●KLEINERU01020304品牌介紹營(yíng)銷規(guī)劃渠道規(guī)劃投入預(yù)算第一部分品牌介紹力于研發(fā)安全舒適的鏡片，堅(jiān)持嚴(yán)把質(zhì)量品控，為消費(fèi)者提供性價(jià)比、美觀度與品質(zhì)兼具的隱形眼鏡。品牌理念品牌理念打破性別枷鎖，美麗無界限。自由、隨性品牌理念打破性別枷鎖，美麗無界限。自由、隨性、不受束縛獨(dú)立設(shè)計(jì)師用一張張瞳稿，描繪出一個(gè)色彩斑斕的宇宙。為何要接受千篇一律，你可以與眾不同產(chǎn)品介紹星座系列打破性別枷鎖，定義獨(dú)特魅力。選定你的專屬瞳色，告訴我，你的星座。十二星座中直徑，微彩瞳主打中性市場(chǎng)適用人群廣泛產(chǎn)品介紹心情系列少女心情大直徑，微混血獨(dú)特設(shè)計(jì)，傳達(dá)情緒主打女性市場(chǎng)少女心情大直徑，微混血獨(dú)特設(shè)計(jì)，傳達(dá)情緒主打女性市場(chǎng)產(chǎn)品介紹定制系列定制定制輕氧呼吸中直徑，超日常超透氧，不干澀填補(bǔ)行業(yè)市場(chǎng)空白針對(duì)散光群體專屬定制主推產(chǎn)品天神系列先驅(qū)的革命者給世界帶來了光明奶粉色閃出自由隨性的光普羅米修斯主推產(chǎn)品天神系列像碎金子融化在眼眸之間優(yōu)雅中透出至純至臻，靈動(dòng)又莊嚴(yán)阿波羅主推產(chǎn)品天神系列手執(zhí)雷霆的宙斯執(zhí)掌一切可他皇冠的璀璨光芒下，卻是一顆多情的心灰棕色散發(fā)出別樣溫柔王者宙斯主推產(chǎn)品天神系列灰藍(lán)的瞳色，源自海神波塞冬鏡片的花紋猶如來自天際的銀河波塞冬主推產(chǎn)品天神系列謊言與詭計(jì)不過是一場(chǎng)惡作劇洛基第二部分行業(yè)數(shù)據(jù)彩瞳消費(fèi)關(guān)注度仍2025年，美瞳市場(chǎng)規(guī)模整體可以達(dá)到500億元。受眾定位男性美瞳市場(chǎng)02消費(fèi)關(guān)注02消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌口碑產(chǎn)品明星代言04觸媒習(xí)慣淘寶、天貓微信、微博抖音、小紅書等0101群體屬性以女性為核心消費(fèi)群體，部分男及二、三線城市。0303消費(fèi)場(chǎng)景明星同款平臺(tái)帶貨閨蜜推薦產(chǎn)品定位2022年美瞳材質(zhì)選擇占比情況2022年美瞳選購(gòu)拋型占比情況2022年美瞳材質(zhì)選擇占比情況逐漸形成新的群體趨勢(shì)。因而，搶占男性市場(chǎng)，深挖消費(fèi)需求，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，形成“主抓女性消費(fèi)，深挖男性需求”的策略，以此為品牌發(fā)力點(diǎn)，形成品牌差異化，制造新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品定位打造色彩自由的時(shí)尚風(fēng)格。半透明色素印染，立體通透，仿虹膜紋理，融合眼眸。水潤(rùn)透氧，含水成分極高。仿虹膜紋理設(shè)計(jì)，細(xì)膩融合眼眸，有效阻隔紫外線，增加散光功能，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。邊緣貼合眼球，降低異物感，佩戴舒適不傷眼。品牌定位02高品質(zhì)選擇國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)型生產(chǎn)企業(yè)做代工，嚴(yán)格產(chǎn)品把控品牌定位02高品質(zhì)選擇國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)型生產(chǎn)企業(yè)做代工，嚴(yán)格產(chǎn)品把控，專注產(chǎn)品質(zhì)量。精設(shè)計(jì)己者而生。貓貓吃◆水印水印水印印印印印印印印印印印03短期拋代考慮，聚焦日拋。第三部分傳播策略強(qiáng)化高品質(zhì)、強(qiáng)化高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)品牌定位，輸出的核心信息線上渠道年度主題年度主題階段主題營(yíng)銷動(dòng)作階段策略淘系站內(nèi)站外引流ROADMAP看見你的色彩看見你的色彩悅動(dòng)開學(xué)季年中6年中6·189月開學(xué)季雙11-雙12年尾大促歡節(jié)強(qiáng)勢(shì)引流轉(zhuǎn)化。公域：公域：淘寶頭條/有好貨/必買清單/淘寶直播私域：熱文/短視頻/九宮格/話題微博/抖音/微信/小紅書/知乎：微博/抖音/微信/小紅書/知乎：軟文、視頻、種草等穿搭美妝類植入線上展現(xiàn)-節(jié)點(diǎn)傳播內(nèi)容蓄水期種草高峰期引流高峰期線上渠道根據(jù)品牌特征輸出相應(yīng)節(jié)奏規(guī)劃加大內(nèi)容投放，傳遞節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，深耕用戶心理，產(chǎn)出痛點(diǎn)內(nèi)容。有好貨淘寶頭條必買清單哇哦視頻線上渠道-私域傳播對(duì)活動(dòng)持續(xù)引流，維持活動(dòng)后的余溫對(duì)活動(dòng)持續(xù)引流，維持活動(dòng)后的余溫，讓有意向的消費(fèi)者能持續(xù)關(guān)注，口碑引發(fā)購(gòu)買曝光6曝光6·18活動(dòng)私域內(nèi)容滲透播。線上渠道-站內(nèi)渠道淘寶直播淀粉絲，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值淘寶頭條有好貨哇哦視頻線上渠道-公域圖文根據(jù)當(dāng)下平臺(tái)屬性及流量側(cè)重選擇高曝光&高轉(zhuǎn)化的渠道進(jìn)行鋪量淘寶頭條：淘寶頭條做為淘寶為數(shù)不多且在首頁(yè)位置的有好貨：有好貨渠道是目前淘系首頁(yè)唯一強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)渠道必買清單：必買清單的內(nèi)容大部分都是來自達(dá)人，轉(zhuǎn)化率強(qiáng)，專線上渠道-撰寫方向1.針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景，根據(jù)不同痛點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品植入。文章示例《精神打工人，眼里有光》2.直擊產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)購(gòu)。文章示例《混色美瞳，顏值提升的打開方式》溫柔海寶藍(lán)，翡翠冰美人，炫光星空灰...線上展現(xiàn)-視頻投放視頻渠道策略?渠道優(yōu)勢(shì)?渠道策略進(jìn)入渠看產(chǎn)品時(shí)能更清楚的了解導(dǎo)產(chǎn)品的特性，線上渠道-私域微淘淘系達(dá)人在微淘擁有很大的影響力，通過達(dá)人推薦商品進(jìn)行消費(fèi)教育。日常線不斷推出話題，加以結(jié)合各個(gè)階段的主題和相關(guān)活動(dòng)，讓更多人群參與到互動(dòng)中，達(dá)到跨界引流的目的。3.清單九宮格以九宮格的形式展現(xiàn)階段主題、活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品推廣等信息，圖片處理更偏向娛樂化，注重視覺效果，能更生動(dòng)直觀地將這些信息展示給消費(fèi)者，進(jìn)行強(qiáng)種草。4.單品文章以單品圖片呈現(xiàn)，單品部分可以不僅僅是單純的呈現(xiàn)圖片，可以以更加娛樂化的形式吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。通過品牌活動(dòng)配合達(dá)人引流來實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全面覆蓋客群，最大化把流量引入官方。6.店鋪文章形式多樣通過更多形式，更多文體、文風(fēng)的私域文章，從軟性地角度潛移默化地形成客戶的認(rèn)知和信賴，起到穩(wěn)定粉絲増漲粉絲的作用。線上渠道-站外配合.................微博：通過微博自媒體大號(hào)添加外鏈及熱點(diǎn)話傳播使用承載：微信購(gòu)物圈+廣告/專題點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)活動(dòng)品牌頁(yè)+點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)單品頁(yè)。線上渠道-話題打造微淘SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖88888888SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖888888閱讀此處為話題傳播效果預(yù)覽圖線上展現(xiàn)-主題活動(dòng)七日主題應(yīng)對(duì)相應(yīng)主題產(chǎn)品，選擇不同的模特進(jìn)行演繹活動(dòng)節(jié)奏讓大眾參與進(jìn)來，使男性佩戴彩瞳成為話題與潮流互動(dòng)趨勢(shì)活動(dòng)客群：男性用戶活動(dòng)話題：七日變奏曲潮人就是你貓貓吃◆水印水印水印印印印印印印印印印印線下渠道-門店展現(xiàn)覆蓋以框架眼睛為主的實(shí)體店鋪客戶預(yù)告、新品推介為主。線下展現(xiàn)—海報(bào)創(chuàng)意打造品質(zhì)2（品質(zhì)的2次方）概念，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。傳播眼鏡門店傳播第四部分投Λ預(yù)算預(yù)算分解投入預(yù)算-線上淘系站內(nèi)投入站內(nèi)投入預(yù)計(jì)約1440萬元月均投放60萬元年度費(fèi)用預(yù)計(jì)720萬月均投放30萬元月均投放60萬元年度費(fèi)用預(yù)計(jì)720萬月均投放30萬元年度費(fèi)用預(yù)計(jì)360萬年度費(fèi)用預(yù)計(jì)360萬元投入預(yù)算-線上投入預(yù)算-線上B站渠道投入B站投入預(yù)