目錄01.電商生態(tài)02.內(nèi)容生態(tài)帶

貨

規(guī)

模用

戶(hù)

畫(huà)

像達(dá)

人

概

況品

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營(yíng)

銷(xiāo)品

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運(yùn)

營(yíng)03012024年視頻號(hào)電商生態(tài)洞察04帶貨規(guī)模24年GMV規(guī)模翻倍，達(dá)人帶貨爆發(fā)式增長(zhǎng)，單季度GMV增速140%24年視頻號(hào)全域增長(zhǎng)：GMV規(guī)模是23年的1.92倍，訂單量超2倍增長(zhǎng)，Q3到

Q4達(dá)人帶貨GMV

激增

140%；用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)釋放，訂單增速反超GMV，平臺(tái)整體商業(yè)生態(tài)在持續(xù)擴(kuò)展，分銷(xiāo)規(guī)模增速13%。視頻號(hào)GMV及增速趨勢(shì)圖視頻號(hào)訂單量及增速趨勢(shì)圖銷(xiāo)售額同比增速訂單量同比增速300%300%92%125%2023年2024年2023年2024年19數(shù)據(jù)：2024年和2025年微信公開(kāi)課品類(lèi)大盤(pán)概況頭部品類(lèi)優(yōu)勢(shì)明顯，長(zhǎng)尾品類(lèi)潛力待挖掘服飾內(nèi)衣品類(lèi)憑借自身強(qiáng)有力的滲透率和商品豐富度，仍然占據(jù)視頻號(hào)電商首位；美妝護(hù)膚和食品生鮮穩(wěn)定增長(zhǎng)，特別是食品類(lèi)目雖然銷(xiāo)量指數(shù)較高，但動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)相對(duì)有限，可能少數(shù)熱門(mén)產(chǎn)品主導(dǎo)了銷(xiāo)售市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重；個(gè)人護(hù)理、家庭清潔/

紙品和廚具品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)出色，這幾個(gè)品類(lèi)憑借剛需屬性，在視頻號(hào)龐大的用戶(hù)基數(shù)下，獲得了穩(wěn)定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。對(duì)于這些品類(lèi)，商家可以進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的實(shí)用性、便利性和性?xún)r(jià)比。優(yōu)勢(shì)類(lèi)目持續(xù)高增長(zhǎng)，細(xì)分類(lèi)目迎來(lái)高爆發(fā)2024年TOP品類(lèi)銷(xiāo)量指數(shù)和動(dòng)銷(xiāo)商品趨勢(shì)350000銷(xiāo)量指數(shù)動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)000000服

飾食

品美飲妝料生護(hù)鮮膚個(gè)

人家護(hù)庭理廚清具潔家

紡母

嬰珠

寶家首居飾運(yùn)日動(dòng)用鞋戶(hù)靴外圖

書(shū)箱

農(nóng)

資教園育藝家培用訓(xùn)玩電具器酒樂(lè)類(lèi)器家

裝寵建物材數(shù)生碼活文

玩內(nèi)衣具紙品截圖內(nèi)容：2025微信公開(kāi)課特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考品類(lèi)大盤(pán)概況美妝護(hù)膚和服飾內(nèi)衣細(xì)分類(lèi)目高速增長(zhǎng)在美妝護(hù)膚品類(lèi)，面部護(hù)膚占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位，說(shuō)明視頻號(hào)消費(fèi)者對(duì)功效型護(hù)膚品的強(qiáng)需求；服飾內(nèi)衣類(lèi)目里女裝領(lǐng)跑，秋冬品類(lèi)針織衫與羽絨服表現(xiàn)亮眼，反映消費(fèi)者對(duì)季節(jié)性單品的需求穩(wěn)定；文胸在內(nèi)衣品類(lèi)GMV中占比19.6%，表明文胸作為內(nèi)衣核心單品，具有更高的消費(fèi)頻次和升級(jí)需求，尤其是舒適性、功能性產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。美妝護(hù)膚服飾內(nèi)衣二級(jí)類(lèi)目品類(lèi)GMV占比三級(jí)類(lèi)目品類(lèi)GMV占比二級(jí)類(lèi)目品類(lèi)GMV占比三級(jí)類(lèi)目品類(lèi)GMV占比面部精華/精油?乳液/面霜30.1%28.9%針織衫羽絨服12.2%12%面部護(hù)膚74.6%15.2%女裝81.7%8.3%口紅17.1%15.6%香水彩妝文胸女士?jī)?nèi)褲19.6%13.9%內(nèi)衣素顏霜特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考美妝護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售TOP品牌案例白牌護(hù)膚和國(guó)貨彩妝并駕齊驅(qū)面部護(hù)膚里以鄭明明品牌為例，整體的商品價(jià)格在300-1000之間，熱賣(mài)商品逆齡面霜售價(jià)998，展現(xiàn)視頻號(hào)高端消費(fèi)群體對(duì)抗衰老、修復(fù)產(chǎn)品的青睞；彩妝品類(lèi)多元化，完美日記品牌主打大眾市場(chǎng)，通過(guò)套裝形式與多功能設(shè)計(jì)（如多用膏）吸引更多年輕消費(fèi)者，體現(xiàn)彩妝品類(lèi)的創(chuàng)新。白牌護(hù)膚【鄭明明】品牌商品價(jià)格分布圖熱0-300賣(mài)商品300-500500-1000、、貴婦面霜膠原蛋白抗皺精華粉御齡面霜1000以上國(guó)貨彩妝【完美日記】品牌商品價(jià)格分布圖熱賣(mài)商品0-100、100-200200-300口紅雙支套組視頻號(hào)素顏霜腮紅唇釉多用膏300以上注：以上商品圖片特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考帶貨結(jié)構(gòu)從短視頻帶貨數(shù)據(jù)看視頻號(hào)商品分類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)在短視頻帶貨領(lǐng)域，圖書(shū)和食品飲料品類(lèi)在視頻號(hào)上受關(guān)注程度高，且達(dá)人參與度和創(chuàng)作積極性強(qiáng)，市場(chǎng)熱度大。服飾內(nèi)衣單達(dá)人平均帶貨視頻數(shù)與頭部品類(lèi)單達(dá)人帶貨量相近，后續(xù)可通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提升整體帶貨規(guī)模；家居日用帶貨商品偏日常剛需，走量可能較大，但單品利潤(rùn)或許相對(duì)較低2024年視頻號(hào)各品類(lèi)帶貨視頻數(shù)和達(dá)人數(shù)趨勢(shì)圖帶貨視頻數(shù)帶貨達(dá)人數(shù)食品飲料服飾內(nèi)衣教育培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外美妝護(hù)膚寵物生活個(gè)人護(hù)理玩具樂(lè)器電腦辦公家居日用農(nóng)資園藝家庭清潔/紙品家庭建材圖書(shū)生鮮廚具其他母嬰酒類(lèi)鞋靴19特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考帶貨結(jié)構(gòu)直播帶貨達(dá)人和直播銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同步增長(zhǎng)，直播電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張直播帶貨數(shù)據(jù)全年增長(zhǎng)顯著，受“618”和“雙11”“雙12”大促及年末消費(fèi)熱潮推動(dòng)，年末指數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)；而在電商大促節(jié)點(diǎn)，微信小店會(huì)發(fā)布相應(yīng)的活動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃（獲得流量券可用于賬號(hào)投流），讓更多商家開(kāi)播參與到平臺(tái)活動(dòng)中；達(dá)人直播賬號(hào)占71.1%，是直播電商的核心驅(qū)動(dòng)力，反映消費(fèi)者對(duì)主播的信任與追隨，品牌自播號(hào)占近18%，說(shuō)明品牌方對(duì)直播渠道的重視，通過(guò)自播強(qiáng)化品牌形象與用戶(hù)粘性。2024年每月直播帶貨數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖直播賬號(hào)類(lèi)型分布圖直播銷(xiāo)售指數(shù)直播帶貨場(chǎng)次達(dá)人直播號(hào)品牌自播號(hào)17.75%71.10%“雙11”“雙12”“618大促”店鋪直播號(hào)11.14%1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份

10月份

11月份

12月份19定義解釋?zhuān)浩放谱圆ヌ?hào)是指達(dá)人櫥窗有綁定店鋪，且店鋪類(lèi)似是品牌自營(yíng)或品牌授權(quán)店；店鋪?zhàn)圆ヌ?hào)是值達(dá)人櫥窗有綁定店鋪；達(dá)人直播號(hào)是指櫥窗商品從帶貨中心添加達(dá)人直播案例：謝謝你來(lái)了內(nèi)容與商業(yè)融合

“故事帶貨”塑造真實(shí)感激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲直播間推廣亮點(diǎn)TOP50內(nèi)官方「11·11熱賣(mài)榜」TOP12友望數(shù)據(jù)11月直播帶貨榜故事先行直播預(yù)熱種草品牌專(zhuān)場(chǎng)直播前，都會(huì)提前把品牌專(zhuān)場(chǎng)嘉賓的節(jié)目剪輯發(fā)布到視頻號(hào)，并且?guī)仙唐窉戽?，用?lì)志故事為直播預(yù)熱鋪墊近2個(gè)月直播關(guān)鍵數(shù)據(jù)銷(xiāo)售均價(jià)339元銷(xiāo)售熱度7300W+直播銷(xiāo)量21W+直播場(chǎng)次17從用戶(hù)需求出發(fā)選品貼近用戶(hù)選品涵蓋食品飲料、廚具、生鮮、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣等貼近用戶(hù)生活的品類(lèi)，挖掘用戶(hù)需求。熱門(mén)直播帶貨場(chǎng)次錢(qián)皇品牌直播專(zhuān)場(chǎng)品牌專(zhuān)場(chǎng)深度講解多天多場(chǎng)直播承接流量直播時(shí)間：3月11日

直播時(shí)長(zhǎng)：17時(shí)52分該賬號(hào)直播通常都是品牌專(zhuān)場(chǎng)，把創(chuàng)業(yè)故事主角請(qǐng)到直播間，深度講解種草。并且一個(gè)品牌直播，會(huì)連續(xù)多天開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)，以便承接更多流量，帶動(dòng)業(yè)績(jī)。銷(xiāo)售熱度：3900W+觀看人數(shù)：160.28W狀元海品牌直播專(zhuān)場(chǎng)直播時(shí)間：1月21日

直播時(shí)長(zhǎng)：15時(shí)56分銷(xiāo)售熱度：1000W+觀看人數(shù)：32.67W注：圖片視頻號(hào)品牌自播和達(dá)播美妝護(hù)膚品牌直播銷(xiāo)售額主要構(gòu)成自播和達(dá)人推廣對(duì)半開(kāi)在TOP10品牌中，排名前

3

的品牌在微信生態(tài)內(nèi)早有成熟體系，憑借微信生態(tài)的社交屬性與私域流量，實(shí)現(xiàn)了高效的產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。從銷(xiāo)售構(gòu)成來(lái)看，品牌直播銷(xiāo)售額主要由達(dá)播和品牌自播組成?？孔圆ギa(chǎn)生銷(xiāo)售額的品牌，普遍采用了矩陣賬號(hào)布局策略，如鄭明明擁有多個(gè)官方賬號(hào)同時(shí)開(kāi)播，以此吸引更多流量，擴(kuò)大品牌影響力與銷(xiāo)售范圍。美妝護(hù)膚銷(xiāo)售TOP10品牌品牌直播銷(xiāo)售主要構(gòu)成排名品牌名稱(chēng)排名6品牌名稱(chēng)鄭明明自然堂1品牌自播達(dá)人推廣黛萊皙吉米7林清軒法莫娜潤(rùn)熙泉2鄭明明黛萊皙吉米珂萊妮林清軒法莫娜潤(rùn)熙泉來(lái)美博士83完美日記49完美日記自然堂珂萊妮10來(lái)美博士510特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考直播投流三頻共振：直播間自然流，短視頻引流直播間素材、付費(fèi)投流的協(xié)同效應(yīng)直播間自然流量短視頻引流直播間素材案例用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)互動(dòng)率成交密度工廠(chǎng)日常、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等視頻引流直播間對(duì)策：優(yōu)化直播間話(huà)術(shù)（人）；排品策略，如鉤子品、福利品、正價(jià)品等（貨）直播場(chǎng)景主要就從拉停留、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化這3個(gè)指標(biāo)工廠(chǎng)日常類(lèi)短視頻能夠打破消費(fèi)者與產(chǎn)品生產(chǎn)之間的隔閡；產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)短視頻則滿(mǎn)足了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策前對(duì)產(chǎn)品真實(shí)信息的需求。但在短視頻引流過(guò)程中，“三連懟”策略需謹(jǐn)慎對(duì)待直播間付費(fèi)流量快速打正標(biāo)簽微付費(fèi)撬動(dòng)自然流破層級(jí)/破冷啟動(dòng)對(duì)策：直投直播間成交、優(yōu)化出價(jià)、以微信豆能消耗為前提，謹(jǐn)慎圈選過(guò)多人群條件，自然流量占比建議≥50%，付費(fèi)流量過(guò)高可能抑制平臺(tái)推流易爆類(lèi)素材：情感共鳴類(lèi)素材和話(huà)題爭(zhēng)議類(lèi)素材直播投流常見(jiàn)問(wèn)題“好婆婆、乖女婿、好老公、女強(qiáng)人”這類(lèi)情感共鳴類(lèi)素材圍繞家庭角色展開(kāi)，塑造理想化、正面的人物形象；“毒雞湯，夫妻關(guān)系，婆媳關(guān)系，親子育兒”

這類(lèi)話(huà)題爭(zhēng)議類(lèi)素材，觀眾出于好奇、想要表達(dá)自己觀點(diǎn)或?qū)で笳_答案的心理，會(huì)積極參與討論Q直播間曝光進(jìn)入率太高，是壞事嗎？主播憋單多久合適？Q

付費(fèi)投流會(huì)壓制自然流嗎？投流計(jì)劃跑不動(dòng)怎么辦？Q

微付費(fèi)是如何撬動(dòng)自然流的？Q

為什么要小額疊投？Q

視頻號(hào)違規(guī)影響投流嗎？注：圖片視頻號(hào)直播投流微信豆投流和ADQ投流區(qū)別差異化定位：微信豆是“短平快”的流量杠桿，側(cè)重即時(shí)轉(zhuǎn)化；ADQ是“長(zhǎng)深廣”的增長(zhǎng)引擎，更適合品牌沉淀用戶(hù)資產(chǎn)，二者需根據(jù)賬號(hào)階段（冷啟動(dòng)期/成熟期）組合使用。微信小店全域運(yùn)營(yíng)微信小店發(fā)展時(shí)間軸從視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，代表微信小店全域運(yùn)營(yíng)開(kāi)啟，微信小店支持在公眾號(hào)/視頻號(hào)/企業(yè)微信/社群等微信生態(tài)場(chǎng)景出現(xiàn)；特別是【送禮物】功能上線(xiàn)，進(jìn)一步打通社交與電商場(chǎng)景，提升用戶(hù)觸達(dá)與轉(zhuǎn)化；“搜一搜”入口從出現(xiàn)到升級(jí)至最頂端，體現(xiàn)微信對(duì)小店流量的傾斜8月25日起正式支持商家將視頻號(hào)小店將升級(jí)為微信小店；“搜一搜”出現(xiàn)小店10月25號(hào)起，未升級(jí)微信小店的視頻號(hào)小店不再支持直播間商品添加功能；微信小店助手APP上線(xiàn)12月19日微信小店內(nèi)測(cè)王炸功能【送禮物】；12月26日起企業(yè)微信支持關(guān)聯(lián)微信小店2024.82024.92024.102024.112024.122025.19月25日起未升級(jí)的視頻號(hào)小店將無(wú)法新增商品；微信小店客服工具上線(xiàn)11月20日起，微信小店開(kāi)店支持快速?gòu)?fù)用小程序已有資質(zhì)【送禮物】功能全面上線(xiàn)，17號(hào)開(kāi)始在聊天框新增送禮入口；“搜一搜”小店入口升級(jí)出現(xiàn)在最頂端注：資料公開(kāi)信息整理微信小店全域運(yùn)營(yíng)月動(dòng)銷(xiāo)商家同比23年增長(zhǎng)70%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)是23年的3.83倍從下半年動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)趨勢(shì)圖來(lái)看，10月份動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)開(kāi)始暴漲，主要原因是微信小店上線(xiàn)以來(lái)官方釋放出各種積極信號(hào)，甚至還提供0元保證金試運(yùn)營(yíng)政策，吸引更多商家入駐微信小店。同時(shí)，從單一銷(xiāo)售渠道走向全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)的增長(zhǎng)；從主營(yíng)類(lèi)目來(lái)看，服飾內(nèi)衣和食品飲料展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，表明消費(fèi)者對(duì)日常生活飲食和時(shí)尚服飾的需求持續(xù)旺盛。2024下半年月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)趨勢(shì)圖小店主營(yíng)類(lèi)目動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)TOP10動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)食品飲料服飾內(nèi)衣美妝護(hù)膚生鮮圖書(shū)廚具個(gè)人護(hù)理家庭清潔/紙品教育家居日用7月8月9月10月11月12月19特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考微信小店全域運(yùn)營(yíng)商家在微信全場(chǎng)景使用微信小店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)微信小店與視頻號(hào)、公眾號(hào)、社群、企業(yè)微信、搜一搜等不同場(chǎng)景結(jié)合，創(chuàng)造出多元經(jīng)營(yíng)的模式，全方面拓寬商家的經(jīng)營(yíng)版圖，豐富觸達(dá)用戶(hù)的途徑。興趣電商視頻號(hào)公眾號(hào)搜一搜內(nèi)容電商貨架電商微信小店企業(yè)微信社群社交電商17趨勢(shì)發(fā)展1.電商生態(tài)持續(xù)繁榮2024GMV規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，大促節(jié)點(diǎn)（如618、雙11）驅(qū)動(dòng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，展望

2025

年，視頻號(hào)電商發(fā)展前景廣闊；直播電商將進(jìn)一步常態(tài)化，平臺(tái)將通過(guò)活動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃（如流量券）吸引更多商家參與，提升直播規(guī)模和效率。2.全域運(yùn)營(yíng)深化，微信小店成核心載體微信小店從視頻號(hào)小店升級(jí)以來(lái)，支持在公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信、社群等多場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，特別是【送禮物】功能的上線(xiàn)，進(jìn)一步打通社交與電商場(chǎng)景，提升用戶(hù)觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。2025年，微信小店將繼續(xù)釋放流量紅利，吸引更多商家入駐，推動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)和商品數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。3.品類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，美妝護(hù)膚與服飾內(nèi)衣領(lǐng)跑美妝護(hù)膚品類(lèi)中，面部護(hù)膚占據(jù)主導(dǎo)地位，功效型產(chǎn)品需求強(qiáng)勁；服飾內(nèi)衣品類(lèi)中，女裝領(lǐng)跑，秋冬單品如針織衫、羽絨服表現(xiàn)亮眼。2025年，隨著消費(fèi)者對(duì)功效型產(chǎn)品和季節(jié)性單品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，這兩大品類(lèi)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。022024年視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)洞察19用戶(hù)畫(huà)像男性消費(fèi)群體增加，高線(xiàn)城市用戶(hù)占比提升男性用戶(hù)占比從22%增長(zhǎng)至37%，男性消費(fèi)能力的提升，為平臺(tái)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是在3C數(shù)碼、文玩和食品等品類(lèi)；25歲以上用戶(hù)占比97%，相比2023年（30-50歲為主），平臺(tái)用戶(hù)更加年輕化；一線(xiàn)/新一線(xiàn)/二三線(xiàn)用戶(hù)占比72%，下沉市場(chǎng)用戶(hù)減少，反映平臺(tái)用戶(hù)整體消費(fèi)能力提升；女性用戶(hù)占比雖然下降，但仍是平臺(tái)主力消費(fèi)群體，女性用戶(hù)對(duì)美妝、服飾等品類(lèi)的需求持續(xù)強(qiáng)勁2023年和2024視頻號(hào)消費(fèi)人群性別分布生活求2023年視頻號(hào)消費(fèi)人群地域分布2024年視頻號(hào)消費(fèi)人群地域分布男性女性一線(xiàn)/新一線(xiàn)/二線(xiàn)三線(xiàn)/四線(xiàn)/五線(xiàn)及海外一線(xiàn)/新一線(xiàn)二線(xiàn)/三線(xiàn)四線(xiàn)/五線(xiàn)/六線(xiàn)及海外78%40%28%32%63%37%22%60%40%2023年：微信公開(kāi)課2024年數(shù)據(jù)達(dá)人增長(zhǎng)概況內(nèi)容生態(tài)快速擴(kuò)展，創(chuàng)作者活躍度提升全年活躍達(dá)人數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，特別是從下半年開(kāi)始增速更快，表明視頻號(hào)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者選擇在視頻號(hào)上展示才華、分享內(nèi)容；據(jù)微信公開(kāi)課報(bào)道，24年動(dòng)銷(xiāo)帶貨賬號(hào)漲幅130%，這與活躍達(dá)人數(shù)的增長(zhǎng)相互印證，共同反映出平臺(tái)達(dá)人生態(tài)正在快速擴(kuò)展；大量達(dá)人涌入為平臺(tái)帶來(lái)豐富的內(nèi)容，涵蓋生活、美食、時(shí)事資訊等多個(gè)領(lǐng)域。這些內(nèi)容滿(mǎn)足不同用戶(hù)的興趣需求，有效提升平臺(tái)用戶(hù)活躍度和粘性。2024年內(nèi)容生態(tài)活躍達(dá)人數(shù)月度趨勢(shì)圖（活躍達(dá)人定義：?jiǎn)卧掳l(fā)布作品數(shù)≥2篇）活躍達(dá)人數(shù)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考平臺(tái)用戶(hù)偏好分析生活類(lèi)內(nèi)容占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，時(shí)事政務(wù)類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)生活類(lèi)達(dá)人數(shù)和作品喜歡數(shù)都是最高的，并且遠(yuǎn)超其他類(lèi)別，反映用戶(hù)對(duì)生活類(lèi)內(nèi)容的強(qiáng)烈偏好，生活類(lèi)內(nèi)容涵蓋廣泛，包括日常分享、實(shí)用技巧等，具有高普適性和用戶(hù)粘性；時(shí)事政務(wù)類(lèi)賬號(hào)數(shù)排末尾，但作品喜歡數(shù)確排第二，單作品互動(dòng)率極高，反映用戶(hù)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和政務(wù)信息的關(guān)注；情感類(lèi)作品喜歡數(shù)排名第三，反映用戶(hù)對(duì)情感故事、心理共鳴類(lèi)內(nèi)容的需，情感類(lèi)內(nèi)容通過(guò)故事化表達(dá)，容易引發(fā)用戶(hù)情感共鳴，提升互動(dòng)率。平臺(tái)用戶(hù)喜歡的短視頻對(duì)應(yīng)的達(dá)人類(lèi)型和作品數(shù)氣泡圖18000001600000生活14000001200000地方資訊運(yùn)動(dòng)教育1000000人文藝術(shù)影視娛樂(lè)情感時(shí)事政務(wù)800000美食600000母嬰育兒時(shí)尚

音樂(lè)萌寵游戲動(dòng)漫三農(nóng)橫軸:達(dá)人數(shù)搞笑趣聞400000汽車(chē)健康攝影財(cái)經(jīng)縱軸:作品數(shù)科學(xué)科普氣泡大小:作品喜歡數(shù)200000科技旅游互聯(lián)網(wǎng)-100000(200000)(400000)010000美妝2000030000400005000060000700008000090000職場(chǎng)管理19特別說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，不代表視頻號(hào)官方觀點(diǎn)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考視頻內(nèi)容偏好喜歡數(shù)/轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/推薦數(shù)/評(píng)論數(shù)均10W+的作品內(nèi)容賬號(hào)名稱(chēng)歡喜婆媳倆達(dá)人行業(yè)作品標(biāo)題搞笑趣聞搞笑趣聞搞笑趣聞生活婆婆這一招把我鎮(zhèn)住了，知道婆婆原來(lái)干嘛的么？#婆媳#櫥窗好物點(diǎn)擊頭像沉浸式盲盒～只許看不許笑#辦公室游戲

#歡樂(lè)辦公室

#專(zhuān)治各種不開(kāi)心壓歲錢(qián)“過(guò)期”，萌娃吐槽怪不得奶奶給的那么勤快。天真無(wú)鞋梁老板本宮叫小萍2號(hào)大陽(yáng)和圖圖無(wú)論如何今天是非吃不可了…北京張導(dǎo).旅游龍?zhí)ь^好兆頭，這里是二月二龍?zhí)ь^的發(fā)源地，希望看到龍?zhí)ь^的朋友都越來(lái)越好！#二月二龍?zhí)ь^#山西#云游中國(guó)沒(méi)有文案，只有：“為了這個(gè)家，你辛苦了！”康姐朋友圈情感說(shuō)情道理張醒之仙妻十三姨生活一個(gè)旺自己的機(jī)緣。生