Childhood

Delights抖音童趣生活節(jié)大小兒童快樂過六一025PART

ONE傳播故事大小兒童快樂過六一025SPREADSTORIESChildhood

Delights

?不同群體之間具有相同的「童趣」情緒，但缺乏跨代際的共鳴以及場域情緒需求

→

情緒營造

→

情緒滿足

→

情緒共鳴

「喚醒」

*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)到底誰在過六？情緒洞察

〈Z世代大朋友〉

?

情懷文化：面對(duì)當(dāng)代生活節(jié)奏快、壓力大的年輕人，情懷buff疊滿，

熱衷購買懷舊玩具（麥麥對(duì)講機(jī)在節(jié)日的出圈，

一系列童年IP的翻紅）；

大朋友借兒童節(jié)釋放壓力，形成”大兒童節(jié)”文化?

代際共情：

90/00后父母在親子

關(guān)系中更傾向「反向育兒」「高

質(zhì)量陪伴」「松弛感成長」，

與

孩子共同體驗(yàn)?

社交共鳴

：抖音#人類幼崽#過

期兒童的話題播放熱度不斷增高

,更加激發(fā)內(nèi)心的童心共鳴?

毛絨搭子：萌寵在家的地位急劇攀升，越來越多的家長們熱衷為

毛孩子過節(jié)日（穿童裝、吃兒童

餐），

相關(guān)視頻播放量不斷增長〈萌寵擬人化〉〈親子搭子〉?

對(duì)親子而言，節(jié)日不只是快樂，更是記憶構(gòu)建的節(jié)點(diǎn)?

對(duì)大朋友而言，童趣感是寶貴的情緒資產(chǎn)，需要通過互動(dòng)與儀式去“找回”?

對(duì)毛孩子而言，陪伴也是一種雙向治愈，他們同樣擁有“童趣氣場”傳播洞察從“情緒共鳴”到“情緒喚醒”在這樣的洞察趨勢下，童趣不再是回憶，而是一種生活方式的表達(dá)它代表著松弛、愉悅、自由、連接——這些，是當(dāng)代用戶持續(xù)追求的情緒錨點(diǎn)所以我們提出從“共鳴”到“喚醒”這個(gè)動(dòng)作*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)傳播主題「童趣研究所」一場為大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流轉(zhuǎn)之旅在哪里?：

憑空出現(xiàn)的「童趣研究所」發(fā)起一次追著風(fēng)、發(fā)現(xiàn)快樂、慢慢轉(zhuǎn)回童年的六一奇遇和誰一起?：

大小朋友、毛孩子們共同playground玩什么?：

核心元素【風(fēng)車】——童趣造“瘋”

，轉(zhuǎn)回童年Slogan：一起追風(fēng)趣*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)「童〈快

〉」視覺元素童趣研究所-核心裝置用風(fēng)車喚醒童年夢想和快樂的轉(zhuǎn)動(dòng)樂永動(dòng)機(jī)趣風(fēng)車幻想快樂開放活力主配色/輔助色/*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)整體配色主視覺設(shè)計(jì)思路PARTTWO活動(dòng)玩法大小兒童快樂過六一025SPACE

DESIGNChildhood

Delights「童趣研究所」一場為大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流轉(zhuǎn)之旅包含「童趣研究所」「風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收」「瘋力發(fā)電站」

「拉風(fēng)車市集」

「大風(fēng)車頻道」

五大喚醒計(jì)劃回收童年的4大場景坐標(biāo)母嬰品牌-童心博物館日化品牌-造夢游樂場服飾品牌-撒歡兒運(yùn)動(dòng)場美妝品牌-buling妙妙屋領(lǐng)取你的童趣配方身份卡①親子檔②大朋友③萌寵童年大舞臺(tái)有夢你就來總有一個(gè)舞臺(tái)能夠呈現(xiàn)你從未離開的童趣與毛孩子完成萌寵三項(xiàng)健康品牌-瘋力泊車位、萌寵三項(xiàng)「風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收」找記憶「拉風(fēng)車市集」找趣物「童趣研究所」找身份「大風(fēng)車頻道」找時(shí)光「瘋力發(fā)電站」找朋友打了輛風(fēng)車來市集吃喝玩樂盡在其中*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)?

領(lǐng)取童趣風(fēng)車：在「童趣研究所」領(lǐng)取打卡地圖、風(fēng)車道具及童趣標(biāo)簽進(jìn)行全場打卡?

互動(dòng)打卡，敞開遛遛：在不同的點(diǎn)位互動(dòng)打卡，獲得風(fēng)車葉/印章涂鴉，組裝完整風(fēng)車

（四大互動(dòng)打卡板塊）

*在現(xiàn)場出示抖音團(tuán)購核銷記錄，

也可視作任意點(diǎn)位打卡完成去互動(dòng)?

風(fēng)車兌換好禮：憑打卡完成的完整風(fēng)車兌換周邊好禮(周邊禮品推薦兌換方式待細(xì)化)

別忘了隨身攜帶，它將是你喚醒童趣的通行證！?

打卡地圖：

風(fēng)車形狀鏤空的打卡地圖（包含規(guī)則玩法、

打卡點(diǎn)位、

品牌露出等）?

道具形式（2選1）OP1：

領(lǐng)取風(fēng)車組裝道具

「風(fēng)車棒」，

打卡后獲得風(fēng)車葉

，

進(jìn)行組裝還原OP2：

領(lǐng)取一支完整的風(fēng)車（內(nèi)部印有打卡地圖）

將風(fēng)車完全攤開后開啟打卡

，

打卡完成可獲得印章涂鴉?

童趣標(biāo)簽：

親子孩子氣糖果、

大朋友想象力膠囊、

萌寵超能力罐頭「童趣研究所」玩法規(guī)則*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)場地面積建議：

200平方及以上

*

以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)核心主裝置+童趣場景化+超Gap市集輕量化搭建平面規(guī)劃圖逛展動(dòng)線規(guī)劃

*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)591011127864131415123松弛感X童趣X

多巴胺*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)整體調(diào)性REF「童趣研究所」玩法規(guī)則公示、身份及道具領(lǐng)取、獎(jiǎng)品兌換等功能【瘋扯彈幕】“將大家的童趣熱梗/天馬行空的idea做成風(fēng)車旋轉(zhuǎn)彈幕

，遇到超“殺”你的童年回憶

，發(fā)布作品立馬扯走【以“風(fēng)”換風(fēng)】：只要攜“feng”而來

，

即可額外獲得一只定制風(fēng)車風(fēng)車核心裝置〈童趣研究所〉童趣大風(fēng)車【瘋扯彈幕】風(fēng)車核心裝置*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)回收童年的童趣坐標(biāo)「風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收」童趣從不藏匿，它只是躲在你記憶最柔軟的角落。在風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收，我們?cè)O(shè)置了四大童趣場景：畫【母嬰】童心博物館：回收讓小小老子著迷的書本（多彩風(fēng)）

【日化】造夢游樂場：回收一摸就不可收拾的玩具（像素風(fēng)）

【服飾】撒歡運(yùn)動(dòng)場：回收令人抓狂的顯眼包時(shí)刻（運(yùn)動(dòng)風(fēng)）

【美妝】

Buling妙妙屋：回收古早的超時(shí)髦海報(bào)（千禧風(fēng)）大朋友X小童趣*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)童趣場景化【風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收·童心博物館】母嬰篇在“童心博物館”中，記錄著我們的童年第一次；我們邀請(qǐng)親子家庭，

回到成長的起點(diǎn)，重溫那些溫柔的“第一次”布置方式：

超大書本結(jié)構(gòu)，

結(jié)合童年漫畫/書本實(shí)物與插畫進(jìn)行展示（多彩風(fēng)）品牌互動(dòng)玩法：奶粉罐涂鴉-現(xiàn)場DIY涂鴉奶粉罐，將涂鴉作品發(fā)布并留下聯(lián)系方式，品牌發(fā)起線上投票，優(yōu)秀作品可獲得印刷*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)【風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收·造夢游樂場】日化篇每個(gè)孩子都向往游樂場

，而那些泡泡、滑梯、飛車

，不只帶來歡笑

，也藏著洗得香香的“干凈記憶”。布置方式：復(fù)刻游樂場的小角落

，

結(jié)合展示童年游戲場景/玩具（像素風(fēng)）品牌互動(dòng)玩法：風(fēng)車消消樂-設(shè)置一面像素風(fēng)車墻，翻出2對(duì)完全一致的風(fēng)車即可完成打卡，可以結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)像素風(fēng)元素融入其中*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)【風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收·撒歡兒運(yùn)動(dòng)場】服飾篇撒歡兒操場將童年運(yùn)動(dòng)場景還原成沉浸式打卡空間，結(jié)合服飾品牌展示“舒適、自在、有風(fēng)格”的服裝理念。布置方式：打造運(yùn)動(dòng)場景

，超時(shí)尚跑道、顯眼包摸高、墻來了（時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)）品牌互動(dòng)玩法：顯眼包時(shí)刻-線上發(fā)起#兒童公益活動(dòng)（關(guān)注特殊群體），穿著\攜帶品牌元素完成顯眼包動(dòng)作，為公益助力成為公益共

創(chuàng)人。還可以額外獲得品牌代金券或疊加積分，運(yùn)動(dòng)DNA秒變購物金幣~*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)【風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收·Buling妙妙屋】美妝篇我們小時(shí)候偷偷用媽媽的口紅、拿彩筆給自己畫眉，幻想長大后的樣子。這里我們邀請(qǐng)你大膽畫出夢想中的自己。布置方式：集合千禧風(fēng)格超時(shí)尚海報(bào)，打造美妝海報(bào)墻，打卡超出片品牌互動(dòng)玩法：童年裝袋-以商品包裝袋的形式，定格自己的超拉風(fēng)造型，品牌可以提供試妝體驗(yàn)-引導(dǎo)作品發(fā)布*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)布局參考設(shè)計(jì)調(diào)性參考別以為童趣只有人類專屬，毛孩子也是童年的搭子！【瘋力泊寵位】：萌寵搶車位，看看哪只萌寵能夠自主倒車，以一百分畢業(yè)【萌寵三項(xiàng)】：萌寵完成跳圈、爬坡、滑梯三項(xiàng)造瘋挑戰(zhàn)，最后將小風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)讓毛孩子放肆發(fā)“瘋”，超能供電「瘋力發(fā)電戰(zhàn)」人寵互動(dòng)*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)市集攤位形式示意：多色彩、趣味、異形組合「拉風(fēng)車市集」gogogo

出發(fā)咯！黑咖啡品味有多濃，我只要「七歲」的輕松融合品類：零食小賣部、汽水飲品、手工藝創(chuàng)作、涂鴉繪畫教學(xué)、童年玩具店、搭子寵物店風(fēng)車裝置：打了輛風(fēng)車來市集*固定攤位之間可以用風(fēng)車氛圍串聯(lián)抖音生活服務(wù)五大市集攤位，打造吃喝玩樂Dou趣市集*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)「大風(fēng)車頻道」人體大風(fēng)車、大風(fēng)車DJ打碟蹦迪、大風(fēng)車召喚術(shù)（金龜子/董浩...)

、

PK賽（折紙/飛行棋）、童趣走秀/才藝展示童趣從未離開，只是需要舞臺(tái)來幫你“呈現(xiàn)”

舞臺(tái)區(qū)*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)*以實(shí)際落地執(zhí)行為準(zhǔn)整體參考圖線上x線下聯(lián)動(dòng)傳播線下：「童趣研究所」

互動(dòng)打卡體驗(yàn)線上：圍繞

“大小兒童快樂過六一

”打造抖音達(dá)人種草短視頻、商家好物推薦短視頻、私域社群+吃喝玩樂攻略號(hào)傳播系列動(dòng)作BigDay線下：達(dá)人一日研究員體驗(yàn)線上：達(dá)人體驗(yàn)視頻平臺(tái)分享一日研究員體驗(yàn)：達(dá)人節(jié)日期間化身「童趣研究所」一日研究員以“童趣喚醒官”的主角身份帶領(lǐng)粉絲走入這個(gè)“喚醒實(shí)驗(yàn)場”①抖音話題傳播上線#大小兒童快樂過六一②抖音話題征集#還是小小老子的時(shí)候#被喚醒的童年回憶③抖音聯(lián)合品牌聯(lián)合品牌合拍視頻透傳④預(yù)熱海報(bào)傳播線上x線下聯(lián)動(dòng)傳播達(dá)人熱點(diǎn)與品牌共創(chuàng)余熱擴(kuò)散①花絮視頻②收官推文傳播規(guī)劃蓄水期5.24-5.276.3-6.5引爆期5.29