浙江工行視頻號(hào)建設(shè)銀行浙江分行建設(shè)銀行浙江分行金融明白金融明白味美漸證百縣手碗進(jìn)社區(qū)主場(chǎng)活動(dòng)…容占比過(guò)高(達(dá)60%)農(nóng)業(yè)銀行浙江分行浙江杭州男耕耘美麗中國(guó)，共創(chuàng)幸福生活公眾號(hào)：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行浙江分行1條原創(chuàng)內(nèi)容招商銀行杭州分行層次不齊，沒(méi)有亮點(diǎn)欄目浙江杭州招商銀行杭州分行官方微信視頻號(hào)服務(wù)號(hào)：招商銀行杭州分行16條原創(chuàng)內(nèi)容回資產(chǎn)配置小課堂集資老前輩做金融明白人工行浙江工行浙江品牌升級(jí)需求：2025年浙江地區(qū)銀行新媒體視頻號(hào)缺口率達(dá)73%突破”傳統(tǒng)大行”刻板印象，建立"懂浙江、更懂你"的品牌新形象業(yè)務(wù)推動(dòng)價(jià)值：視頻號(hào)可直接鏈接工行融e購(gòu)、信用卡申請(qǐng)等業(yè)務(wù)入口利用視頻號(hào)升級(jí)品牌形象打造亮點(diǎn)欄目，搶占分行優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)缺口配合浙江數(shù)字化改革政策導(dǎo)向，解決"網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)時(shí)間外深化視頻業(yè)務(wù)場(chǎng)景，完成品牌+轉(zhuǎn)化"的客戶(hù)咨詢(xún)需求年輕化+專(zhuān)業(yè)化，解決用戶(hù)咨詢(xún)需求搶占區(qū)域銀行視頻號(hào)缺口，完成品牌+業(yè)務(wù)傳播年輕化專(zhuān)業(yè)化亮點(diǎn)化結(jié)合區(qū)域特色，跳出傳播場(chǎng)景不變的呆板口播形式，打造浙江工行年輕化、專(zhuān)業(yè)化的權(quán)益口播內(nèi)容采用雙線(xiàn)并行模式，打造溫情系列(6期)+搞笑系列(6期)亮點(diǎn)化的劇情內(nèi)容□播全年規(guī)劃2025年是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)2025年是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)邁入第12個(gè)年頭2024年浙江進(jìn)出口總額破52024年浙江進(jìn)出口總額破5萬(wàn)億、社零增長(zhǎng)4%共同富裕進(jìn)共同富裕先行示范的實(shí)施方案》浙江無(wú)論是在居民平均收入增長(zhǎng)速度還是整體生活品質(zhì)提升上，均位列全國(guó)領(lǐng)先梯隊(duì)明確傳播目標(biāo)ICBC(ICBC(中國(guó)工商銀行浙江省分行逸購(gòu)卡逸購(gòu)卡銀如：介紹1分錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奶茶活動(dòng)，用西湖邊網(wǎng)紅奶茶店+復(fù)古妝容增加視頻看點(diǎn)如：采用元宇宙新型場(chǎng)景來(lái)講述工行數(shù)字人民幣權(quán)益1元宇宙里的數(shù)幣硬通貨VR場(chǎng)景展示元宇宙場(chǎng)景，植入數(shù)字人民幣，講述數(shù)幣的先進(jìn)和便捷數(shù)字人民幣2劉奶奶退休不褪色的生活劉奶奶展示退休精彩生活的場(chǎng)景，講述工行個(gè)養(yǎng)產(chǎn)品助力人民生活個(gè)人養(yǎng)老金3在西湖邊用1分錢(qián)喝到網(wǎng)紅奶茶白娘子、許仙造型，在西湖邊用工行信用卡參與優(yōu)惠，講述信用卡活動(dòng)工行信用卡電子商貿(mào)4稻田里的黃金故事寧波水稻成熟場(chǎng)景，金色稻田聯(lián)想到黃金，講述工行黃金業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)黃金業(yè)務(wù)5最佳優(yōu)惠使用指南商超購(gòu)物場(chǎng)景，講述選擇工行卡支付立減的優(yōu)惠活動(dòng)支付立減6杭州碼農(nóng)的稅前工資優(yōu)化方案阿里巴巴碼農(nóng)加班場(chǎng)景，講述工銀e錢(qián)包-薪金溢相關(guān)權(quán)益工銀e錢(qián)包-薪金溢8溫州商人都在用的資金歸集術(shù)溫州傳統(tǒng)企業(yè)革新場(chǎng)景，講述浙江工行財(cái)智賬戶(hù)卡幫助企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)財(cái)智賬戶(hù)卡9寧波港口老板的信用證通關(guān)秘籍寧波港口電子商貿(mào)10義烏小商品城的“零錢(qián)航母”義務(wù)小商品市場(chǎng)場(chǎng)景，講述商戶(hù)盈助力小老板更多盈利、生活幸福商戶(hù)盈產(chǎn)品11紹興黃酒老板的智慧結(jié)算神器紹興黃酒企業(yè)場(chǎng)景，講述浙江工行智慧銀行給企業(yè)帶來(lái)的便捷和助力智慧12干島湖魚(yú)頭王的智慧魚(yú)塘干島湖漁民場(chǎng)景，講述工行智慧三農(nóng)助力漁民更好生活智慧三農(nóng)工行權(quán)益研究所第一期《元宇宙里的數(shù)幣硬通貨》8浙江工行工作人員戴上VR設(shè)備，進(jìn)入一個(gè)高度批真的數(shù)字金融城，以元宇宙VR場(chǎng)景為載體，結(jié)合浙江工行數(shù)字人民幣(e-CNY)的應(yīng)用和杭州亞運(yùn)會(huì)等數(shù)幣應(yīng)用的案例，突出本地化數(shù)幣金融服務(wù)，展現(xiàn)浙江工行數(shù)幣在應(yīng)用場(chǎng)景中的先進(jìn)性、便捷性及未來(lái)金融趨勢(shì)。植入權(quán)益：數(shù)字人民幣植入權(quán)益：數(shù)字人民幣場(chǎng)景一：杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)幣支付(科技+國(guó)際范)口播：“您好!歡迎來(lái)到浙江工行打造的元宇宙數(shù)字金融城!在這里，我們將帶您沉浸式體驗(yàn)數(shù)字人的便捷與無(wú)限可能!”務(wù)，讓全球游客感受中國(guó)數(shù)字金融的速度!”場(chǎng)景二：杭州河坊街?jǐn)?shù)字商圈(本地化+煙火氣)聯(lián)合500+商戶(hù)落地?cái)?shù)幣應(yīng)用——從老字號(hào)到網(wǎng)紅惠!”場(chǎng)景三：未來(lái)社區(qū)智慧生活(趨勢(shì)+便民)口播：“數(shù)字人民幣不止干支付!浙江工行正推動(dòng)務(wù)更普惠、更綠色!”工行權(quán)益研究所第一期《元宇宙里的數(shù)幣硬通貨》腳本示意ANEWWORLDUNFOLDSANEWWORLDUNFOLDS民幣正重塑我們的金融習(xí)慣!現(xiàn)在就來(lái)體驗(yàn)‘元宇您的專(zhuān)屬數(shù)字錢(qián)包!”以劉奶奶作為口播主角，通過(guò)她退休生活的日常場(chǎng)景，將口播融入到生活場(chǎng)景中，口播也能不枯燥有看點(diǎn)。通過(guò)劉奶奶第一人稱(chēng)口播自述精彩的退休生活，展現(xiàn)工商銀行個(gè)人養(yǎng)老金(個(gè)養(yǎng))產(chǎn)品如何助力銀發(fā)族實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由、品質(zhì)養(yǎng)老、精神富足，傳遞“退休不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)”的積極理念。植入權(quán)益：個(gè)人養(yǎng)老金植入權(quán)益：個(gè)人養(yǎng)老金區(qū)域特色：幸福浙江畫(huà)面：清晨的社區(qū)公園，劉奶奶一身運(yùn)動(dòng)裝打太極，動(dòng)作瀟灑。口播：“退休5年，我的生活可比上班時(shí)還忙!早晨太極隊(duì)，下午合唱團(tuán)，周末老年大學(xué)學(xué)油畫(huà)……(突然湊近鏡頭)你問(wèn)我錢(qián)夠不夠?嘿，多虧工商銀行‘個(gè)人養(yǎng)老金’這個(gè)小幫手!”場(chǎng)景一：智能理財(cái)——財(cái)務(wù)自由畫(huà)面：劉奶奶在工行網(wǎng)點(diǎn)，客戶(hù)經(jīng)理用平板為她演示賬戶(hù)收益，她驚喜瞪大眼?？诓ィ骸耙郧翱偱镣诵萁鸩粔蚧ǎば锌蛻?hù)經(jīng)理小張給我算了筆賬——每月存1000塊進(jìn)‘個(gè)養(yǎng)’賬戶(hù)，國(guó)家給免稅，工行還有穩(wěn)健收益。你看，去年攢的錢(qián)，夠我和老姐妹去云南玩一圈!”場(chǎng)景二：品質(zhì)消費(fèi)——活力養(yǎng)老畫(huà)面：劉奶奶在高端超市用工行個(gè)養(yǎng)專(zhuān)屬卡結(jié)賬，買(mǎi)進(jìn)口車(chē)?yán)遄雍椭悄馨茨x。口播：“這卡支付直接打折!工行‘銀發(fā)專(zhuān)屬’福利多，體檢套餐、老年旅游都有補(bǔ)貼?，F(xiàn)在買(mǎi)菜我都挑有機(jī)的，養(yǎng)老嘛，得講究!”場(chǎng)景三：精神富足——社會(huì)價(jià)值畫(huà)面：劉奶奶在老年大學(xué)教剪紙課，課后用個(gè)養(yǎng)賬戶(hù)收益捐贈(zèng)社區(qū)圖書(shū)館?？诓ィ骸肮ば羞@個(gè)賬戶(hù)啊，像棵搖錢(qián)樹(shù)!收益部分我捐給社區(qū)，既能學(xué)新東西，還能幫人——這退休生活，不比追劇帶勁?”畫(huà)面：劉奶奶穿旗袍參加老年模特隊(duì)演出，謝幕后掏出工行卡對(duì)鏡頭晃了晃。口播：“退休是啥?是新生活的VIP入場(chǎng)券!點(diǎn)擊屏幕下方，領(lǐng)你的工行‘個(gè)養(yǎng)’攻略——下次見(jiàn)面；說(shuō)不定你得叫我劉超?？?”工權(quán)益研方所新三(在西動(dòng)邊用》以西湖文化+工行信用卡優(yōu)惠為切入點(diǎn)，通過(guò)白娘子和許仙造型的工行員工在西湖實(shí)地進(jìn)行趣味口播互動(dòng)，展現(xiàn)工行信用卡“1分錢(qián)購(gòu)奶茶”"景區(qū)門(mén)票滿(mǎn)減”“杭幫菜美食五折”等本地化消費(fèi)權(quán)益，傳遞“金融惠民”的品牌理念，同時(shí)強(qiáng)化航州地域特色與年輕化營(yíng)銷(xiāo)。植入權(quán)益：工行信用卡區(qū)域特色：電子商貿(mào)植入權(quán)益：工行信用卡區(qū)域特色：電子商貿(mào)口播類(lèi)腳本許仙(轉(zhuǎn)身驚喜):“娘子!千年未見(jiàn)，怎的這西湖邊多了這許多奶茶鋪?zhàn)?”白娘子(笑指工行標(biāo)識(shí)):“官人有所不知，如今凡間有個(gè)‘工行信用卡’,1分錢(qián)便能買(mǎi)奶茶呢!(變戲法式亮出信用卡)且隨我來(lái)——”權(quán)益一：1分錢(qián)購(gòu)奶茶(輕社交場(chǎng)景)支付0.01元。白娘子(對(duì)鏡頭wink):“這‘白桃烏龍’原價(jià)20文，用工行信用卡只需1文錢(qián)!(遞奶茶給許仙)比當(dāng)年盜仙草救你可容易多啦!”許仙(吸奶茶陶醉):“娘子，這比雄黃酒還上癮!”場(chǎng)景二：景區(qū)門(mén)票滿(mǎn)減(文旅場(chǎng)景)出“滿(mǎn)100減30”提示。白娘子(搖扇講解):“如今游湖，用工行信用卡買(mǎi)門(mén)票——滿(mǎn)百立減三十文!(遙指蘇堤)官人，省下的銀子夠咱們?cè)俪灶D樓外樓了!”場(chǎng)景三：杭幫菜五折(美食場(chǎng)景)“五折優(yōu)惠”。許仙(舉著東坡肉感帆):“從前開(kāi)藥鋪一年也吃不上幾回肉，現(xiàn)在用工行卡頓頓五折!(突然緊張)娘子…這優(yōu)惠不會(huì)又是你施法變的吧?”白娘子(嗔笑):“呆子!這是工行真金白銀的實(shí)惠!”白娘子(挽許仙手臂):“官人，這信用卡可比法惠’!”許仙(舉卡補(bǔ)充):“掃碼下方二維碼，即可辦理工行信用卡喲!”工行權(quán)益研究所第四期《稻田里的黃金故事》通過(guò)拍攝寧波廣袤稻田，麥浪翻滾如金色海洋，農(nóng)民彎腰收割的場(chǎng)景，工行工作人員手持金條從稻浪中站起，金色稻谷聯(lián)想到工行黃金：“自然界有稻谷的黃金，工行有財(cái)富的黃金?！睂?duì)工行黃金業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行口播，同時(shí)采訪(fǎng)農(nóng)民，用農(nóng)民質(zhì)樸的形象來(lái)展現(xiàn)工行黃金“穩(wěn)如稻穗、保值增值”的核心優(yōu)勢(shì)。植入權(quán)益：黃金業(yè)務(wù)區(qū)域特色：共同富裕以商超購(gòu)物全流程為敘事場(chǎng)景，通過(guò)工行工作人員沉浸式口播+消費(fèi)者實(shí)景互動(dòng)，系統(tǒng)化解鎖工行卡(信用卡/借記卡)的支付立減、積分翻倍、場(chǎng)景化優(yōu)惠三大權(quán)益，傳遞“每一筆消費(fèi)都更值”的普惠金融理念，展現(xiàn)數(shù)字浙江下用戶(hù)使用電子刷卡刷碼帶來(lái)的便利和實(shí)惠。植入權(quán)益：支付立減區(qū)域特色：數(shù)字浙江工行