?桃花運(yùn)?廣告合作招標(biāo)書香港銀都機(jī)構(gòu)北京振華電影制片有限責(zé)任公司目錄影片核心信息劇情簡介影片市場表現(xiàn)分析觀眾定位拍攝機(jī)構(gòu)簡介主要演職人員介紹影片拍攝贊助合作方式影片推廣活動贊助方式配合贊助的宣傳策略、宣傳方式、發(fā)行推廣廣告優(yōu)勢分析：贊助合作、隨片廣告、植入廣告影片貼片廣告位置及報(bào)價(jià)、DVD、VCD貼片廣告位置及報(bào)價(jià)合作流程提供效勞……！！方案中紅色局部為缺少或待定??！片名：?桃花運(yùn)?題材：當(dāng)代都市、兩性情感大戲片長：100分鐘導(dǎo)演:馬儷文演員:葛優(yōu)、鄔君梅、陳瑾、叢珊、范冰冰、雷瑞琴開機(jī)時(shí)間:2006年4月上畫時(shí)間:2006年12月賀歲檔期攝制機(jī)構(gòu)：香港銀都機(jī)構(gòu)北京振華電影制片有限責(zé)任公司影片核心信息?桃花運(yùn)?這是發(fā)生在一個男人和五個女人之間的愛恨故事，王奔〔葛優(yōu)飾〕通過婚介所認(rèn)識了五個女人，五個人的類型各不相同，卻都在不同的場合邂逅王奔。王奔千方百計(jì)周旋在她們之間，對待她們周到、體貼，而且充滿柔情，他的溫柔觸動了她們的芳心，燃起了她們的情欲……正當(dāng)這幾個女人全情投入地憧憬未來的幸福時(shí)，王奔卻突然失蹤了，這到底是一次意外？還是一場陰謀？神秘女子現(xiàn)身解密，謎團(tuán)一一解開，面對難以置信的事實(shí)，面對自己曾經(jīng)愿意托付終身的男人，五個女人到底何去何從？這是王奔的桃花運(yùn)，還是五個女人的桃花運(yùn)？這是桃花運(yùn)還是桃花劫？當(dāng)代都市、兩性情感大戲?桃花運(yùn)?劇情簡介?桃花運(yùn)?市場表現(xiàn)分析

本片的切入點(diǎn)是兩性之間既相互吸引，又相互排斥的情感關(guān)系，反映了都市女性既渴望情感又害怕被傷害的矛盾心理。故事發(fā)生在生活節(jié)奏快、充滿誘惑與陷阱的當(dāng)代都市，具有時(shí)尚性。影片深刻地剖析了人性，展現(xiàn)了人與人之間情感、情欲、金錢、權(quán)力、責(zé)任的糾葛關(guān)系。必將掀起新一輪的社會情感熱點(diǎn)話題。

?桃花運(yùn)?市場表現(xiàn)發(fā)碟數(shù)量龐大放映檔期最有含金量放映規(guī)模最大關(guān)鍵指標(biāo)：發(fā)行放映放映檔期夠長

影片拷貝量高達(dá)300個放映時(shí)間橫跨：圣誕元旦春節(jié)元宵節(jié)的黃金檔期突破了常規(guī)的長線１個月，南方地區(qū)甚至在１個半月后復(fù)映正版ＤＶＤ／ＶＣＤ發(fā)行超過700萬套?桃花運(yùn)?市場表現(xiàn)關(guān)鍵指標(biāo)：未映先紅一部馬導(dǎo)精心籌劃最期望的拍攝作品馬儷文乘勝追擊“不可思議〞的劇本顛覆男女關(guān)系一部籌備時(shí)間最長的影片“壞男人〞葛優(yōu)首次戴上“飄逸〞假發(fā)

還有5個小時(shí)后就要和另一部戲簽約的葛優(yōu)一口氣看完劇本后就容許出演?桃花運(yùn)?一部備受傳媒和公眾關(guān)注的影片本片力邀不同年齡層次的演技派名星傾情演出,同時(shí)影片融入了現(xiàn)代、都市、時(shí)尚元素，25-50歲的經(jīng)濟(jì)根底好、有消費(fèi)能力以及有消費(fèi)潛力、追求時(shí)尚的白領(lǐng)階層及社會中產(chǎn)階層將成為該電影的主要觀眾群體，同時(shí)對15-24歲的年輕人也有非常大的吸引力。影片情節(jié)豐富、曲折，戲劇性強(qiáng)，表現(xiàn)兩性情感的糾葛有一定思想深度，具有廣泛的觀眾群體。?桃花運(yùn)?的觀眾群拍攝機(jī)構(gòu)介紹拍攝機(jī)構(gòu)介紹?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹導(dǎo)演馬儷文：風(fēng)格獨(dú)特的女性導(dǎo)演，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，善于表達(dá)人與人之間細(xì)膩、微妙、含蓄的感情，對故事和人物情感有著敏銳的感受力。代表作品：?世上最疼我的人去了?。斯琴高娃、黃素影主演，真實(shí)感人，廣受好評。?我們倆?。獲金雞獎最正確導(dǎo)演、最正確女主角，東京電影節(jié)最正確女主角。?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹主演葛優(yōu)〔飾王奔〕：影帝&票房保證。葛優(yōu)幽默幽默的表演風(fēng)格廣受觀眾喜愛，他對角色的塑造精準(zhǔn)、到位，是最有票房號召力的華人演員之一。憑借?活著?里的出色表演獲得嘎納電影節(jié)最正確男演員。代表作品：?活著?、?頑主?、?甲方乙方?、?不見不散?、?大腕?、??、?天下無賊?等。?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹主演陳瑾〔飾于祖兒〕：國內(nèi)實(shí)力派女演員，具有成熟女人的高貴氣質(zhì)，對角色的把握駕輕就熟，在多部電視劇中均有出色表現(xiàn)，演技得到張藝謀的認(rèn)可。曾獲中國上海電視節(jié)“白玉蘭獎〞最正確女演員獎。代表作品：?花非花?、?大法官?、?結(jié)婚十年?、?刑警的故事?、?相依年年?、?冬至?。?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹主演叢珊〔飾王鈴〕：蜚聲國際的華人女演員。先后在香港、臺灣、法國、德國等國家和地區(qū)用漢語、英語、法語演過20余部電影、電視片及十多出舞臺劇，并在香港衛(wèi)星電視中文臺擔(dān)任文化名人訪談節(jié)目的主持人。代表作品：?牧馬人?、?良家婦女??風(fēng)中的女人?〔法國〕、?阿呆?〔臺灣〕、?戲說慈禧?〔電視劇，臺灣〕?精武門?〔香港〕、?愛的面孔?〔法國〕、?列寧大道?〔法、德〕。?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹主演范冰冰〔飾章穎〕：當(dāng)今影壇最有活力和票房號召力的年輕女演員之一。被稱為“紫水晶美人〞，靚麗的外形和百變的形象讓范冰冰成為年輕、時(shí)尚的代名詞。代表作品：?還珠格格?、?少年包青天?、?萍蹤俠影?、??、?情顛大圣?。?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹?桃花運(yùn)?主要演職人員介紹廣告贊助合作方式資金投入實(shí)物贊助場地提供廣告互換聯(lián)合攝制

1家協(xié)助拍攝1家贊助600萬人民幣

*贊助企業(yè)列入?yún)f(xié)助拍攝單位名單

*本片片尾以字幕的形式〔特別鳴謝〕屬上贊助單位的全稱或企業(yè)標(biāo)識。

*贊助單位的領(lǐng)導(dǎo)可作為本片的“籌劃〞或“監(jiān)制〞〔不計(jì)片酬〕在本片中署名。*〔劇情許可情況下〕享有劇中植入方案:情景植入產(chǎn)品〔出現(xiàn)5次3秒定格1次〕*如該片獲得國內(nèi)外獎項(xiàng)，邀請贊助企業(yè)代表出席頒獎典禮

*隨著本影片的播出，可獲得長期的品牌曝光效果

*在本劇的對外宣傳中，如平面宣傳品、電子宣傳品，贊助企業(yè)品牌處于顯著位置*關(guān)機(jī)酒會邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席并講話，并邀商界名流、文化名人等互動流。*拍攝流動宣傳*贈送贊助單位本劇DVD光盤100套。*貼片標(biāo)版廣告15秒/家*片尾滾動字幕*公益活動聯(lián)合宣傳*海報(bào)、戶外廣告牌聯(lián)合宣傳贊助300萬人民幣

*贊助企業(yè)列入?yún)f(xié)助拍攝單位名單

*本片片尾以字幕的形式〔特別鳴謝〕屬上贊助單位的全稱或企業(yè)標(biāo)識。*〔劇情許可情況下〕享有劇中植入方案:情景植入產(chǎn)品〔出現(xiàn)3次3秒定格1次〕*隨著本影片的播出，可獲得長期的品牌曝光效果*在本劇的對外宣傳中，如平面宣傳品、電子宣傳品，贊助企業(yè)品牌處于顯著位置*關(guān)機(jī)酒會邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席并講話，并邀商界名流、文化名人等互動交流。*拍攝流動宣傳*贈送贊助單位本劇DVD光盤50套。*貼片標(biāo)版廣告10秒/家*片尾滾動字幕*公益活動聯(lián)合宣傳*海報(bào)、戶外廣告牌聯(lián)合宣傳影片推廣活動贊助慈善拍賣地點(diǎn)：北京、上海等大城市嘉賓：主創(chuàng)人員具體內(nèi)容：展示要拍賣的服裝道具時(shí)間：圣誕節(jié)前后費(fèi)用：100萬〔人民幣〕關(guān)機(jī)宴地點(diǎn)：北京：嘉賓：主創(chuàng)人員，多位一線明星具體內(nèi)容：明星走紅地毯播放宣傳片首映酒會主創(chuàng)講話明星拍照、簽名等費(fèi)用：50萬〔人民幣〕首映式時(shí)間：圣誕節(jié)前后地點(diǎn)：北京、上海等大城市嘉賓：主創(chuàng)人員具體內(nèi)容：展示要拍賣的服裝道具時(shí)間：圣誕節(jié)前后費(fèi)用：100萬〔人民幣〕宣傳方式參與電影贊助的企業(yè)產(chǎn)品及品牌形象將參與到電影制作的各個流程，形成全國立體宣傳覆蓋攻勢1、流動宣傳：劇組在拍攝期間，輾轉(zhuǎn)各個拍攝景點(diǎn)，為了配合商家做好流動廣告宣傳，攝制組成員〔50--100人〕將會統(tǒng)一穿著印贊助企業(yè)及形象LOGO的服裝，在攝制車、宣傳品上標(biāo)有贊助企業(yè)的名稱及形象LOGO。2、劇中應(yīng)用：〔劇情植入廣告〕電影中的場景、對白、道具等拍攝內(nèi)容會將贊助商的產(chǎn)品直接植入到具體場景中展現(xiàn)出來，利用電影的拍攝手法展現(xiàn)贊助企業(yè)的名稱、品牌的定格，給觀眾留下深刻印象，從而到達(dá)潛移默化的宣傳效果。劇中將根據(jù)情節(jié)合理使用贊助商實(shí)際產(chǎn)品，以防止刻意的宣傳所造成的負(fù)面影響。除此之外：在電影的片尾，進(jìn)行某某企業(yè)〔產(chǎn)品〕LOGO及產(chǎn)品商標(biāo)的畫面展示。B.在影片的片尾將以滾屏字幕的方式鳴謝贊助商，及贊助單位名稱。C.在影片的宣傳海報(bào)中印有贊助商單位名稱。3、戶外廣告：〔如分眾傳媒的樓宇廣告、白馬的汽車站牌廣告〕為配合贊助商進(jìn)行企業(yè)宣傳，客戶可在各城市發(fā)布與影片相關(guān)聯(lián)的戶外廣告，以電影強(qiáng)大的陣容推動企業(yè)形象宣傳。時(shí)間/每次出現(xiàn)次數(shù)價(jià)格3秒1次20萬影片宣傳策略

1、宣傳媒體以綜合類、娛樂類、文化類的全國各大報(bào)刊、雜志為主，根據(jù)工程運(yùn)作過程，電影采用分期宣傳的策略，分為三個階段：籌備階段、拍攝階段、播出階段。公司宣傳部門會將贊助商的信息告知平面媒體，形成全國覆蓋宣傳攻勢。2、以各種娛樂電視專訪、影視欄目、播送宣傳為輔，以人物專訪方式采訪本劇主要演員及導(dǎo)演，讓廣闊觀眾直接獲取直觀上的印象。公司宣傳部門將定期邀請電視臺記者，組織安排探班活動，在拍攝現(xiàn)場拍攝花絮，讓觀眾及時(shí)獲得本劇的最新進(jìn)展，始終對本劇保持高度關(guān)注。3、以全國性的網(wǎng)絡(luò)為主，通過轉(zhuǎn)載、刊登與本劇相關(guān)的新聞、專訪、導(dǎo)演、演員網(wǎng)上聊天等，對本劇和贊助商做系統(tǒng)詳細(xì)的介紹和宣傳。擬選網(wǎng)站：新浪、中華傳媒網(wǎng)、悠悠娛樂網(wǎng)、中華娛樂網(wǎng)、影視圈、中國影視網(wǎng)、千龍網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、搜狐、雅虎等相關(guān)網(wǎng)站4、制片方與贊助企業(yè)進(jìn)行緊密配合的公關(guān)活動，形成整合各種傳播手段的立體宣傳攻勢；a、組織專業(yè)人士、觀眾，召開有關(guān)本劇的研討會；〔待定〕b、影片在全國各大數(shù)字院線和電視臺影視頻道播放時(shí)將由制片方與贊助企業(yè)邀請觀眾舉行看片會，并舉行抽獎活動〔抽取的獎品可采用贊助單位的品牌產(chǎn)品〕，以增大活動的影響力；c、以贊助企業(yè)和劇組名義參加或主辦一些公益活動，樹立公眾形象，增大本劇影響力；d、不定期的向各媒體單位、相關(guān)人士派發(fā)宣傳畫冊、海報(bào)、工藝禮品。建立一個影片良好的圈內(nèi)口碑．影片發(fā)行推廣1、為配合本劇的拍攝、發(fā)行、播放，我們將聯(lián)系全國各大城市電視臺在各城市內(nèi)舉辦記者招待會，播放片花，進(jìn)行發(fā)行推廣。2、邀請觀眾和全國的電視臺、廣告公司、公關(guān)公司的人士進(jìn)行看片、評片會。3、首映式活動也將加深擴(kuò)大對影片及廣告贊助單位的宣傳。電影廣告贊助優(yōu)勢分析

隨片廣告贊助優(yōu)勢分析

片頭貼片廣告的優(yōu)勢分析?觀眾在看電影時(shí)，一定從片頭開始，將品牌植入片頭，可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制收視，保證品牌的有效傳播；

?全國數(shù)百家院線播出，能影響超過五十萬的觀眾能夠接觸到企業(yè)品牌，形成強(qiáng)大的品牌傳播力；

片尾標(biāo)板、滾動字幕的優(yōu)勢分析

?干擾度低由于片尾主題曲長度的限制，每部電影片尾標(biāo)版廣告數(shù)量一般有嚴(yán)格的控制。有限的標(biāo)版廣告信息根本上防止了信息的相互干擾問題。

?強(qiáng)迫收視

情感影片隨片標(biāo)版廣告播出時(shí)，觀眾仍沉浸在劇情故事當(dāng)中〔形成感情延滯現(xiàn)象〕，尚未離場，便接受標(biāo)版廣告，到達(dá)強(qiáng)迫收視效果。

?視覺沖擊強(qiáng)由于緊隨片尾曲，廣告播出時(shí)，觀眾往往仍沉浸在劇情中，突然發(fā)生銀幕變化形成很強(qiáng)的視覺沖擊力，容易給觀眾留下深刻的印象。?本錢較低相對于其他種類電視、報(bào)紙的廣告而言，假設(shè)要獲得同等品位，同等覆蓋率，同等頻次的廣告宣傳回報(bào)需投入更多的廣告費(fèi)用。可謂低本錢投入，高效果回報(bào)。產(chǎn)品植入廣告優(yōu)勢分析

觀眾容易把喜愛的影片接觸的信息和品牌建立關(guān)聯(lián)，能夠改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和態(tài)度，進(jìn)而引導(dǎo)和改變他們的購置行為。

贊助商產(chǎn)品在電影中和劇情出現(xiàn)，既能化解大多數(shù)觀眾對純商業(yè)廣告的抵觸情緒，又能潛移默化在觀眾腦海中樹立品牌形象。

對情感影片而言，人們往往被故事吸引。在觀看時(shí)投入自己的情感，贊助商的產(chǎn)品結(jié)合劇情出現(xiàn)，可以使人們產(chǎn)生“情感轉(zhuǎn)移〞。

將產(chǎn)品植入影視作品的成功案例：電影??中植入中國移動和摩托羅拉，可口可樂借電影打擊百事可樂等。我們還將配合發(fā)行和宣傳，聯(lián)合全國平面、影視、戶外等上百家媒體進(jìn)行長達(dá)6-8個月的長時(shí)間宣傳。對于廣告客戶來說，這次投入的廣告覆蓋范圍廣、影響人口眾多、受眾受影響次數(shù)多、廣告時(shí)間長、品位高，會取得事半功倍的效果。

工程一：全國隨片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告位置：電影正式放映前規(guī)模：全國30個省市、300個城市、35條院線同步上映300個拷貝同步發(fā)行，上映影院超過1000家賣售場次：30000場以上夠直接：直接到達(dá)最具購置能力的族群，防止隔靴搔癢的為難。夠力量：30秒的廣告版本；3萬場以上的播出場次；令傳播擁有有足夠的力度。夠品質(zhì)：三倍于電視的畫面清晰度，配合以環(huán)繞立體聲，精良的廣告突顯商品品質(zhì)，廣告記憶度同時(shí)大幅度增強(qiáng)。夠經(jīng)濟(jì)：目標(biāo)受眾千人本錢低廉，為客戶最大程度地提高傳播效率。夠迅速：全國30個省市、300個城市、35條院線同步上映，上映影院超過1000家，這一切令全國市場瞬間縮小。全國隨片廣告工程優(yōu)勢?桃花運(yùn)?正片貼片廣告總時(shí)長5分鐘?桃花運(yùn)?片花30秒進(jìn)口大片預(yù)告片廣告播出位置廣告位置單價(jià)（元）

計(jì)費(fèi)場次金額（萬元）30秒60秒30000場30秒60秒非指定位置60110180330正一/倒一72132216396正二/倒二69126.5207379.5正三/倒三66121198363正四/倒四63115.5189346.5正五/倒五61.2112.2183.6336.6備注其他費(fèi)用磁轉(zhuǎn)膠（畫底）：200元/秒立體聲錄音（聲底）：1000元/30秒拷貝復(fù)制費(fèi)：200元/個（全國300個拷貝同時(shí)發(fā)行）贈送廣告費(fèi)用超過200萬元以上的企業(yè)免收以上三種費(fèi)用價(jià)格說明向企業(yè)提供國內(nèi)主要院線的詳細(xì)資料；影片放映前向企業(yè)提供影片的發(fā)行方案；向企業(yè)提供由院線出具的影片貼片廣告的播出證明和場次統(tǒng)計(jì)，包括3萬場以及總場次的播出證明和場次統(tǒng)計(jì)〔企業(yè)可委托第三方進(jìn)行監(jiān)播〕我公司與全國各條院線均有協(xié)議，可進(jìn)行監(jiān)控；客戶可委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)播；我公司將在首映日后2—3個月之內(nèi)向企業(yè)提供由院線出具的影片貼片廣告的播出證明和場次統(tǒng)計(jì)；如出現(xiàn)漏播現(xiàn)象，我們將對漏播場次如數(shù)退款以彌補(bǔ)客戶損失。我們提供的效勞工程洽談簽約影片發(fā)行放映播放完成合同結(jié)束提供方案及報(bào)價(jià)確定意向開始磁轉(zhuǎn)膠和拷貝交付合同款的40%交付合同款的40%以及制作費(fèi)提供數(shù)字beta帶總體監(jiān)播控制及協(xié)調(diào)提交監(jiān)播報(bào)告支付尾款銀都機(jī)構(gòu)、振華電影客戶合作流程意事項(xiàng)注工程二：DVD/VCD碟片貼片廣告位置：影片播放前碟片發(fā)行：全國發(fā)行碟片發(fā)行量：制片方保守碟片發(fā)行數(shù)量：DVD/VCD200萬套碟片發(fā)行商保