2021.2.7——2021.2.17喜迎新年·牛年大吉新年天天樂國GUO潮CHAO商場新春系列PR活動策劃案新年新體驗購物新天地“吾悅廣場”是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌，

新城從中國家庭的情感需求出發(fā)，致力于將“吾悅廣場”打造成有情懷、不復制、具規(guī)模的中國體驗式商業(yè)品牌吾悅在悅生活、悅空間、悅人文、悅生態(tài)、悅智慧等多個維度不斷嘗試與創(chuàng)新，憑借全新的設計理念與手法，打造了中國國內首家新江南風格購物中心——鎮(zhèn)江新城吾悅廣場全方位滿足“食、美、穿、用、玩”5大生活需求第一章商場美陳第二章活動內容第三章活動宣傳第四章活動服務配套活動目的以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)匠心勾勒繁華盛世，融入創(chuàng)意/新潮/品質等元素，通過各種渠道進行發(fā)聲讓我們的宣傳在鎮(zhèn)江的大街小巷展現(xiàn)，直擊人心，印象深刻。中國傳統(tǒng)美學+現(xiàn)代文化+傳統(tǒng)文化碰撞+新春，國潮，已然成為一種彌散在社會意識中的潮流，讓傳統(tǒng)文化內含結合創(chuàng)新、潮流、傳統(tǒng)、驚艷的元素。真正的國潮，請看這里！包含中國文化元素，具有鮮明的品牌特色和文化態(tài)度，符合中國當下絕大多數(shù)受眾的潮流審美，并能以此號召或吸引年輕人的關注，博大精深的漢字元素、意境深遠的古風元素、懷舊復古的民國元素，是國潮下年輕人的情感寄托PART1[]商場內美陳布置商場外部裝飾商場外墻上結合品牌做霓虹燈+發(fā)光字+小燈泡，鋪滿商場外部墻面?？山Y合新春元素，例如燈籠、煙花等造型展開設計。霓虹燈效加上整面墻的亮燈燈效，成為2021年最吸睛的地方。01外場美陳布置使用新春元素，可添加日歷、石獅等元素，增強可看性及意義。外場美陳布置特點為；高、大，具有一定的標志性意義。立于廣場前。01內場美陳布置突出新春喜氣洋洋質感。加以福字、燈籠、元寶、桃樹等元素。更具新春特色。商場的各個門口放置DP美陳，美陳風格為新春元素美陳，顏色可選用正紅色、橘色等暖色系。01內場美陳布置2021年大年初三是2/14情人節(jié)，可設置鮮花、桃花元素。提前烘托兩節(jié)歡度的氛圍。01內場美陳布置商場內部，采用新春布置，例如彩燈、燈籠、氣球等。增添氣氛。PART2[]商場PR系列活動內容年二十六——年二十八濃墨揮春，送福到家年初二十六——年二十八送“福”到家春聯(lián)是中國特有的文學形式,是華人們過年的重要習俗。它以對仗工整、簡潔精巧的文字描繪美好形象,抒發(fā)美好愿望年二十六——年二十八送“?！钡郊疑虉鰞炔堪仓脫]春區(qū)，設置寫春節(jié)對聯(lián)書法大師為每一位到商場里的來賓，繪制專屬對聯(lián)年二十六——年二十八送“?！钡郊疑虉鰞炔吭O計定制國潮周邊產(chǎn)品，例如臺歷、掛歷、紅包、窗花等年二十六——年二十八送“?！钡郊夷甓排D月小年，步步糕升年二十九步步“糕”升臘月二十九是農歷除夕的前一天，所以也被稱為“小除夕”

，有些地方也把這一天稱為“小年夜”。民謠稱“二十九，蒸饅頭”。二十八做好了發(fā)面，二十九就要開始蒸饅頭了，商場內邀請著名面店大師，現(xiàn)場教授花樣面點的做法。年二十九步步“糕”升由面點大師現(xiàn)場教學，人們盡情發(fā)揮想象，把發(fā)糕、年糕、饅頭做成壽桃、小動物等各種造型。寓意步步高升。年二十九步步“糕”升現(xiàn)場準備精致餐具，木質餐盤、鮮花、桂花、糖、粽葉、竹籃等，面點大師教授如何利用手頭現(xiàn)有道具進行擺盤？擺盤的技巧教授等。給人以美的享受。年二十九步步“糕”升年三十歡度除夕，達旦不眠年三十跨年音樂會臘月三十夜稱“除夕”，入夜家家戶戶明燈高照，燃放爆竹，達旦不眠。在這個不眠之夜，商場做跨年音樂會，通宵達旦，嗨爆全場。下午18:00-24:00，整整6個小時，分為上半場和下半場。明星加持，群星閃耀。年三十跨年音樂會后半場——搖滾前半場——民謠年三十跨年音樂會是人去人來人往歲月變遷是我心匪鑒不可茹也是往事迢迢的再見卻再也不見是此去經(jīng)年也無陰晴也無圓缺伴隨著音樂，講出你的故事前半場——民謠年三十跨年音樂會這次的民謠非比尋常，邀請的是草根歌手演唱他們的《經(jīng)歷》，在他們的歌聲里有著非同常人的艱辛與努力歌詞帶著對社會的態(tài)度，對生活的熱愛只有在吾悅，在這個有情懷、不復制、具規(guī)模的商場里，感受人情冷暖前半場——民謠年三十跨年音樂會樂隊介紹重D音樂隊重D音，重是重要的，D是底層的意思，底層的聲音是重要的也是有力量的。重D音樂隊成立于2011年5月1日，樂隊成員來自五湖四海，現(xiàn)在深圳打工，從事不同工作，由于都喜歡音樂大家走到了一起，用音樂來表達我們的工作，情感，生活。我們利用業(yè)余時間排練，寫歌，周末就去工業(yè)區(qū)，街頭，學校，酒吧，唱歌，及各種音樂節(jié)。2014年樂隊出了首張專輯，360音樂或豆辨搜重D音樂隊可試聽，帶給你最真實的聲音。代表曲目：《春天一定會來臨》、《這年頭的不好混》、《和機器跳舞的人》等年三十跨年音樂會以新穎玩法宣揚年輕的個性主張以時尚高端的調性，表明不俗立場Fashion的主持把控全局搖滾效應放大影響開啟藝術音樂世界后半場——搖滾年三十跨年音樂會搖滾可以利用強烈的節(jié)奏和動感很好地隔絕和屏蔽外部世界在沉醉中可以更有可能深入感知自己的內心深處發(fā)掘其中的渴望迸發(fā)自己內心深處的激情和渴求后半場——搖滾年三十跨年音樂會樂隊介紹新褲子（NewPants），中國內地搖滾樂隊，由主唱兼吉他手彭磊、主唱兼鍵盤手龐寬、貝斯手趙夢、鼓手Hayato組成。2019年，參加原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》

。同年，獲得2019華人歌曲音樂盛典和2019亞洲新歌榜的“年度最受歡迎樂隊”獎項。大年初一——大年初二潮流市集，過大年咯大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設置糖葫蘆、糖畫、八寶飯、切糖、炒貨等傳統(tǒng)文化/小吃大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設置民俗展位，邀請非遺傳人現(xiàn)場表演草編、剪紙、花鳥魚蟲畫、捏面人等民俗工藝大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設置互動區(qū)：投壺、摔碗、招財進寶等互動游戲。活躍現(xiàn)場氣氛。增強可玩性。大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設置互動演繹區(qū)：有大唐不倒翁秀、玩偶游街等。可與小朋友大朋友進行完美互動。大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場氛圍布置：以紅色作為主色調，包含新春元素進行設計。大年初一——初二潮流市集（民俗文化節(jié)）大年初三情人專享，甜甜蜜蜜大年初三情人節(jié)專享情人節(jié)活動分為兩方面：一、舞臺告白，邀請三對情侶，提前制作關于生活點滴VCR，男生現(xiàn)場告白女生，男生或女生提前準備《寫給XX的一封信》，在這個情人節(jié)里增添一抹浪漫。大年初三情人節(jié)專享情人節(jié)活動分為兩方面：二、植物情書DIY，官微提前邀約20對情侶，在活動現(xiàn)場親手為對方種植一棵植物情書，每天的悉心照顧，像極了我們愛情的惺惺相惜，相濡以沫。大年初三情人節(jié)專享現(xiàn)場氛圍布置：以粉紅色作為主色調，設置互動拍照區(qū)域。大年初三情人節(jié)專享大年初四——大年初五夜光巡游，轟動全城大年初四——初五夜光巡游利用自身獨有IP形象及夜光舞蹈巡游于每天晚間在全館進行巡游巡游過程中安排小丑及高蹺小丑隨機向顧客派發(fā)夜光氣球等夜光禮物，主動與顧客拍照進行互動大年初四——初五夜光巡游巡游期間設置發(fā)光獅子表演、夜光歌女唱歌、小丑派發(fā)禮品。大年初四——初五夜光巡游現(xiàn)場氛圍布置：我能想到最浪漫的事，就是和你看一場夜光巡游。布置風格：流光溢彩、美輪美奐。大年初四——初五夜光巡游PART3[]商場活動宣傳活動推廣計劃PROMOTIONPLAN品牌有名，傳播先行；一場具有影響力的活動，需要多元化多創(chuàng)意的推廣：結合多媒體渠道打開品牌熱度，從而做到浸潤式品牌推廣新媒體傳播行業(yè)內邀約線下炒作媒體傳播活動推廣計劃PROMOTIONPLAN活動前一周，向參與活動的來賓發(fā)放精致的定制邀請函，邀請函上寫明活動信息及活動流程，并由專人上門邀約Oneweekbeforetheevent,exquisitecustomizedinvitationswillbeissuedtotheguestsparticipatingintheevent。theinvitationletterstatestheactivityinformationandactivityprocess,andaspecialpersonwillcometoinviteyou活動宣傳——倒計時海報PROMOTION——COUNTDOWNPOSTER活動前三天，發(fā)布朋友圈倒計時宣傳海報，內容要有新春元素，建議風格：系列插畫PART4[]商場活動服務配套攝影攝像保證PHOTOGRAPHYGUARANTEE延續(xù)熱度：活動后兩小時內，快剪現(xiàn)場的美圖及10秒小視頻等，用于發(fā)布會的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據(jù)此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；地點彩排：根據(jù)活動流程，將拍攝環(huán)節(jié)進行全程預演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領導鏡頭拍；1.提前進場，以便留出充足的彩排時間；2.現(xiàn)場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質3.并使背景板與墻面保證一定的安全距離；4.現(xiàn)場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；5.現(xiàn)場布置達到或超出原圖紙效果；6.經(jīng)客戶驗收，如有變更及時更改；7.空場拍攝留做備案；8.再次提醒所有人員到場彩排；9.與場地方再次強調各環(huán)節(jié)配合工作；10.整理物資入庫（儲藏室）；11.重審各崗位職責場地搭建驗收SITECONSTRUCTIONACCEPTANCE應急預案/現(xiàn)場布置EMERGENCYPLANSITELAYOUT01.負責整個會場的平面活動及布置；02.在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，確保安全；03.在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規(guī)章制度；04.在整個布置過程中如果出現(xiàn)問題，需先與活動場地工作人員聯(lián)系；05.在規(guī)定的時間內要完成整個活動布置工作；06.在施工結束后，要注意保持會場清潔；07.布置結束后，預留2-3名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結束；08.注意施工安全及保證施工質量；09.注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作；10.確?；顒佑秒姲踩?，確保用電負荷的承受力50千瓦；11.用電包括，燈光、音響、特效、空調、照明；12.與場地工作人員對接電工聯(lián)系方式，一旦出現(xiàn)斷電情況，可第一時間進行溝通、處理應急預案/現(xiàn)場布置EMERGENCYPLANSITELAYOUT01.活動公司與主辦方共同成立“突發(fā)性事件”工作組，負責現(xiàn)場安全工作；02.對現(xiàn)場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓；03.活動公司與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路