PENDIGITAL內(nèi)容營(yíng)銷細(xì)案May.26th人群的厘定我們的策略借助草根的巨大力量以攝影為主題，拉高品牌產(chǎn)品調(diào)性從攝影人群開始發(fā)散廣泛覆蓋第二類目標(biāo)人群形成Pen的熱潮傳播方案?智子入浴?我們的手段STEP1在熱門網(wǎng)絡(luò)攝影論壇，社區(qū)找尋草根知名攝影師15名這15名攝影師圍繞“用攝影向米谷美久和Pen致敬〞的主題拍攝創(chuàng)作攝影作品：TIPS：利用攝影師拍攝主題相片以及他們自身的傳播，已經(jīng)形成了和第一類人群的溝通，所以，相片本身的內(nèi)容，更多考慮和第二類人群溝通的層面

可以通過(guò)模特和Pen來(lái)表現(xiàn)Pen所要傳達(dá)的生活態(tài)度--DEMO可以通過(guò)富有靈感的畫面創(chuàng)作來(lái)表達(dá)Pen身上所沉淀的雋永歷史按下手中的快門，來(lái)表達(dá)你所理解的Pen這是攝影愛好者對(duì)大師的敬禮量化數(shù)據(jù)：攝影師總共15名

每位攝影師最終出品照片為20張

每20張照片為一個(gè)主題

每組照片中有5張會(huì)使用PEN拍攝15位攝影師中，模特類作品將有10組，創(chuàng)意畫面類作品5組我們的手段STEP2攝影師和模特自發(fā)的會(huì)在他們平時(shí)所涉及的攝影論壇社區(qū)發(fā)布自己的作品，利用他們自身的人氣，在專業(yè)，垂直類陣地引發(fā)關(guān)注攝影師傳播例如攝影師傳播例如攝影師傳播例如攝影師傳播例如攝影師傳播例如攝影師傳播例如攝影師傳播例如：攝影師拍攝手記

每每舉起相機(jī)，按下快門，便有種可將歷史和時(shí)間定格的錯(cuò)覺

時(shí)間可以成就經(jīng)典，經(jīng)典鐫刻成歷史

喜歡任何一個(gè)將執(zhí)著和追求融入每個(gè)產(chǎn)品的品牌，如保時(shí)捷

喜歡每一個(gè)堅(jiān)持著自己獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，如蘋果

更喜歡包含以上所有，卻又被歷史留下烙印的藝術(shù)品，如PEN50年歷史，鳳凰涅槃

今天，讓我們忘記卡爾蔡司，讓我們忘記哈蘇，用快門向始終堅(jiān)持自己想堅(jiān)持的米谷美久以及永遠(yuǎn)屬于他的PEN，表達(dá)我的敬意

希望，這組片子，不會(huì)沉重

希望，PEN，50年后，浴火新生~~~模特傳播例如模特傳播例如模特傳播例如量化數(shù)據(jù)：攝影師和模特最少會(huì)將攝影作品覆蓋兩個(gè)垂直類陣地15位攝影師加上10位模特會(huì)總共產(chǎn)生50個(gè)作品鏈接

按照平均點(diǎn)擊1W的數(shù)據(jù)的預(yù)估，僅僅在垂直類陣地，攝影作品就會(huì)產(chǎn)生50W的點(diǎn)擊我們的手段STEP3在攝影師和模特發(fā)布作品的同時(shí)，網(wǎng)邁EPR會(huì)將作品廣泛傳播于各大網(wǎng)絡(luò)著名社區(qū)，論壇草根的攝影作品的欣賞更易為廣闊網(wǎng)友所接受網(wǎng)友在欣賞攝影作品的同時(shí)，潛移默化的接受了Pen所帶來(lái)的生活理念純感性層面上的溝通，更易使溝通對(duì)象產(chǎn)生沖動(dòng)和興趣詳見傳播陣地列說(shuō)明細(xì)更多的創(chuàng)意傳播陣地愛卡汽車網(wǎng)娛樂貼圖板塊我們的手段STEP4多樣化的傳播手段所有的圖片，全部打包上傳網(wǎng)絡(luò)硬盤可供下載攝影作品，分期做成電子雜志提供下載將攝影作品按照不同尺寸剪裁作為電腦桌面提供下載將不同攝影師作品，配上音樂，做成音樂相冊(cè)在網(wǎng)絡(luò)傳播…所有的圖片，全部打包上傳網(wǎng)絡(luò)硬盤可供下載攝影作品，做成電子雜志提供下載將攝影作品按照不同尺寸剪裁作為電腦桌面提供下載量化數(shù)據(jù)：制作電子雜志1冊(cè)，包含全部圖片以及PEN系列歷史遺跡最新產(chǎn)品介紹，發(fā)帖傳播預(yù)計(jì)在30貼

桌面壁紙下載會(huì)包括PEN系列海報(bào)以及最新產(chǎn)品精美平面圖一起打包，發(fā)帖傳播預(yù)計(jì)在30貼

制作音樂相冊(cè)3個(gè)，分別上傳土豆，酷六，56網(wǎng)站，不做發(fā)帖傳播我們的手段STEP5在圖片引發(fā)關(guān)注以后，及時(shí)開始發(fā)布拍攝花絮，作為攝影作品傳播的補(bǔ)充，強(qiáng)化傳播效果傳播例如傳播例如量化數(shù)據(jù)：和模特有關(guān)的10組攝影作品都有一組5P-10P的花絮作品

在40-50和陣地，每個(gè)陣地各發(fā)一個(gè)花絮貼，不定期更新

預(yù)計(jì)每帖平均點(diǎn)擊量超過(guò)2000我們的手段STEP6在圖片開始傳播的同時(shí)，以15個(gè)攝影師的名義在新浪博客開設(shè)“向米谷美久和Pen致敬〞的專門博客，將攝影作品，拍攝花絮以及攝影師手記全部同步在此博客更新。在這個(gè)博客，可以找到所有這次活動(dòng)的精彩信息，作為一個(gè)集散地，做集中傳播。我們的手段STEP7在后期，利用SNS社區(qū)的人際強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)性，在開心網(wǎng)傳播這次攝影活動(dòng)的所有作品，并且舉辦評(píng)選：最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)最正確視覺獎(jiǎng)最正確模特獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)從圖片全部傳播結(jié)束開始，一直持續(xù)到整個(gè)傳播周期的終止〔為了吸引參與，建議提供獎(jiǎng)品支持〕我們的手段STEP8PS相機(jī)大召集在色影無(wú)忌和橡樹的奧林巴斯板塊同時(shí)開貼，召集大家通過(guò)PS的手法來(lái)為PEN制作漂亮的皮膚

通過(guò)不間斷的維護(hù)，更新，吸引更多網(wǎng)友的主動(dòng)參與聯(lián)系驢友論壇，徒步論壇的斑竹，給與機(jī)器試用，他們負(fù)責(zé)將游記和試用手記一同發(fā)布，提高輿論影響力以及口碑效應(yīng)驢友群體

精選各大知名旅游論壇，窮游網(wǎng)，戶外徒步網(wǎng)，中國(guó)驢友論壇等等圖片僅作例如驢友群體在攝影集中的垂直類論壇，社區(qū)，如色影無(wú)忌，蜂鳥，橡樹，POCO發(fā)布攝影作品，作為混跡垂直類社區(qū)的用戶，更愿意從照片以及相機(jī)本身去開展討論話題舉例：加上Pen，我的器材王國(guó)完美了Pen讓我改變了拍攝習(xí)慣~~…攝影群體和單反已有用戶用PEN拍的高清視頻視頻愛好群體用PEN拍的高清視頻

在onlylady，flickr，瑞麗，ELLE等時(shí)尚資訊，分享網(wǎng)站傳播PEN產(chǎn)品的歷史，文化，內(nèi)涵以及具體操作側(cè)簡(jiǎn)易性時(shí)尚和曬客群體量化數(shù)據(jù)：整個(gè)傳播周期中，撰寫專業(yè)稿件8篇

發(fā)布陣地共20-25個(gè)，覆蓋數(shù)碼，垂直，時(shí)尚，旅游

預(yù)計(jì)總點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)30000，挑戰(zhàn)值50000傳播時(shí)間軸07.0108.0109.01攝影圖片不間斷更新傳播攝影圖片維護(hù)傳播攝影圖片花絮傳播攝影圖片多重傳播手段支持開心網(wǎng)投票周期線下活動(dòng)預(yù)熱線下活動(dòng)線下活動(dòng)持續(xù)09.05新浪博客傳播PS相機(jī)大召集傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷傳播總工作量量化數(shù)據(jù)，效果預(yù)估以及報(bào)價(jià)：15位攝影師，15組共計(jì)200張正式照片〔75張PEN拍攝〕，50-100張花絮照片稿件撰寫總共45-50篇傳播link數(shù)總共在450個(gè)左右總點(diǎn)擊數(shù)在100W左右總回復(fù)數(shù)超過(guò)5000個(gè)電子雜志1冊(cè)，音樂相冊(cè)3冊(cè)，視頻拍攝2條，打造專業(yè)博客1個(gè)互動(dòng)落地活動(dòng)籌劃執(zhí)行1個(gè)，參與人數(shù)大于50人次總體打包報(bào)價(jià)：35W整個(gè)傳播對(duì)新產(chǎn)品的支持點(diǎn)在多種傳播手段中，會(huì)將新產(chǎn)品的平面海報(bào)，廣