分按時(shí)間分，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可分為長(zhǎng)期廣告策劃和短期廣告策劃。長(zhǎng)期廣告策劃一般時(shí)間跨度比較大，它只是制定一個(gè)總體戰(zhàn)略。短期廣告策劃指的是在某個(gè)較短時(shí)期所做出的廣告策劃，運(yùn)用什么媒介等非常細(xì)微的方面按內(nèi)容分，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可分為綜合廣告策劃與單項(xiàng)廣告策劃。單項(xiàng)廣告策劃比綜合廣告策劃更具體，也必須服從于統(tǒng)一的廣告目標(biāo)，且應(yīng)與其他的廣告策劃相互協(xié)調(diào)按廣告產(chǎn)品的種類分，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可分為單項(xiàng)產(chǎn)品廣告策劃和多項(xiàng)產(chǎn)品廣告策劃。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，必須針對(duì)此產(chǎn)品做出相應(yīng)的廣告支持采取單項(xiàng)產(chǎn)品廣告策略，當(dāng)系列產(chǎn)品已經(jīng)推向市場(chǎng)，為了鞏固市場(chǎng)和搶占更大的市場(chǎng)，就會(huì)采取多項(xiàng)產(chǎn)品廣告策略，能獲取整體的廣告效果三、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式1.影響網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的因素網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小與位置伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)進(jìn)次數(shù)和點(diǎn)進(jìn)率網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁(yè)瀏覽率2.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式CPM網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的方法是按照有多少人看到廣告來(lái)收費(fèi)。CPM(costpermille)每千人成本指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一千人均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本CPACPA(costperaction)每行動(dòng)成本計(jì)價(jià)方式，是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量CPPCPP(costperpurchase)，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用CPCCPC(costperclick)每點(diǎn)擊成本以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這種方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式CPRCPR(costperresponse)每回應(yīng)成本以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄的特點(diǎn)包月方式很多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不公平，無(wú)法保障廣告客戶的利益四、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過(guò)程1.網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的層次性網(wǎng)絡(luò)廣告的具體目標(biāo)2.確定目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者，是指廣告所希望的能引發(fā)購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群。3.選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)選擇投放的站點(diǎn)考察站點(diǎn)624.網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定網(wǎng)絡(luò)廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等5.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本思路網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和投放上的建議6.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算營(yíng)銷學(xué)家已經(jīng)推出多種廣告預(yù)算模式，常用的有量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法、目標(biāo)任務(wù)法等把握關(guān)鍵分配資源網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過(guò)程637.網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和測(cè)試設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)試方案的設(shè)計(jì)8.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)十分重要，其不僅可以對(duì)前一階段廣告投放的效果做出總結(jié)，還可以作為下一階段調(diào)整和改進(jìn)廣告策略的重要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過(guò)程五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的注意事項(xiàng)要強(qiáng)化企業(yè)品牌形象廣告內(nèi)容要符合國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定廣告語(yǔ)使用要規(guī)范網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)不宜過(guò)多、過(guò)大圖片處理和使用要恰當(dāng)六、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布04030201企業(yè)主頁(yè)和免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)黃頁(yè)形式和企業(yè)名錄電子報(bào)紙或期刊和新聞組友情鏈接和E-mail列表網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的網(wǎng)站已成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，受到網(wǎng)民的普遍關(guān)注和瀏覽容易受到正在查詢相關(guān)問(wèn)題的網(wǎng)民的關(guān)注，將一些企業(yè)信息融入主頁(yè)中起到廣告作用通過(guò)在與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的新聞組上發(fā)表自己的公告，來(lái)有效傳播廣告信息友情鏈接和E-mail列表本著平等、互利的原則，實(shí)現(xiàn)雙方交互鏈接。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的渠道和方式1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式2.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放技巧一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要好的廣告策劃和高超的技術(shù)，如廣告的形式、創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)效果等，還需要恰當(dāng)?shù)膹V告投放技巧的配合。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)應(yīng)關(guān)注以下注意事項(xiàng)預(yù)留一定的測(cè)試時(shí)間網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的更換必要的投放管理與優(yōu)化3第三節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性使得網(wǎng)絡(luò)受眾在觀看完廣告后能夠在線提交調(diào)研表；廣告商可以利用