珠寶公司cis策劃方案《珠寶公司CIS策劃方案》一、引言CIS（CorporateIdentitySystem）即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)為塑造獨(dú)特的形象而進(jìn)行的一系列規(guī)劃和設(shè)計(jì)。對(duì)于珠寶公司而言，CIS策劃方案具有重要的意義，它能夠幫助珠寶公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本方案旨在為珠寶公司制定一套全面、系統(tǒng)的CIS策劃方案，以推動(dòng)珠寶公司的持續(xù)發(fā)展。二、珠寶行業(yè)背景珠寶行業(yè)是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的行業(yè)，它不僅是一種裝飾品，更是一種文化傳承和情感表達(dá)的載體。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，珠寶行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，珠寶公司面臨著品牌形象不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者忠誠(chéng)度低等問(wèn)題。因此，珠寶公司需要通過(guò)CIS策劃方案來(lái)提升品牌形象，打造獨(dú)特的品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三、CIS策劃的目標(biāo)1.樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象：通過(guò)CIS策劃，使珠寶公司的品牌形象在消費(fèi)者心目中脫穎而出，形成獨(dú)特的品牌認(rèn)知和品牌印象。2.提升品牌價(jià)值：通過(guò)CIS策劃，提升珠寶公司的品牌價(jià)值，使珠寶公司的品牌在市場(chǎng)上具有更高的溢價(jià)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。3.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度：通過(guò)CIS策劃，提高消費(fèi)者對(duì)珠寶公司的品牌忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買(mǎi)珠寶公司的產(chǎn)品和服務(wù)。4.推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展：通過(guò)CIS策劃，推動(dòng)珠寶公司的持續(xù)發(fā)展，使珠寶公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。四、CIS策劃的內(nèi)容（一）理念識(shí)別（MI）1.品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)：明確珠寶公司的目標(biāo)市場(chǎng)，包括年齡、性別、消費(fèi)能力等方面的特征。品牌個(gè)性：確定珠寶公司的品牌個(gè)性，如高貴、典雅、時(shí)尚、個(gè)性等，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。品牌價(jià)值：提煉珠寶公司的品牌價(jià)值，如品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)、情感等，以提升品牌的附加值。2.品牌口號(hào)簡(jiǎn)潔明了：品牌口號(hào)要簡(jiǎn)潔明了，易于記憶和傳播。突出品牌個(gè)性：品牌口號(hào)要突出珠寶公司的品牌個(gè)性，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。傳達(dá)品牌價(jià)值：品牌口號(hào)要傳達(dá)珠寶公司的品牌價(jià)值，以提升品牌的附加值。3.品牌故事挖掘品牌歷史：挖掘珠寶公司的品牌歷史，包括品牌的起源、發(fā)展歷程、品牌故事等，以增強(qiáng)品牌的文化底蘊(yùn)。塑造品牌形象：通過(guò)品牌故事的塑造，使珠寶公司的品牌形象更加生動(dòng)、形象，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。傳遞品牌價(jià)值：通過(guò)品牌故事的傳遞，使珠寶公司的品牌價(jià)值更加深入人心，以提升品牌的附加值。（二）行為識(shí)別（BI）1.員工行為規(guī)范職業(yè)道德：制定員工的職業(yè)道德規(guī)范，包括誠(chéng)實(shí)守信、愛(ài)崗敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作等方面的要求，以提升員工的職業(yè)素養(yǎng)。服務(wù)規(guī)范：制定員工的服務(wù)規(guī)范，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、服務(wù)效率等方面的要求，以提升員工的服務(wù)水平。行為禮儀：制定員工的行為禮儀規(guī)范，包括著裝禮儀、言行舉止、社交禮儀等方面的要求，以提升員工的形象素質(zhì)。2.企業(yè)形象活動(dòng)公益活動(dòng)：參與公益活動(dòng)，如捐贈(zèng)、扶貧、環(huán)保等，以提升企業(yè)的社會(huì)形象和品牌價(jià)值。文化活動(dòng)：舉辦文化活動(dòng)，如珠寶展覽、珠寶設(shè)計(jì)大賽、珠寶文化講座等，以提升企業(yè)的文化底蘊(yùn)和品牌形象。品牌推廣活動(dòng)：舉辦品牌推廣活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、品牌促銷(xiāo)活動(dòng)、品牌宣傳活動(dòng)等，以提升品牌的知名度和美譽(yù)度。（三）視覺(jué)識(shí)別（VI）1.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：遵循簡(jiǎn)潔、易記、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則，以提升品牌標(biāo)志的辨識(shí)度和記憶度。設(shè)計(jì)元素：選擇具有珠寶特色的設(shè)計(jì)元素，如鉆石、寶石、黃金、鉑金等，以突出品牌的行業(yè)屬性。色彩搭配：選擇具有珠寶特色的色彩搭配，如金色、銀色、紫色、藍(lán)色等，以突出品牌的高貴、典雅、時(shí)尚等品牌個(gè)性。2.品牌包裝包裝設(shè)計(jì)：遵循簡(jiǎn)潔、大方、富有質(zhì)感的設(shè)計(jì)原則，以提升品牌包裝的辨識(shí)度和記憶度。包裝材料：選擇具有珠寶特色的包裝材料，如絲綢、皮革、木材等，以突出品牌的高貴、典雅、時(shí)尚等品牌個(gè)性。包裝標(biāo)識(shí)：在品牌包裝上設(shè)置品牌標(biāo)志、品牌名稱(chēng)、品牌口號(hào)等標(biāo)識(shí)，以提升品牌的辨識(shí)度和記憶度。3.店面形象店面設(shè)計(jì)：遵循簡(jiǎn)潔、大氣、富有珠寶特色的設(shè)計(jì)原則，以提升店面的辨識(shí)度和記憶度。店面布局：合理布局店面空間，包括展示區(qū)、銷(xiāo)售區(qū)、休息區(qū)等，以提升店面的銷(xiāo)售效率和顧客體驗(yàn)。店面標(biāo)識(shí)：在店面內(nèi)外設(shè)置品牌標(biāo)志、品牌名稱(chēng)、品牌口號(hào)等標(biāo)識(shí)，以提升店面的辨識(shí)度和記憶度。五、CIS策劃的實(shí)施步驟1.調(diào)研階段市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)珠寶市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為等方面的信息，為CIS策劃提供依據(jù)。企業(yè)調(diào)研：對(duì)珠寶公司進(jìn)行調(diào)研，了解企業(yè)的歷史、文化、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃等方面的信息，為CIS策劃提供基礎(chǔ)。2.策劃階段理念識(shí)別策劃：制定品牌定位、品牌口號(hào)、品牌故事等理念識(shí)別內(nèi)容，以塑造獨(dú)特的品牌形象。行為識(shí)別策劃：制定員工行為規(guī)范、企業(yè)形象活動(dòng)等行為識(shí)別內(nèi)容，以提升企業(yè)的形象和品牌價(jià)值。視覺(jué)識(shí)別策劃：制定品牌標(biāo)志、品牌包裝、店面形象等視覺(jué)識(shí)別內(nèi)容，以提升品牌的辨識(shí)度和記憶度。3.設(shè)計(jì)階段理念識(shí)別設(shè)計(jì)：根據(jù)理念識(shí)別策劃的內(nèi)容，設(shè)計(jì)品牌定位、品牌口號(hào)、品牌故事等理念識(shí)別元素，以形成獨(dú)特的品牌理念。行為識(shí)別設(shè)計(jì)：根據(jù)行為識(shí)別策劃的內(nèi)容，設(shè)計(jì)員工行為規(guī)范、企業(yè)形象活動(dòng)等行為識(shí)別元素，以形成獨(dú)特的企業(yè)行為。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)：根據(jù)視覺(jué)識(shí)別策劃的內(nèi)容，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、品牌包裝、店面形象等視覺(jué)識(shí)別元素，以形成獨(dú)特的品牌視覺(jué)。4.實(shí)施階段內(nèi)部培訓(xùn)：對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行CIS策劃的培訓(xùn)，使員工了解CIS策劃的內(nèi)容和意義，以提高員工的參與度和執(zhí)行力。外部宣傳：通過(guò)各種媒體渠道，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，對(duì)CIS策劃進(jìn)行宣傳，以提高品牌的知名度和美譽(yù)度。監(jiān)督評(píng)估：對(duì)CIS策劃的實(shí)施效果進(jìn)行監(jiān)督評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，以確保CIS策劃的順利實(shí)施。六、CIS策劃的預(yù)算CIS策劃的預(yù)算主要包括調(diào)研費(fèi)用、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用、實(shí)施費(fèi)用等方面的內(nèi)容。具體預(yù)算如下：項(xiàng)目調(diào)研費(fèi)用策劃費(fèi)用設(shè)計(jì)費(fèi)用實(shí)施費(fèi)用總預(yù)算七、CIS策劃的效果評(píng)估CIS策劃的效果評(píng)估主要包括品牌形象評(píng)估、品牌價(jià)值評(píng)估、消費(fèi)者忠誠(chéng)度評(píng)估等方面的內(nèi)容。具體評(píng)估方法如下：1.品牌形象評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，了解消費(fèi)者對(duì)珠寶公司品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，以評(píng)估品牌形象的塑造效果。專(zhuān)家評(píng)估：邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家對(duì)珠寶公司的品牌形象進(jìn)行評(píng)估，以評(píng)估品牌形象的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。2.品牌價(jià)值評(píng)估財(cái)務(wù)分析：通過(guò)財(cái)務(wù)分析的方式，了解珠寶公司的品牌價(jià)值變化情況，以評(píng)估品牌價(jià)值的提升效果。市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式，了解珠寶公司的品牌溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力變化情況，以評(píng)估品牌價(jià)值的市場(chǎng)效果。3.消費(fèi)者忠誠(chéng)度評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，了解消費(fèi)者對(duì)珠寶公司的品牌忠誠(chéng)度變化情況，以評(píng)估品牌忠誠(chéng)度的提升效果?？蛻?hù)關(guān)系管理：通過(guò)客戶(hù)關(guān)系管理的方式，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)習(xí)慣變化情況，以評(píng)估品牌忠誠(chéng)度的穩(wěn)定性。八、結(jié)論CIS策劃是珠寶公司提升品牌形象、打造獨(dú)特