2025年創(chuàng)意營銷策劃師資格評定考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.創(chuàng)意營銷策劃師在進行市場調(diào)研時，以下哪項不是常用的調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

答案：D

2.在創(chuàng)意營銷策劃中，以下哪種策略不是4P營銷組合中的要素？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.專利（Patent）

答案：D

3.以下哪項不是創(chuàng)意營銷策劃中常用的創(chuàng)意技巧？

A.故事化

B.懸念設(shè)置

C.競品模仿

D.原創(chuàng)性設(shè)計

答案：C

4.創(chuàng)意營銷策劃師在制定營銷方案時，以下哪項不是需要考慮的因素？

A.目標(biāo)市場

B.營銷預(yù)算

C.公司文化

D.競爭對手

答案：C

5.在進行創(chuàng)意營銷策劃時，以下哪項不是品牌傳播的渠道？

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.產(chǎn)品包裝

D.內(nèi)部培訓(xùn)

答案：D

6.以下哪項不是創(chuàng)意營銷策劃師需要具備的能力？

A.市場洞察力

B.創(chuàng)意思維

C.策劃執(zhí)行

D.財務(wù)管理

答案：D

二、簡答題（每題6分，共18分）

7.簡述創(chuàng)意營銷策劃的流程。

答案：

1.明確營銷目標(biāo)；

2.市場調(diào)研；

3.確定目標(biāo)客戶；

4.創(chuàng)意構(gòu)思；

5.制定營銷方案；

6.營銷執(zhí)行；

7.營銷評估。

8.請簡述創(chuàng)意營銷策劃中，如何運用故事化技巧提升品牌傳播效果。

答案：

1.結(jié)合品牌價值觀，創(chuàng)作具有共鳴的故事；

2.通過故事傳遞品牌理念，增強消費者情感認(rèn)同；

3.利用故事進行情感營銷，激發(fā)消費者購買欲望；

4.故事化內(nèi)容易于傳播，提高品牌知名度。

9.請簡述如何運用懸念設(shè)置來吸引消費者關(guān)注。

答案：

1.設(shè)計引人入勝的懸念，激發(fā)消費者好奇心；

2.在懸念中設(shè)置懸念，層層遞進，增加關(guān)注度；

3.結(jié)合營銷目標(biāo)，設(shè)置合適的懸念；

4.懸念內(nèi)容要與品牌形象相符合。

三、論述題（每題12分，共24分）

10.論述創(chuàng)意營銷策劃在當(dāng)前市場競爭中的重要性。

答案：

1.創(chuàng)意營銷策劃有助于提升品牌形象，增強市場競爭力；

2.創(chuàng)意營銷策劃能夠吸引消費者關(guān)注，提高產(chǎn)品銷量；

3.創(chuàng)意營銷策劃有助于企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷模式，實現(xiàn)差異化競爭；

4.創(chuàng)意營銷策劃能夠提升企業(yè)品牌價值，促進品牌可持續(xù)發(fā)展。

11.論述如何結(jié)合社交媒體進行創(chuàng)意營銷策劃。

答案：

1.了解目標(biāo)客戶在社交媒體上的行為習(xí)慣；

2.利用社交媒體平臺傳播創(chuàng)意內(nèi)容，擴大品牌影響力；

3.創(chuàng)作與社交媒體平臺特點相符合的創(chuàng)意營銷活動；

4.與社交媒體用戶互動，提升品牌好感度；

5.利用社交媒體數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化營銷策略。

四、案例分析題（每題18分，共36分）

12.案例一：某企業(yè)推出一款新型智能家居產(chǎn)品，請為其制定一份創(chuàng)意營銷策劃方案。

答案：

1.明確營銷目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度；

2.市場調(diào)研：了解目標(biāo)客戶群體、競爭對手及市場趨勢；

3.創(chuàng)意構(gòu)思：結(jié)合產(chǎn)品特點，創(chuàng)作具有吸引力的營銷故事；

4.制定營銷方案：

a.線上營銷：通過社交媒體、官方網(wǎng)站等進行產(chǎn)品推廣；

b.線下營銷：舉辦新品發(fā)布會、體驗活動等；

c.合作營銷：與家居、電子產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)合作；

5.營銷執(zhí)行：按照營銷方案，開展各項營銷活動；

6.營銷評估：根據(jù)銷售數(shù)據(jù)、市場反饋等評估營銷效果。

13.案例二：某企業(yè)計劃舉辦一場公益活動，請為其策劃一場創(chuàng)意營銷活動。

答案：

1.明確活動目標(biāo)：提高企業(yè)社會責(zé)任感，提升品牌形象；

2.活動主題：結(jié)合企業(yè)特點和公益活動內(nèi)容，確定活動主題；

3.創(chuàng)意構(gòu)思：設(shè)計富有創(chuàng)意的公益活動形式，吸引參與者；

4.制定活動方案：

a.活動宣傳：通過線上線下渠道進行活動宣傳；

b.活動執(zhí)行：按照活動方案，組織開展公益活動；

c.活動評估：根據(jù)活動效果、社會影響力等評估活動成果；

5.營銷執(zhí)行：結(jié)合活動內(nèi)容，開展創(chuàng)意營銷活動；

6.營銷評估：根據(jù)活動效果、品牌形象提升等評估營銷成果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.答案：D

解析思路：網(wǎng)絡(luò)爬蟲通常用于數(shù)據(jù)抓取，而非市場調(diào)研。

2.答案：D

解析思路：4P營銷組合包括產(chǎn)品、價格、促銷和地點，專利不屬于其中。

3.答案：C

解析思路：競品模仿不是創(chuàng)意，而是模仿他人，缺乏原創(chuàng)性。

4.答案：C

解析思路：公司文化更多是內(nèi)部管理的一部分，不屬于外部營銷考慮的因素。

5.答案：D

解析思路：內(nèi)部培訓(xùn)是員工培訓(xùn)的一部分，不是品牌傳播的渠道。

6.答案：D

解析思路：財務(wù)管理是財務(wù)部門的工作，不是創(chuàng)意營銷策劃師的核心能力。

二、簡答題（每題6分，共18分）

7.答案：

明確營銷目標(biāo)；市場調(diào)研；確定目標(biāo)客戶；創(chuàng)意構(gòu)思；制定營銷方案；營銷執(zhí)行；營銷評估。

8.答案：

結(jié)合品牌價值觀，創(chuàng)作具有共鳴的故事；通過故事傳遞品牌理念，增強消費者情感認(rèn)同；利用故事進行情感營銷，激發(fā)消費者購買欲望；故事化內(nèi)容易于傳播，提高品牌知名度。

9.答案：

設(shè)計引人入勝的懸念，激發(fā)消費者好奇心；在懸念中設(shè)置懸念，層層遞進，增加關(guān)注度；結(jié)合營銷目標(biāo)，設(shè)置合適的懸念；懸念內(nèi)容要與品牌形象相符合。

三、論述題（每題12分，共24分）

10.答案：

創(chuàng)意營銷策劃有助于提升品牌形象，增強市場競爭力；創(chuàng)意營銷策劃能夠吸引消費者關(guān)注，提高產(chǎn)品銷量；創(chuàng)意營銷策劃有助于企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷模式，實現(xiàn)差異化競爭；創(chuàng)意營銷策劃能夠提升企業(yè)品牌價值，促進品牌可持續(xù)發(fā)展。

11.答案：

了解目標(biāo)客戶在社交媒體上的行為習(xí)慣；利用社交媒體平臺傳播創(chuàng)意內(nèi)容，擴大品牌影響力；創(chuàng)作與社交媒體平臺特點相符合的創(chuàng)意營銷活動；與社交媒體用戶互動，提升品牌好感度；利用社交媒體數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化營銷策略。

四、案例分析題（每題18分，共36分）

12.答案：

明確營銷目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度；市場調(diào)研：了解目標(biāo)客戶群體、競爭對手及市場趨勢；創(chuàng)意構(gòu)思：結(jié)合產(chǎn)品特點，創(chuàng)作具有吸引力的營銷故事；制定營銷方案：線上營銷、線下營銷、合作營銷；營銷執(zhí)行：按照營銷方案，開展各項營銷活動；營銷評估：根據(jù)銷售數(shù)據(jù)、市場反饋等評估營銷效果。

13.答案：

明確活動目標(biāo)：提高