2023年大健康行業(yè)B站營銷合作通案B站成為大健康行業(yè)獲取

年輕用戶的必爭之地

01B站大健康行業(yè)洞察<年輕35歲及以下用戶占比高消費B站月均付費用戶86%

82%96MINS

2810W3.3億MAU9280萬DAU高學歷B站在985/211高校滲透率黏著日均使用時長數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)B站用戶畫像每

位<優(yōu)質(zhì)PUGV月均活躍UP主380萬7000+圈層，200W文化標簽涵蓋知識、音樂、游戲、動畫、舞蹈等多個垂類分區(qū)深耕動畫、影視劇、綜藝等IP

涵蓋上百部優(yōu)質(zhì)OVG作品B站內(nèi)容專業(yè)OGV<大健康相關視頻種類健康熱詞失

眠

牙

黃成分科普運動打卡美容減肥

養(yǎng)生解壓頭10.6W單日視頻最高播放量大健康B站內(nèi)容指數(shù)2022.12-2023.1期間站內(nèi)“大健康”關鍵詞相關數(shù)據(jù)602%內(nèi)容同比增長1190稿件量日均值943單日互動量數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)保健品祛痘生活科普好物種草B站大健康洞察中醫(yī)脫發(fā)健身教程醫(yī)美護膚近視黑<B站用戶痛點內(nèi)容熱度排名2022B站用戶健康相關內(nèi)容視頻播放量對比身材管理類痛點視頻日均播放量達近千萬口臭痛經(jīng)

護眼口腔護理其他失眠腰痛減肥去屑頭部護理祛痘皮膚護理身材管理塑形黑頭脫發(fā)牙黃可以沒錢但不可以丑！數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)B站用戶痛點洞察<用戶畫像8:217歲及以下

18-24歲

25-30歲

30歲以上18-24歲占比62%關注分區(qū)關注內(nèi)容快樂減肥

前后反差躺著也瘦無痛10天起效

欺騙餐人群占比top城市北京

上海

杭州

廣州

深圳北京、上海、杭州等一線及新一線城市排名領先數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)身材管理用戶洞察影視娛樂運動知識音樂女生占比80%<用戶畫像17歲及以下

18-24歲

25-30歲

30歲以上18-24歲占比53%25-30歲占比24%人群占比top城市上海

廣州

深圳

成都

北京上海、廣州、深圳等一線南方城市人群尤為愛美關注分區(qū)游戲關注內(nèi)容皮科醫(yī)生皮膚學

清北護膚攻略10分鐘去黑頭數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)時尚知識影視娛樂6:4女生占比55%皮膚博士皮膚護理用戶洞察皮膚護理篇:專業(yè)醫(yī)用、

學術派科普為

"顏狗"心動密碼成分黨<用戶畫像4:617歲及以下

18-24歲

25-30歲

30歲以上18-24歲占比53%25-30歲占比18%人群占比top城市上海

北京

廣州

深圳

成都北上廣深等一線城市人群發(fā)際線堪憂關注分區(qū)關注內(nèi)容洗頭教學

洗發(fā)水測評頭皮學

頭癢?禿頭?

頭屑?螨蟲?數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)影視娛樂知識動畫游戲男生占比58%原來我長這么大

就沒洗對過頭頭部護理用戶洞察頭部護理篇:

對標護膚細分程度,"頭皮學"硬核科普興起<影視知識用戶畫像3:717歲及以下

18-24歲

25-30歲17歲及以下占比35%男生占比66%18-25歲占比32%人群占比top城市上海

廣州

重慶

深圳

成都南方一線及新一線城市更重視口腔衛(wèi)生關注分區(qū)游戲關注內(nèi)容近距離社交尷尬數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)娛樂動畫口氣清新

電動牙刷口腔清潔美白看得見我真的嚇呆了?。?！口腔護理用戶洞察30歲以上<B站中醫(yī)高熱度

內(nèi)容B站抗疫高熱度

內(nèi)容B站醫(yī)療隱患

高熱度內(nèi)容硬核中醫(yī)科治療演繹深度中醫(yī)歷史故事抗疫期間中國支援外國

防疫趣味rap趣味動畫解讀新冠醫(yī)療機構涉嫌傳銷

揭秘近視眼手術隱患質(zhì)疑保健品是智商稅傳奇中醫(yī)新聞數(shù)據(jù)來源：

B站后臺數(shù)據(jù)國家自豪感與醫(yī)療隱患擔憂并存

以硬核、有趣內(nèi)容解構醫(yī)療知識除此之外,中醫(yī)、

抗疫、

醫(yī)療隱患為B站2023健康高熱領域普京：中國朋友有難時我們送去200萬只口罩現(xiàn)在收到1.5億足三里病變點

刺血實操講解中國神醫(yī)9000針拯救了

癱瘓多年美國知名運動員B站大健康新快報<核心洞察營銷痛點營銷藥方目標用戶產(chǎn)品力+++多痛點&多場景內(nèi)容風向B站大健康新思考直擊需求投其所好提升認知心智培養(yǎng)12Mastertitlestyle如何借勢學術派、

成分黨的崛起

向Z世代講透

“健康”這件事？大健康品牌以“造勢、深耕、動情”

三味藥吃透B站營銷02大健康行業(yè)B站營銷解決方案激活品牌勢能了解信任喜愛激活效果勢能表單填寫購買以硬核科普提升信任度和安全感、

以感性品牌故事橇動用戶情感共鳴高權重活動打造聲量

喚醒全民健康意識重磅活動：跨年晚會、快樂晚會四季生活方式展、寶藏興趣節(jié)內(nèi)容策略：專業(yè)硬核+輕松歡樂黃金配方：流量硬廣加持垂類專業(yè)up主打透各產(chǎn)品賽道用戶主站社區(qū)：up主種草、眾測、主站活動以年輕人喜愛的深度內(nèi)容

講述品牌故事OGVIP：影視、國創(chuàng)、綜藝造勢深耕

動情營銷藥方詳解造勢重大節(jié)點烘托“

全民健康”氛圍重磅活動深入品牌內(nèi)容www.islide.cc

16Bilibili最美的夜跨年晚會節(jié)目介紹：互聯(lián)網(wǎng)首個交互晚會IP

，

以年輕人

熱愛的影視

、動漫

、游戲

、網(wǎng)絡流

行文化為基底

，打造一場高密度的可視化音樂“盛宴

”時間：2023年12月31日亮點：資深藝術家+藝人組合、IP舞臺化、

國風、二次元適合合作品牌：多種護理類、保健品類、健康食品類B站重大晚會國民級節(jié)目引爆品牌流量,把握節(jié)日滲透場景,

吸睛全民關注度節(jié)目介紹：B站版UP主整蠱大賞

，當那些本

就充滿快樂的節(jié)日到來之時

，

百位UP主和藝人快樂集結

，讓大笑變得

更簡單時間：2023年Q1-Q4（兒童節(jié)

、七夕節(jié)等特殊節(jié)點

）亮點：百位UP主和藝人驚喜加盟團建

、腦

洞整蠱、節(jié)日專屬主題適合合作品牌：多種護理類、保健品類、健康食品類創(chuàng)新性重磅節(jié)目值得期待“節(jié)日定制主題

”

“圈層UP主爆笑造?！?/p>

“全站狂歡

”“節(jié)日儀式感

”

“B站頂級C位IP

”

“全民回憶殺

”2022年節(jié)目戰(zhàn)報直播間3.3億人觀看50萬條彈幕互動跨年晚會快樂晚會Bilibili

快樂節(jié)日

系列晚會合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBCB站重大晚會及品牌案例看大健康行業(yè)品牌如何在重磅節(jié)目中歡樂出道征稿專題頁+晚會專題頁全程曝光?

頭圖?

banner?

鳴謝logo直播間互動/節(jié)目包裝/內(nèi)容權益?

表情包彈幕?

定制零點煙花?

大小道具定制?

天選時刻?

寶箱抽獎?

跑馬燈?

舞美植入?

共創(chuàng)節(jié)目?

深度植入?

標準口播、單獨口播?

片頭、轉(zhuǎn)場、角標、壓屏條?

片尾標板?

TVC唯美歌曲演繹傳遞品牌古風格調(diào)節(jié)目直播過程中，品牌天選參與數(shù)：X0萬+

節(jié)目播出后，東阿阿膠B站品牌官號漲粉X0萬+采訪口播植入壓屏條包裝節(jié)目內(nèi)產(chǎn)品植入精彩卡段Ending包裝晚會節(jié)目內(nèi)權益點播持續(xù)擴散

?

完整正片?

精彩卡段合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC，

標綠內(nèi)容為特殊權益，根據(jù)合作深度有所變化東阿阿膠合作案例跨晚合作權益花式口播透傳品牌理念場景化露出強勢曝光寶藏興趣節(jié)活動介紹：圍繞Z世代最感興趣的內(nèi)容顆粒

，打造獨一無二的興趣市集

，集合B站寶

藏UP主集體“

出攤

”

，

將視頻內(nèi)容

帶到線下

，

給用戶和UP主建立相互

交流的橋梁

，也歡迎更多有意思的人

加入B站時間：2023年8月底亮點：圍繞“

興趣

”展開

、UP主集體“

出攤

”，展示興趣

，售賣創(chuàng)意大健康行業(yè)結合點：設置健康主題區(qū)，展覽品牌產(chǎn)品，分區(qū)專業(yè)up主出席，為品牌背書適合品牌：多種護理類、運動減肥類、健康食品類四季生活方式展活動介紹：圍繞年輕人喜歡的生活方式

，伴隨春夏

秋冬四季輪換

，從時尚

、生活等方方面

面

，在全國各城市舉辦具有B站用戶審

美的生活方式主題展時間：2023年Q1-Q4亮點：圍繞四季生活方式大主題下分設各小IP

邀請UP主參與全國城市線下活動大健康行業(yè)結合點：3.8婦女節(jié)、8.8全民健康日等特殊

節(jié)日舉辦生活方式展覽，為品牌設置展區(qū)適合品牌：多種護理類、運動減肥類、健康食品類趣味線下活動踩中健康節(jié)點線下圈粉,基于興趣培養(yǎng)用戶健康意識“線下面基

”

“生活方式”

“快樂收集

”合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC線下主題展線下集市深耕基于主站社區(qū)直擊目標圈層借力專業(yè)up主背書打透產(chǎn)品力www.islide.cc

20速達攻略挑戰(zhàn)互動專業(yè)妙招硬核測評鬼畜搞笑專業(yè)UP主定制測評專業(yè)硬核PGV天團定制垂類花式內(nèi)容運動類韓小四AprilHan以圖層垂類合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC知識科普類

夾性芝士專業(yè)醫(yī)師類

劉加勇醫(yī)生測評類

老爸測評科學講解B站眾測官小成本聯(lián)動腰尾部up主,撬動UGC卷入測評,全面釋放種草力適合合作品牌：多種護理類5w粉絲量UP主批量私信觸達10w粉絲量UP主社群統(tǒng)一觸達高粉絲量級定向邀約頭圖定制區(qū)（品牌信息展示）小樣派發(fā)區(qū)（領取攻略介紹）UGC投稿直播互動UGC發(fā)布動態(tài)私專業(yè)測評信日常護理UGC曬出派樣Step2:UP主互動爆發(fā)Step3:眾測長尾發(fā)酵Step1:派樣活動發(fā)起好物分享品牌定制活動專題頁上線釋放官方信息編輯邀約UP主產(chǎn)品禮盒置換真實體驗UP主直播即時互動高效轉(zhuǎn)化UP主批量眾測引爆社交裂變合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC多話題分發(fā)起勢UP主眾測城市線下跑在浪漫的11月來上海體驗

一場快樂的城市運動之旅！適合合作品牌：運動健身類、保健品類頒布活動激勵官方發(fā)布活動介紹UGC自主投稿B站主站活動活動玩法花式主站活動合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC更多精彩活動：專業(yè)課程、健身打卡

……自發(fā)成為品牌分享官卷入PUGV共創(chuàng)透傳品牌理念UP主領跑粉絲互動線下面基45

話題賽道定制品牌中通推廣大banner（輪播）品牌特別鳴謝（logo）7

評論區(qū)評論置頂12主KV聯(lián)合形象聯(lián)合推廣主題暨副標題UP主商單視頻推薦坑位品牌視覺元素強化曝光,品牌理念深入用戶認知主站活動權益6合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC3原創(chuàng)說唱強勢輸出品牌價值

圈層共創(chuàng)擴圈引發(fā)女性共鳴默沙東×B站新生代女rapper于貞合作公益歌曲《就去飛》，借UP主二創(chuàng)內(nèi)容實現(xiàn)與年輕TA的心智溝通與科普教育UP主內(nèi)容總播放量1XX萬+有效強化HPV疫苗科普4X%默沙東*UP主共創(chuàng)案例硬廣CTR超出預估量3X%硬廣導流HPV相關內(nèi)容

播放量環(huán)比增長6X%是最絲滑的品牌營銷最優(yōu)解二

0大無語!打HPV疫苗被指責不

檢點?HPV疫苗科普干貨!@吳夏帆wooB站女性青年偶像+原生平臺資源創(chuàng)意性的廣告素材&精準的人群定向投放HPV搜索量

環(huán)比增長對別人是禮貌回應,對你才是溫柔上心,冷鳶翻唱

是每個女孩該有

的模樣男生勿入】科普4大女性誤

區(qū)!

停止誤解!y@酷哥李pink兒分區(qū)焦點圖首頁焦點圖@泠鳶yousa@楊舒惠動情投其所好用年輕人的語言講故事

精品內(nèi)容定調(diào)品牌26B站國創(chuàng)178部出品國創(chuàng)430部累計上線國創(chuàng)作品超120%國創(chuàng)會員收入年均同比增長國創(chuàng)深受口腔、頭部護理類用戶喜愛動畫搞笑演繹健康產(chǎn)品更易被用戶接受3.4億累計觀看人數(shù)20億用戶互動總數(shù)19.2億累計觀看時長2018年至今，B站已搭建起國創(chuàng)內(nèi)容

生態(tài)，國創(chuàng)用戶9600萬MAU創(chuàng)意番外（60秒+）非正片中，劇集頁PV/花絮分節(jié)入口參考桂格

《請吃紅小豆吧3》創(chuàng)意標板（10-20秒）

OP片頭曲前參考珍寶珠

《大王不高興2》聯(lián)名產(chǎn)品or禮盒IP聯(lián)名定制款產(chǎn)品參考紐西之謎《天官賜?！穭?chuàng)意中插（

30秒）OP片頭曲后，ED片尾曲前參考一加8手機《靈籠》合作形式及權益合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC國創(chuàng)《凡人修仙傳3》作品介紹：縱橫人界

、靈界

、仙界

，

以煉氣

、筑基

、結丹

、元嬰

、化神等取自道家典籍的修行階位串聯(lián)起一個

瑰麗多姿的仙俠世界

，更以具有

極強代入感和真實感的人物關系

、

社會形態(tài)

，塑造了一眾有血有肉的人物

，成為‘

社會派

’仙俠作品的鼻祖和代表。上線時間：2023年亮點：社會派仙俠、“凡人流

”鼻祖適合合作品牌：多種護理類、藥品類、

健康食品類、保健品類國創(chuàng)趣味國創(chuàng)歡樂解說,二次元人物強勢帶貨觸達用戶情感以醫(yī)藥護理類為例：定制創(chuàng)意中插/番外劇場主人公冒險時生命值低下，

奶媽（藥師）上陣貼心獻上

創(chuàng)口貼、藥膏、生發(fā)洗發(fā)水

等裝備讓其回血

趣味結合劇情要素植入產(chǎn)品

女子武俠類適配：醫(yī)藥、護理類科學修仙類適配：醫(yī)藥、保健品科幻類適配：醫(yī)藥、醫(yī)療器械主推資源合作創(chuàng)想合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC其他優(yōu)質(zhì)資源紀錄片紀錄片是網(wǎng)生世代年輕人了解世界的重要窗口,以科普知識反哺閱歷硬核知識為護理類用戶心頭所愛紀錄片滿足用戶專業(yè)求知欲備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，

不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效

合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBCB站致力于深耕原創(chuàng)內(nèi)容B站紀錄片頻道觀眾數(shù)已破1.3億+定制主題劇場/番外品牌主題劇場滲透品牌信息及心智參考伊麗莎白

·雅頓-三星堆考古紀18類熱門題材超1994%科普類內(nèi)容增長65部原創(chuàng)作品3500部上線優(yōu)質(zhì)作品參考《我們的國家公園》尋找“真我之旅”參考零跑汽車

《去你家吃飯好么2》場景構建節(jié)日節(jié)點主題日活動/商業(yè)化衍生活動合作形式及權益B站記錄片內(nèi)容種草正片故事中深度植入品牌內(nèi)容88項國內(nèi)獎項34項國際獎項主推資源《婦產(chǎn)科實錄》節(jié)目介紹：多元真實的產(chǎn)科故事：呈現(xiàn)“

生

命誕生

”的前情后果拒絕單一標簽：不是每個產(chǎn)科醫(yī)生都是模糊的單一印象關于生育話題的人文探討：不同家庭、抉擇、生育觀上線時間：2023年Q4亮點：頂級婦產(chǎn)科醫(yī)生花式普及生育知

識；暗藏熱點話題、社會問題適合合作品牌：多種護理類、醫(yī)療機械類、

健康食品類、保健品類植入標框以兒童藥品品牌為例：

定制品牌小劇場硬核科普兒童發(fā)燒病理

及應急方法軟性輸出品牌“關愛”

理念深度紀錄片直擊社會議題,"學術派"專家背書,彰顯品牌專業(yè)度備注：醫(yī)生不可和產(chǎn)品同框，不可演繹廣告類型劇場，適合軟性內(nèi)容輸出

合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC紀錄片醫(yī)護類適配：醫(yī)藥、醫(yī)療器械動物科學類適配：醫(yī)藥、寵物健康美食人文類適配：醫(yī)藥、保健品合作創(chuàng)想其他優(yōu)質(zhì)資源B站微短劇微短劇成為B站影視劇市場重要發(fā)力點用戶習慣改變：四成00后倍速觀看影視劇政策監(jiān)管與支持利好：反“注水”促精品，廣電總局鼓勵短劇創(chuàng)作短劇表現(xiàn)亮眼，成為網(wǎng)絡視頻平臺流量新貴“速達”乃大健康用戶核心需求

短小精悍的內(nèi)容更易深植記憶備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效

合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC影視合作形式及權益專題頁品牌露出

參考輕劇場*東鵬特飲創(chuàng)意番外參考輕劇場*現(xiàn)代汽車冠名角標/壓屏條創(chuàng)意標版片尾彩蛋《抓馬偵探2》作品介紹：小魏小蛙惹上黑暗組織

，命在旦

夕！

組織旗下的“

十二主神

”神

秘強大

，

暗中掌控整個地下世界！

正義與邪惡的碰撞！

智慧與弱智

的摩擦！

在一系列熱血搞笑又險

象環(huán)生的事件后

，兩人終于直面

了幕后黑手

，可他的滅世計劃，卻讓人…忍俊不禁！上線時間：2023年亮點：百大up主上演復仇者聯(lián)盟、高能

反轉(zhuǎn)適合合作品牌：多種護理類、藥品類、健康食品類、保健品類、運動健身類影視在搞笑演繹中尋求正解,

借勢歡樂沙雕向微短劇直擊用戶癢點以醫(yī)藥品為例：定制品牌番外主角在尋找神秘組織十二主

神的道路上收到了一條線索，

馬上就可以揭開神秘組織的

面紗，根據(jù)線索層層摸索，居然找到的是一劑藥方

……偽紀錄片喜劇類適配：運動健康、護理類校園沙雕類適配：運動健康、護理類中二成長類適配：保健品、醫(yī)藥類備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效

合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC其他優(yōu)質(zhì)資源合作創(chuàng)想綜藝綜藝滲透年輕人生活方方面面,

場景化植入強化用戶記憶點近幾年內(nèi)，B站深度洞察年輕人內(nèi)容需求，致力于打造符合其審美偏好及人生階段的價值內(nèi)容。題材涵蓋生活、旅行、戀愛、音樂、

求職等各類年輕人關注的話題。皮膚護理類、身材管理類用戶尋求快樂養(yǎng)護綜藝滿足用戶歡樂種草備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹口服等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效

合作形式僅供參考，以實際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC創(chuàng)意中插基于使用場景深度植入B站綜藝合作形式及權益番外定制深度輸出品牌理念花式口播產(chǎn)品露出品牌花字《舞萬里》節(jié)目介紹：只見繁華的城市街道上

，六位身

著飄逸古裝的舞林高手正在穿行

追逐

、交手切磋

，只為爭奪一本

《萬里藏舞圖》

。都說舞之奧妙盡收其中

，

時間開始逆流

，一場

跨越千年

、行跡萬里的尋舞之路

從腳下啟程...上線時間：2023年Q2亮點：創(chuàng)新性國風舞蹈劇情、上星播出

中國曲藝、中國故事適合合作品牌：多種護理類、藥品類、健康食品類、保健品類、運動健