保險故事大賽策劃與執(zhí)行方案演講人：日期:目錄大賽背景與意義大賽主題與框架設(shè)計內(nèi)容策劃與故事挖掘評委與嘉賓邀請宣傳推廣方案現(xiàn)場執(zhí)行與亮點設(shè)計后續(xù)價值轉(zhuǎn)化大賽背景與意義CATALOGUE01行業(yè)背景：健康險的社會價值健康保險市場需求增長隨著人們對健康保障意識的提升，健康保險市場需求不斷增長，成為保險市場的重要組成部分。健康保險覆蓋面擴(kuò)大健康保險服務(wù)升級政府推動健康保險發(fā)展，鼓勵商業(yè)健康保險參與，提高健康保險覆蓋面和保障水平。健康保險服務(wù)向多元化、個性化方向發(fā)展，滿足不同群體的健康保障需求。123傳遞保險理念保險公司通過提供健康保險產(chǎn)品和服務(wù)，履行社會責(zé)任，促進(jìn)全民健康保障事業(yè)的發(fā)展。履行企業(yè)責(zé)任塑造品牌形象大賽是展示保險企業(yè)實力和形象的重要平臺，有助于塑造企業(yè)的社會形象和品牌價值。通過大賽形式，傳遞保險的風(fēng)險管理理念和價值，提升公眾對保險的認(rèn)知和信任。企業(yè)使命：傳遞保險溫度與責(zé)任往屆成果：案例影響力分析案例數(shù)量與質(zhì)量往屆大賽涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的保險故事案例，案例數(shù)量逐年增加，質(zhì)量不斷提高。案例傳播效果獲獎案例通過媒體宣傳、社交媒體等渠道廣泛傳播，擴(kuò)大了保險的社會影響力。案例示范作用優(yōu)秀案例在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，推動了保險產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展。大賽主題與框架設(shè)計CATALOGUE02核心主題：健康+養(yǎng)老雙主線通過故事大賽的形式，將健康與養(yǎng)老兩大主題緊密結(jié)合，展現(xiàn)保險在人生不同階段的重要作用。主題解析鼓勵參賽者從健康生活、疾病預(yù)防、養(yǎng)老規(guī)劃等多個角度講述保險故事，提高公眾對保險的認(rèn)知和接受度。主題延伸在大賽的各個階段，都要圍繞健康+養(yǎng)老的主題進(jìn)行宣傳和推廣，確保主題深入人心。主題落實通過線上平臺征集故事作品，設(shè)立初步篩選標(biāo)準(zhǔn)，由專業(yè)評委團(tuán)進(jìn)行評選，選出優(yōu)秀作品進(jìn)入復(fù)賽。賽制規(guī)劃：海選/復(fù)賽/決賽流程海選階段對進(jìn)入復(fù)賽的作品進(jìn)行更加嚴(yán)格的篩選和評審，通過線上投票和評委打分相結(jié)合的方式，確定最終入圍決賽的名單。復(fù)賽階段決賽采用現(xiàn)場演講或視頻展示的形式進(jìn)行，邀請知名專家、學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖擔(dān)任評委，最終評選出優(yōu)勝者并頒發(fā)獎項。決賽階段面向保險代理人征集作品，鼓勵他們通過講述自己的保險故事，展現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)精神。參賽對象：代理人/客戶雙賽道代理人賽道面向廣大保險客戶征集作品，讓他們從自己的角度出發(fā)，講述保險如何為自己和家人提供保障，提高公眾的保險意識?？蛻糍惖涝诒荣愡^程中，設(shè)置代理人和客戶之間的交流環(huán)節(jié)，促進(jìn)雙方的理解和溝通，提升保險服務(wù)的滿意度和信任度。雙賽道互動內(nèi)容策劃與故事挖掘CATALOGUE03故事標(biāo)準(zhǔn)：真實性/感染力/專業(yè)性真實性所有參賽故事必須基于真實事件或真實人物進(jìn)行創(chuàng)作，不能有任何虛構(gòu)或夸大，以確保故事的公信力和可信度。感染力專業(yè)性故事應(yīng)具有強(qiáng)烈的情感共鳴和感染力，能夠打動讀者心靈，引起讀者共鳴，激發(fā)讀者的情感共鳴。故事應(yīng)展現(xiàn)保險的專業(yè)知識和服務(wù)，通過故事情節(jié)和人物塑造，讓讀者了解保險的作用和價值，提高保險意識。123選題方向：理賠案例/服務(wù)故事/公益行動理賠案例深入挖掘保險理賠過程中的故事，展現(xiàn)保險在關(guān)鍵時刻的保障作用，提升保險品牌形象。030201服務(wù)故事講述保險從業(yè)人員在服務(wù)過程中發(fā)生的感人故事，展現(xiàn)他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)精神，樹立行業(yè)形象。公益行動宣傳保險公司在公益行動中的貢獻(xiàn)和成果，展現(xiàn)保險企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，提升企業(yè)的社會形象?？蛻粼L談通過與客戶深入交流，了解他們的真實經(jīng)歷和感受，獲取生動的故事素材，使故事更加真實、感人。案例檔案庫從公司的案例檔案庫中選取具有代表性的案例進(jìn)行創(chuàng)作，確保故事的真實性和專業(yè)性，同時提高工作效率。素材采集：客戶訪談/案例檔案庫評委與嘉賓邀請CATALOGUE04職責(zé)提供專業(yè)的意見和評判，確保比賽的專業(yè)性和公正性。邀請對象來自保險行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、知名大學(xué)的專家學(xué)者。篩選標(biāo)準(zhǔn)在保險領(lǐng)域有較高的知名度和影響力，具備豐富的實踐經(jīng)驗和理論知識。參與方式參與評審打分、提供專業(yè)建議、參與頒獎典禮。行業(yè)專家：保險協(xié)會/學(xué)術(shù)代表媒體評委：主流財經(jīng)/民生媒體職責(zé)從媒體角度進(jìn)行評選，為比賽注入媒體觀點和公眾視角。邀請對象來自知名財經(jīng)、民生媒體的資深記者、編輯、評論員。篩選標(biāo)準(zhǔn)具備豐富的財經(jīng)新聞采編經(jīng)驗和保險知識，對保險行業(yè)有深入了解。參與方式參與評審打分、撰寫評論文章、參與頒獎典禮。企業(yè)高層：分公司總經(jīng)理/總監(jiān)職責(zé)從業(yè)務(wù)角度進(jìn)行評選，貼近市場需求和實際應(yīng)用。邀請對象來自保險公司分公司總經(jīng)理、總監(jiān)等高層管理人員。篩選標(biāo)準(zhǔn)在保險業(yè)務(wù)領(lǐng)域有豐富的管理經(jīng)驗和業(yè)績，對保險市場有敏銳的洞察力。參與方式參與評審打分、提供市場反饋、參與頒獎典禮。宣傳推廣方案CATALOGUE05自媒體平臺推廣制作H5頁面，方便用戶上傳故事作品，同時增加互動性和傳播性。H5故事征集頁面社交媒體話題營銷在微博、抖音等社交媒體平臺創(chuàng)建相關(guān)話題，引發(fā)公眾關(guān)注和討論。利用微信公眾號、微博、知乎等自媒體平臺發(fā)布故事征集信息，吸引更多創(chuàng)作者參與。預(yù)熱期：自媒體/H5故事征集進(jìn)行期：媒體直播/短視頻傳播媒體直播邀請知名主持人或?qū)＜疫M(jìn)行直播，講述保險故事，吸引觀眾關(guān)注。短視頻傳播將優(yōu)秀保險故事制作成短視頻，在抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行傳播，擴(kuò)大宣傳范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體合作與新聞網(wǎng)站、行業(yè)媒體等合作，發(fā)布保險故事專題報道，提高品牌知名度。長尾期：案例白皮書/紀(jì)錄片案例白皮書整理本次大賽的優(yōu)秀案例，制作成白皮書，供行業(yè)內(nèi)外參考借鑒。紀(jì)錄片制作獲獎作品展示將大賽過程、獲獎?wù)卟稍L等制作成紀(jì)錄片，通過電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道進(jìn)行播放，延續(xù)大賽影響力。在官方網(wǎng)站、社交媒體等平臺展示獲獎作品，為創(chuàng)作者提供展示機(jī)會，同時增加大賽的權(quán)威性和吸引力。123現(xiàn)場執(zhí)行與亮點設(shè)計CATALOGUE06舞臺效果：LED情景重現(xiàn)LED屏幕技術(shù)運用通過LED屏幕展示故事背景、角色和情節(jié)，增強(qiáng)視覺沖擊力，提升觀眾體驗。030201情景再現(xiàn)與演繹將保險故事中的關(guān)鍵情節(jié)和場景重現(xiàn)，讓觀眾更加直觀地了解故事內(nèi)容和主題。燈光音響配合借助現(xiàn)代燈光和音響設(shè)備，營造出與故事情節(jié)相符的氛圍，增強(qiáng)感染力。觀眾投票機(jī)制設(shè)立投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與評選最喜愛的故事，提高觀眾的參與度和積極性?；迎h(huán)節(jié)：觀眾投票/專家點評專家點評環(huán)節(jié)邀請保險行業(yè)專家或知名人士對參賽作品進(jìn)行點評，提供專業(yè)意見和指導(dǎo)?；迎h(huán)節(jié)設(shè)計設(shè)計有趣的互動環(huán)節(jié)，如問答、游戲等，增強(qiáng)與觀眾的互動，活躍現(xiàn)場氣氛。設(shè)立“最佳故事獎”和“最佳傳播獎”，鼓勵創(chuàng)作者在故事創(chuàng)作和傳播方面努力。頒獎設(shè)置：最佳故事/傳播獎獎項設(shè)置制定詳細(xì)的頒獎流程，包括頒獎嘉賓、頒獎詞、獲獎感言等環(huán)節(jié)，確保頒獎活動順利進(jìn)行。頒獎流程通過現(xiàn)場展示或網(wǎng)絡(luò)平臺展示獲獎作品，擴(kuò)大獲獎作品的影響力，提升大賽的知名度。獲獎作品展示后續(xù)價值轉(zhuǎn)化CATALOGUE07優(yōu)秀故事整理與歸檔基于案例庫，開發(fā)面向內(nèi)部員工的培訓(xùn)教材，提升員工的業(yè)務(wù)水平和客戶服務(wù)能力。內(nèi)部培訓(xùn)教材開發(fā)跨部門分享與借鑒通過案例庫的分享，促進(jìn)公司內(nèi)部各部門之間的溝通與協(xié)作，提高整體業(yè)務(wù)效率。將保險故事大賽中的優(yōu)秀作品進(jìn)行整理、分類和歸檔，形成案例庫。案例庫建設(shè)：內(nèi)部培訓(xùn)素材客戶轉(zhuǎn)化：故事營銷工具包故事化營銷策略將獲獎作品改編成具有營銷屬性的故事，通過線上線下渠道進(jìn)行傳播，吸引潛在客戶?？蛻羟楦泄缠Q通過講述真實、感人的保險故事，增強(qiáng)客戶對保險產(chǎn)品的信任感和購買意愿。定制化營銷工具根據(jù)不同客戶的需求和偏好，定制個性化的故事營銷工具包，提高營銷效果。