時光里的碎片關(guān)于陽光100【時光里】廣告包裝的七七八八世紀(jì)座標(biāo)廣告2021年1月一次令我們沖動的碰撞之后，我們要做的是兩件事——1.冷靜下來；2.把沖動傳染給別人。本方案要做的聚焦于T18的包裝和上市初期的推廣一些靈感的碎片將在這里組織起來，可能不完整，不會面面俱到，但都是工程包裝與推廣所必須首先確定的局部在時間緊迫的形勢下，有一些問題必須立即解決，而另外一些，那么可稍假以時日冷靜下來本方案內(nèi)容為T18定位、定調(diào)梳理市場環(huán)境尋找目標(biāo)客群上市初期推廣建議相關(guān)平面設(shè)計方案案名案名理解字面一個住宅區(qū)，類似“xx里小區(qū)〞一種位置狀態(tài)，義同“在時光中〞內(nèi)涵時間感：一段歲月流動感：非靜止的故事感：引人遐想語感混合著時間和空間概念的豐富表述簡樸，以至于另類，在包裝過度的環(huán)境中極具獨特性時光里有時間，有地點，有人物，有事件?！娟柟?00】的【時光里】，是一個故事。一個關(guān)于特定人群的豐富而引人入勝的故事。人生中最富于夢想的時光【時光里】講述的，不是柴米油鹽醬醋茶和老婆孩子熱炕頭的居家過日子的故事，雖然它離不開這些素材【時光里】是一個關(guān)于夢想的故事：愛情的夢想，事業(yè)的夢想，生活的夢想如果這些聽起來挺俗，那說明你已經(jīng)過了有夢想的階段；換句話說，你不在這段【時光里】，這種缺席，可能是超越，更可能是被遺棄產(chǎn)品13塊板墻的作用如果沒有“移動墻〞，T18就是一個劣勢非常顯性的產(chǎn)品位置：距外環(huán)線太近，更吵鬧，缺乏平安感朝向：方塔式建筑，會出現(xiàn)純陰面的戶型格局：存在無法形成順暢通風(fēng)的問題視野：無景觀可欣賞，視線更會被外框架“撞毀〞理解產(chǎn)品概念因為這13塊移動板墻，T18就成了功能隨需而變：或居住，或SOHO，或工作室……價值隨時而變：單身宿舍，婚房，三口小家，工作室，小公司……不同的階段會有不同的使用方式有很多的使用方法，所以就能使用很長時間移動墻，新生活需要自我認(rèn)定的一個問題77平米、88平米，從面積區(qū)間來看，T18與市面上其他小戶型產(chǎn)品相比，并不以小制勝對“小戶型〞的強調(diào)，會形成“完全居住〞的功能導(dǎo)向，會對非純居住型需求產(chǎn)生屏蔽并非小戶型產(chǎn)品功能概念混合多變市場大環(huán)境2021年的市場普遍不被看好。最樂觀的判斷，是下半年會底部企穩(wěn)在這樣的市場環(huán)境中，理性消費占了上風(fēng)，對房地產(chǎn)銷售是個考驗本產(chǎn)品在這樣的市場環(huán)境中面市，挑戰(zhàn)多于時機但不是沒有時機全天津都沒有這樣的產(chǎn)品，足夠新鮮2021年，西南板塊在售房源集中在奧城、中海御湖翰苑、天房美域和萬科金奧國際等幾個工程，但產(chǎn)品類型與本產(chǎn)品截然不同應(yīng)該說，T18具有獨特性、稀缺性，處于無競爭態(tài)勢中T18主要面對的不是工程間的競爭，而是與市場心態(tài)的較勁兒理性的市場中，什么最重要？2021即使不是底部〔誰也無法判斷什么時候是底部、什么價位是底部〕，但可以確定的是，價值正在回歸理性有人說，這是最壞的時段，這是最好的時機何況，這里有最獨特、最稀缺的產(chǎn)品信心客群區(qū)域來源：地緣性客戶成為主力客群置業(yè)目的什么樣的人是主力客群？價值產(chǎn)品價值粗線條75萬平米成熟大社區(qū)絕對稀缺的產(chǎn)品，只此一家別無分號適宜的面積區(qū)間，不局促、不湊合，而且總房款能得以控制廚衛(wèi)精裝，省事兒；廳室簡裝，把個性放在最能出效果的地方發(fā)揮混合多變的功能，適合多種需求、長期需求，不同的人生階段都適用形象定位對【陽光100】來說，【時光里】是——“更簡樸，更自由，更青春〞的最典型化表現(xiàn)全天津“紅色大船〞記憶的喚醒者75萬平米都市山水大盤的精神堡壘對客戶來說，【時光里】是——隨需而變、隨時而變，一生不同的階段、狀態(tài)，都能容納在這里綻放：外框架的裝飾符號，目標(biāo)客群的把戲年華綻放你的一生包裝概念核心不是傳統(tǒng)意義上的住宅，不能往居住的維度上引導(dǎo)以產(chǎn)品空間上的多變性、功能上的多元性，和市場上的獨特性，放大產(chǎn)品優(yōu)點不安分的房子，適合有夢想的人關(guān)鍵詞變通變通，“變那么通，通那么久〞人的一生在變；在不安分的人生階段，一個人的想法、身份更是充滿變化2021的五味雜陳，特別是年底金融海嘯，讓人們迫切地想去改變空間格局可變，使用功能可變，置業(yè)目的可變符合陽光100“建筑改變生活〞的品牌理念變上市初期推廣策略根本思路重新喚起人們對陽光100國際新城的記憶，引起關(guān)注抓住當(dāng)前人們的心態(tài)，與他們溝通強勢亮相，主要目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，多種媒體整合出擊分兩步走：發(fā)出一個懸念，扣上主題和案名短暫的懸念期之后，正式亮相懸念階段主題抓住新年以及去年多事之秋之后的心態(tài)將案名含在其中，傳播有價值信息，并與其后亮相廣告產(chǎn)生聯(lián)系強調(diào)工程形象的關(guān)鍵詞2021，在時光里改變報紙廣告把不平凡的2021放在記憶里；2021，也許你改變不了世界，但可以改變自己，和自己的生活。該改變的，必須改變；能改變的，讓它立即改變。準(zhǔn)備好信心，讓我們主動改變。2021，在時光里改變戶外廣告2021，在時光里改變分眾傳媒電視廣告該變一變了。2021，在時光里改變。以變應(yīng)變，陽光100國際新城?？紤]到制作周期，建議采用全字幕+畫外音形式?；蚺浜媳磉_(dá)變化的簡單畫面，比方：發(fā)型改變，板子形狀、位置改變，文字形狀改變，等等。播送廣告[男聲]2021，你有改變嗎？[背景聲]〔一些年輕人在說話。開始是一個一個輪流說，然后參加的人越來越多，一起說。各種場景的感覺：接受采訪、聊天、自白、爭論……內(nèi)容有與2021大事有關(guān)的，也有純個人的〕[背景聲在嘈雜中淡出][男聲]今年，你有信心改變嗎？[片刻的靜場][男聲]2021，在時光里改變。陽光100國際新城，建筑改變生活。亮相主題變那么通，通那么久，人生不該一成不變。陽光100國際新城，2021首發(fā)新品，【時光里】新概念動態(tài)戶型，隨需而變，有很多用法，能用很多年。陽光100·【時光里】，不安分的房子，適合有夢想的人。綻放你的一生陽光100新品，[時光里]準(zhǔn)現(xiàn)房沖動上市移動墻，新生活77㎡、88㎡新概念動態(tài)戶型預(yù)裝移動隔墻，格局、功能隨需而變廚、衛(wèi)精裝，廳室簡裝主體已封頂，準(zhǔn)現(xiàn)房首發(fā)媒體投放戶外及路名牌：紅旗路、紅旗南路沿線，鞍山