x

xX

XXx

x9.9%25.4%23.4%愿意為暑期出行的情緒價(jià)值買單，

.0%

1000-3000元是主流消費(fèi)區(qū)間%.110817%35大學(xué)生暑期拒絕躺平，一心向往山海2025年暑期出行的大學(xué)生人次同比去年增長77%人均消費(fèi)金額同比去年增長6%單次出游時(shí)長平均達(dá)2.9天男生,44.2%女大學(xué)生的出行欲望更強(qiáng)烈C1000以下1000-20002000-30003000-40004000-50005000以上X

XXSource：天貓校園營銷中臺(tái)

，飛豬

，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

，

MobTech研究院整理繪制女生,55.8%x

x愛出去玩是天性，但花錢相當(dāng)理性前置備貨和交通住宿才是首要消費(fèi)

旅行備貨不將就，穿搭、妝造、裝備拉滿

優(yōu)先保障交通住宿，吃喝玩樂能省就省

為獨(dú)特體驗(yàn)砸錢（如跳傘、演唱會(huì)等）

均衡分配，不交“智商稅”

全程薅羊毛，靠學(xué)生證/拼單壓縮成本

庫庫炫飯，特色美食愛吃多吃

無明確計(jì)劃，走一步看一步大學(xué)生在選擇出行旅宿地時(shí)，

更看重哪些服務(wù)？0.0%

10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%優(yōu)先考慮交通接送和餐廳管飽，然后再考慮游樂享受服務(wù)Source：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制出門玩也要精打細(xì)算，凡事追求性價(jià)比大學(xué)生更傾向于如何分配出游預(yù)算？餐廳/自助餐免費(fèi)接送機(jī)/景區(qū)接送游樂設(shè)施溫泉泡湯智能家居

泳池健身

SPA按摩X

XX9%9%7%36%19%9%11%x

x數(shù)碼拍攝以下是TA們行前高頻消費(fèi)的

核心品類旅行前消費(fèi)品類偏好：63.8%52.4%

49.8%

47.4%

44.9%

42.0%

39.8%數(shù)碼拍攝一次性用品

穿搭食飲個(gè)護(hù)藥品收納妝造Source：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制計(jì)劃出行激發(fā)購物欲，隨行裝備要齊全超85%

的大學(xué)生會(huì)在出發(fā)前購買物資個(gè)護(hù)X

XX一次性用品穿搭食飲12.9%x

x旅途準(zhǔn)備核心關(guān)注：出片

、護(hù)膚

、衛(wèi)生大學(xué)生行前采購會(huì)優(yōu)先考慮：續(xù)航補(bǔ)給78.4%的大學(xué)生視護(hù)膚為旅行必修課曬后補(bǔ)水呵護(hù)肌膚拍照神器75.4%比較注重旅居的衛(wèi)生清潔82%的大學(xué)生熱衷選購出片神器個(gè)護(hù)一次性用品提前準(zhǔn)備棉柔巾、卸妝巾、一次性用品等X

XXSource：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制數(shù)碼MISTINE成為天貓防曬品類&學(xué)生人群成交TOP1隨時(shí)隨地防曬保護(hù)輔助設(shè)備x

x36.9%親密好友分享

46.9%

喜歡親近大自然，會(huì)主動(dòng)分享游記見聞大學(xué)生最愛的旅行目的地，自然、文化、美食偏好遙遙領(lǐng)先13.8%

11.8%自然風(fēng)光勝地

傳統(tǒng)文化古城美食名城熱門都市小眾縣城本地游出國游47.0%社媒分享plog

或vlog18.2%制作日記手賬55.0%主動(dòng)發(fā)朋友圈23.5%旅行平臺(tái)分享主動(dòng)分享游記意愿強(qiáng)，內(nèi)容在各平臺(tái)具備強(qiáng)傳播性X

XXSource：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制30.9%

28.8%.39.3%18

1%x

x社交媒體平臺(tái)（小紅書、抖音、微博等）旅游相關(guān)服務(wù)平臺(tái)（飛豬、馬蜂窩等）熟人推薦（朋友、親人、同學(xué)）

AI工具搜索信息（Deepseek

、豆包等）搜索引擎直接查找（百度、谷歌等）傳統(tǒng)廣告媒體（地鐵、公交、電梯廣告

…旅游書籍/雜志其他，請(qǐng)說明假期不忘提升自我，狂刷APP做攻略大學(xué)生暑期出行的主要原因：59.1%38.0%34.7%25.9%4.6%2.7%0.1%X

XX大學(xué)生暑期出行的信息來源：Source：天貓校園營銷中臺(tái)

，飛豬

，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制社交歸屬社會(huì)實(shí)踐心靈放松探索未知知識(shí)拓展跟風(fēng)景點(diǎn)72.4%x

x研學(xué)費(fèi)用行程安排研學(xué)目的地研學(xué)類型活動(dòng)時(shí)間食宿條件老師專業(yè)性Source：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制TA們最擔(dān)心研學(xué)的費(fèi)用高昂，

更在意研學(xué)類型、行程和目的地34.7%

33.6%30.0%27.5%

25.9%21.8%14.8%熱衷于參加研學(xué)游，不斷開拓個(gè)人眼界研學(xué)游、非遺游是暑期出行的重要選項(xiàng)，

同比快速增長51.3%29.7%23.1%21.3%18.3%18.3%15.1%自然探索，開拓眼界非遺傳統(tǒng)文化，科普傳播學(xué)科專業(yè)拓展，趣味課題研究

社交團(tuán)體活動(dòng)，結(jié)交朋友

名校參觀，學(xué)術(shù)交流企業(yè)訪學(xué)，提升實(shí)踐技能

公益活動(dòng)，彰顯社會(huì)責(zé)任大學(xué)生最喜歡的研學(xué)游類型：X

X

X

x

x

“國家政策扶持企業(yè)研學(xué)

”鼓勵(lì)文化

、歷史

、藝術(shù)

、科技

、教育

、體育

、

自然資源等領(lǐng)域和工業(yè)

、農(nóng)業(yè)

、服務(wù)業(yè)等行業(yè)面向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游資源。高校研學(xué)游，走進(jìn)大學(xué)生暑期成長歷程長達(dá)2個(gè)月的暑期是大學(xué)生校外拓展的黃金時(shí)段走出高校教室的“

第三課堂

”是寓

教于樂的夏日營銷場(chǎng)所X

XXSource：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制x

x企業(yè)訪學(xué)專家座談+課題共創(chuàng)游學(xué)成團(tuán)

全國優(yōu)秀大學(xué)生集結(jié)兩條主線，分期出發(fā)尾聲傳播微綜視頻發(fā)布持續(xù)PR發(fā)酵KOL+KOC游學(xué)vlog/plog

游學(xué)回顧微綜/PR宣傳天貓校園CLUB第三課堂-出發(fā)！趣游學(xué)人大

@壹壹北大

@圈寧X

XX品牌定制暑期訪學(xué)營銷專項(xiàng)Source：天貓校園營銷中臺(tái)

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，庫潤數(shù)據(jù)問卷調(diào)研（N=2638）

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MobTech研究院整理繪制校園KOL領(lǐng)隊(duì)線上暑期學(xué)生會(huì)場(chǎng)線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)校園電子屏聯(lián)合曝光腳本共創(chuàng)｜產(chǎn)品植入｜口播鳴謝

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