糖品市場細分與新興市場潛力評估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對糖品市場細分策略和新興市場潛力的理解和應用能力，通過考察市場分析、消費者行為、產品策略等方面，培養(yǎng)學生具備糖品市場分析及決策的實際操作能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糖品市場細分的基礎是（）。

A.產品屬性

B.消費者需求

C.市場規(guī)模

D.競爭對手分析

2.下列哪個不是糖品市場細分的標準？（）

A.消費者年齡

B.消費者收入

C.消費者購買習慣

D.消費者性別

3.以下哪種糖品屬于健康導向型產品？（）

A.白砂糖

B.方糖

C.黑糖

D.代糖

4.糖品市場中的“高糖”產品主要針對哪個消費群體？（）

A.兒童群體

B.中青年群體

C.老年群體

D.特殊需求群體

5.糖品市場細分后，企業(yè)通常采取哪種策略來滿足不同細分市場？（）

A.一對一營銷

B.產品多樣化

C.低價策略

D.廣告宣傳

6.以下哪個因素不是影響糖品市場細分的關鍵因素？（）

A.消費者購買力

B.消費者偏好

C.產品生命周期

D.政策法規(guī)

7.評估新興市場潛力時，首先要考慮的是（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.消費者購買力

8.以下哪個不是新興市場潛力評估的指標？（）

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場飽和度

D.產品需求

9.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，通常會采取哪種策略？（）

A.品牌差異化

B.低價策略

C.聯(lián)合營銷

D.線上線下結合

10.以下哪種新興市場潛力評估方法最為直觀？（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.SWOT分析法

D.問卷調查法

11.評估糖品市場細分時，以下哪種方法可以識別消費者的共同需求？（）

A.購買行為分析

B.消費者調查

C.市場調研

D.競爭對手分析

12.以下哪個不是糖品市場細分時考慮的消費者特征？（）

A.收入水平

B.年齡段

C.地理位置

D.消費習慣

13.糖品市場細分后，企業(yè)應如何選擇目標市場？（）

A.隨機選擇

B.根據(jù)市場規(guī)模

C.根據(jù)市場增長率

D.根據(jù)企業(yè)實力

14.以下哪種糖品在新興市場中具有較大的增長潛力？（）

A.白砂糖

B.黃糖

C.紅糖

D.蔗糖

15.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何進行市場定位？（）

A.以產品為中心

B.以消費者為中心

C.以競爭對手為中心

D.以價格為中心

16.以下哪種新興市場評估方法可以量化市場潛力？（）

A.市場容量分析

B.市場增長率分析

C.市場飽和度分析

D.消費者滿意度分析

17.糖品市場細分時，以下哪種方法可以幫助企業(yè)識別市場機會？（）

A.消費者調查

B.競爭對手分析

C.市場調研

D.產品生命周期分析

18.以下哪個不是糖品市場細分時應考慮的市場因素？（）

A.消費者需求

B.市場競爭

C.產品生命周期

D.企業(yè)戰(zhàn)略

19.糖品市場細分后，企業(yè)如何進行市場細分？（）

A.根據(jù)產品屬性

B.根據(jù)消費者需求

C.根據(jù)市場規(guī)模

D.根據(jù)企業(yè)能力

20.以下哪種新興市場評估方法可以預測市場趨勢？（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.SWOT分析法

D.時間序列分析法

21.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何制定市場進入策略？（）

A.直接進入

B.漸進進入

C.合作進入

D.獨立進入

22.以下哪種糖品在新興市場中可能面臨較大的競爭壓力？（）

A.方糖

B.黑糖

C.代糖

D.紅糖

23.糖品市場細分時，以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解消費者需求？（）

A.購買行為分析

B.消費者調查

C.市場調研

D.競爭對手分析

24.以下哪個不是糖品市場細分時應考慮的消費者特征？（）

A.年齡段

B.性別

C.地理位置

D.收入水平

25.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何評估市場風險？（）

A.市場調研

B.競爭對手分析

C.政策法規(guī)分析

D.消費者行為分析

26.以下哪種新興市場評估方法可以識別市場機會？（）

A.市場容量分析

B.市場增長率分析

C.市場飽和度分析

D.消費者滿意度分析

27.糖品市場細分后，企業(yè)應如何進行市場細分？（）

A.根據(jù)產品屬性

B.根據(jù)消費者需求

C.根據(jù)市場規(guī)模

D.根據(jù)企業(yè)能力

28.以下哪種糖品在新興市場中具有較大的增長潛力？（）

A.白砂糖

B.黃糖

C.紅糖

D.蔗糖

29.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何進行市場定位？（）

A.以產品為中心

B.以消費者為中心

C.以競爭對手為中心

D.以價格為中心

30.以下哪種新興市場評估方法可以量化市場潛力？（）

A.市場容量分析

B.市場增長率分析

C.市場飽和度分析

D.消費者滿意度分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糖品市場細分可以基于以下哪些因素？（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.地理位置E.消費者購買習慣

2.以下哪些是評估新興市場潛力的關鍵指標？（）

A.市場容量

B.市場增長率

C.競爭程度

D.消費者購買力

E.政策法規(guī)

3.糖品市場細分策略中，以下哪些是常用的市場細分方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.地理細分

E.產品細分

4.在糖品市場細分過程中，企業(yè)可能會遇到哪些挑戰(zhàn)？（）

A.消費者需求多樣化

B.市場競爭激烈

C.資源限制

D.政策法規(guī)變動

E.企業(yè)戰(zhàn)略調整

5.以下哪些因素可能影響糖品市場細分的結果？（）

A.消費者行為變化

B.市場趨勢變化

C.產品技術創(chuàng)新

D.競爭對手策略

E.政策法規(guī)調整

6.糖品市場細分后，企業(yè)如何選擇目標市場？（）

A.根據(jù)市場增長率

B.根據(jù)市場容量

C.根據(jù)競爭對手定位

D.根據(jù)消費者需求

E.根據(jù)企業(yè)資源

7.以下哪些是新興市場評估的常用方法？（）

A.市場調研

B.專家意見

C.案例分析

D.時間序列分析

E.SWOT分析

8.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，可能會采用哪些策略？（）

A.品牌建設

B.低價策略

C.合作營銷

D.線上線下結合

E.產品創(chuàng)新

9.以下哪些是糖品市場細分時應考慮的消費者特征？（）

A.收入水平

B.年齡段

C.地理位置

D.消費習慣

E.健康意識

10.以下哪些因素可能影響糖品市場的未來發(fā)展趨勢？（）

A.人口結構變化

B.健康意識提升

C.政策法規(guī)調整

D.科技創(chuàng)新

E.消費者購買力變化

11.糖品市場細分后，企業(yè)如何進行市場定位？（）

A.以產品特性為基礎

B.以消費者需求為中心

C.以競爭對手為參照

D.以價格策略為導向

E.以品牌形象為支撐

12.以下哪些是糖品市場細分時應考慮的市場因素？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.市場潛力

D.市場規(guī)模

E.市場飽和度

13.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何進行市場進入？（）

A.直接進入

B.漸進進入

C.合作進入

D.聯(lián)合營銷

E.逐步滲透

14.以下哪些是新興市場評估時需要考慮的風險因素？（）

A.政治風險

B.經濟風險

C.市場風險

D.技術風險

E.競爭風險

15.糖品市場細分后，企業(yè)如何進行市場推廣？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營銷

C.促銷活動

D.公關活動

E.合作營銷

16.以下哪些是糖品市場細分時應考慮的消費者行為？（）

A.購買頻率

B.購買量

C.購買渠道

D.消費者忠誠度

E.購買決策過程

17.糖品市場細分后，企業(yè)如何進行市場分析？（）

A.競爭分析

B.消費者分析

C.市場需求分析

D.產品分析

E.競爭對手分析

18.以下哪些是糖品市場細分時應考慮的消費者偏好？（）

A.品牌偏好

B.產品特性偏好

C.價格偏好

D.促銷活動偏好

E.服務偏好

19.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，如何進行市場調研？（）

A.問卷調查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場觀察

E.專家咨詢

20.以下哪些是糖品市場細分時應考慮的消費者需求？（）

A.功能需求

B.情感需求

C.社會需求

D.個性需求

E.價格需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糖品市場細分是指根據(jù)______、______、______等因素將市場劃分為不同的______。

2.糖品市場細分有助于企業(yè)______、______、______。

3.消費者需求是糖品市場細分的基礎，其中______、______、______是常見的細分依據(jù)。

4.市場調研是糖品市場細分的重要步驟，主要包括______、______、______等。

5.糖品市場細分策略中，______、______、______是常用的市場細分方法。

6.糖品市場細分后，企業(yè)應選擇______、______、______的目標市場。

7.新興市場潛力評估的關鍵指標包括______、______、______、______。

8.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，應考慮______、______、______等風險因素。

9.糖品市場細分有助于企業(yè)更好地了解______、______、______。

10.糖品市場細分后，企業(yè)應制定______、______、______的市場定位策略。

11.糖品市場細分時應考慮的消費者特征包括______、______、______、______。

12.糖品市場細分后，企業(yè)應進行______、______、______等市場推廣活動。

13.糖品市場細分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)______、______、______等市場機會。

14.糖品市場細分后，企業(yè)應關注______、______、______等市場趨勢。

15.糖品市場細分有助于企業(yè)優(yōu)化______、______、______等資源分配。

16.糖品市場細分策略中，______、______、______是常用的目標市場選擇方法。

17.糖品市場細分有助于企業(yè)提高______、______、______等市場競爭力。

18.糖品市場細分后，企業(yè)應加強______、______、______等市場研究。

19.糖品市場細分有助于企業(yè)制定______、______、______等市場營銷策略。

20.糖品市場細分后，企業(yè)應關注______、______、______等政策法規(guī)變化。

21.糖品市場細分有助于企業(yè)提升______、______、______等消費者滿意度。

22.糖品市場細分有助于企業(yè)拓展______、______、______等新興市場。

23.糖品市場細分有助于企業(yè)實現(xiàn)______、______、______等企業(yè)戰(zhàn)略目標。

24.糖品市場細分有助于企業(yè)加強______、______、______等品牌建設。

25.糖品市場細分有助于企業(yè)提高______、______、______等經營效益。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.糖品市場細分是指將整個市場劃分為一個單一的目標市場。（）

2.消費者需求是糖品市場細分的基礎，但消費者的購買力不是細分依據(jù)。（）

3.市場調研是糖品市場細分的第一步，它可以幫助企業(yè)了解市場狀況。（）

4.糖品市場細分策略中，人口細分是最常用的方法之一。（）

5.糖品市場細分后，企業(yè)應該選擇所有細分市場作為目標市場。（）

6.新興市場潛力評估時，市場增長率是唯一需要考慮的指標。（）

7.糖品企業(yè)在開拓新興市場時，應該優(yōu)先考慮政治風險。（）

8.糖品市場細分有助于企業(yè)更好地了解消費者的需求和偏好。（）

9.糖品市場細分后，企業(yè)應該采用單一的市場定位策略。（）

10.糖品市場細分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會和競爭優(yōu)勢。（）

11.糖品市場細分后，企業(yè)應該減少市場推廣活動的多樣性。（）

12.糖品市場細分有助于企業(yè)降低產品開發(fā)和生產成本。（）

13.糖品市場細分后，企業(yè)應該關注所有細分市場的競爭情況。（）

14.糖品市場細分有助于企業(yè)提高產品創(chuàng)新的速度和質量。（）

15.糖品市場細分后，企業(yè)應該減少對市場調研的投入。（）

16.糖品市場細分有助于企業(yè)更好地滿足特殊需求群體的需求。（）

17.糖品市場細分后，企業(yè)應該根據(jù)細分市場的特點制定個性化的營銷策略。（）

18.糖品市場細分有助于企業(yè)提高品牌知名度和市場占有率。（）

19.糖品市場細分后，企業(yè)應該專注于單一的市場細分，避免分散資源。（）

20.糖品市場細分有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述糖品市場細分的意義和作用。

2.結合實際案例，分析糖品市場細分策略對企業(yè)發(fā)展的影響。

3.評估一個新興市場的潛力時，應考慮哪些關鍵因素？請舉例說明如何運用這些因素進行評估。

4.針對糖品市場細分，提出一種創(chuàng)新的市場進入策略，并說明其優(yōu)勢和潛在風險。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖品企業(yè)近年來發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對健康和天然成分的糖品需求增加。請分析該企業(yè)如何利用市場細分策略來滿足這一新興市場的需求，并制定相應的市場進入策略。

2.案例題：某糖品企業(yè)計劃開拓東南亞市場。請根據(jù)該地區(qū)的市場特點，分析企業(yè)應如何進行市場細分，并評估該市場的潛力和風險。同時，提出企業(yè)可能采取的市場進入策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.B

5.A

6.D

7.C

8.D

9.C

10.D

11.A

12.D

13.D

14.C

15.B

16.A

17.A

18.C

19.B

20.E

21.A

22.B

23.C

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.消費者需求、產品屬性、地理因素、細分市場

2.市場定位、產品差異化、資源優(yōu)化

3.年齡、收入、生活方式

4.消費者調查、市場分析、競爭分析

5.人口細分、心理細分、行為細分、地理細分、產品細分

6.市場增長率、市場容量、企業(yè)資源

7.市場容量、市場增長率、市場飽和度、消費者購買力、政策法規(guī)

8.政治風險、經濟風險、市場風險、技術風險、競爭風險

9.消費者需求、市場趨勢、產品特性

10.市場定位、產品策略、價格策略

11.年齡段、性別、地理位置、收入水平、消費習慣

12.廣告宣傳、社交媒體營銷、促銷活動、公關活動、合作營銷

13.市場機會、競爭優(yōu)勢、產品創(chuàng)新

14.市場需求、競爭格局、政策法規(guī)

15.資源分配、產品開發(fā)、市場營銷

16.市場增長率、市場容量、企業(yè)資源

17.市場競爭力、品牌知名度、市場占有率

18.市場研究、競爭分析、消費者分析

19.產品策略、價格策略、渠道策略

20.政策法規(guī)、市場趨勢、消費者需求

21.產品質量