國潮包裝案例分析9

1.1國潮包裝設(shè)計案例分析析

無論是國內(nèi)還是國際，中國風(fēng)愈發(fā)盛行，品牌競相追逐國風(fēng)，希望借著中國的國潮風(fēng)來吸引流量贏得關(guān)注?？墒侵袊膰憋L(fēng)不是能輕易復(fù)制的，海外對中國的國潮風(fēng)的定義存在相當(dāng)?shù)钠?，國產(chǎn)也不一定能做出合適的風(fēng)格。對于一款產(chǎn)品來說，怎么運(yùn)用國風(fēng)去做好品牌營銷，是值得深思的問題。今天，分享幾組國潮風(fēng)包裝設(shè)計作品。1.2.1國潮風(fēng)包裝設(shè)計百世可樂

百事可樂的這款國潮風(fēng)包裝設(shè)計采用可樂+桂花味的神仙搭配組合，將可樂酷爽十足的氣泡口感融入東方風(fēng)情的桂花味道，特有的淡雅香氣和可樂的氣泡沖撞，讓桂花的香甜更為明顯?？梢哉f味蕾上的跨界整合帶來新潮口感，一款顛覆的口味將“中國風(fēng)是一種味道”演繹的淋漓盡致。圖1-1包裝案例圖在包裝設(shè)計上，當(dāng)“百事藍(lán)”遇上“桂花金”，用國風(fēng)與酷爽碰撞出可樂屆的新潮流，即是年輕澎湃的可樂與典雅爛漫國風(fēng)的巧妙結(jié)合，賦予了百事可樂更多美學(xué)韻味；又用視覺碰撞出潮流風(fēng)向，讓不少年輕的消費(fèi)者感受到別有一番的新奇與趣味。圖1-1包裝案例圖1.2.2國潮風(fēng)包裝設(shè)計桂花冰釀

這款國潮風(fēng)包裝設(shè)計以“不負(fù)江南三千年”為核心設(shè)計理念，將自繪的《千里江南圖》以酒標(biāo)形式印于包裝上。插畫摘取經(jīng)典園林景觀元素，用花窗作為主體承載，將“桂”字融入其中，四圖拼接起來構(gòu)成完整畫面。酒瓶采用高透光度的水晶玻璃搭配鍍金字體，從視覺上體現(xiàn)“冰釀”的清涼。圖1-2包裝案例圖1.2.2國潮風(fēng)包裝設(shè)計桂花冰釀

外盒包裝也以四圖拼接，描繪江南水鄉(xiāng)的山河美景，包裝正面的文案以書法體呈現(xiàn)，隨性優(yōu)雅的筆風(fēng)契合產(chǎn)品理念。圖1-3包裝案例圖1.2.3國潮風(fēng)包裝水果唐妞系列

這款國潮風(fēng)包裝設(shè)計主打唐朝文化，而為了更好地凸顯唐朝文，化對果酒包裝用現(xiàn)代手法進(jìn)行再設(shè)計。針對不同口感的果酒，標(biāo)簽貼上的唐朝侍女也呈現(xiàn)不同的裝扮。為了使視覺效果更加明顯，包裝還使用了波普藝術(shù)手法，將IP形象進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，絢爛復(fù)古的唐風(fēng)更顯摩登有趣。圖1-4包裝案例圖1.2.4國潮風(fēng)包裝設(shè)計葡萄美酒

這款國潮風(fēng)包裝設(shè)計的創(chuàng)意取自詩文“葡萄美酒夜光杯”的葡萄美酒，在瓶身的LOGO設(shè)計上，以琵琶的輪廓呈現(xiàn)。唐朝美人相伴兩側(cè)，映照唐詩中的“欲飲琵琶馬上催”場景。而酒瓶上的電鍍工藝加上色調(diào)的特殊處理，呈現(xiàn)獨(dú)有的炫彩效果，傳達(dá)盛唐文化。圖1-5包裝案例圖1.2.4國潮風(fēng)包裝設(shè)計葡萄美酒

外盒以貢品盒的形式呈現(xiàn)，頂部還附有古典的手提設(shè)計，便于提攜，而豎直的開合方式，滿足了消費(fèi)者探索的心理。圖1-6包裝案例圖1.3國潮包裝分析總結(jié)

產(chǎn)品在包裝上加入中國文化特色的元素，表達(dá)出潮流的時尚氣息的同時，也容易收獲年輕消費(fèi)者青睞。而針對受眾群明顯的產(chǎn)品包裝設(shè)計，用直觀新潮的國風(fēng)元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計也是對中